تسويق المحتوى مقابل الإعلان الأصلي: إيجابيات وسلبيات أفضل ترويج لتصميمات مواقع الويب التسويقية

لقد تغير عالم التسويق عبر الإنترنت بشكل كبير على مدار العشرين عامًا الماضية. يتطور النظام البيئي الرقمي بسرعة ، حيث يتم صياغة أشكال واستراتيجيات جديدة للترويج عبر الإنترنت واستخدامها بنشاط من قبل الخبراء. الإعلان الأصلي وتسويق المحتوى هما تنسيقي المحتوى اللذين تستخدمهما بعض الشركات عن طريق الخطأ بالتبادل. على الرغم من ارتباط المصطلحين ارتباطًا وثيقًا ، إلا أنهما مفهومان مختلفان. بينما يشير الإعلان المحلي إلى طريقة محددة للمسوقين لتوزيع المحتوى ، فإن تسويق المحتوى هو ممارسة أكبر لتوزيع المحتوى. يعد فهم الفرق بين هذين التنسيقين للمحتوى أمرًا حيويًا لتخطيط حملات التسويق الرقمي الناجحة. تهدف مقالتنا إلى مساعدتك في التمييز بين تسويق المحتوى والإعلان المحلي ، جنبًا إلى جنب مع إيجابيات وسلبيات كل منهما من أجل ترويج أفضل لتصميمات التسويق الرقمي.

ما هو تسويق المحتوى؟

يتضمن تسويق المحتوى الترويج لشركة أو علامة تجارية دون الإعلان المباشر عن المنتج. هذا الأخير مهم للغاية. إذا كنت تستخدم تسويق المحتوى للترويج لأفضل تصميمات مواقع الويب لديك ، فعليك التفكير في نهج مختلف عن الكتابة ، "تصميمات مواقع الويب التسويقية لدينا هي الأفضل بكل بساطة!" يجب أن يرى القراء بأنفسهم أن الأشياء التي تروج لها أفضل مما يقدمه المنافسون.

يهدف تسويق المحتوى إلى الإجابة عن الأسئلة التي يتساءل عنها عملاؤك المثاليون أو يبحثون عنها من خلال مشاركة أجزاء ذات صلة من المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على بياناتك. إذا أشرنا إلى أفضل مثال لتصميمات مواقع الويب التسويقية ، فقد تفكر الشركة في إنتاج محتوى على النحو التالي:

• هل يجب أن تعمل بشكل مستقل أو تعتمد على المساعدة المهنية لإنشاء أفضل تصميمات مواقع الويب التسويقية؟
• القوالب المجانية مقابل القوالب المتميزة لإنشاء أفضل تصميمات مواقع الويب التسويقية.
• أفضل الاتجاهات لبناء تصميمات مواقع تسويق تنافسية.

هذه بعض أساليب تسويق المحتوى التي يستخدمها المطورون الرائدون لأصول تصميم الويب عالية الجودة ، مثل TemplateMonster. إذا كانت شركتك تنتمي أيضًا إلى مجال تطوير مواقع الويب ، فيمكنك اتباع مثالهم في الترويج لأفضل تصميمات مواقع الويب التسويقية.

إيجابيات تسويق المحتوى

• يتيح لك استهداف مجتمع أوسع من المستخدمين. يمكنك أيضًا الترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. يساعدك تحسين محركات البحث على جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب أو المدونة الخاصة بك. يساعدك المحتوى المكتوب جيدًا والمحسّن بشكل صحيح على جذب مجموعات أكبر من الجماهير المستهدفة.
• يمكنك إنشاء المزيد من العملاء المحتملين وزيادة التحويلات لأن المحتوى عالي الجودة يستهوي نطاقًا أوسع من الأشخاص الذين من المحتمل أن يجذبهم. عندما يجد الأشخاص المحتوى الذي يعجبهم ، يبدأون في مشاركته عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي.
• إنها بسيطة وفعالة من حيث التكلفة. يمكن لكل شخص لديه مهارات جيدة في الكتابة والتصوير البدء في ممارسة كتابة المحتوى.
• يمكنك بناء الثقة وتحسين العلاقات مع العملاء وزيادة ولاء العملاء وحسن نية علامتك التجارية.
• إنه بديل أفضل للتسويق التقليدي. يغضب معظم الناس من الإعلانات القياسية ويستخدمون أدوات منع الإعلانات للتخلص من مثل هذه الإعلانات. يعد تسويق المحتوى بديلاً جيدًا للوصول إلى العملاء الذين لا يرغبون في مشاهدة الإعلانات المصورة.

سلبيات تسويق المحتوى

• قد يجد البعض أن إنشاء محتوى جيد وإتقان مهارات كتابة المحتوى يستغرق وقتًا طويلاً. قد تحتاج أيضًا إلى تطوير الويب ومهارات تحسين محركات البحث (SEO) للترويج للمحتوى لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة. قد يستغرق الأمر أيضًا وقتًا أطول للوصول إلى الجماهير المستهدفة.
• يستغرق وقتا طويلا لرؤية النتائج. يستغرق إنشاء المحتوى والترويج له عبر قنوات وسائط مختلفة وقتًا. يستغرق الأمر أيضًا بعض الوقت لبدء الاستفادة من عملك.
• تتطلب كتابة المحتوى كتابة جيدة ومهارات أخرى ، بما في ذلك تطوير الويب وتحسين محركات البحث والتعامل مع الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.
• كتابة المحتوى ليست مناسبة لجميع الشركات. لن تحقق النتائج المرجوة للشركات التي تقدم خدمات سيارات الأجرة وصالونات التجميل وصالونات الحلاقة وما إلى ذلك.

ما هو الإعلان المحلي؟

على الرغم من أن الإعلان المحلي قد يبدو مشابهًا لتسويق المحتوى ، إلا أنه ليس هو نفسه. على عكس تسويق المحتوى ، يعد الإعلان المحلي شكلاً من أشكال المحتوى الذي تدفع شركة ما المال لإنتاجه على موقع ويب خاص بشركة أخرى. يهدف الإعلان الأصلي إلى إنشاء عملاء محتملين جدد لنشاط تجاري من خلال العمل مع شركة أخرى تروق بالفعل لجمهورك المستهدف. ومن الأمثلة الحية على ذلك وضع إعلانات محلية لشركات الأوراق المالية المصورة على موقع الويب للترويج لأفضل تصميمات مواقع الويب التسويقية.

تظهر الدراسات أن المستهلكين يجدون الإعلانات الأصلية أسهل في الفهم من إعلانات البانر. علاوة على ذلك ، يثق الناس في الإعلانات الأصلية أكثر من الأشكال الأخرى للإعلان ، حيث من المرجح أن يثق 44٪ من العملاء بالإعلانات على مواقع الويب الإخبارية بدلاً من منصات الوسائط الاجتماعية. من المرجح أن يثق 27٪ من المستخدمين بالإعلانات المدمجة مع المحتوى أكثر من إعلانات الوسائط الاجتماعية.

إيجابيات الإعلان المحلي

• يتم عرض الإعلانات الأصلية بنسبة 53٪ أكثر من الإعلانات الصورية. يتجاهل الناس عادة الإعلانات التسويقية التقليدية التي يرونها هنا وهناك. نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تبدو مختلفة عن الإعلانات الهابطة التقليدية ، يولي الأشخاص اهتمامًا أكبر لاستهلاك محتواهم.
• تجلب الحملات الإعلانية المحلية معدلات نقر إلى ظهور أكثر وتحويلات أعلى من الإعلانات المصوّرة.
• مصداقية أعلى. الناس يكرهون الإعلانات ولا يثقون بالعلامات التجارية. يمنح الإعلان الأصلي الشركات مساحة أكبر لإقناع جمهورها بأنهم يريدون تقديم معلومات مفيدة وقوية.
• تحصل على الجمهور الأكثر صلة بالإعلانات المدمجة مع المحتوى. هؤلاء الأشخاص الذين يتخذون إجراءات معينة عند رؤية إعلانك يهتمون بالفعل بمكانة معينة ومن المرجح أن يشتروا منك.

سلبيات الإعلان المحلي

• قد تجد صعوبة في اختيار النظام الأساسي المناسب لتحقيق أهدافك التسويقية. عندما تذهب إلى حملات البحث المدفوعة ، فإنك تبدأ عادةً باستخدام إعلانات Google. على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك استخدام إعلانات Facebook و Instagram. عند اختيار الإعلانات الأصلية ، تحتاج إلى العثور على الأنظمة الأساسية الأكثر ملاءمة لحملاتك وأعمالك.
• يستغرق إنشاء إعلانات محلية فعالة وإجراء اختبارات A / B وقتًا طويلاً.
• قد تجد صعوبة في قياس أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى. يعد قياس عائد الاستثمار مشكلة للعديد من العلامات التجارية. قد يجد المرء صعوبة في قياس أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، خاصةً إذا تم تشغيل عدة حملات في وقت واحد.

الكلمات النهائية حول تسويق المحتوى مقابل الإعلان المحلي لأفضل ترويج لتصميمات مواقع الويب التسويقية

لنبدأ بأوجه التشابه. تخلط العديد من الشركات بين تسويق المحتوى والإعلانات الأصلية لأنهما مرتبطان ارتباطًا وثيقًا. ومع ذلك ، فإن الاثنين ليسا متماثلين. يوفر كل من تسويق المحتوى والإعلانات الأصلية قيمة ملموسة للعملاء. إنهم لا يركزون فقط على الترويج لصفقات معينة. إلى جانب ذلك ، لا يعتمد كلا النموذجين فقط على شكل واحد من الوسائط. يصل استخدام تسويق المحتوى والإعلان المحلي إلى الجماهير المستهدفة من خلال منشورات المدونات والوسائط الاجتماعية ومحتوى الفيديو لتشغيل حملاتهم.

على الرغم من سلسلة من أوجه التشابه ، هناك نوعان من الممارسات المتميزة التي تجعل تسويق المحتوى مختلفًا عن الإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• ما إذا كانت الشركة تدفع مقابل نشر المحتوى أم لا ؛
• ما إذا كان يتم إنتاج المحتوى مع باقي محتوى الشركة.

بينما يتم إنتاج تسويق المحتوى من قبل نفس الشركة المستفيدة منه ، لا يتعين عليهم الدفع مقابل نشره لأنه يتم مشاركته على مدوناتهم أو مواقعهم الإلكترونية. يتم نشر الإعلانات الأصلية على موقع الويب الخاص بشركة أخرى. يجب على الشركة المستفيدة منه الدفع مقابل النشر.

المؤلف السيرة الذاتية

فرانك هاميلتون مدون ومترجم من مانشستر. وهو خبير كتابة محترف في موضوعات مثل التدوين والتسويق الرقمي والتعليم الذاتي. كما أنه يحب السفر ويتحدث الإسبانية والفرنسية والألمانية والإنجليزية. قابله على Facebook و Twitter.