Content Marketing VS Native Advertising: pro e contro per la migliore promozione di progetti di siti Web di marketing

Pubblicato: 2022-08-01

Il mondo dell'internet marketing è cambiato significativamente negli ultimi 20 anni. L'ecosistema digitale è in rapida evoluzione, con nuove forme e strategie di promozione online che vengono coniate e utilizzate attivamente dagli esperti. La pubblicità nativa e il marketing dei contenuti sono i due formati di contenuto che alcune aziende utilizzano erroneamente in modo intercambiabile. Sebbene i due termini siano strettamente correlati, si tratta di due concetti diversi. Mentre la pubblicità nativa si riferisce a un modo specifico per i marketer di distribuire contenuti, il content marketing è una pratica più ampia di distribuzione di contenuti. Comprendere la differenza tra questi due formati di contenuto è fondamentale per pianificare campagne di marketing digitale di successo. Il nostro articolo mira ad aiutarti a differenziare il content marketing dalla pubblicità nativa, insieme ai pro e ai contro di ciascuno per una migliore promozione dei progetti di marketing digitale.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing implica la promozione di un'azienda o di un marchio senza pubblicizzare direttamente il prodotto. Quest'ultimo è estremamente importante. Se utilizzi il marketing dei contenuti per promuovere i migliori progetti di siti Web, devi considerare un approccio diverso rispetto alla scrittura: "I nostri progetti di siti Web di marketing sono semplicemente i migliori!" I lettori dovrebbero capire da soli che le cose che promuovi sono migliori di quelle offerte dalla concorrenza.

Il content marketing mira a rispondere alle domande che i tuoi clienti ideali si pongono o cercano condividendo contenuti pertinenti con parole chiave target che le persone usano per trovare i tuoi dati. Se ci riferiamo al miglior esempio di progettazione di siti Web di marketing, un'azienda potrebbe prendere in considerazione la produzione di contenuti come segue:

Dovresti lavorare in modo indipendente o affidarti a un aiuto professionale per creare i migliori progetti di siti Web di marketing?
Modelli gratuiti o premium per creare i migliori design di siti Web di marketing.
Le migliori tendenze per la creazione di progetti di siti Web di marketing competitivi.

Questi sono alcuni degli approcci di marketing dei contenuti utilizzati dai principali sviluppatori di risorse di web design di qualità, come TemplateMonster. Se la tua azienda appartiene anche al campo dello sviluppo di siti Web, puoi seguire il loro esempio per promuovere i migliori design di siti Web di marketing.

Pro del marketing dei contenuti

Ti consente di rivolgerti a una più ampia comunità di utenti. Puoi anche promuovere i tuoi contenuti sui social media. La SEO ti aiuta a indirizzare più traffico verso il tuo sito web o blog. Contenuti ben scritti e adeguatamente ottimizzati ti aiutano ad attirare gruppi più grandi di pubblico mirato.
Puoi generare più lead e aumentare le conversioni perché i contenuti di alta qualità attraggono una gamma più ampia di persone a cui possono potenzialmente attrarre. Quando le persone trovano il contenuto che gli piace, iniziano a condividerlo tramite e-mail e social media.
È semplice ed economico. Ogni persona con buone capacità di scrittura e fotografia può iniziare a praticare la scrittura di contenuti.
Puoi creare fiducia e relazioni migliori con i clienti e aumentare la fedeltà dei clienti e la buona volontà del tuo marchio.
È un'alternativa migliore al marketing tradizionale. La maggior parte delle persone è irritata dagli annunci standard e utilizza i blocchi degli annunci per eliminare tali annunci. Il content marketing è una buona alternativa per raggiungere quei clienti che non vogliono vedere annunci display.

Contro del marketing dei contenuti

Alcuni potrebbero trovare dispendioso in termini di tempo creare buoni contenuti e padroneggiare le capacità di scrittura dei contenuti. Potresti anche aver bisogno di sviluppo web e competenze SEO per promuovere i contenuti per la massima efficienza. Potrebbe anche essere necessario più tempo per raggiungere il pubblico di destinazione.
Ci vuole tempo per vedere i risultati. Ci vuole tempo per creare e promuovere contenuti attraverso diversi canali multimediali. Ci vuole anche del tempo per iniziare a ottenere benefici dal tuo lavoro.
La scrittura di contenuti richiede una buona scrittura e altre abilità, tra cui sviluppo web, SEO, gestione dei social media, ecc.
La scrittura di contenuti non è adatta a tutte le aziende. Non porterà i risultati sperati alle società che offrono servizi di taxi, saloni di bellezza, parrucchieri, ecc.

Che cos'è la pubblicità nativa?

Sebbene la pubblicità nativa possa sembrare simile al content marketing, non è la stessa cosa. A differenza del content marketing, la pubblicità nativa è una forma di contenuto che un'azienda paga per aver prodotto sul sito Web di un'altra azienda. La pubblicità nativa mira a generare nuovi contatti per un'azienda lavorando con un'altra azienda che già attrae il tuo pubblico di destinazione. Un vivido esempio è l'inserimento di pubblicità nativa di società per azioni di immagini sul sito Web che promuovono i migliori progetti di siti Web di marketing.

Gli studi dimostrano che i consumatori trovano gli annunci nativi più facili da capire rispetto ai banner pubblicitari. Inoltre, le persone si fidano degli annunci nativi più di altre forme di pubblicità, con il 44% dei clienti che ha maggiori probabilità di fidarsi degli annunci sui siti Web di notizie piuttosto che sulle piattaforme di social media. Il 27% degli utenti ha maggiori probabilità di fidarsi degli annunci nativi rispetto agli annunci sui social media.

Pro della pubblicità nativa

Gli annunci nativi vengono visualizzati il 53% in più rispetto agli annunci display. Le persone comunemente ignorano gli annunci di marketing tradizionali che vedono qua e là. Poiché gli annunci nativi hanno un aspetto diverso dai tradizionali annunci invadenti, le persone prestano maggiore attenzione al consumo dei loro contenuti.
Le campagne pubblicitarie native portano più percentuali di clic e conversioni più elevate rispetto agli annunci display.
Maggiore credibilità. Le persone odiano le pubblicità e non si fidano dei marchi. La pubblicità nativa offre alle aziende più spazio per convincere il proprio pubblico che desiderano offrire informazioni utilizzabili e responsabilizzanti.
Ottieni il pubblico più pertinente con gli annunci nativi. Quelle persone che intraprendono determinate azioni dopo aver visto la tua pubblicità sono già interessate alla nicchia particolare e hanno maggiori probabilità di acquistare da te.

Contro della pubblicità nativa

Potresti trovare difficile scegliere la piattaforma giusta per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Quando utilizzi le campagne di ricerca a pagamento, di solito inizi con Google Ads. Sui social media, vai con gli annunci di Facebook e Instagram. Quando scegli la pubblicità nativa, devi trovare le piattaforme più adatte alle tue campagne e al tuo business.
Ci vuole tempo per creare pubblicità nativa efficace ed eseguire test A/B.
Potresti trovare problematico misurare il rendimento degli annunci nativi. La misurazione del ROI è un problema per molti marchi. Potrebbe risultare complicato misurare il rendimento degli annunci nativi, soprattutto se più campagne vengono eseguite contemporaneamente.

Parole finali su content marketing e pubblicità nativa per la migliore promozione di design di siti Web di marketing

Cominciamo con le somiglianze. Molte aziende confondono il content marketing e gli annunci nativi perché sono strettamente correlati. Tuttavia, i due non sono la stessa cosa. Sia il content marketing che gli annunci nativi forniscono un valore tangibile ai clienti. Non si concentrano esclusivamente sulla promozione di determinate offerte. Inoltre, entrambe le forme non si basano esclusivamente su una forma di media. Il marketing dei contenuti e l'uso della pubblicità nativa raggiungono il pubblico di destinazione attraverso post di blog, social media e contenuti video per la gestione delle loro campagne.

Nonostante una serie di somiglianze, esistono due pratiche distinte che rendono il content marketing diverso dagli annunci nativi:

Se un'azienda paga per la pubblicazione di contenuti o meno;
Se il contenuto viene prodotto con il resto del contenuto di un'azienda.

Sebbene il content marketing sia prodotto dalla stessa azienda che ne beneficia, non devono pagare per pubblicarlo perché è condiviso sui loro blog o siti Web. La pubblicità nativa viene pubblicata sul sito web di un'altra azienda. La società che ne beneficia dovrebbe pagare la pubblicazione.

Biografia dell'autore

Frank Hamilton è un blogger e traduttore di Manchester. È un esperto di scrittura professionale in argomenti come blog, marketing digitale e autoeducazione. Ama anche viaggiare e parla spagnolo, francese, tedesco e inglese. Incontralo su Facebook e Twitter.