Co publikować na LinkedIn? Przykłady i najlepsze praktyki

LinkedIn zajmuje szczególną pozycję w świecie platform społecznościowych. Strona dotyczy sieci profesjonalnych, a nie osobistych. Będąc bardziej poważnym niż inne platformy mediów społecznościowych, wiele osób ma trudności z wiedzą, co publikować na LinkedIn. Jak możesz dostarczać treści LinkedIn, które poprawiają reputację Twojej marki, wspierają potencjalnych klientów i nawiązują nowe kontakty?

Odpowiedź tkwi w wysokiej jakości treści z jasnymi propozycjami wartości. Ludzie wierzą w treści, które pojawiają się w ich kanałach LinkedIn. Platforma zajmuje pierwsze miejsce, jeśli chodzi o „cyfrowe zaufanie”.

Użytkownicy mediów społecznościowych ufają LinkedIn:

• Bezpieczeństwo
• Społeczność
• Trafność i doświadczenie reklamy
• Prawowitość

Musisz szanować to zaufanie. Przeprowadzaj badania, sprawdzaj gramatykę i bądź uprzejmy dla innych, publikując posty i angażując się na platformie. Treść powinna być inteligentna, przejrzysta i innowacyjna, bez efekciarstwa. Chcesz pobudzić swoich czytelników wiadomościami branżowymi, profesjonalnymi wskazówkami i materiałami do myślenia – ale nie wrażliwymi.

Poprzeczka jest wysoka, ale osiągalna. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami i czerp inspirację z przykładów postów na LinkedIn, które pomogą Ci zadbać o swoją obecność i rozwijać swoją sieć.

Najlepsze praktyki dotyczące postów na LinkedIn

Ogólnie rzecz biorąc, najlepsze rzeczy do publikowania na LinkedIn to spostrzeżenia związane z biznesem, artykuły i materiały stron trzecich zaprojektowane tak, aby przemawiały do ​​Twojej społeczności.

Znaczenie mają również częstotliwość i wskaźniki zaangażowania. Oto, co musisz wiedzieć, jakie treści należy publikować, a także kiedy i jak korzystać z witryny.

Treść: Co publikować na LinkedIn

Niezależnie od tego, czy piszesz krótką aktualizację statusu, czy tworzysz dłuższą treść bloga, wiadomość zawiera wiele elementów. Rozważ każdy z następujących aspektów:

Publiczność

Umieść swoje treści na LinkedIn na odpowiednim poziomie. Platforma ma prawie 740 milionów członków, a dane demograficzne użytkowników są wyjątkowe. W porównaniu z większością innych witryn, docelowi odbiorcy mają większą szansę na:

• Wysoko zarabiające: 44% użytkowników LinkedIn zarabia ponad 75 000 USD rocznie.
• Międzynarodowe: Stany Zjednoczone mają najwięcej użytkowników LinkedIn, ale ponad 75% użytkowników pochodzi z innych krajów.
• Millenialsi: prawie 60% użytkowników LinkedIn jest w wieku od 25 do 34 lat.
• Dobrze wykształceni: ponad połowa (51%) — dorosłych Amerykanów z tytułem licencjata lub zaawansowanym to użytkownicy LinkedIn.

Innymi słowy, dąż do wysokiej jakości treści i interakcji.

Nagłówki

Jeśli chodzi o oryginalne treści, takie jak posty na blogu i artykuły, różne nagłówki sprawdzają się dobrze na LinkedIn w porównaniu z innymi platformami, takimi jak Facebook czy Twitter. Najczęściej udostępniane tytuły na LinkedIn są zwykle krótsze i zawierają frazy takie jak:

• Przyszłość
• X sposobów na
• Potrzebuję wiedzieć
• X wskazówek do
• Jak dostać się do
• Za X lat

Celuj w około sześć słów w nagłówku i jasno określ swój cel. Jak zamierzasz pomóc swojemu czytelnikowi?

Głoska bezdźwięczna

Większość platform społecznościowych jest intensywnie wizualna, a LinkedIn nie jest wyjątkiem. Im bardziej dynamiczny, tym lepiej. Według LinkedIn, posty, które zawierają obraz, przyciągają dwa razy więcej komentarzy, podczas gdy wideo jest pięciokrotnie bardziej angażujące.

Po prostu nie oczekuj, że na długo utrzymasz uwagę odbiorców. Krótkie klipy poniżej 15 sekund są bardziej prawdopodobne do zobaczenia w całości. Zawsze możesz pokazać krótką promocję i link do dłuższej treści.

Tagi

Możesz oznaczyć pracowników i innych użytkowników, ostrzegając ich o odpowiednich treściach, które ich dotyczą. Dzięki temu jest bardziej prawdopodobne, że zaangażują się w Twój post.

Nie naciskaj jednak zbyt mocno. Jeśli próbujesz nawiązać nowe połączenie, upewnij się, że post uzasadnia wezwanie i że jest duża szansa, że ​​ta osoba chce się połączyć.

I ogranicz swoje wzmianki — zarówno do liczby osób, które oznaczysz w jednym poście, jak i liczby połączeń z tą samą osobą.

Hashtagi

Hashtagi to jeden z najłatwiejszych sposobów znajdowania Twoich treści przez nowe osoby. Ludzie często wyszukują lub śledzą hashtagi, wyciągając posty, które w przeciwnym razie nie pojawiłyby się w ich kanale.

To jednak nie jest Instagram, więc nie popadaj w szaleństwo z hashtagiem. Ogranicz się do dwóch lub trzech najpotężniejszych i najtrafniejszych tagów.

Spinki do mankietów

Wiele postów na LinkedIn zawiera linki do dłuższych fragmentów. Jeśli piszesz dłuższy artykuł, zdecyduj, czy chcesz opublikować go w swojej witrynie, czy na samym LinkedIn, korzystając z funkcji „Napisz artykuł”. Możesz też zrobić jedno i drugie — po prostu zmień tytuł, metaopis i polecany obraz.

Jeśli udostępniasz treści stron trzecich, rozważ prostą sztuczkę, która może sprawić, że będziesz bardziej atrakcyjny dla algorytmu LinkedIn: spróbuj usunąć linki spoza witryny z treści posta i zamiast tego umieść je w pierwszym komentarzu.

LinkedIn chce, aby ludzie trzymali się i konsumowali treści na platformie, więc może karać treści, które odciągają użytkowników od witryny.

Propozycje treści

Czy utknąłeś, próbując wymyślić pomysły na posty? Skorzystaj z funkcji sugestii treści LinkedIn.

Gdy przejdziesz do zarządzania swoją stroną, kliknij „Sugestie dotyczące treści”. Zapewni wgląd w różne grupy odbiorców.

Możesz rozważyć:

• Cała społeczność LinkedIn
• Twoi obserwatorzy strony
• Twoi pracownicy

Po określeniu odbiorców znajdziesz popularne treści — tematy, którymi ta grupa ostatnio się angażowała. Wybierz swoje ulubione, a LinkedIn zapewni wybór odpowiednich i interesujących artykułów.

Możesz użyć sugestii dotyczących treści, aby znaleźć materiały do ​​przeczytania i ponownego udostępnienia w celu łatwego publikowania. Dobrym pomysłem jest również wyszukanie popularnych tematów w poszukiwaniu inspiracji. Jak możesz w znaczący sposób uczestniczyć w toczącej się rozmowie ze swoimi treściami?

Saldo

Nie publikuj tylko oryginalnych i autopromocyjnych treści. To nie tylko więcej pracy niż dzielenie się znalezionymi materiałami, ale też na dłuższą metę nie służy.

Szukaj ciekawych i pouczających treści, które pasują do Twojej marki i dają jej uznanie, na jakie zasługuje. Aby zostać supergwiazdą LinkedIn, chcesz mieć pewność, że zwiększasz również osiągnięcia innych osób i spostrzeżenia dotyczące platformy.

Częstotliwość i czas: kiedy zaplanować swoje posty

Bądź obecny, ale nie przytłaczający. Regularne zaangażowanie czytelników prowadzi do aktywnej publiczności, ale istnieje margines malejących zysków. Zaplanuj swoje posty i opublikuj je, gdy istnieje największe prawdopodobieństwo wzbudzenia zainteresowania czytelników.

Kiedy powinieneś publikować? Powinieneś zaplanować posty na LinkedIn:

• Regularnie: postaraj się publikować co najmniej dwa lub trzy razy w tygodniu, najlepiej raz w tygodniu.
• W dni powszednie: ludzie korzystają z witryny w pracy, więc unikaj weekendów — zwłaszcza niedziel. W środy i czwartki obserwuje się szczególnie wysokie wskaźniki zaangażowania.
• Rano: Użytkownicy często sprawdzają stronę po przybyciu do pracy. Pora obiadowa i koniec dnia pracy również powodują wzrost zaangażowania.
• Kiedy ma to sens dla Twojej firmy: Zwróć uwagę na analitykę LinkedIn, aby dowiedzieć się, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej otwarci. W zależności od Twojej branży i obecności na arenie międzynarodowej może to różnić się od typowych najlepszych praktyk.

Zaangażowanie: jak podtrzymać rozmowę

Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoje posty odniosły sukces, jest interakcja z innymi stronami i użytkownikami. Komentuj ich posty, a z większym prawdopodobieństwem odwdzięczą się za przysługę.

Staraj się przyciągać komentarze swoimi postami i odpowiadaj na każdy otrzymany komentarz. Ten rodzaj interakcji to sieć społecznościowa, która się opłaca.

Możesz także skontaktować się ze znajomymi i rówieśnikami, aby poinformować ich, że właśnie opublikowałeś nową treść. Liczy się szybkie zaangażowanie. Algorytm nagradza posty, które szybko zbierają polubienia i komentarze, więc wcześnie zaangażuj znajomych.

Przykłady postów na LinkedIn

Jeśli nadal zastanawiasz się „Co powinienem opublikować na LinkedIn?” czas spojrzeć na kilka przykładów pomysłów i inspiracji. Poniższe posty obejmują różne typy treści, ale każdy z nich służy jako wzór do napisania silnego posta na LinkedIn.

Artykuł: Media społecznościowe dzisiaj

Jako publikacja skoncentrowana na platformach społecznościowych, Social Media Today wie, co publikować na LinkedIn. Podaje dłuższy artykuł, tylko drażni go tutaj. Zainteresowani czytelnicy mogą znaleźć cały artykuł na firmowym blogu.

Tytuł artykułu nie mógł lepiej pasować do LinkedIn — „26 Prognoz dla marketingu w mediach społecznościowych w 2022” oferuje czytelnikom eksperckie spojrzenie na przyszłość. Odbiorcy LinkedIn są intensywnie wybiegający w przyszłość. Artykuł zapowiada się również na listę, łatwą do czytania i popularną formę treści.

Prezentowana grafika też jest dobrze dobrana. Jest zajęty i pełen różnych zrzutów ekranu z kanałów mediów społecznościowych. Przyszłość jest niepewna i zagmatwana, a Social Media Today chce zainspirować te uczucia wśród swoich odbiorców i poprowadzić ich do rozwiązania.

Treści stron trzecich: Layla Addison

Layla Addison udostępnia artykuł, który z pewnością zainteresuje czytelników LinkedIn — w końcu chodzi o to, jak zwiększyć poziom zaangażowania na platformie. Co równie ważne, blog pasuje do jej osobistej marki i agendy jako trenera marketingu w mediach społecznościowych.

Szukaj odpowiednich i pomocnych artykułów do udostępnienia swoim obserwatorom.

Grafika: Diksha Burnwal

Grafika zapewnia niewiarygodnie udostępniany materiał, taki jak ten markowy fragment treści, który publikuje Diksha Burnwal. LinkedIn może być poważniejszą platformą, ale zawsze znajdzie się miejsce na zabawne memy związane z pracą.

Odpowiedź, jaką otrzymuje Burnwal, mówi również coś o międzynarodowym charakterze zarówno ich odbiorców, jak i społeczności LinkedIn. Cytat pochodzi od popularnego indyjskiego komika. Przekłada się to jako „Co powinienem zrobić? Zrezygnować z pracy?”

Jak pokazują odpowiedzi, niektórzy komentatorzy znają ten mem. Inni nie, co dobrze współgra z przesłaniem Burnwal — że menedżerowie mediów społecznościowych robią znacznie więcej niż tylko publikują zdjęcia i mają nadzieję na najlepsze.

Infografika: Amy Volas

Amy Volas udowadnia, że ​​infografika nie musi być skomplikowana, aby była skuteczna. Atrakcyjna wizualnie lista dobrze sprawdza się w przypadku treści, które przyciągają czytelników i angażują ich.

Ta konkretna lista przedstawia markę Volasa, która polega na prostym, autentycznym połączeniu. Zbyt wiele dzwonków i gwizdków odwróciłoby uwagę od przekazu, a publiczność straciłaby zainteresowanie.

Jednym z potencjalnych problemów z infografikami jest to, że mogą być zbyt długie i przepełniać małą przestrzeń, którą musisz opublikować. Dzięki infografikom można to łatwo naprawić. Po prostu przytnij górną ramkę infografiki, aby opublikować i połączyć z pełnym elementem. Ta sama strategia biznesowa dotyczy długich treści.

Ogłoszenie: Meltwater

Masz wiadomości? Udostępnij to na LinkedIn.

LinkedIn to idealne miejsce do ogłaszania sukcesów i rozwoju biznesu. Meltwater informuje swoich odbiorców o swojej najnowszej aktualizacji produktu za pomocą krótkiego tekstu i grafiki docelowej.

Natywne wideo: Nestle

W Dzień Weterana Nestle zwróciło uwagę na jednego ze swoich pracowników, który jest również aktywnym członkiem serwisu. Post trwał niecałą minutę i zawierał napisy, co sprawia, że ​​dobrze się odtwarza w kanale.

W jednym poście Nestle:

• Świętuje swoją społeczność pracowników
• Uznaje święto narodowe
• Kojarzy się z cechami, które celebruje: odwagą, poświęceniem i służbą
• Humanizuje swoją markę z rozpoznawalną twarzą
• Dostarcza krótki, dopracowany kawałek informacyjno-rozrywkowy

Każde z powyższych działań byłoby dobrym postem, a dwa dobre. Nestle trafia na piątkę, maksymalizując potencjał tego natywnego filmu.

Wideo na żywo: różne

Wideo na żywo to jedna z nowszych opcji LinkedIn i obecnie musisz złożyć wniosek o zakwalifikowanie się. Jeśli zostaniesz zaakceptowany, świetnie nadaje się do nawiązywania kontaktu z odbiorcami — według platformy filmy na żywo zyskują ponad 20-krotnie większe zaangażowanie niż przeciętny post.

Bezpośredniość wideo na żywo może sprzyjać poczuciu połączenia, które trudno jest stworzyć za pomocą prostych postów. To świetne medium do:

• Prezentacje produktów
• Konferencje i wykłady
• Wywiady
• Uroczystości
• Webinaria
• Zakulisowe wycieczki

Pomyśl o swoim harmonogramie. Czy któreś z nadchodzących wydarzeń nadają się do transmisji na żywo? Jeśli to możliwe, skorzystaj z tej funkcji, aby nawiązać kontakt z odbiorcami.

Post tylko tekstowy na LinkedIn

Czasami mniej znaczy więcej — przemyślane pytanie, krótka lista, ulubiona książka i inspirujący cytat to szybkie rzeczy, którymi możesz się podzielić, które zapewniają wartość i zainteresowanie ludzi.

Nie każdy post musi być perfekcyjnie dopracowany i wyprodukowany. Dopóki tworzysz świeże i autentyczne treści, możesz mieszać różne rzeczy, aby zobaczyć, co działa dla Twoich czytelników.

Lista 10 najlepszych: Justin Welsh

Welsh pozycjonuje ten post idealnie, aby nadać mu wartość dla odbiorców. To nie tylko jakaś lista jego 10 najlepszych wskazówek — to lista 10 najlepszych, która, jak twierdzi, zawiera 10-letnią mądrość.

Welsh zwraca również uwagę na kamień milowy w karierze i podkreśla swoje doświadczenie w sposób, który wydaje się swobodny i autentyczny.

Pytanie: Michaud Garneau

Post nie zawsze musi coś powiedzieć czytelnikom — innym razem możesz uczyć się od swoich odbiorców i prowadzić rozmowy.

Zadaj odbiorcom pytanie i zaangażuj się w ich odpowiedzi. Jeśli chcesz, aby zaangażowanie było jak najbardziej bezproblemowe, możesz nawet dołączyć ankietę, dzięki czemu Twoi widzowie będą mogli klikać swoje odpowiedzi.

Pierwsze kroki z Twoim postem na LinkedIn

Na co czekasz? Prawda jest taka, że ​​niesamowita strategia content marketingu wymaga prób i błędów. Przekonasz się, że niektóre rodzaje postów cieszą się większą atrakcyjnością niż inne lub że masz smykałkę do określonych form lub stylów.

Jednak tworzenie różnego rodzaju treści to doskonały sposób na wykazanie się kreatywnością i zbadanie, co lubisz publikować i czym lubią się angażować inni.

Budowanie zaangażowanej publiczności wymaga czasu. Zacznij od wybrania stylu wpisu, który pasuje do Ciebie, i zacznij rozwijać swoje kontakty i sieć już dziś.