6 สิ่งที่เป็นอันตรายต่อบริษัทกฎหมายของคุณ SEO

SEO มีส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย ซึ่งอาจทำให้สับสนได้ สำหรับผู้เริ่มต้น การเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่างไม่มีกฎเกณฑ์ที่ชัดเจน นี่อาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับบริษัทกฎหมายขนาดเล็กและใหม่ที่เพิ่งเริ่มใช้ Lawyer SEO

ผู้ปฏิบัติงาน SEO บางคนชอบบล็อกที่มีคำไม่ต่ำกว่า 2,000 คำ คนอื่นๆ จะทำ 1,000 คำ และบางคนบอกว่า 600-800 คำก็มากเกินพอ กฎ SEO ที่ยืดหยุ่นอื่นๆ ทำให้ผู้เริ่มต้นสับสน ทำให้ยากต่อการกำหนดและดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม ในบางกรณี ข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจนำไปสู่ปัญหาที่ใหญ่กว่า เช่น อันดับลดลงและการแยกดัชนี

ที่กล่าวว่านี่คือบางแง่มุมของ SEO ที่ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดและรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม มีสิ่งที่ไม่ควรทำอย่าง ยิ่งยวด ที่อาจส่งผลกระทบร้ายแรงต่อกลยุทธ์การตลาดของบริษัทกฎหมายของคุณ สิ่งเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าส่งผลเสียต่อ SEO และผู้เชี่ยวชาญ SEO หลีกเลี่ยงไม่ได้

1. การบรรจุคำสำคัญ

สิ่งที่ไม่ควรทำ SEO ที่โด่งดังที่สุดคือการบรรจุคำหลัก ย้อนกลับไปแล้ว ผู้ปฏิบัติงาน SEO จำเป็นต้องป้อนคำหลักให้ได้มากที่สุดเพื่อจัดอันดับใน SERP อย่างไรก็ตาม Google (และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ) ได้ปรับปรุงอัลกอริธึมการค้นหาอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้นคำหลักเพียงอย่างเดียวจึงไม่เพียงพอที่จะผลักดันให้คุณไปสู่จุดสูงสุดของ SERP

ทุกวันนี้ การบรรจุคีย์เวิร์ดให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ก็กลายเป็นสแปม ด้วยเหตุนี้ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลและเสิร์ชเอ็นจิ้นจะพิจารณาว่าหน้าเว็บของคุณมีคุณภาพต่ำและจะลดอันดับลง

เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักในทางที่ผิด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพนั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้า คุณควรจำกัดการใช้คำหลักแต่ละคำไว้ที่ 5-7 ครั้ง เพื่อไม่ให้ส่งสแปมซ้ำไปซ้ำมาทั่วทั้งหน้า

นอกจากนี้ ปัญหามือใหม่อีกประการหนึ่งคือการบังคับคีย์เวิร์ดจนถึงจุดที่ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น ผู้เขียนเนื้อหามือใหม่บางคนจะใช้คำหลักหางยาวที่มีปริมาณมาก แม้ว่าจะไม่สมเหตุสมผลตามหลักไวยากรณ์ในประโยคก็ตาม กรณีนี้มักเกิดขึ้นในบล็อกทางกฎหมาย ซึ่งโพสต์มีการปรับคำหลักให้เหมาะสมมากเกินไปจนอ่านหรือเข้าใจประโยคบางประโยคได้ยาก

2. คำหลัก Cannibalization

เมื่อคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเฉพาะ คุณตั้งเป้าที่จะแข่งขันกับหน้าอื่นๆ ที่ทำสิ่งเดียวกัน ดังนั้น เมื่อหน้าเว็บหลายหน้าของคุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเดียวกัน หน้าเว็บเหล่านั้นก็จะแข่งขันกันเอง

แม้ว่าเว็บไซต์ส่วนใหญ่จะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บหลายหน้าสำหรับคำหลักหนึ่งคำ แต่ก็ยังใช้คำหลักรองเพื่อแยกความแตกต่างออกจากกัน

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กระจายคำหลักของคุณ หากหน้าของคุณสองหน้าเกี่ยวข้องกับคำหลักเดียวกัน คุณควรพิจารณารวมเข้าด้วยกัน หากไม่ คุณควรเพิ่มคำหลักรองเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณมีความแตกต่างกันอย่างเหมาะสม

3. เนื้อหาที่ซ้ำกัน

เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถตรวจจับสแปมและรายการที่ซ้ำกันได้เป็นอย่างดี น่าเสียดายที่เมื่อพวกเขาตรวจพบรายการที่ซ้ำกัน พวกเขาไปที่เวอร์ชันดั้งเดิมและดัชนีที่ทำให้อีกอันไม่มีประโยชน์

หากคุณกำลังใช้บล็อกทางกฎหมาย คุณต้องมีแผนเนื้อหาและติดตามหัวข้อที่คุณได้กล่าวถึงไปแล้ว การครอบคลุมหัวข้อเดียวกันอาจนำไปสู่การทบทวนใหม่ทั้งหมด แม้ว่าจะไม่ใช่สำเนาโดยตรง แต่อาจมีเนื้อหาเกือบเหมือนกันทุกประการกับเนื้อหาแรก

ที่กล่าวว่าแม้ว่าคุณจะไม่ได้สร้างรายการซ้ำซ้อน แต่อาจมีหน่วยงานที่เป็นอันตราย ตัวอย่างเช่น ปาร์ตี้ที่ร่มรื่นบางกลุ่มจะขูดเนื้อหาออก แม้กระทั่งที่เพิ่งโพสต์ใหม่ และนำเนื้อหาเหล่านั้นไปไว้ในเว็บไซต์ของตน ในบางกรณี Google อาจตรวจไม่พบรายการใดเผยแพร่ก่อน และสุดท้ายจะไม่สร้างดัชนีของคุณ ที่กล่าวว่า เป็นเรื่องสำคัญที่ต้องระวังผู้ประสงค์ร้ายที่อาจนำ SEO เชิงลบไปใช้ เพื่อสร้างปัญหาให้กับคุณและสำนักงานกฎหมายของคุณโดยเจตนา

4. เนื้อหาคุณภาพต่ำ

เนื่องจากเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญใน SEO จึงมีความกดดันอย่างมากที่จะต้องสร้างเนื้อหาให้ได้มากที่สุด สิ่งนี้นำไปสู่การปฏิบัติเช่นเนื้อหาที่หมุนและทำซ้ำ แม้ว่าจะมีอะไรให้เขียนมากมายในช่องทางกฎหมาย แต่แรงกดดันที่จะเกิดขึ้นกับเนื้อหารายวันทำให้นักเขียนและผู้ปฏิบัติงาน SEO ต้องรีไซเคิลแนวคิดและลืมไปว่าได้กล่าวถึงหัวข้อเดียวกันแล้ว

แม้ว่าคุณอาจจะโพสต์มากกว่าคู่แข่ง แต่ก็ไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะไม่สามารถเอาชนะพวกเขาในแง่ของคุณภาพได้ อย่าลืมว่าเนื้อหาของคุณต้องมีความเกี่ยวข้อง เป็นมิตรกับผู้ใช้ และดึงดูดผู้ชมมากที่สุดเพื่อให้ไปถึงจุดสูงสุด นอกจากนี้ ต้องให้ข้อมูลครบถ้วน ไม่มีข้อผิดพลาดในการสะกดและไวยากรณ์ และมีการจัดรูปแบบที่ดี หากคุณไม่ได้รับการเข้าชมมากนัก ผู้คนมักจะตีกลับตลอดเวลา คุณไม่มีคำหลักที่เหมาะสม หรือคุณไม่มีข้อมูลที่ถูกต้อง เครื่องมือค้นหาจะไม่จัดอันดับคุณที่สูงมาก

หากต้องใช้เวลาหนึ่งหรือสองสัปดาห์ในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและเหมาะสมที่สุด คุณควรยึดติดกับสิ่งนั้นแทน ในทางกลับกัน หากคุณประสบปัญหาในการสร้างสมดุลในการสร้างเนื้อหากับการบริหารสำนักงานกฎหมาย คุณสามารถจ้างนักเขียนเนื้อหาด้านกฎหมายเพื่อช่วยคุณได้ ไม่ว่าคุณจะเลือกตัวเลือกใด คุณจะไม่เสียสละคุณภาพของเนื้อหาทางกฎหมายเพื่อปริมาณ

5. ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำ

หากคุณมีเว็บไซต์ที่ดีและมีระบบสำหรับการสร้างเนื้อหาอยู่แล้ว ขั้นตอนต่อไปที่คุณกำลังดำเนินการคือการได้รับลิงก์ย้อนกลับ ทนายความ SEO ไม่ได้เน้นที่ทุกสิ่งในเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงปัจจัยนอกหน้าเช่นโซเชียลมีเดียและลิงก์ย้อนกลับ

ดังนั้น ผู้ปฏิบัติงาน SEO มักจะสร้างเนื้อหาลิงก์แม่เหล็กที่ดึงดูดเว็บไซต์ของบุคคลที่สามให้เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บของตน ลิงก์เหล่านี้ส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาและจะเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับหน้าของเว็บไซต์อื่นๆ

ที่กล่าวว่าลิงก์ย้อนกลับไม่เหมาะสำหรับทนายความ SEO ของคุณ การรับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีคุณภาพต่ำ เป็นสแปม และไม่ชัดเจนจะส่งผลเสียมากกว่าผลดี ตัวอย่างเช่น หากคุณมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจากเว็บไซต์อันดับต่ำ DA ต่ำ และเว็บไซต์ที่ถูกแฮ็ก คุณจะเชื่อมโยงโดยตรงกับพวกเขา

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณและลบหรือปฏิเสธลิงก์ที่ไม่ดี ตรวจสอบ anchor text ที่เกี่ยวข้อง เว็บไซต์ Domain Authority และปัญหาด้านความปลอดภัยที่อาจเกิดขึ้น

6. ข้อความ Anchor ที่ไม่เกี่ยวข้อง

ข้อความ Anchor ช่วยให้ผู้อ่านและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลไซต์มีแนวคิดเกี่ยวกับหน้าที่เชื่อมโยงเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ดังนั้นจึงมีจุดมุ่งหมายทั้งในทนายความ SEO และประสบการณ์ผู้ใช้

การใช้ anchor text ที่ไม่เกี่ยวข้องไม่เพียงแต่จะทำให้ผู้อ่านไม่สะดวกเท่านั้น โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเว็บไซต์อาจอ่านว่าเป็นสแปมหรือเป็นวิธีที่ใช้ไม่ได้ผลในการรับลิงก์ย้อนกลับ

ใช้หลักการเดียวกันนี้หากคุณใช้คีย์เวิร์ดเป็น anchor text ดังนั้น อีกครั้ง คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า anchor text มีความพอดีและไม่บังคับเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

บรรทัดล่าง

อาจมีการถกเถียงกันเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพปัจจัย SEO ของทนายความบางส่วนให้ดีที่สุด แต่บางส่วนได้พิสูจน์แล้วว่าไม่มีข้อแม้ที่สมบูรณ์ ทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ไม่เพียงแต่จะดึงคุณให้ตกอันดับเท่านั้น แต่ยังอาจนำไปสู่การยกเลิกการจัดทำดัชนีอีกด้วย

โชคดีที่คุณสามารถกู้คืนข้อผิดพลาดส่วนใหญ่เหล่านี้ได้ เมื่อคุณแก้ไขคำหลักและลิงก์ย้อนกลับของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มเพิ่ม SERP ได้อีกครั้ง

ที่กล่าวว่าทำไมเรียนรู้บทเรียนอย่างหนัก? ถ้าคุณรู้ว่าควรหลีกเลี่ยงอะไร คุณก็จะไม่ต้องจัดการกับปัญหาที่มากับพวกเขา

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com