Marketing de contenu VS publicité native : avantages et inconvénients de la promotion des meilleures conceptions de sites Web marketing

Publié: 2022-08-01

Le monde du marketing Internet a considérablement changé au cours des 20 dernières années. L'écosystème numérique évolue rapidement, avec de nouvelles formes et stratégies de promotion en ligne inventées et activement utilisées par les experts. La publicité native et le marketing de contenu sont les deux formats de contenu que certaines entreprises utilisent par erreur de manière interchangeable. Bien que les deux termes soient étroitement liés, ce sont deux concepts différents. Alors que la publicité native fait référence à une manière spécifique pour les spécialistes du marketing de distribuer du contenu, le marketing de contenu est une pratique plus large de distribution de contenu. Comprendre la différence entre ces deux formats de contenu est essentiel pour planifier des campagnes de marketing numérique réussies. Notre article vise à vous aider à différencier le marketing de contenu de la publicité native, ainsi que les avantages et les inconvénients de chacun pour une meilleure promotion des conceptions de marketing numérique.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à promouvoir une entreprise ou une marque sans faire directement la publicité du produit. Ce dernier est extrêmement important. Si vous utilisez le marketing de contenu pour promouvoir vos meilleures conceptions de sites Web, vous devez envisager une approche différente de celle d'écrire : "Nos conceptions de sites Web marketing sont tout simplement les meilleures !" Les lecteurs devraient voir par eux-mêmes que les choses que vous promouvez sont meilleures que ce que proposent les concurrents.

Le marketing de contenu vise à répondre aux questions que vos clients idéaux se posent ou recherchent en partageant des éléments de contenu pertinents avec des mots-clés cibles que les gens utilisent pour trouver vos données. Si nous nous référons au meilleur exemple de conception de sites Web marketing, une entreprise pourrait envisager de produire du contenu comme suit :

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Voici quelques-unes des approches de marketing de contenu utilisées par les principaux développeurs d'actifs de conception Web de qualité, comme TemplateMonster. Si votre entreprise appartient également au domaine du développement de sites Web, vous pouvez suivre leur exemple de promotion des meilleures conceptions de sites Web marketing.

Avantages du marketing de contenu

Il vous permet de cibler une communauté d'utilisateurs plus large. Vous pouvez également promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux. Le référencement vous aide à générer plus de trafic vers votre site Web ou votre blog. Un contenu bien écrit et correctement optimisé vous aide à attirer de plus grands groupes d'audiences ciblées.
Vous pouvez générer plus de prospects et augmenter les conversions car un contenu de haute qualité attire un plus large éventail de personnes à qui il peut potentiellement plaire. Lorsque les gens trouvent le contenu qu'ils aiment, ils commencent à le partager par e-mail et sur les réseaux sociaux.
C'est simple et rentable. Toute personne ayant de bonnes compétences en rédaction et en photographie peut commencer à pratiquer la rédaction de contenu.
Vous pouvez établir la confiance et de meilleures relations avec les clients et augmenter la fidélité des clients et la bonne volonté de votre marque.
C'est une meilleure alternative au marketing traditionnel. La plupart des gens sont irrités par les publicités standard et utilisent des bloqueurs de publicités pour éliminer ces publicités. Le marketing de contenu est une bonne alternative pour atteindre les clients qui ne veulent pas voir de publicités display.

Inconvénients du marketing de contenu

Certains peuvent trouver qu'il faut du temps pour créer un bon contenu et maîtriser les compétences en rédaction de contenu. Vous pouvez également avoir besoin de compétences en développement Web et en référencement pour promouvoir le contenu pour une efficacité maximale. Cela peut également prendre plus de temps pour atteindre les publics cibles.
Il faut du temps pour voir les résultats. Il faut du temps pour créer et promouvoir du contenu à travers différents canaux médiatiques. Il faut également un certain temps pour commencer à tirer profit de votre travail.
La rédaction de contenu nécessite une bonne rédaction et d'autres compétences, y compris le développement Web, le référencement, la gestion des médias sociaux, etc.
La rédaction de contenu ne convient pas à toutes les entreprises. Cela n'apportera pas les résultats souhaités aux entreprises proposant des services de taxi, des salons de beauté, des salons de coiffure, etc.

Qu'est-ce que la publicité native ?

Bien que la publicité native puisse sembler similaire au marketing de contenu, ce n'est pas la même chose. Contrairement au marketing de contenu, la publicité native est une forme de contenu qu'une entreprise paie pour avoir produit sur le site Web d'une autre entreprise. La publicité native vise à générer de nouveaux prospects pour une entreprise en travaillant avec une autre entreprise qui attire déjà votre public cible. Un exemple frappant est la mise en place de publicités natives de sociétés d'images sur le site Web faisant la promotion des meilleures conceptions de sites Web marketing.

Des études montrent que les consommateurs trouvent les publicités natives plus faciles à comprendre que les bannières publicitaires. En outre, les gens font plus confiance aux publicités natives qu'aux autres formes de publicité, 44 % des clients étant plus susceptibles de faire confiance aux publicités sur les sites Web d'actualités plutôt qu'aux plateformes de médias sociaux. 27 % des utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux publicités natives qu'aux publicités sur les réseaux sociaux.

Avantages de la publicité native

Les publicités natives sont vues 53 % plus souvent que les publicités display. Les gens ignorent généralement les publicités marketing traditionnelles qu'ils voient ici et là. Étant donné que les publicités natives sont différentes des publicités insistantes traditionnelles, les gens accordent plus d'attention à la consommation de leur contenu.
Les campagnes publicitaires natives génèrent plus de taux de clics et de conversions plus élevées que les annonces display.
Plus grande crédibilité. Les gens détestent les publicités et ne font pas confiance aux marques. La publicité native donne aux entreprises plus d'espace pour convaincre leur public qu'elles veulent offrir des informations utilisables et stimulantes.
Vous obtenez l'audience la plus pertinente avec les publicités natives. Les personnes qui prennent certaines mesures en voyant votre publicité sont déjà intéressées par le créneau particulier et sont plus susceptibles d'acheter chez vous.

Inconvénients de la publicité native

Vous aurez peut-être du mal à choisir la bonne plateforme pour atteindre vos objectifs marketing. Lorsque vous optez pour des campagnes de recherche payante, vous commencez généralement par Google Ads. Sur les réseaux sociaux, vous optez pour les publicités Facebook et Instagram. Lorsque vous choisissez la publicité native, vous devez trouver les plateformes les mieux adaptées à vos campagnes et à votre activité.
Il faut du temps pour créer une publicité native efficace et exécuter des tests A/B.
Vous pouvez trouver difficile de mesurer les performances des annonces natives. Mesurer le retour sur investissement est un problème pour de nombreuses marques. On peut trouver compliqué de mesurer les performances des publicités natives, surtout si plusieurs campagnes sont diffusées simultanément.

Derniers mots sur le marketing de contenu par rapport à la publicité native pour la meilleure promotion de conceptions de sites Web marketing

Commençons par les similitudes. De nombreuses entreprises confondent le marketing de contenu et les publicités natives car elles sont étroitement liées. Pourtant, les deux ne sont pas les mêmes. Le marketing de contenu et les publicités natives offrent une valeur tangible aux clients. Ils ne se concentrent pas uniquement sur la promotion de certaines offres. En outre, les deux formes ne reposent pas uniquement sur une seule forme de média. Le marketing de contenu et la publicité native atteignent leurs publics cibles via des articles de blog, des médias sociaux et du contenu vidéo pour mener leurs campagnes.

Malgré une série de similitudes, il existe deux pratiques distinctes qui distinguent le marketing de contenu des publicités natives :

Si une entreprise paie pour publier du contenu ou non ;
Si le contenu est produit avec le reste du contenu d'une entreprise.

Bien que le marketing de contenu soit produit par la même entreprise qui en bénéficie, ils n'ont pas à payer pour le publier car il est partagé sur leurs blogs ou sites Web. La publicité native est publiée sur le site Web d'une autre entreprise. L'entreprise qui en bénéficie doit payer la publication.

Biographie de l'auteur

Frank Hamilton est un blogueur et traducteur de Manchester. Il est un expert en rédaction professionnelle dans des domaines tels que les blogs, le marketing numérique et l'auto-éducation. Il aime aussi voyager et parle espagnol, français, allemand et anglais. Retrouvez-le sur Facebook et Twitter.