การตลาดดิจิทัลได้กลายเป็นช่องทางการสื่อสารหลักในอุตสาหกรรมธุรกิจในปัจจุบัน ผู้เชี่ยวชาญได้อธิบายเนื้อหาว่าเป็น "ราชา" ของกลยุทธ์ทางการตลาดขององค์กรใดๆ การเขียนบทความออนไลน์ดึงดูดลูกค้ามาที่ธุรกิจของคุณมากขึ้น เนื่องจากคุณให้ความรู้และได้ธุรกิจกลับมา

เนื้อหาจะยังคงเกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัลเสมอ แต่ต้องมีองค์ประกอบเพิ่มเติมบางอย่างเพื่อเสริมอิทธิพล คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้โดยใช้ภาพมากขึ้นในบทความใดๆ ซึ่งจะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมแบบสุ่มได้ สุภาษิตกล่าวว่าภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดนับพันคำ ความถูกต้องของสุภาษิตนี้ชัดเจนจากความสำคัญของภาพในการตลาด

ทำไมภาพจึงมีความสำคัญในการตลาด?

อะไรทำให้ภาพดูน่าสนใจกว่าตัวเนื้อหาเอง สถิติระบุว่าผู้อ่านเก็บเนื้อหาไว้ 10% ของเนื้อหาที่เขียน แต่พวกเขาจำข้อมูลภาพได้เกือบ 65% ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าเนื้อหาที่เป็นภาพมีแนวโน้มที่จะลงเอยด้วย SERP มากกว่าเนื้อหาแบบข้อความถึงห้าสิบเท่า เราได้อธิบายให้คุณฟังถึงบทสรุปว่าทำไมภาพที่โดดเด่นจึงดีกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร GIF, มีม, วิดีโอ, รูปภาพ, ภาพหน้าจอ และอินโฟกราฟิก รวมถึงรูปแบบอื่นๆ อีกมากมาย เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนที่แสดงให้เห็นว่าภาพมีอิทธิพลต่อการตลาดดิจิทัลในปัจจุบันอย่างไร นักการตลาดยุคใหม่ไม่กล้าแม้แต่จะเผยแพร่บล็อกที่ไม่มีรูปภาพ (ดูอันนี้ที่เรากำลังเขียน) เหตุใดวันนี้ภาพจึงมีความสำคัญมาก

ขั้นแรก มาคุยกันถึงวิธีการสร้างภาพ ขั้นตอนการทำแอนิเมชั่นเป็นอย่างไร? นักการตลาดตระหนักดีว่าแอนิเมชั่นที่น่าดึงดูดสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างง่ายดาย ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยสคริปต์ สคริปต์จะทำหน้าที่เป็นพื้นฐานสำหรับแอนิเมชั่นของคุณ หลังจากนั้นคุณสามารถย้ายไปยังกระดานเรื่องราวได้ ผู้คนมักถามถึงวิธีการเขียนเอกสารสคริปต์แอนิเมชั่นอย่างถูกต้อง มันเกี่ยวข้องกับการใช้น้ำเสียงที่ถูกต้องและการพูดในแง่ของฆราวาส กำหนดข้อความสำคัญของคุณในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าสคริปต์นั้นกระชับและตรงประเด็น

ด้วยเหตุนี้ โฆษณาของคุณจะอยู่ในความทรงจำของผู้คนนานขึ้น เราจะกลับมาที่การสนทนาของเราเกี่ยวกับความสำคัญของภาพจริงในการตลาดดิจิทัลในตอนนี้ ด้านล่างนี้ เราได้อธิบายความสำคัญของพวกเขาในประเด็นง่ายๆ สองสามข้อ:

1. เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้

นักชีววิทยาสรุปว่ามนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ เนื่องจากสมองของเราสามารถประมวลผลภาพได้เร็วกว่าเนื้อหาที่เขียนถึง 60,000 เท่า กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณประมวลผลภาพในหน่วยมิลลิวินาที ในขณะที่ต้องใช้เวลาหนึ่งนาทีในการอ่าน 300 คำ นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้ชมพบว่าภาพดูน่าสนใจมากกว่าบล็อกที่มีเพียงข้อความที่หันเข้าหาพวกเขา

นักวิทยาศาสตร์เชื่อว่า 90% ของข้อมูลที่ได้รับจากสมองของเรามาในรูปของการมองเห็น ไม่น่าแปลกใจเลยที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้วิดีโอเช่น YouTube และ TikTok ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในเวทีการตลาดในปัจจุบัน บน Facebook ภาพมีส่วนร่วมมากกว่าคำพูดถึง 65% บน Twitter ทวีตพร้อมรูปภาพสามารถรีทวีตได้มากกว่าการอัปเดตเฉพาะข้อความถึง 150% ดังนั้น ใช้รูปภาพเพิ่มเติม

2. ดึงดูดความสนใจของผู้คน

วันนี้ไม่สามารถดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้หากไม่เพิ่มองค์ประกอบภาพ ให้มันตรง; ทุกบริษัทมีอยู่ด้วยเหตุผลเดียวกัน นั่นคือ เพื่อดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้น นักการตลาดต้องค้นพบวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการทำให้ทุกคนใส่ใจเพื่อเอาชนะการแข่งขัน นั่นคือสิ่งที่ภาพเข้ามาเพื่อขอความช่วยเหลือของคุณ

รูปภาพทำให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่งและทำให้ลูกค้าจดจำคุณได้ อย่าลืมว่าภาพที่สื่อความหมายได้ยาวนานในใจของผู้ชม

3. ทำให้ข้อความน่าจดจำ

ภาพจะคงอยู่ในความทรงจำระยะยาวของผู้คนและเพิ่มประสิทธิภาพของข้อความของคุณ ดังนั้นลูกค้าสามารถจำแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดายและเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

นักจิตวิทยาอธิบายว่าคำพูดนั้นใช้ความจำระยะสั้นของบุคคล แต่ภาพจะถูกประมวลผลด้วยความทรงจำระยะยาวของเรา ดังนั้นมันจึงติดอยู่ในใจเรานานขึ้น ทีนี้ จะแน่ใจได้อย่างไรว่าลูกค้าจะจำโฆษณาของคุณได้ ใช้ภาพมากขึ้นและทำให้โฆษณาเป็นภาพกราฟิกมากที่สุด

4. พิจารณา ROI

นักการตลาดไม่สามารถละเลยความสำคัญของ ROI ในขณะที่พูดคุยเกี่ยวกับประโยชน์ของการผสมผสานภาพเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาของตน ดังนั้น แบบสำรวจ QuickSprout แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาแบบรูปภาพช่วยเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของเว็บไซต์ของคุณได้ถึง 175% เนื่องจากรูปภาพช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของไซต์

นั่นเป็นเหตุผลที่นักการตลาดผลิตบทความที่มีรูปภาพที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างการเข้าชมมากขึ้น คุณสามารถพิจารณา ROI เพื่อดูว่าภาพกลายเป็นสิ่งที่ต้องมีในการตลาดดิจิทัลได้อย่างไร

5. ภาพทำให้เกิดอารมณ์

บริษัทต่างๆ ไม่สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์/บริการของตนได้อย่างมีประสิทธิผลโดยปราศจากการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับลูกค้า ขณะดูโฆษณาของคุณ ลูกค้าของคุณต้องมีปฏิกิริยาทางอารมณ์ ดังนั้นพวกเขาจึงมีแรงจูงใจที่ละเอียดอ่อนในการซื้อผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ เนื่องจากภาพได้รับการประมวลผลโดยบุคคลเร็วกว่าการเขียน วิดีโอ/ภาพถ่ายจึงกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์อย่างรวดเร็ว

คุณยังสามารถสังเกตได้ว่า GIF, มีม และภาพหน้าจอมีการแชร์กันอย่างมหาศาลบนอินเทอร์เน็ตและกลายเป็น "ไวรัส" ได้อย่างง่ายดายอย่างไร เนื่องจากสามารถกระตุ้นผู้ดูทางอารมณ์ได้ดีกว่า

6. การมีส่วนร่วมทางสังคมมากขึ้น

เราได้พูดถึงคำว่า "ไวรัส" ซึ่งแปลว่าการมีส่วนร่วมทางสังคมที่ดีขึ้นสำหรับบริษัทธุรกิจ คุณสามารถดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้นโดยการรวมองค์ประกอบภาพเข้ากับเนื้อหาของคุณ เนื้อหาของคุณจะรวบรวมการตอบสนองที่มากขึ้นเมื่อมีความเกี่ยวข้อง และรูปภาพจะเพิ่มความเกี่ยวข้องให้กับเนื้อหาของคุณ

ในทำนองเดียวกัน ให้ใส่รูปภาพมากขึ้นในการอัพโหลดโซเชียลมีเดียของคุณ ทำให้พวกเขาน่าแบ่งปันมากขึ้น นักการตลาดใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มออนไลน์เช่น Canva เพื่อให้โพสต์ของพวกเขาเป็นมิตรกับรูปภาพมากขึ้นในทุกวันนี้

7. สื่อสารข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ

ภาพทำให้ข้อความของคุณมีความเข้าใจมากขึ้น จึงสื่อสารข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ กลุ่มเป้าหมายสามารถตอบสนองต่อโฆษณาของคุณได้ดีขึ้นเมื่อพวกเขาเข้าใจดีขึ้น นักการตลาดมุ่งเน้นที่การสร้างข้อความที่ให้ข้อมูล ความบันเทิง โต้ตอบ และที่สำคัญที่สุดคืออธิบายตนเอง

นอกจากนี้ วิดีโอสั้นยังมีประสิทธิภาพมากกว่าการนำเสนอที่มีความยาวมาก ดังนั้น ให้ข้อความสั้น ๆ และปล่อยให้รูปภาพแสดงมายากล

บทสรุป

เราได้กำหนดว่าเนื้อหาภาพมีประสิทธิภาพมากกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอย่างไร ดังนั้น วันนี้ คุณไม่สามารถเข้าใจกลยุทธ์ทางการตลาดได้โดยไม่ต้องรวมองค์ประกอบภาพและเสียง สถิติระบุว่ามนุษย์ประมวลผลภาพได้เร็วกว่างานเขียนถึง 60,000 เท่า บัฟเฟอร์ รายงานว่าเนื้อหาภาพมีแนวโน้มที่จะแชร์บนโซเชียลมีเดียมากกว่า 40 เท่า ไม่น่าแปลกใจที่การอัปเดตโซเชียลมีเดียสองในสามเป็นภาพ ดังนั้น นักการตลาดต้องยอมรับว่าภาพกลายเป็นสิ่งที่มีค่าอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของพวกเขา

สรุปข้อดีของภาพที่เราอ่านมาก่อน มนุษย์ตอบสนองต่อเนื้อหาที่เป็นภาพได้ดีขึ้นและสามารถจดจำข้อมูลที่เสนอเป็นภาพกราฟิกได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ ภาพยังกระตุ้นอารมณ์ ทำให้นักการตลาดโน้มน้าวให้ผู้อ่านตัดสินใจซื้อ ดังนั้น คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนได้โดยใช้ภาพและการเพิ่มมุมมองบทความของคุณ นั่นคือเหตุผลที่การตลาดดิจิทัลไม่สามารถอยู่รอดได้อีกต่อไปในศตวรรษนี้หากไม่ได้ผสานรวมภาพจริง