Marketing de conținut VS Publicitate nativă: argumente pro și contra pentru cea mai bună promovare a designurilor de site-uri web de marketing

Publicat: 2022-08-01

Lumea marketingului pe internet s-a schimbat semnificativ în ultimii 20 de ani. Ecosistemul digital evoluează rapid, noi forme și strategii de promovare online fiind inventate și utilizate activ de experți. Publicitatea nativă și marketingul de conținut sunt cele două formate de conținut pe care unele companii le folosesc în mod eronat în mod interschimbabil. Deși cei doi termeni sunt strâns legați, acestea sunt două concepte diferite. În timp ce publicitatea nativă se referă la o modalitate specifică prin care agenții de marketing distribuie conținut, marketingul de conținut este o practică mai largă de distribuție de conținut. Înțelegerea diferenței dintre aceste două formate de conținut este vitală pentru planificarea campaniilor de marketing digital de succes. Articolul nostru își propune să vă ajute să diferențiați marketingul de conținut de publicitatea nativă, împreună cu avantajele și dezavantajele fiecăruia pentru o mai bună promovare a modelelor de marketing digital.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut presupune promovarea unei companii sau a unei mărci fără a face publicitate directă a produsului. Acesta din urmă este extrem de important. Dacă utilizați marketingul de conținut pentru a vă promova cele mai bune design-uri de site-uri web, trebuie să luați în considerare o abordare diferită de a scrie: „Designele noastre de site-uri de marketing sunt pur și simplu cele mai bune!” Cititorii ar trebui să vadă singuri că lucrurile pe care le promovați sunt mai bune decât cele oferite de concurenți.

Marketingul de conținut își propune să răspundă la întrebările pe care clienții tăi ideali le întreabă sau pe care le caută prin partajarea unor părți relevante de conținut cu cuvintele cheie țintă pe care oamenii le folosesc pentru a-ți găsi datele. Dacă ne referim la cel mai bun exemplu de design de site-uri web de marketing, o companie ar putea lua în considerare producerea de conținut după cum urmează:

Ar trebui să lucrați independent sau să vă bazați pe ajutor profesionist pentru a crea cele mai bune design-uri de site-uri de marketing?
Șabloane gratuite vs premium pentru a crea cele mai bune design-uri de site-uri de marketing.
Cele mai bune tendințe pentru crearea de designuri de site-uri web de marketing competitive.

Acestea sunt câteva dintre abordările de marketing de conținut utilizate de cei mai importanți dezvoltatori de active de design web de calitate, cum ar fi TemplateMonster. Dacă compania dvs. aparține și domeniul dezvoltării site-urilor web, puteți urma exemplul lor de promovare a celor mai bune design-uri de site-uri de marketing.

Avantajele marketingului de conținut

Vă permite să vizați o comunitate mai largă de utilizatori. De asemenea, vă puteți promova conținutul pe rețelele sociale. SEO vă ajută să generați mai mult trafic către site-ul sau blogul dvs. Conținutul bine scris și optimizat în mod corespunzător vă ajută să atrageți grupuri mai mari de audiențe vizate.
Puteți genera mai mulți clienți potențiali și puteți crește conversiile, deoarece conținutul de înaltă calitate atrage o gamă mai largă de persoane cărora le poate atrage. Când oamenii găsesc conținutul care le place, încep să îl partajeze prin e-mail și rețelele sociale.
Este simplu și rentabil. Fiecare persoană cu abilități bune de scris și fotografie poate începe să exerseze scrierea de conținut.
Puteți construi încredere și relații mai bune cu clienții și puteți crește loialitatea clienților și bunăvoința mărcii dvs.
Este o alternativă mai bună la marketingul tradițional. Majoritatea oamenilor sunt iritați de reclamele standard și folosesc blocanți pentru a elimina astfel de reclame. Marketingul de conținut este o alternativă bună pentru a ajunge la acei clienți care nu doresc să vadă reclame grafice.

Contra marketingului de conținut

Unii ar putea considera că este nevoie de timp pentru a crea conținut bun și a stăpâni abilitățile de scriere a conținutului. Este posibil să aveți nevoie, de asemenea, de abilități de dezvoltare web și SEO pentru a promova conținutul pentru o eficiență maximă. De asemenea, poate dura mai mult timp pentru a ajunge la publicul țintă.
Este nevoie de timp pentru a vedea rezultatele. Este nevoie de timp pentru a crea și promova conținut prin diferite canale media. De asemenea, este nevoie de ceva timp pentru a începe să obții beneficii din munca ta.
Scrierea de conținut necesită scriere bună și alte abilități, inclusiv dezvoltarea web, SEO, gestionarea rețelelor sociale etc.
Scrierea de conținut nu este potrivită pentru toate companiile. Nu va aduce rezultatele dorite companiilor care oferă servicii de taxi, saloane de înfrumusețare, saloane de coafură etc.

Ce este publicitatea nativă?

Deși publicitatea nativă poate părea similară cu marketingul de conținut, nu este același lucru. Spre deosebire de marketingul de conținut, publicitatea nativă este o formă de conținut pe care o companie plătește bani pentru a fi produs pe site-ul altei companii. Publicitatea nativă își propune să genereze noi clienți potențiali pentru o afacere, lucrând cu o altă companie care deja atrage publicul țintă. Un exemplu viu este plasarea de publicitate nativă a companiilor de acțiuni de imagine pe site-ul web care promovează cele mai bune design-uri de site-uri de marketing.

Studiile arată că consumatorii găsesc reclamele native mai ușor de înțeles decât anunțurile banner. În plus, oamenii au încredere în reclamele native mai mult decât în alte forme de publicitate, 44% dintre clienți având mai multe șanse să aibă încredere în reclamele de pe site-urile de știri, mai degrabă decât în platformele de social media. 27% dintre utilizatori au mai multe șanse să aibă încredere în reclamele native decât în reclamele pe rețelele sociale.

Avantajele reclamei native

Anunțurile native sunt vizualizate cu 53% mai des decât anunțurile grafice. Oamenii ignoră de obicei reclamele tradiționale de marketing pe care le văd ici și colo. Deoarece reclamele native arată diferit de anunțurile tradiționale insistente, oamenii acordă mai multă atenție consumului de conținut.
Campaniile de publicitate native aduc mai multe rate de clic și conversii mai mari decât anunțurile grafice.
Credibilitate mai mare. Oamenii urăsc reclamele și nu au încredere în mărci. Publicitatea nativă oferă companiilor mai mult spațiu pentru a-și convinge publicul că doresc să ofere informații utilizabile și care să permită.
Obțineți cea mai relevantă audiență cu anunțuri native. Acei oameni care întreprind anumite acțiuni după ce vă văd anunțul sunt deja interesați de nișa anume și au șanse mai mari să cumpere de la dvs.

Dezavantajele reclamei native

S-ar putea să vă fie dificil să alegeți platforma potrivită pentru a vă atinge obiectivele de marketing. Când utilizați campanii de căutare plătite, începeți de obicei cu Google Ads. Pe rețelele sociale, mergi cu reclame Facebook și Instagram. Atunci când alegeți publicitate nativă, trebuie să găsiți platformele cele mai potrivite pentru campaniile și afacerea dvs.
Este nevoie de timp pentru a crea publicitate nativă eficientă și pentru a rula teste A/B.
S-ar putea să vă fie deranjant să măsurați performanța anunțurilor native. Măsurarea rentabilității investiției este o problemă pentru multe mărci. Poate fi complicat să măsoare performanța reclamelor native, mai ales dacă mai multe campanii rulează simultan.

Cuvinte finale despre marketingul de conținut vs publicitatea nativă pentru cele mai bune promoții de design de site-uri web de marketing

Să începem cu asemănările. Multe companii confundă marketingul de conținut și reclamele native, deoarece acestea sunt strâns legate. Totuși, cele două nu sunt la fel. Atât marketingul de conținut, cât și reclamele native oferă o valoare tangibilă clienților. Nu se concentrează exclusiv pe promovarea anumitor oferte. În plus, ambele forme nu se bazează doar pe o singură formă de media. Marketingul de conținut și publicitatea nativă ajung la publicul țintă prin postări pe blog, rețele sociale și conținut video pentru a-și derula campaniile.

În ciuda unei serii de asemănări, există două practici distincte care fac marketingul de conținut diferit de reclamele native:

Dacă o companie plătește pentru postarea conținutului sau nu;
Dacă conținutul este produs cu restul conținutului unei companii.

În timp ce marketingul de conținut este produs de aceeași companie care beneficiază de el, nu trebuie să plătească pentru postarea acestuia, deoarece este distribuit pe blogurile sau site-urile lor web. Publicitatea nativă este publicată pe site-ul altei afaceri. Compania care beneficiază de aceasta ar trebui să plătească pentru publicare.

Biografia autorului

Frank Hamilton este un blogger și traducător din Manchester. Este un expert profesionist în scris în subiecte precum blogging, marketing digital și autoeducație. De asemenea, îi place să călătorească și vorbește spaniolă, franceză, germană și engleză. Întâlnește-l pe Facebook și Twitter.