¿Qué publicar en LinkedIn? Ejemplos y mejores prácticas

LinkedIn ocupa una posición especial en el mundo de las plataformas de redes sociales. El sitio trata sobre redes profesionales en lugar de personales. Al ser más serio que otras plataformas de redes sociales, muchas personas tienen dificultades para saber qué publicar en LinkedIn. ¿Cómo puede entregar contenido de LinkedIn que mejore la reputación de su marca, alimente a los clientes potenciales y establezca nuevas conexiones?

La respuesta está en contenido de alta calidad con propuestas de valor claras. La gente tiene fe en el contenido que aparece en sus feeds de LinkedIn. La plataforma ocupa el primer lugar en lo que respecta a la "confianza digital".

Los usuarios de las redes sociales confían en LinkedIn:

• Seguridad
• Comunidad
• Experiencia y relevancia del anuncio
• Legitimidad

Tienes que respetar esa confianza. Investigue, revise su gramática y sea cortés con los demás cuando publique y participe en la plataforma. El contenido debe ser inteligente, limpio e innovador sin sentirse rebuscado. Desea energizar a sus lectores con noticias de la industria, consejos profesionales y material que invita a la reflexión, pero no sensible.

El listón es alto pero alcanzable. Siga estos consejos e inspírese con los ejemplos de publicaciones de LinkedIn que se encuentran a continuación para ayudar a curar su presencia y hacer crecer su red.

Mejores prácticas de publicación de LinkedIn

En general, lo mejor para publicar en LinkedIn son ideas, artículos y material de terceros relacionados con el negocio diseñados para atraer a su comunidad.

La frecuencia y las tasas de participación también son importantes. Esto es lo que necesita saber sobre qué contenido debe publicar, junto con cuándo y cómo usar el sitio.

Contenido: qué publicar en LinkedIn

Ya sea que esté escribiendo una breve actualización de estado o creando contenido de blog más largo, hay muchos elementos en su mensaje. Considere cada uno de los siguientes aspectos:

Audiencia

Presente su contenido de LinkedIn en el nivel adecuado. La plataforma tiene casi 740 millones de miembros y la demografía de sus usuarios es única. En comparación con la mayoría de los otros sitios, su público objetivo tiene más posibilidades de ser:

• Altos ingresos: De los usuarios de LinkedIn, el 44% gana más de $75,000 por año.
• Internacional: Estados Unidos tiene la mayor cantidad de usuarios de LinkedIn, pero más del 75 % de los usuarios provienen de otros países.
• Millennial: Casi el 60% de los usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años.
• Bien educados: más de la mitad (51%) de los adultos estadounidenses con una licenciatura o un título avanzado son usuarios de LinkedIn.

En otras palabras, busca contenido e interacciones de calidad.

Titulares

Cuando se trata de contenido original, como publicaciones de blog y artículos, los diferentes titulares funcionan bien en LinkedIn en comparación con otras plataformas como Facebook o Twitter. Los títulos de LinkedIn más compartidos tienden a ser más cortos e incluyen frases como:

• El futuro de
• X maneras de
• Necesito saber
• X consejos para
• Cómo llegar
• en x años

Apunta a unas seis palabras en tu título y deja claro tu propósito. ¿Cómo vas a ayudar a tu lector?

Medios de comunicación

La mayoría de las plataformas sociales son intensamente visuales y LinkedIn no es una excepción. Cuanto más dinámico, mejor. Según LinkedIn, las publicaciones que incluyen una imagen tienden a atraer el doble de comentarios, mientras que el video genera cinco veces más participación.

Simplemente no esperes mantener la atención de tu audiencia por mucho tiempo. Es más probable que los clips cortos de menos de 15 segundos se vean completos. Siempre puedes mostrar una breve promoción y un enlace a contenido más largo.

Etiquetas

Puede etiquetar empleados y otros usuarios, alertándolos sobre contenido relevante que les concierne. Esto hace que sea más probable que interactúen con tu publicación.

Sin embargo, no presiones demasiado. Si está tratando de forjar una nueva conexión, asegúrese de que la publicación justifique la llamada y que haya una buena posibilidad de que esta persona quiera conectarse.

Y limite sus menciones, tanto a la cantidad de personas que etiqueta en cualquier publicación como a la cantidad de veces que se conecta con la misma persona.

Etiquetas

Los hashtags son una de las formas más fáciles para que las personas nuevas encuentren tu contenido. Las personas a menudo buscan o siguen hashtags, obteniendo publicaciones que de otro modo no aparecerían en su feed.

Sin embargo, esto no es Instagram, así que no te vuelvas loco con los hashtags. Limítese a dos o tres de las etiquetas más poderosas y relevantes.

Enlaces

Muchas publicaciones de LinkedIn enlazan con piezas más largas. Si está escribiendo un artículo más extenso, decida si desea publicarlo en su sitio o en LinkedIn, utilizando la función "Escribir artículo". También puede hacer ambas cosas: simplemente cambie el título, la metadescripción y la imagen destacada.

Si está compartiendo contenido de terceros, considere un truco simple que podría hacerlo más atractivo para el algoritmo de LinkedIn: intente eliminar los enlaces externos del cuerpo de la publicación y colóquelos en el primer comentario.

LinkedIn quiere que las personas se queden y consuman contenido en la plataforma, por lo que puede penalizar el contenido que aleja a los usuarios del sitio.

Sugerencias de contenido

¿Estás atascado tratando de encontrar ideas para publicaciones? Aproveche la función Sugerencias de contenido de LinkedIn.

Cuando vaya a administrar su página, haga clic en "Sugerencias de contenido". Proporcionará información basada en diferentes audiencias.

Puedes considerar:

• Toda la comunidad de LinkedIn
• Seguidores de tu página
• tus empleados

Después de especificar su audiencia, encontrará contenido de tendencias: temas con los que ese grupo se ha involucrado recientemente. Elija sus favoritos y LinkedIn le proporcionará una selección de artículos relevantes y atractivos.

Puede usar Sugerencias de contenido para encontrar material para leer y volver a compartir para publicaciones sencillas. También es una buena idea buscar temas de moda para inspirarte. ¿Cómo puedes participar significativamente en una conversación en curso con tu contenido?

Equilibrio

No publiques solo contenido original y de autopromoción. No solo es más trabajo que compartir material encontrado, sino que tampoco te sirve a largo plazo.

Busque contenido interesante e informativo que se ajuste a su marca y le dé el reconocimiento que se merece. Para ser una superestrella de LinkedIn, debe asegurarse de que también está impulsando los logros y los conocimientos de otras personas en la plataforma.

Frecuencia y tiempo: cuándo programar tus publicaciones

Estar presente pero no abrumador. La participación regular de los lectores conduce a una audiencia activa, pero hay un margen de rendimientos decrecientes. Cronometre sus publicaciones y publíquelas cuando sea más probable que genere compromiso con sus lectores.

¿Cuándo deberías publicar? Deberías programar las publicaciones de LinkedIn:

• Regularmente: trate de publicar al menos dos o tres veces por semana e idealmente una vez cada día de la semana.
• De lunes a viernes: las personas usan el sitio en el trabajo, así que evite los fines de semana, especialmente los domingos. Los miércoles y jueves ven tasas de participación particularmente altas.
• Por la mañana: los usuarios suelen consultar el sitio al llegar al trabajo. La hora del almuerzo y el final de la jornada laboral también ven picos en el compromiso.
• Cuando tiene sentido para su negocio: preste atención a los análisis de LinkedIn para descubrir cuándo su audiencia es más receptiva. Dependiendo de su industria y presencia internacional, eso puede diferir de las mejores prácticas comunes.

Compromiso: cómo mantener la conversación en marcha

Una de las cosas más importantes que puedes hacer para que tus publicaciones tengan éxito es interactuar con otras páginas y usuarios. Comente sus publicaciones y es más probable que le devuelvan el favor.

Intenta atraer comentarios con tus publicaciones y responde a cada comentario que recibas. Este tipo de interacción es la red social que vale la pena.

También puede comunicarse con sus amigos y compañeros para informarles que acaba de publicar una nueva pieza de contenido. El compromiso rápido es importante. El algoritmo recompensa las publicaciones que recogen rápidamente Me gusta y comentarios, así que haga que sus amigos se involucren temprano.

Ejemplos de publicaciones de LinkedIn

Si todavía te preguntas, "¿Qué debo publicar en LinkedIn?" es hora de ver algunos ejemplos de ideas e inspiración. Las siguientes publicaciones cubren una variedad de tipos de contenido, pero cada una sirve como modelo sobre cómo escribir una publicación sólida en LinkedIn.

Artículo: Las redes sociales hoy

Como publicación enfocada en plataformas de redes sociales, Social Media Today sabe qué publicar en LinkedIn. Sirve un artículo más largo, solo bromeando aquí. Los lectores interesados ​​pueden encontrar el artículo completo en el blog de la empresa.

El título del artículo no podría ser más adecuado para LinkedIn: "26 predicciones para el marketing en redes sociales en 2022" ofrece a los lectores la visión de un experto sobre el futuro. Las audiencias de LinkedIn son intensamente progresistas. El artículo también promete ser una lista, una forma de contenido fácil de leer y popular.

El gráfico destacado también está bien elegido. Está ocupado y repleto de diferentes capturas de pantalla de feeds de redes sociales. El futuro es incierto y confuso, y Social Media Today quiere inspirar esos sentimientos en su audiencia y llevarlos a la solución.

Contenido de terceros: Layla Addison

Layla Addison comparte un artículo que definitivamente interesará a los lectores de LinkedIn; después de todo, se trata de cómo aumentar sus niveles de participación en la plataforma. Igualmente importante, el blog encaja con su marca personal y su agenda como entrenadora de marketing en redes sociales.

Busque artículos relevantes y útiles para compartir con sus seguidores.

Gráfico: Diksha Burnwal

Los gráficos crean material increíblemente compartible, como este contenido de marca que publica Diksha Burnwal. LinkedIn puede ser una plataforma más seria, pero siempre hay un lugar para los memes divertidos relacionados con el trabajo.

La respuesta que obtiene Burnwal también dice algo sobre el carácter internacional tanto de su audiencia como de la comunidad de LinkedIn. La cita proviene de un popular comediante indio. Se traduce como "¿Qué debo hacer? ¿Dejar mi trabajo?"

Como muestran las respuestas, algunos comentaristas conocen el meme. Otros no, lo que funciona bien con el mensaje de Burnwal: que los administradores de redes sociales hacen mucho más que simplemente publicar imágenes y esperar lo mejor.

Infografía: Amy Volas

Amy Volas demuestra que las infografías no tienen que ser complicadas para ser efectivas. Una lista visualmente atractiva sirve bien para el contenido que atrae a los lectores y los involucra.

Esta lista en particular muestra la marca Volas, que tiene que ver con una conexión simple y auténtica. Demasiadas campanas y silbatos restarían valor al mensaje y el público perdería interés.

Un problema potencial con las infografías es que pueden ser demasiado largas y desbordar el pequeño espacio que tienes para publicar. Con infografías, esto se soluciona fácilmente. Simplemente recorte el marco superior de la infografía para publicar y vincular al elemento completo. La misma estrategia comercial se aplica al contenido de formato largo.

Anuncio: agua de deshielo

¿Tienes noticias? Compártelo en LinkedIn.

LinkedIn es el lugar perfecto para pregonar sus éxitos y anunciar desarrollos comerciales. Meltwater informa a su audiencia sobre la última actualización de su producto con un pequeño texto y un gráfico en el objetivo.

Vídeo nativo: Nestlé

En el Día de los Veteranos, Nestlé destacó a uno de sus empleados que también es miembro activo del servicio. La publicación duró menos de un minuto y estaba subtitulada, lo que hace que se reproduzca bien en el feed.

En una publicación, Nestlé:

• Celebra su comunidad de empleados
• Reconoce la fiesta nacional
• Se asocia con las cualidades que celebra: coraje, dedicación y servicio.
• Humaniza su marca con una cara identificable
• Ofrece una pieza breve y pulida de infoentretenimiento.

Cualquiera de las acciones anteriores sería una buena publicación, Two sería una buena. Nestlé llega a cinco, maximizando el potencial de este video nativo.

Video en vivo: Surtido

El video en vivo es una de las opciones más nuevas de LinkedIn, y actualmente debe solicitar la elegibilidad. Si lo aceptan, es excelente para conectarse con su audiencia: según la plataforma, los videos en vivo obtienen más de 20 veces más participación que una publicación promedio.

La inmediatez del video en vivo puede fomentar una sensación de conexión que es difícil de crear a través de publicaciones simples. Es un gran medio para:

• Demostraciones de productos
• Conferencias y charlas
• Entrevistas
• Celebraciones
• seminarios web
• Recorridos tras bambalinas

Piensa en tu horario. ¿Alguno de sus próximos eventos se presta a la transmisión en vivo? Si es posible, aproveche esta función para conectarse con el público.

Publicación de LinkedIn de solo texto

A veces, menos es más: una pregunta bien pensada, una lista rápida, su libro favorito y una cita inspiradora son cosas rápidas que puede compartir que brindan valor y hacen que las personas se interesen.

No todas las publicaciones tienen que estar perfectamente pulidas y producidas. Siempre que cree contenido nuevo y auténtico, puede mezclar las cosas para ver qué funciona para sus lectores.

Lista de los 10 mejores: Justin Welsh

Welsh posiciona esta publicación perfectamente para darle valor a su audiencia. No es solo una lista de sus 10 mejores consejos, es una lista de los 10 principales que, según él, destila 10 años de sabiduría.

Welsh también llama la atención sobre un hito en su carrera y destaca su experiencia de una manera que se siente informal y auténtica.

Pregunta: Michaud Garneau

Una publicación no siempre tiene que decirles algo a los lectores; otras veces, puedes aprender de tu audiencia y hacer que las conversaciones fluyan.

Hazle una pregunta a tu audiencia e interactúa con sus respuestas. Si desea que la participación sea lo más sencilla posible, puede incluso incluir una encuesta, lo que permite a los miembros de su audiencia hacer clic en sus respuestas.

Primeros pasos con tu publicación de LinkedIn

¿Que estas esperando? La verdad es que una estrategia de marketing de contenido sorprendente implica algo de prueba y error. Descubrirás que algunos tipos de publicaciones obtienen más tracción que otras o que tienes una habilidad especial para ciertas formas o estilos.

Pero crear diferentes tipos de contenido es la manera perfecta de ser creativo y explorar lo que le gusta publicar y con lo que a otros les gusta interactuar.

Construir una audiencia comprometida lleva tiempo. Comience eligiendo un estilo de publicación que resuene con usted y comience a hacer crecer sus conexiones y su red hoy.