Marketing de conteúdo VS publicidade nativa: prós e contras para a melhor promoção de design de sites de marketing

Publicados: 2022-08-01

O mundo do marketing na internet mudou significativamente nos últimos 20 anos. O ecossistema digital está evoluindo rapidamente, com novas formas e estratégias de promoção online sendo cunhadas e usadas ativamente por especialistas. Publicidade nativa e marketing de conteúdo são os dois formatos de conteúdo que algumas empresas usam erroneamente de forma intercambiável. Embora os dois termos estejam intimamente relacionados, estes são dois conceitos diferentes. Enquanto a publicidade nativa se refere a uma maneira específica de os profissionais de marketing distribuirem conteúdo, o marketing de conteúdo é uma prática maior de distribuição de conteúdo. Entender a diferença entre esses dois formatos de conteúdo é vital para planejar campanhas de marketing digital bem-sucedidas. Nosso artigo tem como objetivo ajudá-lo a diferenciar o marketing de conteúdo da publicidade nativa, juntamente com os prós e contras de cada um para uma melhor promoção dos designs de marketing digital.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo envolve a promoção de uma empresa ou marca sem anunciar diretamente o produto. Este último é extremamente importante. Se você usa o marketing de conteúdo para promover seus melhores designs de sites, precisa considerar uma abordagem diferente de escrever: “Nossos designs de sites de marketing são simplesmente os melhores!” Os leitores devem ver por si mesmos que as coisas que você promove são melhores do que os concorrentes oferecem.

O marketing de conteúdo visa responder a perguntas sobre as quais seus clientes ideais se perguntam ou pesquisam, compartilhando partes relevantes de conteúdo com palavras-chave de destino que as pessoas usam para encontrar seus dados. Se nos referirmos ao melhor exemplo de design de site de marketing, uma empresa pode considerar a produção de conteúdo da seguinte forma:

Você deve trabalhar de forma independente ou contar com ajuda profissional para criar os melhores designs de sites de marketing?
Modelos gratuitos vs premium para criar os melhores designs de sites de marketing.
As melhores tendências para criar designs de sites de marketing competitivos.

Essas são algumas das abordagens de marketing de conteúdo usadas pelos principais desenvolvedores de ativos de web design de qualidade, como o TemplateMonster. Se sua empresa também pertence ao campo de desenvolvimento de sites, você pode seguir o exemplo deles de promover os melhores designs de sites de marketing.

Prós do marketing de conteúdo

Ele permite que você segmente uma comunidade mais ampla de usuários. Você também pode promover seu conteúdo nas mídias sociais. SEO ajuda você a direcionar mais tráfego para seu site ou blog. Conteúdo bem escrito e otimizado adequadamente ajuda você a atrair grupos maiores de públicos-alvo.
Você pode gerar mais leads e aumentar as conversões porque o conteúdo de alta qualidade atrai uma variedade maior de pessoas para as quais ele pode atrair potencialmente. Quando as pessoas encontram o conteúdo de que gostam, começam a compartilhá-lo por e-mail e redes sociais.
É simples e econômico. Todas as pessoas com boas habilidades de escrita e fotografia podem começar a praticar a escrita de conteúdo.
Você pode construir confiança e melhores relacionamentos com os clientes e aumentar a fidelidade do cliente e a boa vontade de sua marca.
É uma alternativa melhor ao marketing tradicional. A maioria das pessoas se irrita com anúncios padrão e usa bloqueadores de anúncios para eliminar esses anúncios. O marketing de conteúdo é uma boa alternativa para alcançar aqueles clientes que não querem ver anúncios gráficos.

Contras do marketing de conteúdo

Alguns podem achar demorado criar um bom conteúdo e dominar as habilidades de escrita de conteúdo. Você também pode precisar de habilidades de desenvolvimento web e SEO para promover o conteúdo com a máxima eficiência. Também pode levar mais tempo para atingir o público-alvo.
Leva tempo para ver os resultados. Leva tempo para criar e promover conteúdo por meio de diferentes canais de mídia. Também leva algum tempo para começar a obter benefícios do seu trabalho.
A redação de conteúdo requer boa redação e outras habilidades, incluindo desenvolvimento web, SEO, manuseio de mídia social, etc.
A escrita de conteúdo não é adequada para todas as empresas. Não trará os resultados desejados para as empresas que oferecem serviços de táxi, salões de beleza, salões de beleza, etc.

O que é publicidade nativa?

Embora a publicidade nativa possa parecer semelhante ao marketing de conteúdo, não é a mesma coisa. Ao contrário do marketing de conteúdo, a publicidade nativa é uma forma de conteúdo que uma empresa paga para produzir no site de outra empresa. A publicidade nativa visa gerar novos leads para uma empresa trabalhando com outra empresa que já atrai seu público-alvo. Um exemplo vívido é colocar publicidade nativa de empresas de imagens no site promovendo os melhores designs de sites de marketing.

Estudos mostram que os consumidores acham os anúncios nativos mais fáceis de entender do que os banners. Além disso, as pessoas confiam mais em anúncios nativos do que em outras formas de publicidade, com 44% dos clientes sendo mais propensos a confiar em anúncios em sites de notícias do que em plataformas de mídia social. 27% dos usuários são mais propensos a confiar em anúncios nativos do que em anúncios de mídia social.

Prós da publicidade nativa

Os anúncios nativos são visualizados com 53% mais frequência do que os anúncios gráficos. As pessoas geralmente ignoram os anúncios de marketing tradicionais que veem aqui e ali. Como os anúncios nativos são diferentes dos anúncios tradicionais, as pessoas prestam mais atenção ao consumo de seu conteúdo.
As campanhas de publicidade nativa trazem mais taxas de cliques e conversões mais altas do que os anúncios gráficos.
Maior credibilidade. As pessoas odeiam anúncios e não confiam nas marcas. A publicidade nativa dá às empresas mais espaço para convencer seu público de que desejam oferecer informações úteis e capacitadoras.
Você obtém o público mais relevante com anúncios nativos. As pessoas que realizam determinadas ações ao ver seu anúncio já estão interessadas no nicho específico e são mais propensas a comprar de você.

Contras da publicidade nativa

Você pode achar difícil escolher a plataforma certa para atingir suas metas de marketing. Quando você usa campanhas de pesquisa paga, geralmente começa com o Google Ads. Nas redes sociais, você vai com os anúncios do Facebook e Instagram. Ao escolher a publicidade nativa, você precisa encontrar as plataformas mais adequadas para suas campanhas e negócios.
Leva tempo para criar publicidade nativa eficaz e executar testes A/B.
Você pode achar difícil medir o desempenho dos anúncios nativos. Medir o ROI é um problema para muitas marcas. Pode ser complicado medir o desempenho dos anúncios nativos, especialmente se várias campanhas forem executadas simultaneamente.

Palavras finais sobre marketing de conteúdo versus publicidade nativa para a melhor promoção de designs de sites de marketing

Comecemos pelas semelhanças. Muitas empresas confundem marketing de conteúdo e anúncios nativos porque estão intimamente relacionados. Ainda assim, os dois não são os mesmos. Tanto o marketing de conteúdo quanto os anúncios nativos fornecem um valor tangível para os clientes. Eles não estão focados apenas na promoção de certas ofertas. Além disso, ambas as formas não dependem apenas de uma forma de mídia. O marketing de conteúdo e o uso de publicidade nativa alcançam seu público-alvo por meio de postagens em blogs, mídias sociais e conteúdo de vídeo para veicular suas campanhas.

Apesar de uma série de semelhanças, existem duas práticas distintas que diferenciam o marketing de conteúdo dos anúncios nativos:

Se uma empresa paga por postar conteúdo ou não;
Se o conteúdo é produzido com o restante do conteúdo de uma empresa.

Embora o marketing de conteúdo seja produzido pela mesma empresa que se beneficia dele, eles não precisam pagar para publicá-lo porque é compartilhado em seus blogs ou sites. A publicidade nativa é publicada no site de outra empresa. A empresa beneficiária deverá pagar pela publicação.

Biografia do autor

Frank Hamilton é um blogueiro e tradutor de Manchester. Ele é um especialista em redação profissional em tópicos como blogs, marketing digital e auto-educação. Ele também adora viajar e fala espanhol, francês, alemão e inglês. Conheça-o no Facebook e no Twitter.