O que postar no LinkedIn? Exemplos e práticas recomendadas

O LinkedIn ocupa uma posição especial no mundo das plataformas de redes sociais. O site é sobre redes profissionais e não pessoais. Sendo mais sério do que outras plataformas de mídia social, muitas pessoas têm dificuldade em saber o que postar no LinkedIn. Como você pode fornecer conteúdo do LinkedIn que melhore a reputação da sua marca, nutra leads e estabeleça novas conexões?

A resposta está em conteúdo de alta qualidade com propostas de valor claras. As pessoas confiam no conteúdo que aparece em seus feeds do LinkedIn. A plataforma é a número um quando se trata de “confiança digital”.

Os usuários de mídia social confiam no LinkedIn:

• Segurança
• Comunidade
• Relevância e experiência do anúncio
• Legitimidade

Você precisa respeitar essa confiança. Faça sua pesquisa, verifique sua gramática e seja educado com os outros ao postar e se envolver na plataforma. O conteúdo deve ser inteligente, limpo e inovador sem parecer enigmático. Você deseja energizar seus leitores com notícias do setor, dicas profissionais e material instigante, mas não sensível.

A fasquia é alta, mas alcançável. Siga estas dicas e inspire-se nos exemplos de postagens do LinkedIn que seguem para ajudar a organizar sua presença e aumentar sua rede.

Práticas recomendadas para publicações no LinkedIn

Em geral, as melhores coisas para postar no LinkedIn são insights relacionados a negócios, artigos e materiais de terceiros projetados para atrair sua comunidade.

As taxas de frequência e engajamento também são importantes. Aqui está o que você precisa saber sobre qual conteúdo você deve postar, junto com quando e como usar o site.

Conteúdo: O que postar no LinkedIn

Esteja você escrevendo uma breve atualização de status ou criando um conteúdo de blog mais longo, há muitos elementos em sua mensagem. Considere cada um dos seguintes aspectos:

Público

Lance seu conteúdo do LinkedIn no nível certo. A plataforma tem quase 740 milhões de membros e sua demografia de usuários é única. Comparado com a maioria dos outros sites, seu público-alvo tem mais chances de ser:

• Alto rendimento: dos usuários do LinkedIn, 44% ganham mais de US$ 75.000 por ano.
• Internacional: os EUA têm o maior número de usuários do LinkedIn, mas mais de 75% dos usuários vêm de outros países.
• Millennial: Quase 60% dos usuários do LinkedIn têm entre 25 e 34 anos.
• Bem-educado: Mais da metade (51%) – dos adultos americanos com bacharelado ou diploma avançado são usuários do LinkedIn.

Em outras palavras, busque conteúdo e interações de qualidade.

Manchetes

Quando se trata de conteúdo original, como postagens de blog e artigos, títulos diferentes têm um bom desempenho no LinkedIn em comparação com outras plataformas, como Facebook ou Twitter. Os títulos mais compartilhados do LinkedIn tendem a ser mais curtos e incluir frases como:

• O futuro de
• X maneiras de
• Precisa saber
• X dicas para
• Como conseguir
• Em X anos

Aponte para cerca de seis palavras em seu título e deixe seu objetivo claro. Como você vai ajudar o seu leitor?

meios de comunicação

A maioria das plataformas sociais é intensamente visual, e o LinkedIn não é exceção. Quanto mais dinâmico, melhor. De acordo com o LinkedIn, as postagens que incluem uma imagem tendem a atrair o dobro de comentários, enquanto o vídeo obtém cinco vezes mais engajamento.

Só não espere prender a atenção do seu público por muito tempo. Clipes curtos com menos de 15 segundos são mais propensos a serem vistos na íntegra. Você sempre pode mostrar uma promoção curta e um link para um conteúdo mais longo.

Tag

Você pode marcar funcionários e outros usuários, alertando-os sobre conteúdo relevante que pertence a eles. Isso torna mais provável que eles se envolvam com sua postagem.

Não empurre muito forte, no entanto. Se você estiver tentando forjar uma nova conexão, certifique-se de que a postagem justifique a chamada e que haja uma boa chance de que essa pessoa queira se conectar.

E limite suas menções – tanto ao número de pessoas que você marca em qualquer postagem quanto ao número de vezes que você se conecta à mesma pessoa.

Hashtags

Hashtags são uma das maneiras mais fáceis para novas pessoas encontrarem seu conteúdo. As pessoas costumam pesquisar ou seguir hashtags, exibindo postagens que, de outra forma, não apareceriam em seu feed.

Isso não é Instagram, no entanto, então não fique muito louco por hashtag. Limite-se a duas ou três das tags mais poderosas e relevantes.

Links

Muitas postagens do LinkedIn têm links para peças mais longas. Se você estiver escrevendo um artigo mais longo, decida se deseja publicar em seu site ou no próprio LinkedIn, usando o recurso "Escrever artigo". Você também pode fazer as duas coisas – basta alterar o título, a meta-descrição e a imagem em destaque.

Se você estiver compartilhando conteúdo de terceiros, considere um truque simples que pode torná-lo mais atraente para o algoritmo do LinkedIn: tente remover links externos do corpo da postagem e colocá-los no primeiro comentário.

O LinkedIn quer que as pessoas fiquem por perto e consumam conteúdo na plataforma, então pode penalizar o conteúdo que leva os usuários para fora do site.

Sugestões de conteúdo

Você está preso tentando chegar a ideias de postagem? Aproveite o recurso de sugestões de conteúdo do LinkedIn.

Quando você for gerenciar sua página, clique em “Sugestões de conteúdo”. Ele fornecerá insights com base em diferentes públicos.

Você pode considerar:

• Toda a comunidade do LinkedIn
• Seus seguidores de página
• Seus funcionários

Depois de especificar seu público, você encontrará conteúdo em alta — tópicos com os quais esse grupo se envolveu recentemente. Escolha seus favoritos e o LinkedIn fornecerá uma seleção de artigos relevantes e envolventes.

Você pode usar as sugestões de conteúdo para encontrar material para ler e compartilhar novamente para postagens fáceis. Também é uma boa ideia pesquisar tópicos de tendências para se inspirar. Como você pode participar de forma significativa em uma conversa contínua com seu conteúdo?

Equilíbrio

Não publique apenas conteúdo original e de autopromoção. Não só é mais trabalhoso do que compartilhar material encontrado, mas também não serve para você a longo prazo.

Procure conteúdo interessante e informativo que se encaixe na sua marca e lhe dê o reconhecimento que merece. Para ser um superstar do LinkedIn, você também quer garantir que está impulsionando as realizações e os insights de outras pessoas na plataforma.

Frequência e tempo: quando agendar suas postagens

Esteja presente, mas não avassalador. O envolvimento regular do leitor leva a um público ativo, mas há uma margem de retornos decrescentes. Programe suas postagens e publique-as quando for mais provável que você gere engajamento com seus leitores.

Quando você deve postar? Você deve agendar postagens no LinkedIn:

• Regularmente: Tente postar pelo menos duas ou três vezes por semana e idealmente uma vez a cada dia da semana.
• Durante a semana: as pessoas usam o site no trabalho, portanto, evite os fins de semana – principalmente os domingos. Quarta e quinta-feira têm taxas de engajamento particularmente altas.
• De manhã: Os usuários geralmente verificam o site ao chegar ao trabalho. A hora do almoço e o final do dia de trabalho também apresentam picos de engajamento.
• Quando faz sentido para o seu negócio: preste atenção às análises do LinkedIn para descobrir quando seu público é mais receptivo. Dependendo do seu setor e presença internacional, isso pode diferir das melhores práticas comuns.

Engajamento: como manter a conversa em andamento

Uma das coisas mais importantes que você pode fazer para tornar suas postagens bem-sucedidas é interagir com outras páginas e usuários. Comente em suas postagens, e é mais provável que eles retribuam o favor.

Tente atrair comentários com suas postagens e responda a cada comentário que receber. Esse tipo de interação é a rede social que compensa.

Você também pode entrar em contato com seus amigos e colegas para informá-los de que você acabou de postar um novo conteúdo. O envolvimento rápido é importante. O algoritmo recompensa as postagens que captam rapidamente curtidas e comentários, portanto, envolva os amigos com antecedência.

Exemplos de postagens do LinkedIn

Se você ainda está se perguntando: "O que devo postar no LinkedIn?" é hora de olhar para alguns exemplos de idéias e inspiração. As postagens a seguir abrangem uma variedade de tipos de conteúdo, mas cada uma serve como modelo de como escrever uma postagem forte no LinkedIn.

Artigo: Mídias sociais hoje

Como uma publicação focada em plataformas de mídia social, a Social Media Today sabe o que postar no LinkedIn. Ele serve um artigo mais longo, apenas provocando aqui. Os leitores interessados ​​podem encontrar a matéria completa no blog da empresa.

O título do artigo não poderia ser mais adequado ao LinkedIn – “26 previsões para marketing de mídia social em 2022” oferece aos leitores uma visão de especialista sobre o futuro. O público do LinkedIn é intensamente voltado para o futuro. O artigo também promete ser uma lista, uma forma de conteúdo fácil de ler e popular.

O gráfico em destaque também é bem escolhido. É ocupado e repleto de diferentes capturas de tela de feeds de mídia social. O futuro é incerto e confuso, e a Social Media Today quer inspirar esses sentimentos em seu público e levá-los à solução.

Conteúdo de terceiros: Layla Addison

Layla Addison compartilha um artigo que certamente interessará aos leitores do LinkedIn – afinal, trata-se de como aumentar seus níveis de engajamento na plataforma. Igualmente importante, o blog se encaixa em sua marca pessoal e agenda como coach de marketing de mídia social.

Pesquise artigos relevantes e úteis para compartilhar com seus seguidores.

Gráfico: Diksha Burnwal

Os gráficos criam um material incrivelmente compartilhável, como esse conteúdo de marca que Diksha Burnwal publica. O LinkedIn pode ser uma plataforma mais séria, mas sempre há um lugar para memes engraçados relacionados ao trabalho.

A resposta que Burnwal recebe também diz algo sobre o caráter internacional de seu público e da comunidade do LinkedIn. A citação vem de um comediante indiano popular. Ele se traduz como "O que devo fazer? Sair do meu trabalho?"

Como as respostas mostram, alguns comentaristas conhecem o meme. Outros não, o que funciona bem com a mensagem de Burnwal – que os gerentes de mídia social fazem muito mais do que apenas postar fotos e esperar o melhor.

Infográfico: Amy Volas

Amy Volas prova que infográficos não precisam ser complicados para serem eficazes. Uma lista visualmente atraente serve bem para conteúdo que atrai os leitores e os envolve.

Esta lista em particular mostra a marca da Volas, que tem tudo a ver com conexão simples e autêntica. Muitos sinos e assobios prejudicariam a mensagem e o público perderia o interesse.

Um problema potencial com infográficos é que eles podem ser muito longos e sobrecarregar o pequeno espaço que você tem para postar. Com infográficos, isso é facilmente corrigido. Basta recortar o quadro superior do infográfico para postar e vincular ao item completo. A mesma estratégia de negócios se aplica ao conteúdo de formato longo.

Anúncio: Meltwater

Tenho notícias? Compartilhe no LinkedIn.

O LinkedIn é o lugar perfeito para anunciar seus sucessos e anunciar desenvolvimentos de negócios. A Meltwater informa seu público sobre sua mais nova atualização de produto com um pequeno texto e um gráfico no alvo.

Vídeo nativo: Nestlé

No Dia dos Veteranos, a Nestlé destacou um de seus funcionários que também é um membro ativo do serviço. O post tinha menos de um minuto de duração e legendado, o que faz com que ele jogue bem no feed.

Em um post, Nestlé:

• Celebra sua comunidade de funcionários
• Reconhece o feriado nacional
• Associa-se às qualidades que celebra: coragem, dedicação e serviço
• Humaniza sua marca com um rosto relacionável
• Oferece uma peça curta e polida de infoentretenimento

Qualquer uma das ações acima faria um bom post, Dois faria um bom post. Nestlé atinge cinco, maximizando o potencial deste vídeo nativo.

Vídeo ao vivo: Diversos

O vídeo ao vivo é uma das opções mais recentes do LinkedIn e, no momento, você precisa se inscrever para se qualificar. Se você for aceito, é ótimo para se conectar com seu público – de acordo com a plataforma, vídeos ao vivo obtêm mais de 20 vezes o engajamento de uma postagem média.

O imediatismo do vídeo ao vivo pode promover uma sensação de conexão difícil de criar por meio de postagens simples. É um ótimo meio para:

• Demonstrações de produtos
• Conferências e palestras
• Entrevistas
• Celebrações
• Webinars
• Passeios nos bastidores

Pense na sua agenda. Algum dos seus próximos eventos se presta a transmissão ao vivo? Se possível, aproveite esse recurso para se conectar com o público.

Publicação apenas de texto no LinkedIn

Às vezes, menos é mais – uma pergunta ponderada, uma lista rápida, seu livro favorito e uma citação inspiradora são coisas rápidas que você pode compartilhar que agregam valor e despertam o interesse das pessoas.

Nem todo post precisa ser perfeitamente polido e produzido. Contanto que você crie conteúdo novo e autêntico, você pode misturar as coisas para ver o que funciona para seus leitores.

Lista dos 10 melhores: Justin Welsh

Welsh posiciona este post perfeitamente para dar valor ao seu público. Não é apenas uma lista de suas 10 principais dicas – é uma lista das 10 principais que ele afirma destilar 10 anos de sabedoria.

Welsh também chama a atenção para um marco na carreira e destaca sua experiência de uma maneira casual e autêntica.

Pergunta: Michael Garneau

Uma postagem nem sempre precisa dizer algo aos leitores – outras vezes, você pode aprender com seu público e iniciar as conversas.

Faça uma pergunta ao seu público e se envolva com suas respostas. Se você quiser tornar o engajamento o mais simples possível, você pode até incluir uma enquete, permitindo que os membros do seu público cliquem em suas respostas.

Começando com sua postagem no LinkedIn

O que você está esperando? A verdade é que uma estratégia de marketing de conteúdo incrível envolve algumas tentativas e erros. Você descobrirá que alguns tipos de postagens têm mais tração do que outros ou que você tem um talento especial para certas formas ou estilos.

Mas criar diferentes tipos de conteúdo é a maneira perfeita de ser criativo e explorar o que você gosta de postar e com o que os outros gostam de se envolver.

Construir um público engajado leva tempo. Comece escolhendo um estilo de postagem que ressoe com você e comece a aumentar suas conexões e rede hoje.