Quoi publier sur LinkedIn ? Exemples et bonnes pratiques

LinkedIn occupe une position particulière dans le monde des plateformes de réseaux sociaux. Le site concerne les réseaux professionnels plutôt que personnels. Étant plus sérieux que les autres plateformes de médias sociaux, de nombreuses personnes ont du mal à savoir quoi publier sur LinkedIn. Comment pouvez-vous fournir du contenu LinkedIn qui améliore la réputation de votre marque, nourrit les prospects et établit de nouvelles connexions ?

La réponse réside dans un contenu de haute qualité avec des propositions de valeur claires. Les gens ont confiance dans le contenu qui apparaît dans leurs flux LinkedIn. La plateforme se classe au premier rang en matière de « confiance numérique ».

Les utilisateurs des médias sociaux font confiance à LinkedIn :

• Sécurité
• Communauté
• Pertinence et expérience des annonces
• Légitimité

Vous devez respecter cette confiance. Faites vos recherches, vérifiez votre grammaire et soyez poli avec les autres lorsque vous publiez et vous engagez sur la plateforme. Le contenu doit être intelligent, propre et innovant sans être fantaisiste. Vous voulez dynamiser vos lecteurs avec des nouvelles de l'industrie, des conseils professionnels et du matériel stimulant, mais non sensible.

La barre est haute mais atteignable. Suivez ces conseils et inspirez-vous des exemples de publications LinkedIn qui suivent pour vous aider à gérer votre présence et à développer votre réseau.

Meilleures pratiques pour les publications LinkedIn

En général, les meilleures choses à publier sur LinkedIn sont des idées, des articles et du matériel de tiers liés à l'entreprise et conçus pour plaire à votre communauté.

La fréquence et les taux d'engagement comptent également. Voici ce que vous devez savoir sur le contenu que vous devez publier, ainsi que sur le moment et la manière d'utiliser le site.

Contenu : Quoi publier sur LinkedIn

Que vous rédigiez une courte mise à jour de statut ou que vous créiez un contenu de blog plus long, votre message comporte de nombreux éléments. Considérez chacun des aspects suivants :

Spectateurs

Présentez votre contenu LinkedIn au bon niveau. La plate-forme compte près de 740 millions de membres et la démographie de ses utilisateurs est unique. Comparé à la plupart des autres sites, votre public cible a plus de chance d'être :

• Rémunération élevée : parmi les utilisateurs de LinkedIn, 44 % gagnent plus de 75 000 $ par an.
• International : les États-Unis comptent le plus d'utilisateurs de LinkedIn, mais plus de 75 % des utilisateurs viennent d'autres pays.
• Millennial : Près de 60 % des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans.
• Bien éduqué : plus de la moitié (51 %) des adultes américains titulaires d'un baccalauréat ou d'un diplôme supérieur sont des utilisateurs de LinkedIn.

En d'autres termes, visez un contenu et des interactions de qualité.

Titres

En ce qui concerne le contenu original tel que les articles de blog et les articles, différents titres fonctionnent bien sur LinkedIn par rapport à d'autres plateformes telles que Facebook ou Twitter. Les titres LinkedIn les plus partagés ont tendance à être plus courts et à inclure des phrases telles que :

• L'avenir de
• X façons de
• Dois savoir
• X astuces pour
• Comment avoir
• Dans X ans

Visez environ six mots dans votre titre et clarifiez votre objectif. Comment allez-vous aider votre lecteur ?

Médias

La plupart des plateformes sociales sont intensément visuelles, et LinkedIn ne fait pas exception. Plus c'est dynamique, mieux c'est. Selon LinkedIn, les publications contenant une image ont tendance à attirer deux fois plus de commentaires, tandis que la vidéo suscite cinq fois plus d'engagement.

Ne vous attendez pas à retenir longtemps l'attention de votre public. Les clips courts de moins de 15 secondes sont plus susceptibles d'être vus en entier. Vous pouvez toujours afficher une courte promotion et un lien vers un contenu plus long.

Mots clés

Vous pouvez étiqueter les employés et les autres utilisateurs, les alertant du contenu pertinent qui les concerne. Cela rend plus probable qu'ils interagissent avec votre publication.

Ne poussez pas trop fort, cependant. Si vous essayez d'établir une nouvelle connexion, assurez-vous que la publication justifie l'appel et qu'il y a de fortes chances que cette personne veuille se connecter.

Et limitez vos mentions – à la fois au nombre de personnes que vous taguez dans une publication et au nombre de fois que vous vous connectez à la même personne.

Mots-clics

Les hashtags sont l'un des moyens les plus simples pour les nouvelles personnes de trouver votre contenu. Les gens recherchent ou suivent souvent des hashtags, récupérant des messages qui n'apparaîtraient pas autrement dans leur flux.

Ce n'est pas Instagram, cependant, alors ne devenez pas trop fou de hashtag. Limitez-vous à deux ou trois des balises les plus puissantes et les plus pertinentes.

Liens

De nombreux messages LinkedIn renvoient à des éléments plus longs. Si vous écrivez un article plus long, décidez si vous souhaitez le publier sur votre site ou sur LinkedIn lui-même, en utilisant la fonction « Écrire un article ». Vous pouvez également faire les deux - il suffit de modifier le titre, la méta-description et l'image en vedette.

Si vous partagez du contenu tiers, envisagez une astuce simple qui pourrait vous rendre plus attrayant pour l'algorithme LinkedIn : essayez de supprimer les liens hors site du corps de la publication et placez-les dans le premier commentaire à la place.

LinkedIn veut que les gens restent et consomment du contenu sur la plate-forme, il peut donc pénaliser le contenu qui éloigne les utilisateurs du site.

Suggestions de contenu

Êtes-vous coincé à essayer de trouver des idées de publication ? Profitez de la fonctionnalité de suggestions de contenu de LinkedIn.

Lorsque vous accédez à la gestion de votre page, cliquez sur "Suggestions de contenu". Il fournira des informations basées sur différents publics.

Vous pouvez envisager :

• Toute la communauté LinkedIn
• Abonnés à votre page
• Vos employés

Après avoir spécifié votre public, vous trouverez du contenu tendance - des sujets avec lesquels ce groupe s'est engagé récemment. Choisissez vos favoris et LinkedIn vous fournira une sélection d'articles pertinents et engageants.

Vous pouvez utiliser les suggestions de contenu pour trouver du matériel à lire et à partager pour des publications faciles. C'est aussi une bonne idée de rechercher des sujets d'actualité pour trouver l'inspiration. Comment pouvez-vous participer de manière significative à une conversation en cours avec votre contenu ?

Solde

Ne postez pas seulement du contenu original et auto-promotionnel. Non seulement cela représente plus de travail que de partager du matériel trouvé, mais cela ne vous sert pas non plus à long terme.

Recherchez un contenu intéressant et informatif qui correspond à votre marque et lui donne la reconnaissance qu'elle mérite. Pour être une superstar de LinkedIn, vous voulez vous assurer que vous améliorez également les réalisations et les idées des autres sur la plate-forme.

Fréquence et timing : quand programmer vos publications

Soyez présent mais pas écrasant. L'engagement régulier des lecteurs conduit à un public actif, mais il existe une marge de rendements décroissants. Planifiez vos publications et publiez-les au moment où vous êtes le plus susceptible de susciter l'engagement de vos lecteurs.

Quand publier ? Vous devez programmer des publications LinkedIn :

• Régulièrement : essayez de publier au moins deux ou trois fois par semaine et idéalement une fois par jour de semaine.
• En semaine : les gens utilisent le site au travail, évitez donc les week-ends, en particulier les dimanches. Le mercredi et le jeudi connaissent des taux d'engagement particulièrement élevés.
• Le matin : Les utilisateurs consultent souvent le site en arrivant au travail. L'heure du déjeuner et la fin de la journée de travail connaissent également des pics d'engagement.
• Quand cela a du sens pour votre entreprise : Faites attention aux analyses de LinkedIn pour découvrir quand votre public est le plus réceptif. En fonction de votre secteur et de votre présence internationale, cela peut différer des meilleures pratiques courantes.

Engagement : comment maintenir la conversation

L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour que vos publications soient réussies est d'interagir avec d'autres pages et utilisateurs. Commentez leurs messages, et ils sont plus susceptibles de vous rendre la pareille.

Essayez d'attirer des commentaires avec vos messages et répondez à chaque commentaire que vous recevez. Ce type d'interaction est le réseautage social qui rapporte.

Vous pouvez également contacter vos amis et vos pairs pour leur faire savoir que vous venez de publier un nouveau contenu. Un engagement rapide est important. L'algorithme récompense les publications qui recueillent rapidement les goûts et les commentaires, alors engagez vos amis tôt.

Exemples de publications LinkedIn

Si vous vous demandez encore : « Que dois-je publier sur LinkedIn ? » il est temps de regarder quelques exemples d'idées et d'inspiration. Les articles suivants couvrent une variété de types de contenu, mais chacun sert de modèle pour savoir comment rédiger un article fort sur LinkedIn.

Article : Les médias sociaux aujourd'hui

En tant que publication axée sur les plateformes de médias sociaux, Social Media Today sait quoi publier sur LinkedIn. Il sert un article plus long, ne le taquinant ici. Les lecteurs intéressés peuvent trouver l'article complet sur le blog de l'entreprise.

Le titre de l'article ne pourrait pas être mieux adapté à LinkedIn - "26 prédictions pour le marketing des médias sociaux en 2022" offre aux lecteurs un point de vue d'expert sur l'avenir. Les audiences de LinkedIn sont intensément tournées vers l'avenir. L'article promet également d'être un listicule, une forme de contenu facile à lire et populaire.

Le graphique présenté est également bien choisi. Il est occupé et regorge de différentes captures d'écran de flux de médias sociaux. L'avenir est incertain et déroutant, et Social Media Today veut inspirer ces sentiments à son public et le conduire à la solution.

Contenu tiers : Layla Addison

Layla Addison partage un article qui intéressera certainement les lecteurs de LinkedIn - après tout, il s'agit de savoir comment augmenter vos niveaux d'engagement sur la plateforme. Tout aussi important, le blog correspond à sa marque personnelle et à son programme en tant que coach en marketing des médias sociaux.

Recherchez des articles pertinents et utiles à partager avec vos abonnés.

Graphique : Diksha Burnwal

Les graphismes constituent un matériel incroyablement partageable, comme ce contenu de marque publié par Diksha Burnwal. LinkedIn est peut-être une plate-forme plus sérieuse, mais il y a toujours une place pour les mèmes amusants liés au travail.

La réponse que Burnwal obtient en dit également long sur le caractère international de son public et de la communauté LinkedIn. La citation vient d'un comédien indien populaire. Cela se traduit par "Que dois-je faire ? Quitter mon travail ?"

Comme le montrent les réponses, certains commentateurs connaissent le mème. D'autres ne le font pas, ce qui correspond bien au message de Burnwal - que les gestionnaires de médias sociaux font bien plus que simplement publier des photos et espérer le meilleur.

Infographie : Amy Volas

Amy Volas prouve que l'infographie n'a pas besoin d'être compliquée pour être efficace. Une liste visuellement attrayante convient bien au contenu qui attire les lecteurs et les engage.

Cette liste particulière présente la marque de Volas, qui est axée sur une connexion simple et authentique. Trop de cloches et de sifflets nuiraient au message et le public perdrait tout intérêt.

Un problème potentiel avec les infographies est qu'elles peuvent être trop longues et déborder du petit espace dont vous disposez pour publier. Avec l'infographie, cela est facilement corrigé. Coupez simplement le cadre supérieur de l'infographie pour publier et créer un lien vers l'article complet. La même stratégie commerciale s'applique au contenu long.

Annonce : Eau de fonte

Vous avez des nouvelles ? Partagez-le sur LinkedIn.

LinkedIn est l'endroit idéal pour claironner vos succès et annoncer les développements commerciaux. Meltwater informe son public de la dernière mise à jour de son produit avec un petit texte et un graphique ciblé.

Vidéo native : Nestlé

Lors de la Journée des anciens combattants, Nestlé a mis en lumière l'un de ses employés qui est également un membre actif du service. Le message durait moins d'une minute et était sous-titré, ce qui le rendait bien lu dans le flux.

Dans un article, Nestlé :

• Célèbre sa communauté d'employés
• Reconnaît la fête nationale
• S'associe aux qualités qu'il célèbre : courage, dévouement et service
• Humanise sa marque avec un visage relatable
• Fournit un court morceau d'infodivertissement raffiné

N'importe laquelle des actions ci-dessus ferait un bon message, Deux en ferait un bon. Nestlé en frappe cinq, maximisant le potentiel de cette vidéo native.

Vidéo en direct : Assortiment

La vidéo en direct est l'une des nouvelles options de LinkedIn et vous devez actuellement faire une demande d'éligibilité. Si vous êtes accepté, c'est idéal pour vous connecter avec votre public - selon la plate-forme, les vidéos en direct obtiennent plus de 20 fois l'engagement d'un message moyen.

L'immédiateté de la vidéo en direct peut favoriser un sentiment de connexion difficile à créer par le biais de simples publications. C'est un excellent média pour :

• Démonstrations de produits
• Conférences et lectures
• Entrevues
• Célébrations
• Webinaires
• Visites des coulisses

Pensez à votre emploi du temps. Certains de vos événements à venir se prêtent-ils à la diffusion en direct ? Si possible, profitez de cette fonctionnalité pour vous connecter avec le public.

Message LinkedIn texte uniquement

Parfois, moins c'est plus - une question réfléchie, une liste rapide, votre livre préféré et une citation inspirante sont toutes des choses rapides que vous pouvez partager qui apportent de la valeur et intéressent les gens.

Tous les poteaux ne doivent pas être parfaitement polis et produits. Tant que vous créez un contenu frais et authentique, vous pouvez mélanger les choses pour voir ce qui fonctionne pour vos lecteurs.

Liste des 10 meilleurs: Justin Welsh

Welsh positionne parfaitement ce poste pour donner de la valeur à son public. Ce n'est pas seulement une liste de ses 10 meilleurs conseils - c'est une liste des 10 meilleurs qui, selon lui, distille 10 ans de sagesse.

Welsh attire également l'attention sur une étape importante de sa carrière et met en lumière son expérience d'une manière décontractée et authentique.

Question : Michaud Garneau

Un message ne doit pas toujours dire quelque chose aux lecteurs - d'autres fois, vous pouvez apprendre de votre public et lancer des conversations.

Posez une question à votre public et interagissez avec ses réponses. Si vous souhaitez rendre l'engagement aussi simple que possible, vous pouvez même inclure un sondage, permettant aux membres de votre public de cliquer sur leurs réponses.

Premiers pas avec votre publication LinkedIn

Qu'est-ce que tu attends? La vérité est qu'une stratégie de marketing de contenu étonnante implique des essais et des erreurs. Vous découvrirez que certains types de messages obtiennent plus de traction que d'autres ou que vous avez un don pour certaines formes ou certains styles.

Mais créer différents types de contenu est le moyen idéal pour faire preuve de créativité et explorer ce que vous aimez publier et ce avec quoi les autres aiment s'engager.

Construire une audience engagée prend du temps. Commencez par choisir un style de publication qui résonne avec vous et commencez à développer vos relations et votre réseau dès aujourd'hui.