在LinkedIn上发布什么？ 示例和最佳实践
已发表: 2021-11-19LinkedIn 在社交网络平台的世界中占有特殊的地位。 该网站是关于专业网络而不是个人网络。 由于比其他社交媒体平台更严肃，许多人很难知道在 LinkedIn 上发布什么。 您如何提供可提高品牌声誉、培养潜在客户并建立新联系的 LinkedIn 内容？
答案在于具有明确价值主张的高质量内容。 人们对出现在他们的 LinkedIn 提要中的内容充满信心。 该平台在“数字信任”方面排名第一。
社交媒体用户信任 LinkedIn：
- 安全
- 社区
- 广告相关性和体验
- 合法性
你需要尊重这种信任。 做你的研究，检查你的语法，并在你在平台上发帖和参与时对他人有礼貌。 内容应该是聪明的、干净的和创新的，而不是花哨的。 您希望通过行业新闻、专业技巧和发人深省（但不敏感）的材料来激发读者的活力。
门槛很高，但可以达到。 遵循这些提示并从以下 LinkedIn 帖子示例中汲取灵感，以帮助管理您的存在并发展您的网络。
领英发布最佳实践
一般来说，在 LinkedIn 上发布的最佳内容是与业务相关的见解、文章和旨在吸引您的社区的第三方材料。
频率和参与率也很重要。 以下是您需要了解的关于您应该发布哪些内容以及何时以及如何使用该网站的信息。
内容：在LinkedIn上发布什么
无论您是撰写简短的状态更新还是创建较长的博客内容，您的信息都包含许多元素。 考虑以下每个方面：
观众
将您的 LinkedIn 内容推销到正确的水平。 该平台拥有近 7.4 亿会员，其用户人口统计数据独一无二。 与大多数其他网站相比，您的目标受众更有可能成为：
- 高收入：在 LinkedIn 用户中，44% 的用户年收入超过 75,000 美元。
- 国际：美国拥有最多的LinkedIn用户，但超过75%的用户来自其他国家。
- 千禧一代：几乎 60% 的 LinkedIn 用户年龄在 25 到 34 岁之间。
- 受过良好教育：超过一半 (51%) 拥有学士或高级学位的美国成年人是 LinkedIn 用户。
换句话说，以高质量的内容和互动为目标。
头条新闻
对于博客文章和文章等原创内容，与 Facebook 或 Twitter 等其他平台相比，不同的标题在 LinkedIn 上的表现更好。 共享最多的 LinkedIn 标题往往更短，并包含以下短语：
- 的未来
- X 种方法
- 需要知道
- X 提示
- 怎么获得
- X年后
在你的标题中瞄准大约六个字，并明确你的目的。 你将如何帮助你的读者？
媒体
大多数社交平台都具有强烈的视觉效果，LinkedIn 也不例外。 越动态越好。 根据LinkedIn的说法，包含图片的帖子往往会吸引两倍的评论，而视频的参与度会高出五倍。
只是不要期望能长时间吸引观众的注意力。 15 秒以下的短片更有可能被完整观看。 您始终可以显示简短的促销并链接到更长的内容。
标签
您可以标记员工和其他用户，提醒他们注意与他们相关的相关内容。 这使他们更有可能参与您的帖子。
但是，不要太用力。 如果您正在尝试建立新的联系，请确保该帖子值得呼出，并且此人很有可能想要建立联系。
并且，限制你的提及——无论是你在任何一篇帖子中标记的人数，还是你与同一个人联系的次数。
标签
标签是新人找到您的内容的最简单方法之一。 人们经常搜索或关注主题标签，拉起原本不会出现在他们的提要中的帖子。
然而，这不是 Instagram，所以不要太疯狂。 将自己限制在两个或三个最强大和最相关的标签上。
链接
许多LinkedIn帖子链接到更长的部分。 如果您要撰写较长的文章，请使用“撰写文章”功能决定是要在您的网站上发布还是在 LinkedIn 本身上发布。 你也可以两者都做——只需更改标题、元描述和特色图片。
如果您要共享第三方内容，请考虑一个简单的技巧，它可能会让您对 LinkedIn 算法更具吸引力：尝试从帖子正文中删除非现场链接，并将它们放在第一条评论中。
LinkedIn 希望人们留下并消费平台内的内容，因此它可能会惩罚导致用户离开网站的内容。
内容建议
你是否被困在想出帖子的想法？ 利用 LinkedIn 的内容建议功能。
当你去管理你的页面时，点击“内容建议”。 它将根据不同的受众提供见解。
你可以考虑：
- 整个LinkedIn社区
- 您的页面关注者
- 您的员工
指定受众后，您会发现热门内容——该群体最近参与的主题。 选择您的最爱，LinkedIn 将提供一系列相关且引人入胜的文章。
您可以使用内容建议来查找要阅读和重新共享的材料，以便轻松发布。 搜索热门话题以获取灵感也是一个好主意。 您如何才能有意义地参与与您的内容进行的持续对话？
平衡
不要只发布原创和自我宣传的内容。 它不仅比分享找到的材料更工作，而且从长远来看它也无助于您。
寻找适合您品牌的有趣且信息丰富的内容，并为其提供应有的认可。 要成为领英超级明星，您还需要确保在平台上提升其他人的成就和洞察力。
频率和时间：何时安排您的帖子
在场但不要压倒一切。 定期的读者参与会带来活跃的受众，但收益会递减。 当您最有可能与读者互动时，确定您的帖子并发布它们。
你应该什么时候发帖？ 您应该安排 LinkedIn 帖子：
- 定期：尝试每周至少发布两到三次，最好是每个工作日发布一次。
- 工作日：人们在工作中使用该网站，因此请避开周末——尤其是周日。 周三和周四的参与率特别高。
- 早上：用户经常在下班后查看网站。 午餐时间和工作日结束时，参与度也出现了高峰。
- 何时对您的业务有意义：关注 LinkedIn 分析，以发现您的受众何时最容易接受。 根据您所在的行业和国际影响力，这可能与常见的最佳实践有所不同。
参与：如何保持对话继续进行
要使您的帖子成功，您可以做的最重要的事情之一就是与其他页面和用户进行交互。 评论他们的帖子，他们更有可能回报。
尝试通过您的帖子吸引评论并回复您收到的每条评论。 这种互动是有回报的社交网络。
您还可以联系您的朋友和同行，让他们知道您刚刚发布了一条新内容。 快速参与很重要。 该算法会奖励那些快速获得喜欢和评论的帖子，所以让朋友尽早参与。
LinkedIn帖子示例
如果您仍然想知道，“我应该在 LinkedIn 上发布什么？” 是时候看看一些例子来寻找想法和灵感了。 以下帖子涵盖了多种内容类型，但每个帖子都可以作为如何在 LinkedIn 上撰写精彩帖子的典范。
文章：今日社交媒体
作为专注于社交媒体平台的出版物，《今日社交媒体》知道在 LinkedIn 上发布什么。 它提供了一篇更长的文章，只是在这里取笑它。 感兴趣的读者可以在公司博客上找到全文。
这篇文章的标题再适合不过了——“2022 年社交媒体营销的 26 项预测”为读者提供了专家对未来的看法。 LinkedIn 的受众具有强烈的前瞻性。 这篇文章还有望成为一个列表，一种易于阅读和流行的内容形式。
特色图形也经过精心挑选。 它很忙，挤满了社交媒体提要的不同屏幕截图。 未来充满不确定性和混乱，《今日社交媒体》希望激发观众的这些感受，并引导他们找到解决方案。
第三方内容：Layla Addison
Layla Addison 分享了一篇肯定会让 LinkedIn 读者感兴趣的文章——毕竟，这完全是关于如何提高你在平台上的参与度。 同样重要的是，该博客符合她作为社交媒体营销教练的个人品牌和议程。
搜索相关且有用的文章以与您的关注者分享。
图表：Diksha Burnwal
图形提供了令人难以置信的可共享材料，例如 Diksha Burnwal 发布的这个品牌内容。 LinkedIn 可能是一个更严肃的平台，但总是有一个有趣的工作相关模因的地方。
Burnwal 得到的回应也说明了他们的观众和 LinkedIn 社区的国际性。 这句话来自一位受欢迎的印度喜剧演员。 它翻译为“我该怎么办？辞职？”
正如回复所显示的，一些评论者知道模因。 其他人则不这样做，这与 Burnwal 的信息相得益彰——社交媒体经理所做的不仅仅是张贴图片并寄希望于最好的结果。
信息图：艾米·沃拉斯
艾米·沃拉斯证明，信息图表不一定要复杂才能有效。 具有视觉吸引力的列表非常适合吸引读者并吸引他们参与的内容。
这个特殊的列表展示了 Volas 的品牌，它是关于简单、真实的连接。 太多的花里胡哨会减损信息，观众会失去兴趣。
信息图表的一个潜在问题是它们可能太长并且超出了您必须发布的小空间。 使用信息图表，这很容易解决。 只需剪辑信息图的顶部框架即可发布并链接到完整项目。 同样的商业策略也适用于长篇内容。
公告：融水
有消息吗？ 在领英上分享。
LinkedIn 是宣传您的成功和宣布业务发展的理想场所。 Meltwater 通过少量文字和目标图形让观众了解其最新产品更新。
原生视频：雀巢
在退伍军人节上，雀巢特别关注了一名同时也是现役军人的员工。 该帖子的长度不到一分钟，并带有字幕，这使其在提要中播放得很好。
在一篇文章中，雀巢：
- 庆祝其员工社区
- 承认国庆节
- 将自己与它所推崇的品质联系起来：勇气、奉献精神和服务
- 以相关的面孔使其品牌人性化
- 提供简短、精美的信息娱乐
上述任何一个动作都会成为一个好的帖子，两个会成为一个好的帖子。 雀巢打了五个，最大限度地发挥了这个原生视频的潜力。
实时视频：什锦
实时视频是 LinkedIn 的较新选项之一，您目前必须申请资格。 如果您被接受，那么与您的观众建立联系非常有用 - 根据该平台，实时视频的参与度是平均帖子的 20 倍以上。
实时视频的即时性可以培养一种通过简单的帖子难以建立的联系感。 它是一个很好的媒介：
- 产品演示
- 会议和讲座
- 采访
- 庆祝活动
- 网络研讨会
- 幕后之旅
想想你的日程安排。 您即将举办的任何活动是否适合直播？ 如果可能，请利用此功能与受众建立联系。
纯文本 LinkedIn 帖子
有时少即是多——一个深思熟虑的问题、一个快速列表、你最喜欢的书和一个鼓舞人心的引言都是你可以快速分享的东西，它们可以提供价值并引起人们的兴趣。
并非每个帖子都必须完美打磨和制作。 只要您创建新鲜和真实的内容，您就可以混合起来看看哪些内容适合您的读者。
前 10 名：贾斯汀·威尔士
威尔士完美地定位了这篇文章，以赋予他的观众价值。 这不仅仅是他的 10 大秘诀的一些列表——这是他声称提炼了 10 年智慧的前 10 名列表。
威尔士还呼吁人们关注职业里程碑，并以一种随意而真实的方式突出他的经历。
问题：米肖·加诺
一篇文章并不总是要告诉读者一些事情——其他时候，你可以向你的听众学习，让对话滚动起来。
向您的听众提问并参与他们的回答。 如果您想尽可能轻松地参与，您甚至可以加入一项民意调查，让您的观众成员点击他们的答案。
开始使用您的 LinkedIn 帖子
你在等什么？ 事实是，一个惊人的内容营销策略涉及一些试验和错误。 您会发现某些类型的帖子比其他类型的帖子更具吸引力，或者您对某些形式或风格有一定的了解。
但创建不同类型的内容是获得创意和探索您喜欢发布的内容以及其他人喜欢参与的内容的完美方式。
建立一个参与的观众需要时间。 首先选择一种与您产生共鸣的帖子风格，并从今天开始发展您的人脉和网络。