內容營銷 VS 原生廣告：最佳營銷網站設計推廣的利弊

已發表: 2022-08-01

在過去的 20 年中，網絡營銷的世界發生了巨大的變化。 數字生態系統正在迅速發展，專家們創造並積極使用了新的在線推廣形式和策略。 原生廣告和內容營銷是一些企業錯誤地互換使用的兩種內容格式。 儘管這兩個術語密切相關，但這是兩個不同的概念。 雖然原生廣告是指營銷人員分發內容的特定方式，但內容營銷是一種更大的內容分發實踐。 了解這兩種內容格式之間的區別對於規劃成功的數字營銷活動至關重要。 我們的文章旨在幫助您區分內容營銷與原生廣告，以及各自的優缺點，以便更好地推廣數字營銷設計。

什麼是內容營銷？

內容營銷涉及在不直接宣傳產品的情況下推廣公司或品牌。 後者極為重要。 如果你使用內容營銷來推廣你最好的網站設計，你需要考慮一種不同於寫作的方法，“我們的營銷網站設計簡直就是最好的！” 讀者應該自己看到，你推廣的東西比競爭對手提供的更好。

內容營銷旨在通過與人們用來查找您的數據的目標關鍵字共享相關的內容片段來回答您的理想客戶想知道或搜索的問題。 如果我們參考最佳營銷網站設計示例，公司可能會考慮製作如下內容：

  • 您應該獨立工作還是依靠專業幫助來創建最佳營銷網站設計？
  • 免費與高級模板創建最佳營銷網站設計。
  • 構建有競爭力的營銷網站設計的最佳趨勢。

這些是優質網頁設計資產（如 TemplateMonster）的領先開發商使用的一些內容營銷方法。 如果您的公司也屬於網站開發領域，您可以效仿他們推廣最佳營銷網站設計的例子。

內容營銷的優點

  • 它使您可以針對更廣泛的用戶社區。 您還可以在社交媒體上宣傳您的內容。 SEO 可幫助您為您的網站或博客帶來更多流量。 精心編寫和適當優化的內容可以幫助您吸引更多的目標受眾群體。
  • 您可以產生更多潛在客戶並提高轉化率，因為高質量的內容會吸引更廣泛的潛在受眾。 當人們找到他們喜歡的內容時，他們開始通過電子郵件和社交媒體分享。
  • 它簡單且具有成本效益。 每個具有良好寫作和攝影技巧的人都可以開始練習內容寫作。
  • 您可以與客戶建立信任和更好的關係，並提高客戶忠誠度和品牌商譽。
  • 它是傳統營銷的更好選擇。 大多數人對標準廣告感到惱火，並使用廣告攔截器來消除此類廣告。 內容營銷是接觸那些不想看到展示廣告的客戶的一個很好的選擇。

內容營銷的缺點

  • 有些人可能會發現創建好的內容和掌握內容寫作技巧非常耗時。 您可能還需要網絡開發和 SEO 技能來推廣內容以獲得最大效率。 接觸目標受眾可能還需要更多時間。
  • 看到結果需要時間。 通過不同的媒體渠道創建和推廣內容需要​​時間。 開始從工作中受益也需要一些時間。
  • 內容寫作需要良好的寫作和其他技能，包括網絡開發、搜索引擎優化、社交媒體處理等。
  • 內容寫作並不適合所有企業。 它不會為提供出租車服務、美容院、美髮沙龍等的公司帶來預期的結果。

什麼是原生廣告？

儘管原生廣告可能看起來與內容營銷相似，但並不相同。 與內容營銷不同，原生廣告是一種內容形式，企業付費在另一家企業的網站上製作。 原生廣告旨在通過與另一家已經吸引您的目標受眾的公司合作，為企業創造新的潛在客戶。 一個生動的例子是在網站上放置圖像股票公司的原生廣告，以推廣最佳營銷網站設計。

研究表明，消費者發現原生廣告比橫幅廣告更容易理解。 此外，與其他形式的廣告相比，人們更信任原生廣告，44% 的客戶更可能信任新聞網站上的廣告，而不是社交媒體平台上的廣告。 與社交媒體廣告相比，27% 的用戶更可能信任原生廣告。

原生廣告的優點

  • 原生廣告的觀看頻率比展示廣告高 53%。 人們通常會忽略他們在這里和那裡看到的傳統營銷廣告。 由於原生廣告看起來與傳統的咄咄逼人的廣告不同，人們更加關註消費他們的內容。
  • 原生廣告活動比展示廣告帶來更高的點擊率和更高的轉化率。
  • 較高的可信度。 人們討厭廣告，不信任品牌。 原生廣告為公司提供了更多空間來說服他們的受眾他們想要提供有用和授權的信息。
  • 您可以通過原生廣告獲得最相關的受眾。 那些在看到您的廣告後採取某些行動的人已經對特定的利基感興趣並且更有可能從您那裡購買。

原生廣告的缺點

  • 您可能會發現很難選擇合適的平台來實現您的營銷目標。 當您使用付費搜索廣告系列時，您通常從 Google Ads 開始。 在社交媒體上，您使用 Facebook 和 Instagram 廣告。 選擇原生廣告時，您需要找到最適合您的活動和業務的平台。
  • 創建有效的原生廣告和運行 A/B 測試需要時間。
  • 您可能會發現衡量原生廣告的效果很麻煩。 衡量投資回報率是許多品牌的問題。 人們可能會發現衡量原生廣告效果很複雜，尤其是在同時運行多個廣告系列的情況下。

關於最佳營銷網站設計促銷的內容營銷與原生廣告的最後一句話

讓我們從相似之處開始。 許多企業將內容營銷和原生廣告混為一談，因為它們密切相關。 儘管如此，兩者還是不一樣的。 內容營銷和原生廣告都為客戶提供了切實的價值。 他們不僅僅專注於促進某些交易。 此外，這兩種形式都不僅僅依賴於一種媒體形式。 內容營銷和原生廣告使用通過博客文章、社交媒體和視頻內容來接觸他們的目標受眾，以開展他們的活動。

儘管有一系列相似之處，但有兩種不同的做法使內容營銷與原生廣告不同：

  • 公司是否為發佈內容付費；
  • 內容是否與公司的其他內容一起製作。

雖然內容營銷是由受益於它的同一家公司製作的，但他們不必為發布它付費，因為它在他們的博客或網站上共享。 原生廣告發佈在另一家企業的網站上。 從中受益的公司應支付出版費用。

作者簡介

Frank Hamilton 是來自曼徹斯特的博主和翻譯。 他是博客、數字營銷和自我教育等主題的專業寫作專家。 他還喜歡旅行，會說西班牙語、法語、德語和英語。 在 Facebook 和 Twitter 上認識他。