Was soll auf LinkedIn gepostet werden? Beispiele und Best Practices

LinkedIn nimmt in der Welt der Social-Network-Plattformen eine Sonderstellung ein. Auf der Website geht es eher um berufliche Netzwerke als um persönliche. Da LinkedIn seriöser ist als andere Social-Media-Plattformen, fällt es vielen Menschen schwer zu wissen, was sie auf LinkedIn posten sollen. Wie können Sie LinkedIn-Inhalte bereitstellen, die den Ruf Ihrer Marke verbessern, Leads fördern und neue Verbindungen herstellen?

Die Antwort liegt in qualitativ hochwertigen Inhalten mit klaren Wertversprechen. Menschen haben Vertrauen in die Inhalte, die in ihren LinkedIn-Feeds erscheinen. Die Plattform ist die Nummer eins, wenn es um „digitales Vertrauen“ geht.

Social-Media-Nutzer vertrauen auf LinkedIn:

• Sicherheit
• Gemeinschaft
• Anzeigenrelevanz und -erfahrung
• Legitimität

Dieses Vertrauen müssen Sie respektieren. Recherchieren Sie, überprüfen Sie Ihre Grammatik und seien Sie höflich zu anderen, wenn Sie auf der Plattform posten und sich auf ihr engagieren. Der Inhalt sollte intelligent, sauber und innovativ sein, ohne effekthascherisch zu wirken. Sie möchten Ihre Leser mit Branchennachrichten, professionellen Tipps und zum Nachdenken anregendem – aber nicht sensiblem – Material anregen.

Die Messlatte liegt hoch, aber erreichbar. Befolgen Sie diese Tipps und lassen Sie sich von den folgenden Beispielen für LinkedIn-Beiträge inspirieren, um Ihre Präsenz zu kuratieren und Ihr Netzwerk auszubauen.

Best Practices für LinkedIn-Beiträge

Im Allgemeinen sind die besten Dinge, die Sie auf LinkedIn veröffentlichen können, geschäftsbezogene Einblicke, Artikel und Materialien von Drittanbietern, die Ihre Community ansprechen sollen.

Häufigkeit und Engagement-Raten spielen ebenfalls eine Rolle. Hier ist, was Sie darüber wissen müssen, welche Inhalte Sie posten sollten, zusammen mit wann und wie Sie die Website verwenden.

Inhalt: Was auf LinkedIn gepostet werden soll

Egal, ob Sie ein kurzes Status-Update schreiben oder längere Blog-Inhalte erstellen, Ihre Nachricht enthält viele Elemente. Berücksichtigen Sie jeden der folgenden Aspekte:

Publikum

Platzieren Sie Ihre LinkedIn-Inhalte auf der richtigen Ebene. Die Plattform hat fast 740 Millionen Mitglieder und ihre Benutzerdemografie ist einzigartig. Im Vergleich zu den meisten anderen Websites hat Ihre Zielgruppe eine größere Chance:

• Hochverdiener: 44 % der LinkedIn- Nutzer verdienen mehr als 75.000 US-Dollar pro Jahr.
• International: Die USA haben die meisten LinkedIn-Nutzer, aber mehr als 75 % der Nutzer kommen aus anderen Ländern.
• Millennial: Fast 60 % der LinkedIn-Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt.
• Gut ausgebildet: Mehr als die Hälfte (51 %) der US-Erwachsenen mit einem Bachelor- oder höheren Abschluss sind LinkedIn-Benutzer.

Mit anderen Worten, streben Sie nach qualitativ hochwertigen Inhalten und Interaktionen.

Schlagzeilen

Wenn es um Originalinhalte wie Blogbeiträge und Artikel geht, schneiden verschiedene Überschriften auf LinkedIn im Vergleich zu anderen Plattformen wie Facebook oder Twitter gut ab. Die am häufigsten geteilten LinkedIn-Titel sind in der Regel kürzer und enthalten Sätze wie:

• Die Zukunft von
• X Wege zu
• Muss es wissen
• X Tipps zu
• Wie kommt man
• In X Jahren

Streben Sie ungefähr sechs Wörter in Ihrer Überschrift an und machen Sie Ihr Ziel klar. Wie wollen Sie Ihrem Leser helfen?

Medien

Die meisten sozialen Plattformen sind intensiv visuell, und LinkedIn ist da keine Ausnahme. Je dynamischer, desto besser. Laut LinkedIn ziehen Beiträge, die ein Bild enthalten, doppelt so viele Kommentare an, während Videos fünfmal mehr Engagement erhalten.

Erwarten Sie nur nicht, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums lange zu fesseln. Kurze Clips unter 15 Sekunden werden eher vollständig gesehen. Sie können jederzeit eine kurze Werbung zeigen und auf längere Inhalte verlinken.

Stichworte

Sie können Mitarbeiter und andere Benutzer markieren und sie auf relevante Inhalte aufmerksam machen, die sie betreffen. Dadurch wird es wahrscheinlicher, dass sie sich mit Ihrem Beitrag beschäftigen.

Drücken Sie jedoch nicht zu stark. Wenn Sie versuchen, eine neue Verbindung herzustellen, vergewissern Sie sich, dass der Post den Aufruf rechtfertigt und dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass diese Person eine Verbindung herstellen möchte .

Und beschränken Sie Ihre Erwähnungen – sowohl auf die Anzahl der Personen, die Sie in einem Beitrag markieren, als auch auf die Anzahl der Male, die Sie mit derselben Person verbinden.

Hashtags

Hashtags sind eine der einfachsten Möglichkeiten für neue Leute, Ihre Inhalte zu finden. Menschen suchen oder folgen häufig Hashtags und rufen Beiträge auf, die sonst nicht in ihrem Feed erscheinen würden.

Dies ist jedoch nicht Instagram, also werde nicht zu Hashtag-verrückt. Beschränken Sie sich auf zwei oder drei der stärksten und relevantesten Tags.

Verknüpfungen

Viele LinkedIn-Posts verlinken auf längere Beiträge. Wenn Sie einen längeren Artikel schreiben, entscheiden Sie, ob Sie ihn auf Ihrer Website oder auf LinkedIn selbst veröffentlichen möchten, indem Sie die Funktion „Artikel schreiben“ verwenden. Sie können auch beides tun – ändern Sie einfach den Titel, die Meta-Beschreibung und das Beitragsbild.

Wenn Sie Inhalte von Drittanbietern teilen, ziehen Sie einen einfachen Trick in Betracht, der Sie für den LinkedIn-Algorithmus attraktiver machen könnte: Versuchen Sie, Off-Site-Links aus dem Hauptteil des Beitrags zu entfernen und sie stattdessen in den ersten Kommentar einzufügen.

LinkedIn möchte, dass die Leute bleiben und plattforminterne Inhalte konsumieren, daher kann es Inhalte bestrafen, die Benutzer von der Website wegführen.

Inhaltsvorschläge

Stecken Sie fest, um Post-Ideen zu finden? Nutzen Sie die Inhaltsvorschläge von LinkedIn.

Wenn Sie Ihre Seite verwalten, klicken Sie auf „Inhaltsvorschläge“. Es wird Einblicke basierend auf verschiedenen Zielgruppen liefern.

Sie können Folgendes in Betracht ziehen:

• Die gesamte LinkedIn-Community
• Ihre Seiten-Follower
• Ihre Mitarbeiter

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe angegeben haben, finden Sie Trendinhalte – Themen, mit denen sich diese Gruppe in letzter Zeit beschäftigt hat. Wählen Sie Ihre Favoriten aus und LinkedIn stellt Ihnen eine Auswahl relevanter und ansprechender Artikel zur Verfügung.

Sie können Inhaltsvorschläge verwenden, um Material zum Lesen und erneuten Teilen für einfache Beiträge zu finden. Es ist auch eine gute Idee, Trendthemen nach Inspiration zu durchsuchen. Wie können Sie sich mit Ihren Inhalten sinnvoll an einem laufenden Gespräch beteiligen?

Gleichgewicht

Veröffentlichen Sie nicht nur originelle und selbstwerbende Inhalte. Es ist nicht nur mehr Arbeit, als gefundenes Material zu teilen, sondern es bringt dir auch langfristig nichts.

Suchen Sie nach interessanten und informativen Inhalten, die zu Ihrer Marke passen und ihr die Anerkennung verschaffen, die sie verdient. Um ein LinkedIn-Superstar zu sein, möchten Sie sicherstellen, dass Sie auch die Leistungen und Erkenntnisse anderer Menschen auf der Plattform steigern.

Häufigkeit und Zeitpunkt: Wann Sie Ihre Posts planen sollten

Seien Sie präsent, aber nicht überwältigend. Regelmäßiges Leserengagement führt zu einem aktiven Publikum, aber es gibt einen Spielraum für abnehmende Erträge. Planen Sie Ihre Posts zeitlich und veröffentlichen Sie sie dann, wenn Sie am wahrscheinlichsten eine Interaktion mit Ihren Lesern auslösen.

Wann solltest du posten? Sie sollten LinkedIn-Beiträge planen:

• Regelmäßig: Versuchen Sie, mindestens zwei- oder dreimal pro Woche und idealerweise einmal an jedem Wochentag zu posten.
• An Wochentagen: Menschen nutzen die Website bei der Arbeit, vermeiden Sie also Wochenenden – insbesondere Sonntage. Mittwoch und Donnerstag weisen besonders hohe Engagement-Raten auf.
• Morgens: Benutzer überprüfen die Website oft, wenn sie zur Arbeit kommen. Auch zur Mittagszeit und am Ende des Arbeitstages kommt es zu einem Anstieg des Engagements.
• Wenn es für Ihr Unternehmen sinnvoll ist: Achten Sie auf LinkedIn-Analysen, um herauszufinden, wann Ihr Publikum am empfänglichsten ist. Je nach Branche und internationaler Präsenz kann dies von gängigen Best Practices abweichen.

Engagement: Wie man das Gespräch am Laufen hält

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um Ihre Beiträge erfolgreich zu machen, ist die Interaktion mit anderen Seiten und Benutzern. Kommentieren Sie ihre Posts und sie werden sich wahrscheinlicher revanchieren.

Versuchen Sie, mit Ihren Posts Kommentare anzuziehen, und antworten Sie auf jeden Kommentar, den Sie erhalten. Diese Art der Interaktion ist das soziale Netzwerk, das sich auszahlt.

Sie können sich auch an Ihre Freunde und Kollegen wenden, um sie wissen zu lassen, dass Sie gerade einen neuen Inhalt gepostet haben. Schnelles Engagement zählt. Der Algorithmus belohnt Posts, die schnell Likes und Kommentare erhalten, also binden Sie Freunde frühzeitig ein.

Beispiele für LinkedIn-Beiträge

Wenn Sie sich immer noch fragen: „Was soll ich auf LinkedIn posten?“ Es ist an der Zeit, sich einige Beispiele für Ideen und Inspiration anzusehen. Die folgenden Beiträge decken eine Vielzahl von Inhaltstypen ab, aber jeder dient als Modell dafür, wie man einen starken Beitrag auf LinkedIn schreibt.

Artikel: Soziale Medien heute

Als Publikation, die sich auf Social-Media-Plattformen konzentriert, weiß Social Media Today, was auf LinkedIn zu posten ist. Es serviert einen längeren Artikel und neckt ihn hier nur. Den vollständigen Beitrag finden interessierte Leser im Unternehmensblog.

Der Titel des Artikels könnte nicht besser zu LinkedIn passen – „26 Predictions for Social Media Marketing in 2022“ bietet den Lesern einen Expertenblick auf die Zukunft. LinkedIn-Zielgruppen sind stark zukunftsorientiert. Der Artikel verspricht auch, ein Listicle zu werden, eine leicht zu lesende und beliebte Form von Inhalten.

Auch die ausgewählte Grafik ist gut gewählt. Es ist beschäftigt und vollgepackt mit verschiedenen Screenshots von Social-Media-Feeds. Die Zukunft ist ungewiss und verwirrend, und Social Media Today möchte diese Gefühle bei seinem Publikum wecken und es zur Lösung führen.

Inhalte Dritter: Layla Addison

Layla Addison teilt einen Artikel, der LinkedIn-Leser definitiv interessieren wird – schließlich geht es darum, wie Sie Ihr Engagement auf der Plattform steigern können. Ebenso wichtig ist, dass der Blog zu ihrer persönlichen Marke und Agenda als Social-Media-Marketing-Coach passt.

Suchen Sie nach relevanten und hilfreichen Artikeln, die Sie mit Ihren Followern teilen können.

Grafik: Diksha Burnwal

Grafiken sorgen für unglaublich teilbares Material, wie dieses gebrandete Inhaltsstück, das Diksha Burnwal postet. LinkedIn mag eine seriösere Plattform sein, aber es gibt immer einen Platz für lustige berufsbezogene Memes.

Die Resonanz, die Burnwal erhält, sagt auch etwas über den internationalen Charakter sowohl ihres Publikums als auch der LinkedIn-Community aus. Das Zitat stammt von einem bekannten indischen Komiker. Es bedeutet übersetzt "Was soll ich tun? Meine Arbeit kündigen?"

Wie die Antworten zeigen, kennen einige Kommentatoren das Meme. Andere nicht, was gut zu Burnwals Botschaft passt – dass Social-Media-Manager viel mehr tun, als nur Bilder zu posten und auf das Beste zu hoffen.

Infografik: Amy Volas

Amy Volas beweist, dass Infografiken nicht kompliziert sein müssen, um effektiv zu sein. Eine optisch ansprechende Liste eignet sich gut für Inhalte, die die Leser anziehen und zum Engagement anregen.

Diese besondere Liste zeigt die Marke von Volas, bei der es um einfache, authentische Verbindungen geht. Zu viel Schnickschnack würde von der Botschaft ablenken und das Publikum würde das Interesse verlieren.

Ein potenzielles Problem mit Infografiken besteht darin, dass sie zu lang sein können und den kleinen Platz, den Sie posten müssen, überfordern. Mit Infografiken lässt sich das leicht beheben. Schneiden Sie einfach den oberen Rahmen der Infografik ab, um den vollständigen Artikel zu posten und zu verlinken. Dieselbe Geschäftsstrategie gilt für Langforminhalte.

Ankündigung: Schmelzwasser

Haben Sie Neuigkeiten? Teilen Sie es auf LinkedIn.

LinkedIn ist der perfekte Ort, um Ihre Erfolge zu posaunen und Geschäftsentwicklungen anzukündigen. Meltwater informiert sein Publikum über sein neuestes Produktupdate mit einem kleinen Text und einer zielgerichteten Grafik.

Natives Video: Nestle

Am Veterans Day stellte Nestle einen seiner Mitarbeiter ins Rampenlicht, der auch ein aktives Servicemitglied ist. Der Beitrag war weniger als eine Minute lang und mit Untertiteln versehen, wodurch er sich gut im Feed abspielt.

In einem Beitrag, Nestlé:

• Feiert seine Mitarbeitergemeinschaft
• Erkennt den Nationalfeiertag an
• Assoziiert sich mit den Qualitäten, die es feiert: Mut, Hingabe und Dienst
• Vermenschlicht seine Marke mit einem zuordenbaren Gesicht
• Liefert ein kurzes, ausgefeiltes Stück Infotainment

Jede der oben genannten Aktionen würde einen guten Beitrag ergeben, Zwei würde einen guten abgeben. Nestle erreicht fünf und maximiert damit das Potenzial dieses nativen Videos.

Live-Video: Sortiert

Live-Video ist eine der neueren Optionen von LinkedIn, und Sie müssen derzeit die Berechtigung beantragen. Wenn Sie angenommen werden, ist dies großartig, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten – laut der Plattform erhalten Live-Videos mehr als das 20-fache des Engagements eines durchschnittlichen Beitrags.

Die Unmittelbarkeit von Live-Videos kann ein Gefühl der Verbundenheit fördern, das durch einfache Beiträge schwer zu erzeugen ist. Es ist ein großartiges Medium für:

• Produktvorführungen
• Konferenzen und Vorträge
• Vorstellungsgespräche
• Feierlichkeiten
• Webinare
• Führungen hinter die Kulissen

Denken Sie an Ihren Zeitplan. Eignet sich eine Ihrer bevorstehenden Veranstaltungen für Live-Streaming? Nutzen Sie nach Möglichkeit diese Funktion, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

LinkedIn-Beitrag nur als Text

Manchmal ist weniger mehr – eine durchdachte Frage, eine kurze Liste, Ihr Lieblingsbuch und ein inspirierendes Zitat sind alles Dinge, die Sie schnell teilen können, die einen Mehrwert bieten und das Interesse der Menschen wecken.

Nicht jeder Stift muss perfekt geschliffen und produziert sein. Solange Sie frische und authentische Inhalte erstellen, können Sie die Dinge mischen, um zu sehen, was für Ihre Leser funktioniert.

Top-10-Liste: Justin Welsh

Welsh positioniert diesen Beitrag perfekt, um seinem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Es ist nicht nur eine Liste seiner Top-10-Tipps – es ist eine Top-10-Liste, von der er behauptet, dass sie die Weisheit von 10 Jahren destilliert.

Welsh macht auch auf einen Karriere-Meilenstein aufmerksam und hebt seine Erfahrung auf eine Weise hervor, die sich lässig und authentisch anfühlt.

Frage: Michaud Garneau

Ein Beitrag muss den Lesern nicht immer etwas sagen – manchmal können Sie von Ihrem Publikum lernen und Gespräche in Gang bringen.

Stellen Sie Ihrem Publikum eine Frage und beschäftigen Sie sich mit deren Antworten. Wenn Sie das Engagement so unkompliziert wie möglich gestalten möchten, können Sie sogar eine Umfrage einbeziehen, sodass Ihre Zuschauer auf ihre Antworten klicken können.

Erste Schritte mit Ihrem LinkedIn-Beitrag

Worauf wartest du? Die Wahrheit ist, dass eine erstaunliche Content-Marketing-Strategie einige Versuche und Irrtümer beinhaltet. Sie werden feststellen, dass einige Arten von Posts mehr Anklang finden als andere oder dass Sie ein Händchen für bestimmte Formen oder Stile haben.

Aber das Erstellen verschiedener Arten von Inhalten ist der perfekte Weg, um kreativ zu werden und herauszufinden, was Sie gerne posten und womit sich andere gerne beschäftigen.

Der Aufbau eines engagierten Publikums braucht Zeit. Beginnen Sie mit der Auswahl eines Poststils, der bei Ihnen Anklang findet, und beginnen Sie noch heute, Ihre Verbindungen und Ihr Netzwerk auszubauen.