6 choses qui nuisent au référencement de votre cabinet d'avocats

Le référencement comporte de nombreuses pièces mobiles, ce qui peut rendre les choses confuses. Pour commencer, certaines optimisations n'ont pas de règles définitives. Cela peut être difficile pour les cabinets d'avocats plus petits et plus récents qui viennent de se lancer dans le référencement des avocats.

Certains praticiens du référencement préfèrent les blogs avec pas moins de 2000 mots, d'autres en feront 1000, et certains disent que 600 à 800 mots sont plus que suffisants. D'autres règles de référencement flexibles déroutent les débutants, ce qui rend difficile la formulation et l'exécution de la bonne stratégie marketing. Dans certains cas, ces erreurs pourraient entraîner des problèmes plus importants tels que des baisses de classement et la désindexation.

Cela dit, ce sont certains aspects du référencement qui n'ont pas de règles strictes et rapides. Il y a cependant des choses à ne pas faire qui peuvent sérieusement affecter la stratégie marketing de votre cabinet d'avocats. Il a été prouvé qu'ils ont un impact négatif sur le référencement et sont évités par les experts en référencement.

1. Farce de mots-clés

L'une des choses à ne pas faire en matière de référencement les plus connues est le bourrage de mots clés. À l'époque, les praticiens du référencement n'avaient qu'à saisir autant de mots clés que possible pour se classer dans les SERP. Cependant, Google (et d'autres moteurs de recherche) ont considérablement amélioré leurs algorithmes de recherche, de sorte que les mots-clés seuls ne suffisent pas à vous propulser au sommet des SERP.

De nos jours, bourrer autant de mots-clés que possible se transforme en spam. En conséquence, les robots d'exploration et les moteurs de recherche considéreront vos pages comme étant de mauvaise qualité et les feront chuter dans le classement.

Pour éviter le bourrage de mots clés, assurez-vous que les mots clés pour lesquels vous optimisez sont pertinents par rapport au contenu de la page. Vous devez également limiter l'utilisation de chaque mot clé à 5 à 7 fois, afin de ne pas le spammer à plusieurs reprises sur toute la page.

De plus, un autre problème de recrue est de forcer les mots-clés à un point où cela affecte l'expérience utilisateur. Par exemple, certains rédacteurs de contenu débutants utiliseront un mot-clé à long terme à volume élevé même s'il n'a pas de sens grammatical dans une phrase. Cela peut souvent se produire dans les blogs juridiques, où les articles sont sur-optimisés avec des mots-clés à un point tel que certaines phrases sont difficiles à lire ou à comprendre.

2. Cannibalisation des mots-clés

Lorsque vous optimisez pour un mot-clé spécifique, vous visez à concurrencer toutes les autres pages faisant la même chose. Ainsi, lorsque plusieurs de vos pages optimisent pour le même mot-clé, elles vont se concurrencer.

Bien que la plupart des sites Web optimisent plusieurs pages pour un mot-clé, ils utilisent toujours des mots-clés secondaires pour les différencier les uns des autres.

Veillez donc à diversifier vos mots-clés. Si deux de vos pages sont pertinentes pour le même mot-clé, vous devriez envisager de les fusionner. Si ce n'est pas le cas, vous devez également ajouter des mots-clés secondaires pour vous assurer que vos pages sont correctement différenciées les unes des autres.

3. Contenu dupliqué

Les moteurs de recherche sont de plus en plus efficaces pour détecter les spams et les doublons. Malheureusement, lorsqu'ils détectent des doublons, ils vont à la version originale et l'indexent, rendant l'autre essentiellement inutile.

Si vous gérez un blog juridique, vous devez avoir un plan de contenu et garder une trace des sujets que vous avez déjà abordés. Couvrir le même sujet conduira probablement à une refonte complète; bien qu'il ne s'agisse pas d'une copie directe, il aura probablement exactement le même contenu que le premier.

Cela dit, même si vous ne créez pas de doublons vous-même, certaines entités malveillantes pourraient le faire. Par exemple, certaines parties louches récupèrent du contenu, même ceux qui viennent d'être publiés, et les mettent sur leur site. Dans certains cas, Google pourrait ne pas être en mesure de détecter lequel a été publié en premier et finira par ne pas indexer le vôtre. Cela dit, il est essentiel de faire attention aux éventuelles parties malveillantes mettant en œuvre un référencement négatif pour causer délibérément des problèmes à vous et à votre cabinet d'avocats.

4. Contenu de mauvaise qualité

Étant donné que le contenu est roi dans le référencement, il y a beaucoup de pression pour produire autant de contenu que possible. Cela conduit à des pratiques telles que la rotation du contenu et les doublons. Même s'il y a tellement de choses à écrire dans le créneau juridique, la pression de proposer du contenu quotidien oblige les rédacteurs et les praticiens du référencement à recycler les idées et à oublier qu'ils ont déjà couvert le même sujet.

Même si vous publiez plus que vos concurrents, peu importe si vous ne pouvez pas les surpasser en termes de qualité. N'oubliez pas que pour atteindre la première place, votre contenu doit être le plus pertinent, le plus convivial et le plus attrayant pour le public. De plus, il doit être informatif, exempt de fautes d'orthographe et de grammaire et bien formaté. Si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic, que les gens rebondissent tout le temps, que vous n'avez pas les bons mots-clés ou que vous n'avez pas les bonnes informations, les moteurs de recherche ne vous classeront pas très haut.

S'il vous faut une semaine ou deux pour sortir un contenu de haute qualité et bien optimisé, vous devriez plutôt vous en tenir à cela. D'autre part, si vous rencontrez des difficultés pour trouver un équilibre entre la création de contenu et la gestion d'un cabinet d'avocats, vous pouvez engager un rédacteur de contenu juridique pour vous aider. Quelle que soit l'option que vous choisissez, vous ne sacrifierez pas la qualité de votre contenu juridique pour la quantité.

5. Backlinks de mauvaise qualité

Si vous avez déjà un excellent site Web et un système de création de contenu, la prochaine étape consiste à obtenir des backlinks. Le référencement des avocats n'est pas seulement centré sur tout ce qui se trouve sur votre site Web, il inclut également des facteurs hors page comme les médias sociaux et les backlinks.

Ainsi, les praticiens du référencement créeraient souvent un contenu d'aimant de lien qui attire des sites Web tiers pour créer un lien vers leurs pages. Ces liens envoient des signaux aux moteurs de recherche et associent votre contenu aux pages de l'autre site Web.

Cela dit, tous les backlinks ne conviennent pas à votre référencement d'avocat. Obtenir des backlinks à partir de sites Web de mauvaise qualité, spammés et louches fera plus de mal que de bien. Par exemple, si vous avez beaucoup de backlinks provenant de sites Web de faible rang, à faible DA et piratés, vous y serez directement associé.

Assurez-vous donc de vérifier vos backlinks et de supprimer ou de désavouer les mauvais. Vérifiez le texte d'ancrage pertinent, l'autorité de domaine du site Web et les éventuels problèmes de sécurité.

6. Textes d'ancrage non pertinents

Les textes d'ancrage donnent aux lecteurs et aux robots d'exploration du site une idée du sujet de la page liée. Par conséquent, servir un objectif à la fois dans le référencement des avocats et dans l'expérience utilisateur.

L'utilisation d'un texte d'ancrage non pertinent ne va pas seulement gêner les lecteurs. Les robots d'exploration du site peuvent également le lire comme du spam ou un moyen sournois d'obtenir des backlinks.

Le même principe s'applique si vous utilisez des mots clés comme texte d'ancrage. Encore une fois, vous devez vous assurer que le texte d'ancrage s'adapte de manière organique et n'est pas forcé pour des raisons d'optimisation des mots clés.

En bout de ligne

Il pourrait y avoir un débat sur la meilleure façon d'optimiser certains facteurs de référencement des avocats, mais certains se sont avérés complètement non-non. Tous les non-non ci-dessus peuvent non seulement vous entraîner dans le classement, mais peuvent également conduire à une désindexation complète.

Heureusement, vous pouvez récupérer la plupart de ces erreurs. Une fois que vous avez corrigé vos mots-clés et vos backlinks, vous pouvez recommencer à grimper dans les SERP.

Cela dit, pourquoi apprendre la leçon à la dure ? Si vous savez ce qu'il faut éviter, vous n'aurez pas à faire face aux problèmes qui les accompagnent.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.