İçerik Pazarlamasına Karşı Yerel Reklamcılığa Karşı: En İyi Pazarlama Web Sitesi Tasarımları Promosyonunun Artıları ve Eksileri

İnternet pazarlamacılığı dünyası son 20 yılda önemli ölçüde değişti. Dijital ekosistem, yeni çevrimiçi promosyon biçimleri ve stratejilerinin icat edilmesi ve uzmanlar tarafından aktif olarak kullanılmasıyla hızla gelişiyor. Yerel reklamcılık ve içerik pazarlaması, bazı işletmelerin yanlışlıkla birbirinin yerine kullandığı iki içerik biçimidir. İki terim birbiriyle yakından ilişkili olsa da, bunlar iki farklı kavramdır. Yerel reklamcılık, pazarlamacılar için içeriği dağıtmanın belirli bir yolunu ifade ederken, içerik pazarlaması, daha geniş bir içerik dağıtımı uygulamasıdır. Bu iki içerik formatı arasındaki farkı anlamak, başarılı dijital pazarlama kampanyaları planlamak için çok önemlidir. Makalemiz, dijital pazarlama tasarımlarının daha iyi tanıtımı için içerik pazarlamasını doğal reklamcılıktan farklılaştırmanıza ve her birinin artıları ve eksileri ile birlikte size yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

İçerik pazarlaması nedir?

İçerik pazarlaması, doğrudan ürünün reklamını yapmadan bir şirketi veya markayı tanıtmayı içerir. İkincisi son derece önemlidir. En iyi web sitesi tasarımlarınızı tanıtmak için içerik pazarlaması kullanıyorsanız, “Pazarlama web sitesi tasarımlarımız en iyisidir!” Yazmaktan farklı bir yaklaşım düşünmeniz gerekir. Okuyucular, tanıtımını yaptığınız şeylerin rakiplerin sunduklarından daha iyi olduğunu kendileri görmelidir.

İçerik pazarlaması, ideal müşterilerinizin merak ettiği veya aradığı soruları, alakalı içerik parçalarını, insanların verilerinizi bulmak için kullandıkları hedef anahtar kelimelerle paylaşarak yanıtlamayı amaçlar. En iyi pazarlama web sitesi tasarımları örneğine atıfta bulunursak, bir şirket aşağıdaki gibi içerik üretmeyi düşünebilir:

• En iyi pazarlama web sitesi tasarımlarını oluşturmak için bağımsız olarak mı çalışmalı yoksa profesyonel yardıma mı güvenmelisiniz?
• En iyi pazarlama web sitesi tasarımlarını oluşturmak için ücretsiz ve premium şablonlar.
• Rekabetçi pazarlama web sitesi tasarımları oluşturmak için en iyi trendler.

Bunlar, TemplateMonster gibi kaliteli web tasarım varlıklarının önde gelen geliştiricileri tarafından kullanılan içerik pazarlama yaklaşımlarından bazılarıdır. Şirketiniz aynı zamanda web sitesi geliştirme alanına aitse, en iyi pazarlama web sitesi tasarımlarını tanıtma örneğini takip edebilirsiniz.

İçerik pazarlamasının artıları

• Daha geniş bir kullanıcı topluluğunu hedeflemenize olanak tanır. İçeriğinizi sosyal medyada da tanıtabilirsiniz. SEO, web sitenize veya blogunuza daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur. İyi yazılmış ve uygun şekilde optimize edilmiş içerik, daha büyük hedef kitle gruplarını çekmenize yardımcı olur.
• Yüksek kaliteli içerik, potansiyel olarak hitap edebileceği daha geniş bir kitleye hitap ettiğinden, daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilir ve dönüşümleri artırabilirsiniz. İnsanlar beğendikleri içeriği bulduklarında e-posta ve sosyal medya aracılığıyla paylaşmaya başlarlar.
• Bu basit ve uygun maliyetlidir. İyi yazma ve fotoğrafçılık becerisine sahip herkes içerik yazarlığı pratiği yapmaya başlayabilir.
• Müşterilerle güven ve daha iyi ilişkiler kurabilir, müşteri sadakatini ve markanızın iyi niyetini artırabilirsiniz.
• Geleneksel pazarlamaya daha iyi bir alternatiftir. Çoğu insan standart reklamlardan rahatsız olur ve bu tür reklamları ortadan kaldırmak için reklam engelleyiciler kullanır. İçerik pazarlaması, görüntülü reklam görmek istemeyen müşterilere ulaşmak için iyi bir alternatiftir.

İçerik pazarlamasının eksileri

• Bazıları iyi içerik oluşturmayı ve içerik yazma becerilerinde ustalaşmayı zaman alıcı bulabilir. Maksimum verimlilik için içeriği tanıtmak için web geliştirme ve SEO becerilerine de ihtiyacınız olabilir. Ayrıca hedef kitlelere ulaşmak daha fazla zaman alabilir.
• Sonuçları görmek zaman alır. Farklı medya kanalları aracılığıyla içerik oluşturmak ve tanıtmak zaman alır. Ayrıca işinizden fayda sağlamaya başlamak biraz zaman alır.
• İçerik yazma, iyi yazma ve web geliştirme, SEO, sosyal medya kullanımı vb. dahil olmak üzere diğer becerileri gerektirir.
• İçerik yazarlığı tüm işletmeler için uygun değildir. Taksi hizmetleri, güzellik salonları, kuaför salonları vb. sunan şirketlere istenen sonuçları getirmeyecektir.

Yerel reklamcılık nedir?

Doğal reklamcılık içerik pazarlamasına benzer görünse de, aynı değildir. İçerik pazarlamasının aksine, doğal reklamcılık, bir işletmenin başka bir işletmenin web sitesinde üretmek için para ödediği bir içerik biçimidir. Yerel reklamcılık, halihazırda hedef kitlenize hitap eden başka bir şirketle çalışarak bir işletme için yeni potansiyel müşteriler oluşturmayı amaçlar. Canlı bir örnek, en iyi pazarlama web sitesi tasarımlarını tanıtan web sitesine görsel hisse senedi şirketlerinin yerel reklamlarını koymaktır.

Araştırmalar, tüketicilerin yerel reklamları, banner reklamlardan daha anlaşılır bulduğunu gösteriyor. Ayrıca, insanlar yerel reklamlara diğer reklam türlerinden daha fazla güveniyor ve müşterilerin %44'ünün sosyal medya platformlarından ziyade haber sitelerindeki reklamlara güvenme olasılığı daha yüksek. Kullanıcıların %27'sinin yerel reklamlara güvenme olasılığı sosyal medya reklamlarından daha fazladır.

Doğal reklamcılığın artıları

• Yerel reklamlar, görüntülü reklamlardan %53 daha sık görüntüleniyor. İnsanlar genellikle burada ve orada gördükleri geleneksel pazarlama reklamlarını görmezden gelirler. Yerel reklamlar, geleneksel saldırgan reklamlardan farklı göründüğü için, insanlar içeriklerini tüketmeye daha fazla dikkat ediyor.
• Yerel reklam kampanyaları, görüntülü reklamlardan daha fazla tıklama oranı ve daha yüksek dönüşüm sağlar.
• Daha yüksek güvenilirlik. İnsanlar reklamlardan nefret eder ve markalara güvenmez. Yerel reklamcılık, şirketlere, izleyicilerini kullanılabilir ve güçlendirici bilgiler sunmak istediklerine ikna etmek için daha fazla alan sağlar.
• Yerel reklamlarla en alakalı kitleye ulaşırsınız. Reklamınızı gördükten sonra belirli eylemlerde bulunan kişiler, belirli bir nişle zaten ilgileniyorlar ve sizden satın alma olasılıkları daha yüksek.

Doğal reklamcılığın eksileri

• Pazarlama hedeflerinize ulaşmak için doğru platformu seçmekte zorlanabilirsiniz. Ücretli arama kampanyalarına başladığınızda, genellikle Google Ads ile başlarsınız. Sosyal medyada, Facebook ve Instagram reklamlarına gidiyorsunuz. Yerel reklamcılığı seçerken, kampanyalarınız ve işletmeniz için en uygun platformları bulmanız gerekir.
• Etkili yerel reklam oluşturmak ve A/B testleri yapmak zaman alır.
• Yerel reklamların performansını ölçmeyi zahmetli bulabilirsiniz. Yatırım getirisini ölçmek birçok marka için bir sorundur. Özellikle birkaç kampanya aynı anda yayınlanıyorsa, yerel reklamların performansını ölçmek karmaşık gelebilir.

En iyi pazarlama web sitesi tasarımları promosyonu için içerik pazarlaması ve yerel reklamcılık üzerine son sözler

Benzerliklerle başlayalım. Birçok işletme, yakından ilişkili oldukları için içerik pazarlaması ve yerel reklamları karıştırır. Yine de ikisi aynı şey değil. Hem içerik pazarlaması hem de yerel reklamlar, müşterilere somut bir değer sağlar. Yalnızca belirli anlaşmaların tanıtımına odaklanmazlar. Ayrıca, her iki biçim de yalnızca tek bir medya biçimine dayanmaz. İçerik pazarlaması ve doğal reklamcılık, kampanyalarını yürütmek için blog gönderileri, sosyal medya ve video içeriği aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşır.

Bir dizi benzerliğe rağmen, içerik pazarlamasını yerel reklamlardan farklı kılan iki farklı uygulama vardır:

• Bir şirketin içerik yayınlamak için ödeme yapıp yapmadığı;
• İçeriğin bir şirketin içeriğinin geri kalanıyla üretilip üretilmediği.

İçerik pazarlaması, bundan yararlanan aynı şirket tarafından üretilirken, bloglarında veya web sitelerinde paylaşıldığı için yayınlamak için ödeme yapmak zorunda kalmazlar. Native reklam başka bir işletmenin web sitesinde yayınlanır. Bundan yararlanan şirket, yayın için ödeme yapmalıdır.

Yazar Biyografisi

Frank Hamilton, Manchester'dan bir blog yazarı ve çevirmendir. Bloglama, dijital pazarlama ve kendi kendine eğitim gibi konularda profesyonel bir yazı uzmanıdır. Ayrıca seyahat etmeyi sever ve İspanyolca, Fransızca, Almanca ve İngilizce konuşur. Onunla Facebook ve Twitter'da tanışın.