Как построить успешную стратегию социальных сетей для спортивных и фитнес-сайтов

Если ваша контент-стратегия не увенчалась успехом, не имеет значения, сколько у вас подписчиков или какой контент вы публикуете в социальных сетях. Стратегия контент-маркетинга является основой любого бизнеса, особенно веб-сайта, посвященного спорту и фитнесу. Если вы хотите добиться успеха в этой отрасли, есть много вещей, которые вы должны знать, прежде чем войти в мир цифрового маркетинга.

1. Знай свою аудиторию

Как и в любой маркетинговой кампании, важным элементом является понимание того, кому вы продаете. Независимо от того, продаете ли вы спортивные добавки или записываете людей на занятия фитнесом, важно знать, на какие типы контента они будут реагировать больше всего.

Вам нужно понимать контент, который читает и которым делится ваша целевая аудитория, чтобы создавать контент, соответствующий их интересам.

Важно начать с понимания образа покупателя или пользователя вашего идеального клиента . Вот некоторые из основных деталей, которые вы должны знать о своей аудитории, прежде чем создавать свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.

Демография клиентов

Демографические данные клиентов — это личная и демографическая информация ваших клиентов, включая их возраст, пол, семейное положение или доход семьи. Понимание этих демографических данных поможет вам создавать контент, который будет близок людям из вашей целевой аудитории.

Поведение клиентов

Поведение клиентов означает, как ваши клиенты ведут себя на рынке. Вот несколько важных вопросов, которые следует задать себе, когда вы пытаетесь понять поведение:

• Как часто они покупают?
• Где и как они предпочитают делать покупки/покупать (в магазине, онлайн)?
• Какой контент мотивирует их больше всего?
• Чем они интересуются? Добавки? Программы тренировок? Мотивация?

Определите мечты и цели

Каждый клиент мечтает вести здоровый и спортивный образ жизни, но ваша работа — помочь ему в этом. Понимание того, на что они надеются в будущем, важно, когда вы хотите вдохновить контент, который будет мотивировать ваших клиентов, не будучи слишком настойчивым или ориентированным на продажи. Если вы пропагандируете снижение веса, постарайтесь понять цели вашего типичного клиента по снижению веса.

Если вы тренируете высокоэффективных спортсменов, это будет сильно отличаться от тренировок матерей, пытающихся похудеть во время беременности.

Понимание болевых точек клиента

Если вы хотите продвигать услуги, вы должны понимать проблемы, с которыми сталкиваются ваши клиенты. Вы должны позиционировать себя как решение своих задач в плане спорта и фитнеса. Чтобы успешно это сделать, вы должны сначала понять, каковы их болевые точки. Вот некоторые распространенные вопросы, на которые вы должны быть в состоянии ответить о своих идеальных клиентах:

• С какими общими проблемами сталкивается ваша аудитория?
• Что мешает им достичь своих целей?
• Пытаются ли они найти время в течение дня для тренировок?
• По какой причине им нужны ваши услуги?

Для создания маркетингового контента важно увеличить посещаемость вашего веб-сайта и бизнеса.

2. Сосредоточьтесь на правильных каналах социальных сетей

При разработке стратегии контент-маркетинга для вашего сайта о спорте и фитнесе вам подойдут различные платформы социальных сетей в зависимости от вашего предложения или целей.

Фейсбук

Facebook идеально подходит для создания личного сообщества или группы.

Если вы хотите создавать менее ориентированный на продажи контент, Facebook может стать отличной платформой для органичного взаимодействия с вашими клиентами и потенциальными покупателями.

Контент вряд ли станет вирусным на такой платформе, как Facebook; однако, если вы хотите создать сообщество, в котором люди могут общаться, задавать вам вопросы и поддерживать друг друга, Facebook может стать для вас идеальной платформой.

YouTube

Если у вас много контента, ориентированного на видео, то он может больше подойти для YouTube. Если вы продвигаете курс или образовательный контент, вам, скорее всего, подойдет YouTube.

Твиттер

Если вы решите использовать Twitter, сосредоточьте свои усилия на разговорах, имеющих отношение к вашей нише.

Например, если вы занимаетесь прядением, и кто-то спрашивает совета, какую обувь им следует носить во время катания на велосипеде, — это идеальное время, чтобы присоединиться к разговору с ценным контентом, который может им помочь!

Этот контент может не обязательно иметь прямое отношение к тому, что предлагает ваш бизнес. Тем не менее, его все же можно использовать как часть стратегии цифрового маркетинга, поскольку он даст вам опыт.

Линкедин

Linkedin — идеальная сетевая платформа для контента, который будет полезен вашим потенциальным клиентам.

Например, вы можете публиковать контент об изменении образа жизни или советы по здоровому питанию — и то, и другое может привести людей обратно на ваш сайт, где они могут узнать больше о предлагаемых вами услугах.

Если вы ищете бизнес-профессионалов или предлагаете выгодное предложение, Linkedin может быть идеальным для вас.

Пинтерест

Pinterest — одна из самых недооцененных социальных сетей для контент-маркетинга.

Если вы хотите создать визуальный бренд с помощью контента, Pinterest может стать идеальным местом, где люди будут взаимодействовать и взаимодействовать с вашим контентом, возвращая трафик на ваш сайт.

Планы питания, диеты, списки, а также советы и рекомендации по здоровью имеют большие шансы стать вирусными на такой платформе, как Pinterest.

ТИК Так

TikTok в настоящее время пользуется популярностью среди молодого поколения, что делает его идеальной платформой для контента, который будет наиболее актуален для вашей целевой аудитории.

Одна из лучших особенностей TikTok — легкость виральности. Если вы хотите привлечь больше внимания к своему предложению, TikTok может стать вашим лучшим шансом органично привлечь новую аудиторию.

3. Публикуйте регулярно

Создание контента — это только полдела. Вы также должны убедиться, что вы регулярно публикуете его в своих социальных сетях.

Контент должен быть актуальным и ценным, а не просто предлагать товары или услуги потенциальным клиентам. Если кто-то найдет ценность в том, чем вы делитесь, он подпишется на вас по собственному желанию, что означает больше бесплатного качественного трафика для вашего сайта.

У каждой платформы свой алгоритм, поэтому вы должны следовать рекомендациям по размещению контента для каждой из них, чтобы получить максимальную отдачу.

Для справки: рекомендуется публиковать сообщения от 1 до 2 раз в день на большинстве каналов социальных сетей.

Хотя, чем длиннее контент, тем реже вы должны его публиковать.

4. Последовательность — это ключ

Хотя мы коснулись частоты публикации, еще одним важным элементом является тип контента, который вы публикуете.

Ваша аудитория следует за вами, потому что им интересно то, что вы говорите, поэтому ваш контент должен соответствовать их ожиданиям.

Если кто-то следит за вашей учетной записью в Instagram из-за контента о фитнесе, продолжайте регулярно публиковать контент о фитнесе. Чем больше вы сосредоточены на своем стиле контента, тем больше шансов получить целевое взаимодействие (лайки/комментарии), что означает более органический трафик на ваш сайт.

Еще один элемент постоянства — публикация в одно и то же время каждый день.

Хотя ваш контент может размещаться на разных платформах, вы должны публиковать его одновременно каждый день.

Это позволит использовать более организованную стратегию контент-маркетинга, которая поможет привлечь трафик на ваш сайт.

Если вы ищете способ оставаться последовательным при размещении контента, попробуйте использовать программное обеспечение для планирования контента, такое как Buffer или Hootsuite.

5. Взаимодействуйте со своей аудиторией

Люди хотят инвестировать в кого-то, кто им нравится, кому они доверяют и с кем поддерживают отношения.

Если кто-то следит за вами в Твиттере и упоминает вас в твите — отвечайте! Сохранение вовлеченности заставит их возвращаться за новым контентом, потому что они чувствуют, что между вами есть отношения.

Этот тип взаимодействия может увеличить ваш охват в геометрической прогрессии и помочь укрепить доверие среди ваших подписчиков, что означает более высокие коэффициенты конверсии для потенциальных клиентов или постоянных клиентов, если они решат инвестировать в будущем.

Советы по созданию массовых объемов контента

Одна из наиболее распространенных проблем, с которой сталкиваются владельцы бизнеса в индустрии спорта и фитнеса, пытаясь разработать маркетинговую стратегию в социальных сетях для увеличения трафика веб-сайта, заключается в том, как создать достаточно контента для публикации 1-2 раза в день.

Один из лучших способов создать массовый контент — превратить длинный контент в несколько кратких фрагментов контента.

Если это вы, то вот три отличные стратегии для создания большого количества контента для вашей платформы социальных сетей.

Начать подкаст

Интервьюирование экспертов и профессионалов в области спорта и фитнеса — отличный способ привлечь дополнительный трафик на ваш сайт, предоставляя вам бесконечный контент.

1. Получите аудиторию эксперта

Если у эксперта есть подписчики в том же пространстве, что и у вас, и он делится интервью со своими подписчиками, вы только что создали бесплатное продвижение.

Это даст вам доступ к совершенно новому рынку, а также сохранит согласованность с публикацией ценного контента для ваших текущих подписчиков.

2. Перепрофилировать контент

Перед выпуском постарайтесь наметить целевые вопросы и помочь своей аудитории. Преобразуйте контент в части, которые вы публикуете в своих социальных сетях.

Это предоставит вам больше контента для обмена, а также повысит вовлеченность и трафик на ваш сайт благодаря авторитету эксперта в своей области.

Создать вебинар

Проведение живого вебинара — отличный способ превратить контент за 1 час в ценность контента на недели или месяцы. Вебинар должен быть образовательным и решать болевые точки, о которых вы говорили на шаге 1.

Если вы запишете его один раз, вы сможете использовать клипы с этого вебинара и делиться ими в социальных сетях. Кроме того, вы можете постоянно проводить вебинар, чтобы информировать новых участников о том, кто вы и что вы предлагаете.

Такой инструмент, как Everwebinar, отлично подходит для этого.

Начать блог или информационный бюллетень

Создать блог или информационный бюллетень можно бесплатно.

Блоги позволяют увидеть ваш бизнес в Google и всегда должны быть частью вашего контента и стратегий в социальных сетях.

Вы можете не только перепрофилировать контент на своих платформах в социальных сетях, но также поможет вам привлечь подписчиков, которые интересуются спортом и фитнес-контентом.

Блог или информационный бюллетень — отличный способ сохранить трафик на ваш веб-сайт благодаря контенту, который они получают прямо в свой почтовый ящик каждую неделю/месяц.

Платформы электронного маркетинга, такие как Mailchimp или SendGrid , отлично подходят для отправки электронных писем и информационных бюллетеней вашей аудитории.

Рекомендации по работе с контентом

Итак, вы узнали, как определить, какую платформу социальных сетей вы должны использовать для своей аудитории и контента, теперь пришло время изучить передовые методы работы с контентом.

Дайте как можно больше бесплатной ценности!

Ниша спорта и фитнеса очень конкурентна. Если вы хотите привлечь подписчиков и увеличить трафик на свой веб-сайт, вы должны приносить как можно больше пользы своей аудитории.

Владельцы бизнеса часто боятся, что раздают все свои советы и рекомендации бесплатно.

Однако, если вы можете обеспечить огромную ценность (особенно в нише спорта и фитнеса), люди будут платить за то, чтобы поддерживать их мотивацию и привлекать к ответственности.

Понять конкуренцию

Будьте в курсе людей в вашей нише, предлагающих аналогичные услуги, которые преуспевают. Поймите, что они делают хорошо и почему у них есть последователи.

Если вы видите на их платформах социальных сетей контент, который не является образовательным, а просто рекламным контентом для них или их компании — делайте больше!

Люди хотят, чтобы их развлекали, и если ваш контент сочетает в себе и то, и другое, они будут продолжать возвращаться, чтобы потреблять от вас ценный контент.

Будьте гибкими к рыночным тенденциям

Если есть новый спортивный или маркетинговый тренд? Создавайте контент вокруг него!

Будьте открыты к изменениям и новым идеям. Если вы не хотите расти вместе со своей аудиторией, есть вероятность, что они уйдут к кому-то более актуальному в своей отрасли.

Некоторые отличные программы, которые помогут вам определить тенденции:

Google Trends, SEM Rush и Ahrefs .

Вывод

Создание маркетинговой стратегии в социальных сетях необходимо для привлечения трафика на ваш сайт о спорте и фитнесе. Тем не менее, есть некоторые шаги, которые вы должны предпринять, прежде чем начать публиковать сообщения в социальных сетях.

Если вы хотите генерировать трафик и расширять круг своих подписчиков, важно понимать свою аудиторию и ее болевые точки, различные варианты каналов социальных сетей, лучшие практики контента и приносить пользу вашей аудитории.

Если вам нужна помощь в разработке контент-стратегий, создании объемных материалов или в чем-либо, связанном с копирайтингом, обратитесь к нашим авторам сегодня.