あなたの法律事務所のSEOを傷つける6つのこと

公開: 2022-04-05

SEOには多くの可動部分があり、混乱を招く可能性があります。手始めに、一部の最適化には明確なルールがありません。これは、弁護士SEOに参加したばかりの小規模で新しい法律事務所にとっては困難な場合があります。

一部のSEO実践者は、2000語以上のブログを好み、他の人は1000語を使用し、600〜800語で十分だと言う人もいます。他の柔軟なSEOルールは初心者を混乱させ、適切なマーケティング戦略を策定して実行することを困難にします。場合によっては、これらの間違いは、ランキングの低下やインデックスの解除など、より大きな問題につながる可能性があります。

とは言うものの、これらはSEOのいくつかの側面であり、厳格なルールはありません。ただし、法律事務所のマーケティング戦略に深刻な影響を与える可能性のある決定的な禁止事項があります。それらはSEOに悪影響を与えることが証明されており、SEOの専門家によって回避されています。

1.キーワードの乱用

最もよく知られているSEOの禁止事項の1つは、キーワードの乱用です。当時、SEOの実践者は、SERPでランク付けするためにできるだけ多くのキーワードを入力するだけで済みました。ただし、Google（およびその他の検索エンジン）は検索アルゴリズムを大幅に改善しているため、キーワードだけではSERPのトップに立つには不十分です。

最近では、できるだけ多くのキーワードを詰め込むことでスパムが発生します。その結果、クローラーと検索エンジンはページの品質を低く評価し、ランキングを下げます。

キーワードの乱用を避けるために、最適化するキーワードがページのコンテンツに関連していることを確認してください。また、各キーワードの使用を5〜7回に制限して、ページ全体に繰り返しスパムを送信しないようにする必要があります。

さらに、別の新人の問題は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるポイントにキーワードを強制することです。たとえば、一部の初心者のコンテンツライターは、文の中で文法的に意味がない場合でも、大量のロングテールキーワードを使用します。これは、法律上のブログでよく発生する可能性があります。このブログでは、投稿がキーワードで最適化されすぎて、一部の文が読みづらくなったり理解しづらくなったりします。

2.キーワードの共食い

特定のキーワードを最適化するときは、同じことをしている他のすべてのページと競争することを目指します。したがって、いくつかのページが同じキーワードに対して最適化されている場合、それらは互いに競合します。

ほとんどのWebサイトは、1つのキーワードに対して複数のページを最適化しますが、それらを互いに区別するために2番目のキーワードを使用します。

したがって、キーワードを多様化するようにしてください。 2つのページが同じキーワードに関連している場合は、それらをマージすることを検討する必要があります。そうでない場合は、ページが互いに適切に区別されるように、セカンダリキーワードも追加する必要があります。

3.重複コンテンツ

検索エンジンは、スパムや重複の検出に非常に優れています。残念ながら、重複を検出すると、元のバージョンに移動してインデックスを作成し、他のバージョンを本質的に役に立たなくします。

法的なブログを運営している場合は、コンテンツプランを作成し、すでに取り上げたトピックを追跡する必要があります。同じトピックをカバーすると、完全な再ハッシュにつながる可能性があります。直接のコピーではありませんが、おそらく最初のものとほぼ同じ内容になります。

とはいえ、自分で複製を作成しなくても、悪意のあるエンティティが存在する可能性があります。たとえば、一部の怪しげなパーティーは、新しく投稿されたコンテンツであっても、コンテンツを削り取り、自分のサイトに配置します。場合によっては、Googleが最初に公開されたものを検出できず、最終的にインデックスに登録されないことがあります。とはいえ、ネガティブSEOを実装している悪意のある当事者が、あなたとあなたの法律事務所に故意に問題を引き起こす可能性があることに注意することが重要です。

4.低品質のコンテンツ

コンテンツはSEOの王様であるため、できるだけ多くのコンテンツを大量に作成する必要があります。これは、コンテンツの回転や複製などの慣行につながります。法的なニッチで書くべきことがたくさんあるとしても、毎日のコンテンツを考え出すというプレッシャーは、ライターとSEO実践者にアイデアをリサイクルし、彼らがすでに同じトピックをカバーしていることを忘れさせます。

競合他社よりも多く投稿しているかもしれませんが、品質の面でそれらをしのぐことができなくても問題はほとんどありません。トップの座を獲得するには、コンテンツが最も関連性が高く、ユーザーフレンドリーで、視聴者にとって魅力的である必要があることを忘れないでください。さらに、情報が豊富で、スペルや文法の誤りがなく、適切にフォーマットされている必要があります。あなたが多くのトラフィックを獲得していない、人々が常にバウンスしている、あなたが適切なキーワードを持っていない、またはあなたが適切な情報を持っていない場合、検索エンジンはあなたをそれほど高くランク付けしません。

高品質で最適化されたコンテンツを作成するのに1〜2週間かかる場合は、代わりにそれを使用する必要があります。一方、コンテンツの作成と法律事務所の運営のバランスを取るのが難しい場合は、法務コンテンツライターを雇って支援することができます。どちらのオプションを選択しても、法的なコンテンツの質を量的に犠牲にすることはありません。

5.低品質の被リンク

あなたがすでに素晴らしいウェブサイトとコンテンツ作成のためのシステムを持っているなら、あなたが取っている次のステップはバックリンクを取得することでしょう。弁護士のSEOは、ウェブサイトのすべてに集中しているだけでなく、ソーシャルメディアやバックリンクなどのページ外の要素も含まれています。

そのため、SEOの専門家は、サードパーティのWebサイトを引き付けて自分のページにリンクするリンクマグネットコンテンツを作成することがよくあります。これらのリンクは検索エンジンに信号を送信し、あなたのコンテンツを他のウェブサイトのページに関連付けます。

とはいえ、すべての被リンクが弁護士のSEOに適しているわけではありません。低品質、スパム、怪しげなWebサイトからバックリンクを取得すると、利益よりも害が大きくなります。たとえば、ランクが低く、DAが低く、ハッキングされたWebサイトからのバックリンクがたくさんある場合は、それらに直接関連付けられます。

したがって、必ずバックリンクを監査し、悪いリンクを削除または否認してください。関連するアンカーテキスト、Webサイトのドメイン権限、および考えられるセキュリティの問題を確認してください。

6.無関係なアンカーテキスト

アンカーテキストは、読者とサイトクローラーにリンクされたページが何であるかについての考えを与えます。したがって、弁護士のSEOとユーザーエクスペリエンスの両方で目的を果たします。

無関係なアンカーテキストを使用することは、読者に不便をかけるだけではありません。サイトクローラーは、それをスパムまたはバックリンクを取得するための手に負えない方法として読み取ることもあります。

キーワードをアンカーテキストとして使用している場合も、同じ原則が適用されます。繰り返しになりますが、アンカーテキストが有機的に収まり、キーワードの最適化のために強制されないようにする必要があります。

結論

弁護士のSEO要因を最適化する方法については議論があるかもしれませんが、完全にノーノーであることが証明されているものもあります。上記のすべてのノーノーは、ランキングを下げるだけでなく、完全なインデックス解除につながる可能性があります。

幸いなことに、これらの間違いのほとんどは回復することができます。キーワードとバックリンクを修正したら、SERPを再び登り始めることができます。

そうは言っても、なぜ難しい方法でレッスンを学ぶのですか？避けるべきことを知っていれば、それに伴う問題に対処する必要はありません。

著者の略歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。