Ce să postezi pe LinkedIn? Exemple și bune practici

LinkedIn ocupă o poziție specială în lumea platformelor de rețele sociale. Site-ul este mai degrabă despre rețele profesionale decât despre cele personale. Fiind mai serioși decât alte platforme de social media, multor oameni au greu să știe ce să posteze pe LinkedIn. Cum poți oferi conținut LinkedIn care să-ți îmbunătățească reputația mărcii, să cultive clienții potențiali și să stabilească noi conexiuni?

Răspunsul constă în conținut de înaltă calitate, cu propuneri de valoare clare. Oamenii au încredere în conținutul care apare în fluxurile lor LinkedIn. Platforma ocupă locul unu când vine vorba de „încredere digitală”.

Utilizatorii rețelelor sociale au încredere în LinkedIn:

• Securitate
• Comunitate
• Relevanța și experiența anunțurilor
• Legitimitatea

Trebuie să respecți această încredere. Cercetați-vă, verificați-vă gramatica și fiți politicos cu ceilalți în timp ce postați și vă implicați pe platformă. Conținutul ar trebui să fie inteligent, curat și inovator, fără să se simtă îndoielnic. Vrei să-ți energizezi cititorii cu știri din industrie, sfaturi profesionale și materiale care provoacă gânduri, dar nu sensibile.

Stacheta este ridicată, dar atinsă. Urmați aceste sfaturi și inspirați-vă din exemplele de postări LinkedIn care urmează pentru a vă ajuta să vă gestionați prezența și să vă dezvoltați rețeaua.

Cele mai bune practici de postare pe LinkedIn

În general, cele mai bune lucruri de postat pe LinkedIn sunt informații despre afaceri, articole și materiale terță parte concepute pentru a atrage comunitatea ta.

Frecvența și ratele de implicare contează și ele. Iată ce trebuie să știți despre ce conținut ar trebui să postați, împreună cu când și cum să utilizați site-ul.

Conținut: Ce să postezi pe LinkedIn

Indiferent dacă scrieți o scurtă actualizare de stare sau creați conținut de blog mai lung, există multe elemente în mesajul dvs. Luați în considerare fiecare dintre următoarele aspecte:

Public

Prezentați-vă conținutul LinkedIn la nivelul potrivit. Platforma are aproape 740 de milioane de membri, iar datele demografice ale utilizatorilor sunt unice. În comparație cu majoritatea altor site-uri, publicul țintă are șanse mai mari de a fi:

• Câștiguri mari: dintre utilizatorii LinkedIn, 44% câștigă mai mult de 75.000 USD pe an.
• Internațional: SUA au cei mai mulți utilizatori LinkedIn, dar peste 75% dintre utilizatori provin din alte țări.
• Millennial: Aproape 60% dintre utilizatorii LinkedIn au vârste cuprinse între 25 și 34 de ani.
• Bine educat: mai mult de jumătate (51%) - dintre adulții din SUA cu o licență sau o diplomă avansată sunt utilizatori LinkedIn.

Cu alte cuvinte, urmărește conținut și interacțiuni de calitate.

Titluri

Când vine vorba de conținut original, cum ar fi postări de blog și articole, diferite titluri au rezultate bune pe LinkedIn în comparație cu alte platforme precum Facebook sau Twitter. Cele mai comune titluri LinkedIn tind să fie mai scurte și să includă expresii precum:

• Viitorul lui
• X moduri de a
• Trebuie să știu
• X sfaturi pentru
• Cum să obțineți
• În X ani

Țintește-ți aproximativ șase cuvinte în titlu și clarifică-ți scopul. Cum ai de gând să-ți ajuți cititorul?

Mass-media

Majoritatea platformelor sociale sunt intens vizuale, iar LinkedIn nu face excepție. Cu cât mai dinamic, cu atât mai bine. Potrivit LinkedIn, postările care includ o imagine tind să atragă de două ori mai multe comentarii, în timp ce videoclipurile obțin de cinci ori mai multă implicare.

Nu vă așteptați să rețineți atenția audienței pentru mult timp. Clipurile scurte sub 15 secunde sunt mai probabil să fie văzute în întregime. Puteți afișa oricând o scurtă promoție și un link către conținut mai lung.

Etichete

Puteți eticheta angajații și alți utilizatori, alertându-i cu privire la conținutul relevant care le privește. Acest lucru face mai probabil ca aceștia să interacționeze cu postarea dvs.

Totuși, nu împinge prea tare. Dacă încercați să creați o nouă conexiune, asigurați-vă că postarea justifică apelarea și că există șanse mari ca această persoană să se conecteze.

Și, limitează-ți mențiunile - atât la numărul de persoane pe care le etichetezi în orice postare, cât și la numărul de ori când te conectezi la aceeași persoană.

Hashtag-uri

Hashtag-urile sunt una dintre cele mai simple modalități prin care oamenii noi își găsesc conținutul. Oamenii caută sau urmăresc adesea hashtag-uri, afișând postări care altfel nu ar apărea în feedul lor.

Totuși, acesta nu este Instagram, așa că nu înnebuniți prea mult cu hashtag-urile. Limitați-vă la două sau trei dintre cele mai puternice și relevante etichete.

Legături

O mulțime de postări pe LinkedIn se leagă la piese mai lungi. Dacă scrieți un articol mai lung, decideți dacă doriți să publicați pe site-ul dvs. sau pe LinkedIn, folosind funcția „Scrieți articol”. De asemenea, le puteți face pe amândouă - doar schimbați titlul, meta-descrierea și imaginea prezentată.

Dacă partajați conținut terță parte, luați în considerare un truc simplu care ar putea să vă facă mai atractiv pentru algoritmul LinkedIn: încercați să eliminați linkurile din afara site-ului din corpul postării și puneți-le în primul comentariu.

LinkedIn dorește ca oamenii să rămână și să consume conținut în platformă, așa că ar putea penaliza conținutul care îi îndepărtează pe utilizatori de site.

Sugestii de conținut

Ești blocat să încerci să vii cu idei de postări? Profită de funcția Sugestii de conținut a LinkedIn.

Când mergeți să vă gestionați pagina, faceți clic pe „Sugestii de conținut”. Acesta va oferi informații bazate pe diferite audiențe.

Puteți lua în considerare:

• Întreaga comunitate LinkedIn
• Urmașii paginii tale
• Angajații tăi

După ce ați specificat publicul, veți găsi conținut în tendințe - subiecte cu care grupul respectiv s-a implicat recent. Alegeți-vă favoritele, iar LinkedIn vă va oferi o selecție de articole relevante și captivante.

Puteți folosi Sugestiile de conținut pentru a găsi materiale de citit și de redistribuit pentru postări ușoare. De asemenea, este o idee bună să căutați subiecte în tendințe pentru inspirație. Cum poți participa în mod semnificativ la o conversație continuă cu conținutul tău?

Echilibru

Nu postați doar conținut original și auto-promovare. Nu numai că este mai multă muncă decât împărtășirea materialului găsit, dar nici nu vă servește pe termen lung.

Căutați conținut interesant și informativ care se potrivește mărcii dvs. și îi oferă recunoașterea pe care o merită. Pentru a fi un superstar LinkedIn, vrei să te asiguri că sporești și realizările și cunoștințele altora pe platformă.

Frecvență și timp: când să vă programați postările

Fii prezent, dar nu copleșitor. Implicarea regulată a cititorilor duce la un public activ, dar există o marjă de rentabilitate descrescătoare. Cronometrați postările și publicați-le atunci când este cel mai probabil să declanșați interacțiunea cu cititorii dvs.

Când ar trebui să postezi? Ar trebui să programați postări pe LinkedIn:

• În mod regulat: Încearcă să postezi de cel puțin două sau trei ori pe săptămână și, în mod ideal, o dată în fiecare zi a săptămânii.
• În zilele lucrătoare: oamenii folosesc site-ul la serviciu, așa că evitați weekend-urile, în special duminica. Miercuri și joi se înregistrează rate de implicare deosebit de ridicate.
• Dimineața: utilizatorii verifică adesea site-ul când ajung la serviciu. Ora prânzului și sfârșitul zilei de lucru înregistrează, de asemenea, creșteri ale angajamentului.
• Când are sens pentru afacerea dvs.: acordați atenție analizelor LinkedIn pentru a descoperi când publicul dvs. este cel mai receptiv. În funcție de industria dvs. și de prezența internațională, aceasta poate diferi de cele mai bune practici obișnuite.

Implicare: Cum să continuați conversația

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poți face pentru ca postările tale să fie de succes este să interacționezi cu alte pagini și utilizatori. Comentează postările lor și este mai probabil să le întoarcă favoarea.

Încercați să atrageți comentarii cu postările dvs. și răspundeți la fiecare comentariu primit. Acest tip de interacțiune este rețeaua socială care dă roade.

De asemenea, puteți lua legătura cu prietenii și colegii dvs. pentru a le informa că tocmai ați postat un nou conținut. Angajamentul rapid contează. Algoritmul recompensează postările care primesc rapid aprecieri și comentarii, așa că atrageți prietenii devreme.

Exemple de postări pe LinkedIn

Dacă încă vă întrebați: „Ce ar trebui să postez pe LinkedIn?” este timpul să ne uităm la câteva exemple pentru idei și inspirație. Următoarele postări acoperă o varietate de tipuri de conținut, dar fiecare servește drept model pentru cum să scrieți o postare puternică pe LinkedIn.

Articol: Social Media Today

Fiind o publicație axată pe platformele de social media, Social Media Today știe ce să posteze pe LinkedIn. Servește un articol mai lung, doar tachinandu-l aici. Cititorii interesați pot găsi articolul complet pe blogul companiei.

Titlul piesei nu ar putea fi mai potrivit pentru LinkedIn – „26 Predictions for Social Media Marketing in 2022” oferă cititorilor o părere expertă asupra viitorului. Publicul LinkedIn este foarte orientat spre viitor. Articolul promite, de asemenea, a fi o listă, o formă de conținut ușor de citit și popular.

Grafica prezentată este, de asemenea, bine aleasă. Este ocupat și plin de diferite capturi de ecran ale fluxurilor de rețele sociale. Viitorul este incert și confuz, iar Social Media Today vrea să inspire acele sentimente în publicul său și să le conducă către soluție.

Conținut terță parte: Layla Addison

Layla Addison împărtășește un articol care cu siguranță îi va interesa pe cititorii LinkedIn - la urma urmei, totul este despre cum să vă creșteți nivelul de implicare pe platformă. La fel de important, blogul se potrivește brandului ei personal și agendei sale ca antrenor de marketing în rețelele sociale.

Căutați articole relevante și utile pe care să le distribuiți urmăritorilor dvs.

Grafic: Diksha Burnwal

Grafica oferă materiale incredibil de partajabile, cum ar fi acest conținut de marcă pe care Diksha Burnwal îl postează. LinkedIn poate fi o platformă mai serioasă, dar există întotdeauna un loc pentru meme amuzante legate de job.

Răspunsul pe care îl primește Burnwal spune și ceva despre caracterul internațional atât al publicului lor, cât și al comunității LinkedIn. Citatul provine de la un popular comedian indian. Se traduce prin „Ce ar trebui să fac? Renunț la serviciu?”

După cum arată răspunsurile, unii comentatori cunosc meme. Alții nu, ceea ce funcționează bine cu mesajul lui Burnwal - că managerii de rețele sociale fac mult mai mult decât să posteze fotografii și speră la ce este mai bun.

Infografică: Amy Volas

Amy Volas demonstrează că infograficele nu trebuie să fie complicate pentru a fi eficiente. O listă atrăgătoare din punct de vedere vizual servește bine conținutului care atrage cititorii și îi implică.

Această listă specifică prezintă marca lui Volas, care se referă la o conexiune simplă și autentică. Prea multe clopote și fluiere ar diminua mesajul și publicul și-ar pierde interesul.

O problemă potențială a infograficelor este că acestea pot fi prea lungi și pot depăși spațiul mic pe care trebuie să îl postați. Cu infografice, acest lucru este ușor de rezolvat. Pur și simplu decupați cadrul de sus al infograficului pentru a-l posta și a crea un link către articolul complet. Aceeași strategie de afaceri se aplică și conținutului lung.

Anunț: Meltwater

Ai vești? Distribuiți-l pe LinkedIn.

LinkedIn este locul perfect pentru a-ți trâmbița succesele și pentru a anunța evoluțiile de afaceri. Meltwater informează publicul despre cea mai nouă actualizare a produsului, cu un mic text și un grafic la țintă.

Video nativ: Nestle

De Ziua Veteranilor, Nestle a scos în evidență unul dintre angajații săi, care este și un membru activ al serviciului. Postarea a durat mai puțin de un minut și a fost subtitrat, ceea ce o face să se joace bine în flux.

Într-o postare, Nestle:

• Sărbătorește comunitatea de angajați
• Recunoaște sărbătoarea națională
• Se asociază cu calitățile pe care le celebrează: curaj, dăruire și serviciu
• Își umanizează marca cu o față care se poate identifica
• Oferă o piesă scurtă, lustruită de infotainment

Oricare dintre acțiunile de mai sus ar fi o postare ok, Doi ar fi una bună. Nestle atinge cinci, maximizând potențialul acestui videoclip nativ.

Video live: asortate

Videoclipul live este una dintre opțiunile mai noi ale LinkedIn și, în prezent, trebuie să aplicați pentru eligibilitate. Dacă ești acceptat, este grozav pentru a intra în legătură cu publicul tău - conform platformei, videoclipurile în direct obțin de peste 20 de ori implicarea unei postări medii.

Imediatitatea videoclipurilor live poate stimula un sentiment de conexiune greu de creat prin postări simple. Este un mediu excelent pentru:

• Demonstrații de produs
• Conferințe și prelegeri
• Interviuri
• Sărbători
• Webinarii
• Tururi în culise

Gândește-te la programul tău. Se pretează vreunul dintre evenimentele tale viitoare pentru streaming live? Dacă este posibil, profitați de această funcție pentru a intra în legătură cu publicul.

Postare pe LinkedIn numai prin text

Uneori, mai puțin înseamnă mai mult – o întrebare atentă, o listă rapidă, cartea ta preferată și un citat inspirant sunt toate lucruri rapide pe care le poți împărtăși, care oferă valoare și îi atrag pe oameni.

Nu orice postare trebuie să fie perfect lustruită și produsă. Atâta timp cât creezi conținut proaspăt și autentic, poți amesteca lucrurile pentru a vedea ce funcționează pentru cititorii tăi.

Top 10: Justin Welsh

Welsh poziționează perfect această postare pentru a oferi valoare publicului său. Nu este doar o listă cu cele mai bune 10 sfaturi ale sale - este o listă cu top 10 despre care el susține că distilează 10 ani de înțelepciune.

Welsh atrage, de asemenea, atenția asupra unei etape ale carierei și își evidențiază experiența într-un mod care se simte casual și autentic.

Întrebare: Michaud Garneau

O postare nu trebuie să spună întotdeauna ceva cititorilor - alteori, puteți învăța de la publicul dvs. și puteți începe conversațiile.

Pune o întrebare publicului tău și interacționează cu răspunsurile lor. Dacă doriți să vă implicați cât mai ușor posibil, puteți chiar include un sondaj, permițând membrilor audienței să facă clic pe răspunsurile lor.

Începeți cu postarea dvs. pe LinkedIn

Ce mai astepti? Adevărul este că o strategie uimitoare de marketing de conținut implică unele încercări și erori. Veți descoperi că unele tipuri de postări au mai multă acțiune decât altele sau că aveți un talent pentru anumite forme sau stiluri.

Dar crearea diferitelor tipuri de conținut este modalitatea perfectă de a deveni creativ și de a explora ceea ce îți place să postezi și cu ce le place altora să se implice.

Construirea unui public implicat necesită timp. Începeți prin a alege un stil de postare care rezonează cu dvs. și începeți să vă dezvoltați conexiunile și rețeaua astăzi.