Marketing de Contenidos VS Publicidad Nativa: Pros y Contras para la Mejor Promoción de Diseños de Sitios Web de Marketing

El mundo del marketing en Internet ha cambiado significativamente en los últimos 20 años. El ecosistema digital está evolucionando rápidamente, con nuevas formas y estrategias de promoción en línea acuñadas y utilizadas activamente por expertos. La publicidad nativa y el marketing de contenidos son los dos formatos de contenido que algunas empresas utilizan erróneamente de forma indistinta. Aunque los dos términos están estrechamente relacionados, estos son dos conceptos diferentes. Si bien la publicidad nativa se refiere a una forma específica en que los especialistas en marketing distribuyen contenido, el marketing de contenido es una práctica más amplia de distribución de contenido. Comprender la diferencia entre estos dos formatos de contenido es vital para planificar campañas de marketing digital exitosas. Nuestro artículo tiene como objetivo ayudarlo a diferenciar el marketing de contenido frente a la publicidad nativa, junto con los pros y los contras de cada uno para una mejor promoción de los diseños de marketing digital.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos consiste en promocionar una empresa o una marca sin publicitar directamente el producto. Esto último es extremadamente importante. Si utiliza el marketing de contenidos para promocionar sus mejores diseños de sitios web, debe considerar un enfoque diferente al de escribir: “¡Nuestros diseños de sitios web de marketing son simplemente los mejores!” Los lectores deberían ver por sí mismos que las cosas que promociona son mejores que las que ofrecen los competidores.

El marketing de contenido tiene como objetivo responder a las preguntas que sus clientes ideales se preguntan o buscan compartiendo piezas relevantes de contenido con palabras clave de destino que las personas usan para encontrar sus datos. Si nos referimos al ejemplo de los mejores diseños de sitios web de marketing, una empresa podría considerar producir contenido de la siguiente manera:

• ¿Debería trabajar de forma independiente o confiar en la ayuda profesional para crear los mejores diseños de sitios web de marketing?
• Plantillas gratuitas vs premium para crear los mejores diseños de sitios web de marketing.
• Las mejores tendencias para crear diseños de sitios web de marketing competitivos.

Estos son algunos de los enfoques de marketing de contenido utilizados por los principales desarrolladores de activos de diseño web de calidad, como TemplateMonster. Si su empresa también pertenece al campo del desarrollo de sitios web, puede seguir su ejemplo de promover los mejores diseños de sitios web de marketing.

Ventajas del marketing de contenidos

• Le permite dirigirse a una comunidad más amplia de usuarios. También puedes promocionar tu contenido en las redes sociales. El SEO lo ayuda a atraer más tráfico a su sitio web o blog. El contenido bien escrito y correctamente optimizado lo ayuda a atraer grupos más grandes de audiencias específicas.
• Puede generar más clientes potenciales y aumentar las conversiones porque el contenido de alta calidad atrae a una gama más amplia de personas a las que potencialmente puede atraer. Cuando las personas encuentran el contenido que les gusta, comienzan a compartirlo por correo electrónico y redes sociales.
• Es simple y rentable. Toda persona con buenas habilidades de redacción y fotografía puede comenzar a practicar la redacción de contenido.
• Puede generar confianza y mejores relaciones con los clientes y aumentar la lealtad de los clientes y la buena voluntad de su marca.
• Es una mejor alternativa al marketing tradicional. La mayoría de las personas se irritan con los anuncios estándar y usan bloqueadores de anuncios para eliminar dichos anuncios. El marketing de contenidos es una buena alternativa para llegar a aquellos clientes que no quieren ver anuncios gráficos.

Contras del marketing de contenidos

• A algunos les puede llevar mucho tiempo crear buen contenido y dominar las habilidades de redacción de contenido. Es posible que también necesite habilidades de desarrollo web y SEO para promover el contenido para lograr la máxima eficiencia. También puede llevar más tiempo llegar al público objetivo.
• Se necesita tiempo para ver los resultados. Se necesita tiempo para crear y promover contenido a través de diferentes canales de medios. También toma algún tiempo comenzar a obtener beneficios de su trabajo.
• La redacción de contenido requiere una buena redacción y otras habilidades, incluido el desarrollo web, SEO, manejo de redes sociales, etc.
• La redacción de contenido no es adecuada para todas las empresas. No traerá los resultados deseados a las empresas que ofrecen servicios de taxi, salones de belleza, peluquerías, etc.

¿Qué es la publicidad nativa?

Aunque la publicidad nativa puede parecer similar al marketing de contenidos, no es lo mismo. A diferencia del marketing de contenidos, la publicidad nativa es una forma de contenido que una empresa paga para que se produzca en el sitio web de otra empresa. La publicidad nativa tiene como objetivo generar nuevos clientes potenciales para una empresa trabajando con otra empresa que ya atrae a su público objetivo. Un ejemplo vívido es colocar publicidad nativa de compañías de stock de imágenes en el sitio web que promociona los mejores diseños de sitios web de marketing.

Los estudios muestran que los consumidores encuentran que los anuncios nativos son más fáciles de entender que los anuncios publicitarios. Además, las personas confían más en los anuncios nativos que en otras formas de publicidad, y el 44 % de los clientes confían más en los anuncios de los sitios web de noticias que en las plataformas de redes sociales. El 27 % de los usuarios confían más en los anuncios nativos que en los anuncios de las redes sociales.

Ventajas de la publicidad nativa

• Los anuncios nativos se ven un 53 % más a menudo que los anuncios gráficos. La gente suele ignorar los anuncios de marketing tradicionales que ven aquí y allá. Debido a que los anuncios nativos se ven diferentes a los anuncios agresivos tradicionales, las personas prestan más atención a consumir su contenido.
• Las campañas de publicidad nativa generan más tasas de clics y conversiones más altas que los anuncios gráficos.
• Mayor credibilidad. La gente odia los anuncios y no confía en las marcas. La publicidad nativa les da a las empresas más espacio para convencer a su audiencia de que quieren ofrecer información útil y de empoderamiento.
• Obtiene la audiencia más relevante con anuncios nativos. Aquellas personas que realizan ciertas acciones al ver su anuncio ya están interesadas en el nicho en particular y es más probable que le compren.

Contras de la publicidad nativa

• Puede que le resulte difícil elegir la plataforma adecuada para lograr sus objetivos de marketing. Cuando opta por campañas de búsqueda pagas, generalmente comienza con Google Ads. En las redes sociales, vas con anuncios de Facebook e Instagram. Al elegir la publicidad nativa, debe encontrar las plataformas que mejor se adapten a sus campañas y negocios.
• Se necesita tiempo para crear publicidad nativa efectiva y ejecutar pruebas A/B.
• Puede que le resulte complicado medir el rendimiento de los anuncios nativos. Medir el ROI es un problema para muchas marcas. Uno puede encontrar complicado medir el rendimiento de los anuncios nativos, especialmente si se ejecutan varias campañas simultáneamente.

Palabras finales sobre el marketing de contenidos frente a la publicidad nativa para la mejor promoción de diseños de sitios web de marketing

Comencemos con las similitudes. Muchas empresas confunden el marketing de contenidos y los anuncios nativos porque están estrechamente relacionados. Aún así, los dos no son lo mismo. Tanto el marketing de contenidos como los anuncios nativos proporcionan un valor tangible a los clientes. No se centran únicamente en la promoción de ciertas ofertas. Además, ambas formas no se basan únicamente en una forma de medios. El marketing de contenidos y el uso de la publicidad nativa llegan a sus audiencias objetivo a través de publicaciones en blogs, redes sociales y contenido de video para ejecutar sus campañas.

A pesar de una serie de similitudes, existen dos prácticas distintas que diferencian el marketing de contenidos de los anuncios nativos:

• Si una empresa paga por publicar contenido o no;
• Si el contenido se produce con el resto de contenidos de una empresa.

Si bien el marketing de contenidos lo produce la misma empresa que se beneficia de él, no tienen que pagar por publicarlo porque se comparte en sus blogs o sitios web. La publicidad nativa se publica en el sitio web de otra empresa. La empresa beneficiaria debe pagar por la publicación.

Biografía del autor

Frank Hamilton es un bloguero y traductor de Manchester. Es un experto en escritura profesional en temas como blogs, marketing digital y autoeducación. También le encanta viajar y habla español, francés, alemán e inglés. Conócelo en Facebook y Twitter.