Что публиковать в LinkedIn? Примеры и лучшие практики

LinkedIn занимает особое положение в мире платформ социальных сетей. Сайт посвящен профессиональным сетям, а не личным. Будучи более серьезными, чем другие платформы социальных сетей, многим людям трудно понять, что публиковать в LinkedIn. Как вы можете предоставить контент LinkedIn, который укрепит репутацию вашего бренда, привлечет потенциальных клиентов и установит новые связи?

Ответ заключается в высококачественном контенте с четкими ценностными предложениями. Люди верят в контент, который появляется в их каналах LinkedIn. Платформа занимает первое место, когда речь заходит о «цифровом доверии».

Пользователи социальных сетей доверяют LinkedIn:

• Безопасность
• Сообщество
• Релевантность рекламы и опыт
• Легитимность

Вы должны уважать это доверие. Проведите исследование, проверьте свою грамматику и будьте вежливы с другими, когда публикуете сообщения и взаимодействуете с ними на платформе. Контент должен быть умным, чистым и инновационным, но не бесполезным. Вы хотите зарядить своих читателей новостями отрасли, профессиональными советами и наводящими на размышления, но не конфиденциальными материалами.

Планка высока, но достижима. Следуйте этим советам и черпайте вдохновение из приведенных ниже примеров сообщений LinkedIn, чтобы помочь контролировать свое присутствие и расширять свою сеть.

Рекомендации по размещению сообщений в LinkedIn

Как правило, в LinkedIn лучше всего размещать идеи, связанные с бизнесом, статьи и сторонние материалы, предназначенные для вашего сообщества.

Частота и уровень вовлеченности также имеют значение. Вот что вам нужно знать, какой контент вы должны публиковать, а также когда и как использовать сайт.

Контент: что публиковать в LinkedIn

Независимо от того, пишете ли вы краткое обновление статуса или создаете более длинный контент для блога, ваше сообщение состоит из множества элементов. Рассмотрите каждый из следующих аспектов:

Зрительская аудитория

Размещайте свой контент LinkedIn на правильном уровне. Платформа насчитывает почти 740 миллионов участников, и ее демографические данные уникальны. По сравнению с большинством других сайтов, ваша целевая аудитория имеет больше шансов:

• Высокий заработок: 44% пользователей LinkedIn зарабатывают более 75 000 долларов в год.
• Международный: в США больше всего пользователей LinkedIn, но более 75% пользователей из других стран.
• Миллениал: почти 60% пользователей LinkedIn находятся в возрасте от 25 до 34 лет.
• Хорошо образованные: более половины (51%) взрослого населения США со степенью бакалавра или ученой степенью являются пользователями LinkedIn.

Другими словами, стремитесь к качественному контенту и взаимодействию.

Заголовки

Когда дело доходит до оригинального контента, такого как сообщения в блогах и статьи, в LinkedIn лучше работают разные заголовки по сравнению с другими платформами, такими как Facebook или Twitter. Наиболее распространенные заголовки LinkedIn, как правило, короче и содержат такие фразы, как:

• Будущее
• Х способов
• Нужно знать
• X советов
• Как получить
• Через Х лет

Старайтесь, чтобы в заголовке было около шести слов, и четко обозначьте свою цель. Как вы собираетесь помочь своему читателю?

Средства массовой информации

Большинство социальных платформ интенсивно визуализируются, и LinkedIn не является исключением. Чем динамичнее, тем лучше. По данным LinkedIn, посты, содержащие изображения, привлекают в два раза больше комментариев, а видео привлекает в пять раз больше внимания.

Только не рассчитывайте надолго удержать внимание аудитории. Короткие клипы продолжительностью менее 15 секунд с большей вероятностью будут просмотрены полностью. Вы всегда можете показать короткую рекламу и ссылку на более длинный контент.

Теги

Вы можете помечать сотрудников и других пользователей, предупреждая их о релевантном контенте, который к ним относится. Это повышает вероятность того, что они будут взаимодействовать с вашим постом.

Однако не давите слишком сильно. Если вы пытаетесь наладить новую связь, убедитесь, что сообщение требует вызова и что есть большая вероятность, что этот человек захочет установить связь.

И ограничьте свои упоминания — как количеством людей, которых вы отмечаете в любом посте, так и количеством раз, когда вы связываетесь с одним и тем же человеком.

Хэштеги

Хэштеги — один из самых простых способов для новых людей найти ваш контент. Люди часто ищут или следят за хэштегами, вытягивая сообщения, которые в противном случае не отображались бы в их ленте.

Однако это не Instagram, так что не сходите с ума от хэштегов. Ограничьтесь двумя-тремя самыми мощными и релевантными тегами.

Ссылки

Многие сообщения LinkedIn ссылаются на более длинные фрагменты. Если вы пишете более объемную статью, решите, хотите ли вы опубликовать ее на своем сайте или в самой LinkedIn, используя функцию «Написать статью». Вы также можете сделать и то, и другое — просто изменить заголовок, мета-описание и избранное изображение.

Если вы делитесь сторонним контентом, подумайте о простом трюке, который может сделать вас более привлекательным для алгоритма LinkedIn: попробуйте удалить внешние ссылки из основного текста сообщения и вместо этого поместить их в первый комментарий.

LinkedIn хочет, чтобы люди оставались и потребляли внутриплатформенный контент, поэтому может наказывать контент, уводящий пользователей с сайта.

Предложения по содержанию

Вы застряли, пытаясь придумать идеи для постов? Воспользуйтесь функцией предложений контента LinkedIn.

Когда вы перейдете к управлению своей страницей, нажмите «Предложения по содержанию». Он предоставит информацию, основанную на разных аудиториях.

Вы можете рассмотреть:

• Все сообщество LinkedIn
• Подписчики вашей страницы
• Ваши сотрудники

Указав свою аудиторию, вы найдете популярный контент — темы, с которыми эта группа недавно взаимодействовала. Выберите понравившиеся, и LinkedIn предоставит подборку актуальных и интересных статей.

Вы можете использовать Предложения по содержанию, чтобы найти материал для чтения и повторной публикации. Также полезно искать популярные темы для вдохновения. Как вы можете осмысленно участвовать в продолжающемся разговоре с вашим контентом?

Остаток средств

Не публикуйте только оригинальный и саморекламный контент. Это не только требует больше работы, чем обмен найденным материалом, но и не принесет вам пользы в долгосрочной перспективе.

Ищите интересный и информативный контент, который соответствует вашему бренду и дает ему признание, которого он заслуживает. Чтобы стать суперзвездой LinkedIn, вы также должны продвигать достижения и идеи других людей на платформе.

Частота и время: когда планировать публикации

Присутствуйте, но не подавляйте. Регулярное вовлечение читателей приводит к активной аудитории, но существует предел убывающей отдачи. Рассчитывайте время своих сообщений и публикуйте их, когда вы, скорее всего, вызовете интерес у своих читателей.

Когда вы должны опубликовать? Вы должны запланировать публикации LinkedIn:

• Регулярно: старайтесь публиковать как минимум два или три раза в неделю, а в идеале — один раз в будний день.
• В будние дни: люди используют сайт на работе, поэтому избегайте выходных, особенно воскресенья. В среду и четверг наблюдается особенно высокий уровень вовлеченности.
• Утром: пользователи часто проверяют сайт по прибытии на работу. Во время обеда и в конце рабочего дня также наблюдаются всплески вовлеченности.
• Когда это имеет смысл для вашего бизнеса: обратите внимание на аналитику LinkedIn, чтобы узнать, когда ваша аудитория наиболее восприимчива. В зависимости от вашей отрасли и международного присутствия это может отличаться от общепринятых рекомендаций.

Вовлеченность: как поддержать разговор

Одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваши публикации были успешными, — это взаимодействовать с другими страницами и пользователями. Комментируйте их посты, и они с большей вероятностью отплатят вам тем же.

Старайтесь привлекать комментарии своими постами и отвечайте на каждый полученный комментарий. Этот вид взаимодействия — социальная сеть, которая окупается.

Вы также можете обратиться к своим друзьям и коллегам, чтобы сообщить им, что вы только что опубликовали новый фрагмент контента. Быстрое вовлечение имеет значение. Алгоритм вознаграждает публикации, которые быстро набирают лайки и комментарии, поэтому привлекайте друзей как можно раньше.

Примеры сообщений LinkedIn

Если вы все еще задаетесь вопросом: «Что мне публиковать в LinkedIn?» пришло время взглянуть на некоторые примеры для идей и вдохновения. Следующие публикации охватывают различные типы контента, но каждая из них служит образцом того, как написать сильную публикацию в LinkedIn.

Статья: Социальные сети сегодня

Как издание, ориентированное на платформы социальных сетей, Social Media Today знает, что публиковать в LinkedIn. Он служит более длинной статьей, только дразня ее здесь. Заинтересованные читатели могут найти полный текст в блоге компании.

Название статьи как нельзя лучше подходит для LinkedIn — «26 прогнозов по маркетингу в социальных сетях на 2022 год» предлагает читателям экспертный взгляд на будущее. Аудитория LinkedIn сильно смотрит в будущее. Статья также обещает быть списком, легкой для чтения и популярной формой контента.

Представленная графика также хорошо подобрана. Он занят и заполнен различными скриншотами из социальных сетей. Будущее неопределенно и запутанно, и Social Media Today хочет вдохновить свою аудиторию на эти чувства и привести их к решению.

Сторонний контент: Лейла Эддисон

Лейла Аддисон поделилась статьей, которая определенно заинтересует читателей LinkedIn — в конце концов, речь идет о том, как повысить уровень вашего участия на платформе. Не менее важно, что блог соответствует ее личному бренду и повестке дня как тренера по маркетингу в социальных сетях.

Ищите актуальные и полезные статьи, чтобы поделиться ими со своими подписчиками.

Графика: Дикша Бернвал

Графика делает материалы невероятно популярными, как, например, этот фирменный контент, который публикует Дикша Бернвал. LinkedIn может быть более серьезной платформой, но всегда найдется место для забавных мемов, связанных с работой.

Ответ, который получает Burnwal, также говорит об интернациональности как их аудитории, так и сообщества LinkedIn. Цитата взята из популярного индийского комика. Это переводится как «Что мне делать? Уволиться с работы?»

Судя по ответам, некоторые комментаторы знают мем. Другие этого не делают, что хорошо сочетается с идеей Бернвала — менеджеры социальных сетей делают гораздо больше, чем просто публикуют фотографии и надеются на лучшее.

Инфографика: Эми Волас

Эми Волас доказывает, что инфографика не должна быть сложной, чтобы быть эффективной. Визуально привлекательный список хорошо подходит для контента, который привлекает читателей и вовлекает их.

Этот конкретный список демонстрирует бренд Воласа, основанный на простой и аутентичной связи. Слишком много прибамбасов отвлекало бы внимание от сообщения, и аудитория теряла бы интерес.

Одна потенциальная проблема с инфографикой заключается в том, что она может быть слишком длинной и переполнять небольшое пространство, которое вы должны опубликовать. С инфографикой это легко исправить. Просто обрежьте верхнюю рамку инфографики, чтобы опубликовать и дать ссылку на полный элемент. Та же бизнес-стратегия применима и к длинному контенту.

Объявление: Талая вода

Есть новости? Поделитесь им в LinkedIn.

LinkedIn — это идеальное место, где можно рассказать о своих успехах и сообщить о развитии бизнеса. Meltwater сообщает своей аудитории о новейшем обновлении продукта с помощью небольшого текста и целевой графики.

Нативное видео: Nestle

В День ветеранов Nestle особо отметила одного из своих сотрудников, который также является активным военнослужащим. Пост длился меньше минуты и снабжен субтитрами, благодаря чему он хорошо воспроизводится в ленте.

В одном из постов Nestle:

• Празднует свое сообщество сотрудников
• Признает национальный праздник
• Ассоциирует себя с качествами, которые прославляет: мужество, преданность делу и служение.
• Очеловечивает свой бренд с помощью узнаваемого лица
• Обеспечивает короткий, полированный фрагмент информационно-развлекательной

Любое из вышеперечисленных действий будет хорошим постом, два — хорошим. Nestle получает пятерку, максимально раскрывая потенциал нативного видео.

Живое видео: Ассорти

Видео в прямом эфире — это один из новых вариантов LinkedIn, и в настоящее время вам необходимо подать заявку на право участия. Если вы приняты, это отлично подходит для связи с вашей аудиторией — согласно платформе, живые видео получают более чем в 20 раз больше внимания, чем средний пост.

Непосредственность живого видео может способствовать ощущению связи, которое трудно создать с помощью простых постов. Это отличное средство для:

• Демонстрации продуктов
• Конференции и лекции
• Интервью
• Торжества
• Вебинары
• Экскурсии за кулисы

Подумайте о своем графике. Можно ли транслировать какие-либо из ваших предстоящих мероприятий в прямом эфире? Если возможно, воспользуйтесь этой функцией для связи с аудиторией.

Только текст сообщения LinkedIn

Иногда лучше меньше, да лучше — вдумчивый вопрос, краткий список, ваша любимая книга и вдохновляющая цитата — все это быстрые вещи, которыми вы можете поделиться, которые принесут пользу и заинтересуют людей.

Не каждый пост должен быть идеально отшлифован и изготовлен. Пока вы создаете свежий и аутентичный контент, вы можете смешивать вещи, чтобы увидеть, что работает для ваших читателей.

Список 10 лучших: Джастин Уэлш

Уэлш идеально позиционирует этот пост, чтобы придать ценность его аудитории. Это не просто список из 10 его лучших советов — это список из 10 лучших, который, как он утверждает, содержит в себе 10-летнюю мудрость.

Уэлш также обращает внимание на веху в карьере и подчеркивает свой опыт таким образом, что это кажется непринужденным и аутентичным.

Вопрос: Мишо Гарно

Пост не всегда должен что-то рассказывать читателям — в других случаях вы можете учиться у своей аудитории и поддерживать разговор.

Задайте своей аудитории вопрос и прислушайтесь к их ответам. Если вы хотите максимально упростить взаимодействие, вы можете даже включить опрос, позволяющий членам вашей аудитории нажимать на свои ответы.

Начало работы с публикацией в LinkedIn

Чего ты ждешь? Правда в том, что потрясающая стратегия контент-маркетинга включает в себя пробы и ошибки. Вы обнаружите, что некоторые типы постов пользуются большей популярностью, чем другие, или что у вас есть склонность к определенным формам или стилям.

Но создание различных типов контента — это идеальный способ проявить творческий подход и изучить то, что вам нравится публиковать, и чем другим нравится заниматься.

Создание заинтересованной аудитории требует времени. Начните с выбора стиля публикации, который вам нравится, и начните расширять свои связи и сеть уже сегодня.