Cosa pubblicare su LinkedIn? Esempi e buone pratiche

LinkedIn occupa una posizione speciale nel mondo delle piattaforme di social network. Il sito parla di reti professionali piuttosto che personali. Essendo più seri di altre piattaforme di social media, molte persone hanno difficoltà a sapere cosa pubblicare su LinkedIn. Come puoi fornire contenuti LinkedIn che migliorano la reputazione del tuo marchio, alimentano i lead e stabiliscono nuove connessioni?

La risposta sta in contenuti di alta qualità con proposte di valore chiare. Le persone hanno fiducia nel contenuto che appare nei loro feed di LinkedIn. La piattaforma è al primo posto quando si tratta di "fiducia digitale".

Gli utenti dei social media si fidano di LinkedIn:

• Sicurezza
• Comunità
• Pertinenza ed esperienza degli annunci
• Legittimità

Devi rispettare quella fiducia. Fai le tue ricerche, controlla la tua grammatica e sii educato con gli altri mentre pubblichi e interagisci sulla piattaforma. I contenuti dovrebbero essere intelligenti, puliti e innovativi senza sembrare ingannevoli. Vuoi dare energia ai tuoi lettori con notizie del settore, consigli professionali e materiale stimolante, ma non sensibile.

L'asticella è alta ma raggiungibile. Segui questi suggerimenti e trai ispirazione dagli esempi di post di LinkedIn che seguono per aiutare a curare la tua presenza e far crescere la tua rete.

Best practice per i post di LinkedIn

In generale, le cose migliori da pubblicare su LinkedIn sono approfondimenti relativi all'attività, articoli e materiale di terze parti progettati per attrarre la tua community.

Anche la frequenza e i tassi di coinvolgimento contano. Ecco cosa devi sapere su quali contenuti dovresti pubblicare, insieme a quando e come utilizzare il sito.

Contenuto: cosa pubblicare su LinkedIn

Sia che tu stia scrivendo un breve aggiornamento di stato o creando contenuti di blog più lunghi, ci sono molti elementi nel tuo messaggio. Considera ciascuno dei seguenti aspetti:

Pubblico

Presenta i tuoi contenuti LinkedIn al giusto livello. La piattaforma ha quasi 740 milioni di membri e i dati demografici degli utenti sono unici. Rispetto alla maggior parte degli altri siti, il tuo pubblico di destinazione ha maggiori possibilità di essere:

• Ad alto guadagno: degli utenti di LinkedIn, il 44% guadagna più di $ 75.000 all'anno.
• Internazionale: gli Stati Uniti hanno il maggior numero di utenti LinkedIn, ma oltre il 75% degli utenti proviene da altri paesi.
• Millennial: quasi il 60% degli utenti di LinkedIn ha un'età compresa tra 25 e 34 anni.
• Ben istruito: più della metà (51%) degli adulti statunitensi con una laurea o un diploma avanzato sono utenti di LinkedIn.

In altre parole, punta a contenuti e interazioni di qualità.

Titoli

Quando si tratta di contenuti originali come post e articoli di blog, i titoli diversi hanno un buon rendimento su LinkedIn rispetto ad altre piattaforme come Facebook o Twitter. I titoli LinkedIn più condivisi tendono ad essere più brevi e a includere frasi come:

• Il futuro di
• X modi per
• Bisogno di sapere
• X suggerimenti per
• Come ottenere
• Tra X anni

Punta a circa sei parole nel titolo e chiarisci il tuo scopo. Come aiuterai il tuo lettore?

Media

La maggior parte delle piattaforme social sono intensamente visive e LinkedIn non fa eccezione. Più è dinamico, meglio è. Secondo LinkedIn, i post che includono un'immagine tendono ad attirare il doppio dei commenti, mentre i video ottengono un coinvolgimento cinque volte maggiore.

Non aspettarti di trattenere a lungo l'attenzione del tuo pubblico. È più probabile che brevi clip inferiori a 15 secondi vengano visualizzate per intero. Puoi sempre mostrare una breve promozione e collegarti a contenuti più lunghi.

Tag

Puoi taggare dipendenti e altri utenti, avvisandoli di contenuti pertinenti che li riguardano. Questo rende più probabile che interagiranno con il tuo post.

Non spingere troppo, tuttavia. Se stai cercando di creare una nuova connessione, assicurati che il post giustifichi la chiamata e che ci siano buone possibilità che questa persona voglia connettersi.

E limita le tue menzioni, sia al numero di persone che tagghi in un post sia al numero di volte in cui ti connetti alla stessa persona.

Hashtag

Gli hashtag sono uno dei modi più semplici per le nuove persone di trovare i tuoi contenuti. Le persone spesso cercano o seguono hashtag, richiamando post che altrimenti non verrebbero visualizzati nel loro feed.

Questo non è Instagram, tuttavia, quindi non esagerare con gli hashtag. Limitati a due o tre dei tag più potenti e rilevanti.

Collegamenti

Molti post di LinkedIn si collegano a pezzi più lunghi. Se stai scrivendo un articolo più lungo, decidi se vuoi pubblicare sul tuo sito o su LinkedIn stesso, utilizzando la funzione "Scrivi articolo". Puoi anche fare entrambe le cose: cambia semplicemente il titolo, la meta-descrizione e l'immagine in primo piano.

Se condividi contenuti di terze parti, prendi in considerazione un semplice trucco che potrebbe renderti più attraente per l'algoritmo di LinkedIn: prova a rimuovere i link fuori sito dal corpo del post e inseriscili invece nel primo commento.

LinkedIn vuole che le persone rimangano e consumino contenuti in-platform, quindi potrebbe penalizzare i contenuti che allontanano gli utenti dal sito.

Suggerimenti sui contenuti

Sei bloccato cercando di trovare idee per i post? Approfitta della funzione Suggerimenti sui contenuti di LinkedIn.

Quando vai a gestire la tua pagina, fai clic su "Suggerimenti di contenuto". Fornirà approfondimenti basati su diversi tipi di pubblico.

Puoi considerare:

• L'intera comunità di LinkedIn
• La tua pagina follower
• I tuoi dipendenti

Dopo aver specificato il tuo pubblico, troverai i contenuti di tendenza, argomenti con cui il gruppo si è impegnato di recente. Scegli i tuoi preferiti e LinkedIn fornirà una selezione di articoli pertinenti e coinvolgenti.

Puoi utilizzare i suggerimenti sui contenuti per trovare materiale da leggere e condividere nuovamente per post facili. È anche una buona idea cercare ispirazione negli argomenti di tendenza. Come puoi partecipare in modo significativo a una conversazione in corso con i tuoi contenuti?

Bilancia

Non pubblicare solo contenuti originali e autopromozionali. Non solo è più lavoro che condividere il materiale trovato, ma non ti serve a lungo termine.

Cerca contenuti interessanti e informativi che si adattino al tuo marchio e gli diano il riconoscimento che merita. Per essere una superstar di LinkedIn, vuoi assicurarti di aumentare anche i risultati e le informazioni di altre persone sulla piattaforma.

Frequenza e tempi: quando pianificare i tuoi post

Sii presente ma non travolgente. Il coinvolgimento regolare dei lettori porta a un pubblico attivo, ma c'è un margine di rendimenti decrescenti. Calcola il tempo dei tuoi post e pubblicali quando è più probabile che attiri il coinvolgimento con i tuoi lettori.

Quando dovresti postare? Dovresti pianificare i post di LinkedIn:

• Regolarmente: prova a postare almeno due o tre volte a settimana e idealmente una volta ogni giorno della settimana.
• Nei giorni feriali: le persone utilizzano il sito al lavoro, quindi evita i fine settimana, in particolare la domenica. Mercoledì e giovedì registrano tassi di coinvolgimento particolarmente elevati.
• Al mattino: gli utenti controllano spesso il sito quando arrivano al lavoro. Anche l'ora di pranzo e la fine della giornata lavorativa vedono picchi di impegno.
• Quando ha senso per la tua azienda: presta attenzione all'analisi di LinkedIn per scoprire quando il tuo pubblico è più ricettivo. A seconda del settore e della presenza internazionale, ciò potrebbe differire dalle migliori pratiche comuni.

Coinvolgimento: come mantenere viva la conversazione

Una delle cose più importanti che puoi fare per rendere i tuoi post di successo è interagire con altre pagine e utenti. Commenta i loro post ed è più probabile che restituiscano il favore.

Cerca di attirare commenti con i tuoi post e rispondi a ogni commento che ricevi. Questo tipo di interazione è il social networking che paga.

Puoi anche contattare i tuoi amici e colleghi per far loro sapere che hai appena pubblicato un nuovo contenuto. Il coinvolgimento rapido è importante. L'algoritmo premia i post che raccolgono rapidamente Mi piace e commenti, quindi coinvolgi presto gli amici.

Esempi di post su LinkedIn

Se ti stai ancora chiedendo, "Cosa devo pubblicare su LinkedIn?" è tempo di guardare alcuni esempi per trovare idee e ispirazione. I seguenti post coprono una varietà di tipi di contenuto, ma ognuno funge da modello su come scrivere un post forte su LinkedIn.

Articolo: Social media oggi

In quanto pubblicazione incentrata sulle piattaforme di social media, Social Media Today sa cosa pubblicare su LinkedIn. Serve un articolo più lungo, solo stuzzicandolo qui. I lettori interessati possono trovare il pezzo completo sul blog aziendale.

Il titolo del pezzo non potrebbe essere più adatto a LinkedIn: "26 previsioni per il social media marketing nel 2022" offre ai lettori una visione esperta del futuro. Il pubblico di LinkedIn è intensamente lungimirante. L'articolo promette anche di essere un elenco, una forma di contenuto di facile lettura e popolare.

Anche la grafica in primo piano è ben scelta. È pieno e pieno di diversi screenshot dei feed dei social media. Il futuro è incerto e confuso e Social Media Today vuole ispirare quei sentimenti nel suo pubblico e portarlo alla soluzione.

Contenuti di terze parti: Layla Addison

Layla Addison condivide un articolo che interesserà sicuramente i lettori di LinkedIn: dopotutto, si tratta di come aumentare i livelli di coinvolgimento sulla piattaforma. Altrettanto importante, il blog si adatta al suo marchio personale e alla sua agenda come coach di social media marketing.

Cerca articoli pertinenti e utili da condividere con i tuoi follower.

Grafico: Diksha Burnwal

La grafica crea materiale incredibilmente condivisibile, come questo pezzo di contenuto marchiato che Diksha Burnwal pubblica. LinkedIn potrebbe essere una piattaforma più seria, ma c'è sempre un posto per divertenti meme legati al lavoro.

La risposta che riceve Burnwal dice anche qualcosa sul carattere internazionale sia del suo pubblico che della community di LinkedIn. La citazione proviene da un famoso comico indiano. Si traduce come "Cosa devo fare? Lasciare il lavoro?"

Come mostrano le risposte, alcuni commentatori conoscono il meme. Altri no, il che funziona bene con il messaggio di Burnwal: i gestori dei social media fanno molto di più che pubblicare foto e sperare per il meglio.

Infografica: Amy Volas

Amy Volas dimostra che le infografiche non devono essere complicate per essere efficaci. Un elenco visivamente accattivante è utile per i contenuti che attirano i lettori e li coinvolgono.

Questo particolare elenco mostra il marchio di Volas, che si basa su una connessione semplice e autentica. Troppi campanelli e fischietti sminuirebbero il messaggio e il pubblico perderebbe interesse.

Un potenziale problema con le infografiche è che possono essere troppo lunghe e traboccare il piccolo spazio che devi pubblicare. Con le infografiche, questo è facilmente risolvibile. Basta agganciare la cornice superiore dell'infografica per pubblicare e collegare l'elemento completo. La stessa strategia aziendale si applica ai contenuti di lunga durata.

Annuncio: Meltwater

Hai notizie? Condividilo su LinkedIn.

LinkedIn è il luogo perfetto per sbandierare i tuoi successi e annunciare gli sviluppi del business. Meltwater informa il suo pubblico del suo ultimo aggiornamento del prodotto con un piccolo testo e una grafica mirata.

Video nativo: Nestlé

In occasione del Veterans Day, Nestlé ha messo in luce uno dei suoi dipendenti che è anche un membro attivo del servizio. Il post era lungo meno di un minuto e sottotitolato, il che lo rende ben visibile nel feed.

In un post, Nestlé:

• Celebra la sua comunità di dipendenti
• Riconosce la festa nazionale
• Si associa alle qualità che celebra: coraggio, dedizione e servizio
• Umanizza il suo marchio con un volto riconoscibile
• Offre un infotainment breve e raffinato

Qualsiasi delle azioni di cui sopra farebbe un buon post, Due ne farebbe uno buono. Nestlé ne colpisce cinque, massimizzando il potenziale di questo video nativo.

Video dal vivo: assortiti

Il video dal vivo è una delle opzioni più recenti di LinkedIn e al momento devi richiedere l'idoneità. Se sei accettato, è ottimo per entrare in contatto con il tuo pubblico: secondo la piattaforma, i video live ottengono un coinvolgimento più di 20 volte superiore a un post medio.

L'immediatezza del video live può favorire un senso di connessione difficile da creare attraverso semplici post. È un ottimo mezzo per:

• Dimostrazioni di prodotti
• Conferenze e conferenze
• Interviste
• Celebrazioni
• Webinar
• Tour dietro le quinte

Pensa al tuo programma. Qualcuno dei tuoi prossimi eventi si presta allo streaming live? Se possibile, sfrutta questa funzione per entrare in contatto con il pubblico.

Post di LinkedIn solo testo

A volte meno è meglio: una domanda ponderata, un breve elenco, il tuo libro preferito e una citazione stimolante sono tutte cose rapide che puoi condividere che forniscono valore e interessano le persone.

Non tutti i post devono essere perfettamente lucidati e prodotti. Finché crei contenuti freschi e autentici, puoi mescolare le cose per vedere cosa funziona per i tuoi lettori.

Elenco dei 10 migliori: Justin Welsh

Il gallese posiziona perfettamente questo post per dare valore al suo pubblico. Non è solo un elenco dei suoi 10 migliori consigli: è un elenco dei primi 10 che, secondo lui, distilla 10 anni di saggezza.

Welsh richiama anche l'attenzione su una pietra miliare della carriera e sottolinea la sua esperienza in un modo che sembra casual e autentico.

Domanda: Michaud Garneau

Un post non deve sempre dire qualcosa ai lettori, altre volte puoi imparare dal tuo pubblico e avviare le conversazioni.

Fai una domanda al tuo pubblico e interagisci con le loro risposte. Se vuoi rendere il coinvolgimento il più semplice possibile, puoi persino includere un sondaggio, consentendo ai membri del tuo pubblico di fare clic sulle loro risposte.

Inizia con il tuo post su LinkedIn

Cosa stai aspettando? La verità è che una straordinaria strategia di content marketing comporta alcuni tentativi ed errori. Scoprirai che alcuni tipi di post ottengono più trazione di altri o che hai un talento per determinate forme o stili.

Ma creare diversi tipi di contenuti è il modo perfetto per diventare creativi ed esplorare ciò che ti piace pubblicare e ciò con cui gli altri amano interagire.

Costruire un pubblico coinvolto richiede tempo. Inizia scegliendo uno stile di post che risuona con te e inizia a far crescere le tue connessioni e la tua rete oggi.