LinkedIn'de Neler Yayınlanır? Örnekler ve En İyi Uygulamalar

LinkedIn, sosyal ağ platformları dünyasında özel bir konuma sahiptir. Site, kişisel ağlardan ziyade profesyonel ağlarla ilgilidir. Diğer sosyal medya platformlarından daha ciddi olduğu için birçok kişi LinkedIn'de ne yayınlayacağını bilmekte zorlanıyor. Marka itibarınızı artıran, potansiyel müşterileri besleyen ve yeni bağlantılar kuran LinkedIn içeriğini nasıl sunabilirsiniz?

Cevap, net değer önermeleri ile yüksek kaliteli içerikte yatmaktadır. İnsanlar, LinkedIn özet akışlarında görünen içeriğe inanır. Platform, “dijital güven” söz konusu olduğunda bir numaradır.

Sosyal medya kullanıcıları LinkedIn'e güveniyor:

• Güvenlik
• Topluluk
• Reklam alaka düzeyi ve deneyim
• meşruiyet

Bu güvene saygı duymak zorundasınız. Araştırmanızı yapın, dil bilginizi kontrol edin ve platformda gönderi paylaşırken ve etkileşimde bulunurken başkalarına karşı kibar olun. İçerik, dikkat çekmeden akıllı, temiz ve yenilikçi olmalıdır. Sektör haberleri, profesyonel ipuçları ve düşündürücü - ancak hassas olmayan - materyallerle okuyucularınıza enerji vermek istiyorsunuz.

Çıta yüksek ama ulaşılabilir. Bu ipuçlarını takip edin ve varlığınızı iyileştirmenize ve ağınızı büyütmenize yardımcı olmak için takip eden LinkedIn gönderi örneklerinden ilham alın.

LinkedIn Gönderi En İyi Uygulamaları

Genel olarak, LinkedIn'de yayınlamak için en iyi şeyler, topluluğunuza hitap etmek için tasarlanmış işle ilgili bilgiler, makaleler ve üçüncü taraf materyalleridir.

Sıklık ve katılım oranları da önemlidir. Siteyi ne zaman ve nasıl kullanacağınız ile birlikte hangi içeriği yayınlamanız gerektiği konusunda bilmeniz gerekenler burada.

İçerik: LinkedIn'de Ne Yayınlanmalı

İster kısa bir durum güncellemesi yazıyor olun ister daha uzun blog içeriği oluşturuyor olun, mesajınızda birçok unsur vardır. Aşağıdaki yönlerden her birini göz önünde bulundurun:

Kitle

LinkedIn içeriğinizi doğru seviyede tutun. Platformun neredeyse 740 milyon üyesi var ve kullanıcı demografisi benzersiz. Diğer sitelerin çoğuyla karşılaştırıldığında, hedef kitlenizin aşağıdakileri yapma şansı daha yüksektir:

• Yüksek kazanç: LinkedIn kullanıcılarının %44'ü yılda 75.000 dolardan fazla kazanıyor.
• Uluslararası: ABD, en fazla LinkedIn kullanıcısına sahip, ancak kullanıcıların %75'inden fazlası diğer ülkelerden geliyor.
• Millennial: LinkedIn kullanıcılarının yaklaşık %60'ı 25 ila 34 yaşları arasındadır.
• İyi eğitimli: Lisans veya ileri dereceli ABD'li yetişkinlerin yarısından fazlası (%51) LinkedIn kullanıcılarıdır.

Başka bir deyişle, kaliteli içerik ve etkileşimleri hedefleyin.

manşetler

Blog gönderileri ve makaleler gibi orijinal içerikler söz konusu olduğunda, Facebook veya Twitter gibi diğer platformlara kıyasla LinkedIn'de farklı başlıklar iyi performans gösterir. En çok paylaşılan LinkedIn başlıkları daha kısa olma eğilimindedir ve aşağıdaki gibi ifadeler içerir:

• Geleceği
• X yolu
• Bilmem gerek
• X ipuçları
• Nasıl alınır
• X yıl içinde

Başlığınızda yaklaşık altı kelime hedefleyin ve amacınızı netleştirin. Okuyucunuza nasıl yardım edeceksiniz?

medya

Çoğu sosyal platform yoğun bir şekilde görseldir ve LinkedIn bir istisna değildir. Ne kadar dinamik, o kadar iyi. LinkedIn'e göre, bir resim içeren gönderiler iki kat daha fazla yorum çekme eğilimindeyken, video beş kat daha fazla etkileşim alıyor.

Sadece kitlenizin dikkatini uzun süre tutmayı beklemeyin. 15 saniyenin altındaki kısa kliplerin tam olarak görülme olasılığı daha yüksektir. Her zaman kısa bir tanıtım gösterebilir ve daha uzun içeriğe bağlantı verebilirsiniz.

Etiketler

Çalışanları ve diğer kullanıcıları etiketleyerek, kendileriyle ilgili ilgili içerik konusunda onları uyarabilirsiniz. Bu, yayınınızla etkileşime girmelerini daha olası hale getirir.

Ancak çok fazla zorlamayın. Yeni bir bağlantı kurmaya çalışıyorsanız, gönderinin aramayı garanti ettiğinden ve bu kişinin bağlantı kurmak isteme olasılığının yüksek olduğundan emin olun.

Ve bahsetmelerinizi hem herhangi bir gönderide etiketlediğiniz kişi sayısı hem de aynı kişiye bağlanma sayısı ile sınırlayın.

Hashtag'ler

Hashtag'ler, yeni kişilerin içeriğinizi bulmasının en kolay yollarından biridir. İnsanlar genellikle hashtag'leri arar veya takip eder, aksi takdirde feed'lerinde görünmeyecek gönderileri çeker.

Ancak burası Instagram değil, bu yüzden fazla hashtag-çılgınlığı yapma. Kendinizi en güçlü ve alakalı etiketlerden iki veya üçüyle sınırlayın.

Bağlantılar

Bir çok LinkedIn gönderisi daha uzun parçalara bağlantı veriyor. Daha uzun bir makale yazıyorsanız, "Makale Yaz" özelliğini kullanarak sitenizde mi yoksa LinkedIn'in kendisinde mi yayınlamak istediğinize karar verin. Her ikisini de yapabilirsiniz - sadece başlığı, meta açıklamayı ve öne çıkan görseli değiştirin.

Üçüncü taraf içeriği paylaşıyorsanız, LinkedIn algoritması için sizi daha çekici hale getirebilecek basit bir numara düşünün: Site dışı bağlantıları gönderinin gövdesinden kaldırmayı deneyin ve bunun yerine ilk yoruma koyun.

LinkedIn, insanların platform içi içeriği kullanmasını ve tüketmesini istiyor, bu nedenle kullanıcıları siteden uzaklaştıran içeriği cezalandırabilir.

İçerik Önerileri

Gönderi fikirleri bulmaya çalışırken sıkışıp kaldınız mı? LinkedIn'in İçerik Önerileri özelliğinden yararlanın.

Sayfanızı yönetmeye gittiğinizde “İçerik Önerileri”ne tıklayın. Farklı kitlelere dayalı içgörüler sağlayacaktır.

Şunları düşünebilirsiniz:

• Tüm LinkedIn topluluğu
• Sayfa takipçileriniz
• çalışanlarınız

Hedef kitlenizi belirledikten sonra, trend olan içeriği, yani o grubun yakın zamanda ilgilendiği konuları bulacaksınız. Favorilerinizi seçin, LinkedIn size alakalı ve ilgi çekici makalelerden oluşan bir seçki sunacaktır.

Kolay gönderiler için okunacak ve yeniden paylaşılacak materyal bulmak için İçerik Önerileri'ni kullanabilirsiniz. İlham almak için trend olan konuları araştırmak da iyi bir fikirdir. İçeriğinizle devam eden bir sohbete anlamlı bir şekilde nasıl katılabilirsiniz?

Denge

Yalnızca orijinal ve kendi kendini tanıtan içerik yayınlamayın. Bulunan materyali paylaşmaktan daha fazla iş yapmakla kalmaz, aynı zamanda uzun vadede size hizmet etmez.

Markanıza uyan ve ona hak ettiği değeri veren ilginç ve bilgilendirici içerik arayın. LinkedIn süperstarı olmak için, diğer insanların da platformdaki başarılarını ve içgörülerini desteklediğinizden emin olmak istersiniz.

Sıklık ve Zamanlama: Gönderilerinizi Ne Zaman Planlamalısınız?

Var olun ama aşırıya kaçmayın. Düzenli okuyucu katılımı, aktif bir izleyici kitlesine yol açar, ancak azalan bir getiri marjı vardır. Gönderilerinizi zamanlayın ve okuyucularınızla etkileşime geçme olasılığınız en yüksek olduğunda yayınlayın.

Ne zaman yayınlamalısınız? LinkedIn gönderilerini planlamalısınız:

• Düzenli olarak: Haftada en az iki veya üç kez ve ideal olarak her gün bir kez gönderi göndermeye çalışın.
• Hafta içi: İnsanlar siteyi iş yerinde kullanır, bu nedenle hafta sonlarından, özellikle de Pazar günlerinden kaçının. Çarşamba ve Perşembe, özellikle yüksek katılım oranları görüyor.
• Sabah: Kullanıcılar genellikle işe geldiklerinde siteyi kontrol ederler. Öğle yemeği zamanı ve iş gününün sonu da katılımda ani artışlar görüyor.
• İşletmeniz için anlamlı olduğunda: Hedef kitlenizin en açık olduğu zamanı keşfetmek için LinkedIn analitiğine dikkat edin. Sektörünüze ve uluslararası varlığınıza bağlı olarak bu, yaygın en iyi uygulamalardan farklı olabilir.

Katılım: Konuşmayı Nasıl Sürdürür?

Gönderilerinizi başarılı kılmak için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri diğer sayfalar ve kullanıcılarla etkileşimde bulunmaktır. Gönderilerine yorum yapın ve iyiliğin karşılığını vermeleri daha olasıdır.

Gönderilerinizle yorumları çekmeye çalışın ve aldığınız her yoruma yanıt verin. Bu tür bir etkileşim, karşılığını veren sosyal ağdır.

Ayrıca, yeni bir içerik yayınladığınızı bildirmek için arkadaşlarınıza ve meslektaşlarınıza da ulaşabilirsiniz. Hızlı katılım önemlidir. Algoritma, beğenileri ve yorumları hızla toplayan gönderileri ödüllendirir, bu nedenle arkadaşlarınızın erken etkileşime geçmesini sağlayın.

LinkedIn Gönderi Örnekleri

Hala merak ediyorsanız, "LinkedIn'de ne yayınlamalıyım?" fikir ve ilham için bazı örneklere bakmanın zamanı geldi. Aşağıdaki gönderiler çeşitli içerik türlerini kapsar, ancak her biri LinkedIn'de nasıl güçlü bir gönderi yazılacağı konusunda bir model görevi görür.

Makale: Bugün Sosyal Medya

Sosyal medya platformlarına odaklanan bir yayın olan Social Media Today, LinkedIn'de ne yayınlayacağını biliyor. Daha uzun bir makale sunuyor, sadece burada alay ediyor. İlgilenen okuyucular, parçanın tamamını şirket blogunda bulabilirler.

Parçanın başlığı LinkedIn'e daha uygun olamazdı - "2022'de Sosyal Medya Pazarlaması için 26 Tahmin", okuyuculara geleceğe bir uzmanın bakışını sunuyor. LinkedIn izleyicileri yoğun bir şekilde ileriye dönüktür. Makale ayrıca bir liste, okunması kolay ve popüler bir içerik biçimi olmayı vaat ediyor.

Öne çıkan grafik de iyi seçilmiş. Meşgul ve sosyal medya beslemelerinin farklı ekran görüntüleriyle dolu. Gelecek belirsiz ve kafa karıştırıcı ve Social Media Today, izleyicilerinde bu duygulara ilham vermek ve onları çözüme yönlendirmek istiyor.

Üçüncü Taraf İçeriği: Layla Addison

Layla Addison, LinkedIn okuyucularının kesinlikle ilgisini çekecek bir makale paylaşıyor - sonuçta, her şey platformdaki katılım seviyenizi nasıl artıracağınızla ilgili. Aynı derecede önemli olan blog, sosyal medya pazarlama koçu olarak kişisel markasına ve gündemine uyuyor.

Takipçilerinizle paylaşmak için alakalı ve faydalı makaleler arayın.

Grafik: Diksha Burnwal

Grafikler, Diksha Burnwal'ın yayınladığı bu markalı içerik parçası gibi inanılmaz derecede paylaşılabilir materyal oluşturur. LinkedIn daha ciddi bir platform olabilir, ancak işle ilgili komik memler için her zaman bir yer vardır.

Burnwal'ın aldığı yanıt, hem izleyicilerinin hem de LinkedIn topluluğunun uluslararası karakteri hakkında da bir şeyler söylüyor. Alıntı popüler bir Hintli komedyenden geliyor. "Ne yapmalıyım? İşimi bırak" olarak tercüme edilir.

Yanıtların gösterdiği gibi, bazı yorumcular memi biliyor. Diğerleri değil, bu da Burnwal'ın mesajıyla iyi çalışıyor - sosyal medya yöneticilerinin sadece fotoğraf göndermekten çok daha fazlasını yaptığı ve en iyisini umduğu.

Bilgi grafiği: Amy Volas

Amy Volas, Infographics'in etkili olması için karmaşık olması gerekmediğini kanıtlıyor. Görsel olarak çekici bir liste, okuyucuları çeken ve onları meşgul eden içerik için iyi hizmet eder.

Bu özel liste, tamamen basit, otantik bağlantı ile ilgili olan Volas'ın markasını sergiliyor. Çok fazla zil ve ıslık mesajdan uzaklaşır ve izleyicilerin ilgisini kaybeder.

İnfografiklerle ilgili olası bir sorun, çok uzun olmaları ve yayınlamanız gereken küçük alanı doldurmalarıdır. Infographics ile bu kolayca düzeltilir. Göndermek ve tam öğeye bağlantı vermek için bilgi grafiğinin üst çerçevesini kırpmanız yeterlidir. Aynı iş stratejisi, uzun biçimli içerik için de geçerlidir.

Duyuru: Meltwater

Haberin var mı? LinkedIn'de paylaşın.

LinkedIn, başarılarınızı duyurmak ve iş gelişmelerini duyurmak için mükemmel bir yerdir. Meltwater, hedef kitlesine küçük bir metin ve hedefe yönelik bir grafikle en yeni ürün güncellemesi hakkında bilgi verir.

Yerel Video: Nestle

Gaziler Günü'nde Nestle, aynı zamanda aktif bir servis üyesi olan çalışanlarından birine dikkat çekti. Gönderi bir dakikadan kısaydı ve altyazılıydı, bu da yayında iyi oynamasını sağlıyor.

Bir gönderide Nestle:

• Çalışan topluluğunu kutluyor
• Ulusal tatili kabul eder
• Kendisini kutladığı niteliklerle ilişkilendirir: cesaret, özveri ve hizmet
• İlişkilendirilebilir bir yüzle markasını insanlaştırıyor
• Kısa, parlak bir bilgi-eğlence parçası sunar

Yukarıdaki eylemlerden herhangi biri iyi bir gönderi yapar, İki iyi bir gönderi yapar. Nestle, bu yerel videonun potansiyelini en üst düzeye çıkararak beşe ulaştı.

Canlı Video: Çeşitli

Canlı video, LinkedIn'in daha yeni seçeneklerinden biridir ve şu anda uygunluk için başvurmanız gerekmektedir. Kabul edilirseniz, kitlenizle bağlantı kurmak için harikadır - platforma göre, canlı videolar ortalama bir gönderiye göre 20 kat daha fazla etkileşim alır.

Canlı videonun dolaysızlığı, basit gönderilerle oluşturulması zor olan bir bağlantı duygusunu besleyebilir. Şunlar için harika bir ortamdır:

• Ürün tanıtımları
• Konferanslar ve konferanslar
• röportajlar
• Kutlamalar
• Web seminerleri
• Sahne arkası turları

Programınızı düşünün. Yaklaşan etkinliklerinizden herhangi biri canlı akışa izin veriyor mu? Mümkünse, izleyicilerle bağlantı kurmak için bu özellikten yararlanın.

Yalnızca Metin LinkedIn Gönderisi

Bazen daha azı daha çoktur — üzerinde düşünülmüş bir soru, hızlı bir liste, en sevdiğiniz kitap ve ilham verici bir alıntı, paylaşabileceğiniz, değer sağlayan ve insanların ilgisini çeken hızlı şeylerdir.

Her gönderinin mükemmel şekilde parlatılması ve üretilmesi gerekmez. Yeni ve özgün içerik oluşturduğunuz sürece, okuyucularınız için neyin işe yaradığını görmek için her şeyi karıştırabilirsiniz.

En İyi 10 Listesi: Justin Welsh

Welsh, bu gönderiyi izleyicisine değer vermek için mükemmel bir şekilde konumlandırıyor. Bu sadece en iyi 10 ipucunun bir listesi değil - 10 yıllık bilgeliği damıttığını iddia ettiği en iyi 10 listesi.

Welsh ayrıca bir kariyer dönüm noktasına dikkat çekiyor ve deneyimini sıradan ve otantik hissettirecek şekilde vurguluyor.

Soru: Michaud Garneau

Bir gönderi her zaman okuyuculara bir şey söylemek zorunda değildir - diğer zamanlarda, hedef kitlenizden bir şeyler öğrenebilir ve konuşmaları devam ettirebilirsiniz.

Kitlenize bir soru sorun ve yanıtlarıyla etkileşime geçin. Katılımı olabildiğince sorunsuz hale getirmek istiyorsanız, hedef kitle üyelerinizin yanıtlarını tıklamalarına izin veren bir anket bile ekleyebilirsiniz.

LinkedIn Gönderinize Başlarken

Ne için bekliyorsun? Gerçek şu ki, harika bir içerik pazarlama stratejisi biraz deneme yanılma içerir. Bazı gönderi türlerinin diğerlerinden daha fazla ilgi gördüğünü veya belirli biçimler veya stiller için bir hüneriniz olduğunu keşfedeceksiniz.

Ancak farklı içerik türleri oluşturmak, yaratıcı olmanın ve neleri yayınlamaktan hoşlandığınızı ve diğerlerinin nelerle etkileşimde bulunmaktan hoşlandığını keşfetmenin mükemmel bir yoludur.

İlgili bir kitle oluşturmak zaman alır. Size hitap eden bir gönderi stili seçerek başlayın ve bağlantılarınızı ve ağınızı bugün büyütmeye başlayın.