Marketing treści a reklama natywna: plusy i minusy najlepszej promocji projektów witryn marketingowych

Świat marketingu internetowego bardzo się zmienił w ciągu ostatnich 20 lat. Ekosystem cyfrowy szybko ewoluuje, a eksperci wymyślają i aktywnie wykorzystują nowe formy i strategie promocji online. Reklama natywna i marketing treści to dwa formaty treści, których niektóre firmy błędnie używają zamiennie. Chociaż te dwa terminy są ze sobą ściśle powiązane, są to dwie różne koncepcje. Podczas gdy reklama natywna odnosi się do określonego sposobu dystrybucji treści przez marketerów, marketing treści to szersza praktyka dystrybucji treści. Zrozumienie różnicy między tymi dwoma formatami treści ma kluczowe znaczenie dla planowania skutecznych kampanii marketingu cyfrowego. Nasz artykuł ma na celu pomóc Ci odróżnić content marketing od reklamy natywnej, wraz z zaletami i wadami każdego z nich w celu lepszej promocji projektów marketingu cyfrowego.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści polega na promowaniu firmy lub marki bez bezpośredniej reklamy produktu. To ostatnie jest niezwykle ważne. Jeśli korzystasz z marketingu treści do promowania swoich najlepszych projektów witryn internetowych, musisz rozważyć inne podejście niż pisanie: „Nasze projekty marketingowe witryn internetowych są po prostu najlepsze!” Czytelnicy powinni sami zobaczyć, że to, co promujesz, jest lepsze niż to, co oferuje konkurencja.

Marketing treści ma na celu udzielenie odpowiedzi na pytania, nad którymi zastanawiają się Twoi idealni klienci, lub których szukają, udostępniając odpowiednie fragmenty treści za pomocą docelowych słów kluczowych, których używają ludzie, aby znaleźć Twoje dane. Jeśli odwołamy się do przykładu najlepszych projektów marketingowych witryn internetowych, firma może rozważyć produkcję treści w następujący sposób:

• Czy powinieneś pracować samodzielnie, czy polegać na profesjonalnej pomocy przy tworzeniu najlepszych projektów marketingowych stron internetowych?
• Darmowe vs premium szablony do tworzenia najlepszych projektów marketingowych stron internetowych.
• Najlepsze trendy w budowaniu konkurencyjnych projektów marketingowych stron internetowych.

Oto niektóre z podejść do marketingu treści stosowanych przez wiodących twórców wysokiej jakości zasobów do projektowania stron internetowych, takich jak TemplateMonster. Jeśli Twoja firma również należy do branży tworzenia stron internetowych, możesz podążać za ich przykładem, promując najlepsze projekty witryn marketingowych.

Plusy marketingu treści

• Pozwala dotrzeć do szerszej społeczności użytkowników. Możesz także promować swoje treści w mediach społecznościowych. SEO pomaga zwiększyć ruch na Twojej stronie lub blogu. Dobrze napisana i odpowiednio zoptymalizowana treść pomaga przyciągnąć większe grupy docelowych odbiorców.
• Możesz generować więcej potencjalnych klientów i zwiększać konwersje, ponieważ wysokiej jakości treści przemawiają do szerszego grona osób, do których potencjalnie mogą się spodobać. Kiedy ludzie znajdą treści, które im się podobają, zaczynają udostępniać je za pośrednictwem poczty e-mail i mediów społecznościowych.
• To proste i opłacalne. Każda osoba z dobrymi umiejętnościami pisania i fotografowania może zacząć ćwiczyć pisanie treści.
• Możesz budować zaufanie i lepsze relacje z klientami oraz zwiększać lojalność klientów i dobrą wolę swojej marki.
• To lepsza alternatywa dla tradycyjnego marketingu. Większość ludzi jest zirytowana standardowymi reklamami i używa programów blokujących reklamy w celu wyeliminowania takich reklam. Marketing treści to dobra alternatywa dotarcia do klientów, którzy nie chcą oglądać reklam displayowych.

Wady marketingu treści

• Dla niektórych tworzenie dobrych treści i opanowanie umiejętności pisania treści może być czasochłonne. Możesz również potrzebować umiejętności tworzenia stron internetowych i SEO, aby promować treści w celu uzyskania maksymalnej wydajności. Dotarcie do docelowych odbiorców może również zająć więcej czasu.
• Potrzeba czasu, aby zobaczyć wyniki. Tworzenie i promowanie treści za pośrednictwem różnych kanałów medialnych wymaga czasu. Potrzeba również trochę czasu, aby zacząć czerpać korzyści z Twojej pracy.
• Pisanie treści wymaga dobrego pisania i innych umiejętności, w tym tworzenia stron internetowych, SEO, obsługi mediów społecznościowych itp.
• Pisanie treści nie jest odpowiednie dla wszystkich firm. Nie przyniesie pożądanych rezultatów firmom oferującym usługi taksówkarskie, salonom kosmetycznym, salonom fryzjerskim itp.

Co to jest reklama natywna?

Chociaż reklama natywna może wydawać się podobna do content marketingu, nie jest tym samym. W przeciwieństwie do marketingu treści, reklama natywna jest formą treści, za którą firma płaci pieniądze, aby wyprodukować ją w witrynie innej firmy. Reklama natywna ma na celu generowanie nowych potencjalnych klientów przez współpracę z inną firmą, która już przemawia do docelowych odbiorców. Żywym przykładem jest umieszczanie na stronie natywnej reklamy spółek giełdowych, promującej najlepsze projekty witryn marketingowych.

Badania pokazują, że konsumenci uważają reklamy natywne za łatwiejsze do zrozumienia niż banery reklamowe. Poza tym ludzie bardziej ufają natywnym reklamom niż innym formom reklamy, a 44% klientów częściej ufa reklamom w serwisach informacyjnych niż platformach społecznościowych. 27% użytkowników częściej ufa reklamom natywnym niż reklamom w mediach społecznościowych.

Plusy reklamy natywnej

• Reklamy natywne oglądane są o 53% częściej niż reklamy displayowe. Ludzie często ignorują tradycyjne reklamy marketingowe, które widzą tu i tam. Ponieważ reklamy natywne wyglądają inaczej niż tradycyjne reklamy nachalne, ludzie zwracają większą uwagę na konsumpcję ich treści.
• Natywne kampanie reklamowe zapewniają wyższy współczynnik klikalności i wyższe konwersje niż reklamy displayowe.
• Większa wiarygodność. Ludzie nienawidzą reklam i nie ufają markom. Reklama natywna daje firmom więcej miejsca na przekonanie odbiorców, że chcą oferować użyteczne i wzmacniające informacje.
• Dzięki reklamom natywnym zdobywasz najtrafniejszych odbiorców. Osoby, które podejmą określone działania po zobaczeniu Twojej reklamy, są już zainteresowane konkretną niszą i są bardziej skłonne do zakupu od Ciebie.

Wady reklamy natywnej

• Wybór odpowiedniej platformy do realizacji celów marketingowych może być trudny. Kiedy korzystasz z płatnych kampanii w wyszukiwarce, zwykle zaczynasz od Google Ads. W mediach społecznościowych korzystasz z reklam na Facebooku i Instagramie. Wybierając reklamę natywną, musisz znaleźć platformy najlepiej dopasowane do Twoich kampanii i prowadzonej działalności.
• Stworzenie skutecznej reklamy natywnej i przeprowadzenie testów A/B wymaga czasu.
• Pomiar skuteczności reklam natywnych może być kłopotliwy. Pomiar ROI to problem wielu marek. Pomiar skuteczności reklam natywnych może okazać się skomplikowany, zwłaszcza jeśli kilka kampanii jest prowadzonych jednocześnie.

Ostatnie słowa o content marketingu a reklamie natywnej dla najlepszych projektów marketingowych stron internetowych

Zacznijmy od podobieństw. Wiele firm myli content marketing z reklamami natywnymi, ponieważ są one ze sobą ściśle powiązane. Jednak te dwie rzeczy nie są takie same. Zarówno content marketing, jak i reklamy natywne zapewniają klientom wymierną wartość. Nie skupiają się wyłącznie na promocji określonych ofert. Poza tym obie formy nie opierają się wyłącznie na jednej formie mediów. Marketing treści i reklamy natywne docierają do docelowych odbiorców za pośrednictwem postów na blogu, mediów społecznościowych i treści wideo do prowadzenia kampanii.

Pomimo szeregu podobieństw istnieją dwie różne praktyki, które odróżniają content marketing od reklam natywnych:

• Czy firma płaci za publikowanie treści, czy nie;
• Czy treść jest tworzona z resztą treści firmy.

Chociaż content marketing jest tworzony przez tę samą firmę, która z niego korzysta, nie muszą płacić za publikowanie go, ponieważ jest on udostępniany na ich blogach lub stronach internetowych. Reklama natywna jest publikowana na stronie internetowej innej firmy. Firma korzystająca z tego powinna zapłacić za publikację.

Biografia autora

Frank Hamilton jest blogerem i tłumaczem z Manchesteru. Jest profesjonalnym ekspertem pisarskim w takich tematach jak blogowanie, marketing cyfrowy i samokształcenie. Uwielbia także podróżować i mówi po hiszpańsku, francusku, niemiecku i angielsku. Poznaj go na Facebooku i Twitterze.