ماذا تنشر على LinkedIn؟ أمثلة وأفضل الممارسات

تحتل LinkedIn مكانة خاصة في عالم منصات الشبكات الاجتماعية. الموقع يدور حول الشبكات المهنية وليس الشبكات الشخصية. نظرًا لكونه أكثر جدية من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يواجه العديد من الأشخاص صعوبة في معرفة ما ينشرونه على LinkedIn. كيف يمكنك تقديم محتوى LinkedIn الذي يعزز سمعة علامتك التجارية ، ويغذي العملاء المحتملين ، ويؤسس اتصالات جديدة؟

تكمن الإجابة في المحتوى عالي الجودة مع عروض القيمة الواضحة. يثق الناس بالمحتوى الذي يظهر في خلاصات LinkedIn الخاصة بهم. تحتل المنصة المرتبة الأولى عندما يتعلق الأمر "بالثقة الرقمية".

يثق مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في:

• حماية
• تواصل اجتماعي
• ملاءمة الإعلان والخبرة
• شرعية

أنت بحاجة إلى احترام تلك الثقة. قم ببحثك ، وتحقق من قواعدك اللغوية ، وكن مهذبًا مع الآخرين أثناء النشر والمشاركة على المنصة. يجب أن يكون المحتوى ذكيًا ونظيفًا ومبتكرًا دون الشعور بالاهتمام. تريد تنشيط قرائك بأخبار الصناعة ، والنصائح المهنية ، والمواد المثيرة للتفكير - ولكن ليست حساسة -.

الشريط مرتفع ولكن يمكن بلوغه. اتبع هذه النصائح واستلهم من أمثلة منشورات LinkedIn التالية للمساعدة في تنظيم وجودك وتنمية شبكتك.

أفضل ممارسات LinkedIn Post

بشكل عام ، أفضل الأشياء التي يمكنك نشرها على LinkedIn هي الرؤى والمقالات والمواد الخاصة بالأطراف الثالثة المصممة لجذب مجتمعك.

معدلات التردد والمشاركة مهمة أيضًا. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول المحتوى الذي يجب أن تنشره ، بالإضافة إلى وقت وكيفية استخدام الموقع.

المحتوى: ماذا تنشر على LinkedIn

سواء كنت تكتب تحديثًا قصيرًا للحالة أو تنشئ محتوى أطول للمدونة ، فهناك العديد من العناصر لرسالتك. ضع في اعتبارك كل من الجوانب التالية:

جمهور

اعرض محتوى LinkedIn على المستوى الصحيح. تضم المنصة ما يقرب من 740 مليون عضو ، كما أن التركيبة السكانية لمستخدميها فريدة من نوعها. مقارنة بمعظم المواقع الأخرى ، يتمتع جمهورك المستهدف بفرصة أكبر في أن يكون:

• أرباح عالية: يربح 44٪ من مستخدمي LinkedIn أكثر من 75000 دولار سنويًا.
• دوليًا: يوجد في الولايات المتحدة أكبر عدد من مستخدمي LinkedIn ، لكن أكثر من 75٪ من المستخدمين يأتون من بلدان أخرى.
• جيل الألفية: ما يقرب من 60٪ من مستخدمي LinkedIn تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا.
• متعلم جيدًا: أكثر من نصف (51٪) البالغين الأمريكيين الحاصلين على درجة البكالوريوس أو درجة متقدمة هم من مستخدمي LinkedIn.

بمعنى آخر ، تهدف إلى محتوى وتفاعلات عالية الجودة.

العناوين

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الأصلي مثل منشورات المدونات والمقالات ، فإن العناوين المختلفة تؤدي أداءً جيدًا على LinkedIn مقارنة بالمنصات الأخرى مثل Facebook أو Twitter. تميل عناوين LinkedIn الأكثر مشاركة إلى أن تكون أقصر وتتضمن عبارات مثل:

• المستقبل من
• طرق X ل
• بحاجة إلى معرفة
• X تلميحات ل
• كيف تحصل على
• في X سنة

استهدف حوالي ست كلمات في العنوان واجعل هدفك واضحًا. كيف ستساعد القارئ الخاص بك؟

وسائل الإعلام

معظم المنصات الاجتماعية مرئية بشكل مكثف ، ولينكد إن ليست استثناء. كلما كانت أكثر ديناميكية ، كان ذلك أفضل. وفقًا لـ LinkedIn ، تميل المشاركات التي تتضمن صورة إلى جذب ضعف عدد التعليقات ، بينما يحصل الفيديو على مشاركة أكثر بخمس مرات.

فقط لا تتوقع أن تجذب انتباه جمهورك لفترة طويلة. تزداد احتمالية مشاهدة المقاطع القصيرة التي تقل مدتها عن 15 ثانية كاملة. يمكنك دائمًا إظهار عرض ترويجي قصير والارتباط بمحتوى أطول.

العلامات

يمكنك تمييز الموظفين والمستخدمين الآخرين ، وتنبيههم بالمحتوى ذي الصلة الذي يخصهم. هذا يزيد من احتمالية تفاعلهم مع منشورك.

ومع ذلك ، لا تضغط بشدة. إذا كنت تحاول تكوين اتصال جديد ، فتأكد من أن المنشور يستدعي الاستدعاء وأن هناك فرصة جيدة لأن هذا الشخص يريد الاتصال.

وقصر إشاراتك - على عدد الأشخاص الذين تحددهم في أي منشور واحد وعدد المرات التي تتصل فيها بنفس الشخص.

هاشتاغ

Hashtags هي إحدى أسهل الطرق التي يستخدمها الأشخاص الجدد للعثور على المحتوى الخاص بك. غالبًا ما يبحث الأشخاص أو يتابعون علامات التصنيف ، ويسحبون المنشورات التي لن تظهر بطريقة أخرى في خلاصتهم.

هذا ليس Instagram ، ومع ذلك ، لا تفرط في استخدام الهاشتاج. حدد نفسك بعلامتين أو ثلاث من أقوى العلامات وأكثرها صلة.

الروابط

ترتبط الكثير من مشاركات LinkedIn بمقاطع أطول. إذا كنت تكتب مقالة أطول ، فحدد ما إذا كنت تريد النشر على موقعك أو على LinkedIn نفسه ، باستخدام ميزة "كتابة مقالة". يمكنك أيضًا القيام بالأمرين - ما عليك سوى تغيير العنوان والوصف التلوي والصورة المميزة.

إذا كنت تشارك محتوى تابعًا لجهة خارجية ، ففكر في خدعة بسيطة قد تجعلك أكثر جاذبية لخوارزمية LinkedIn: حاول إزالة الروابط خارج الموقع من نص المنشور وضعها في التعليق الأول بدلاً من ذلك.

يريد LinkedIn من الأشخاص البقاء واستهلاك المحتوى داخل النظام الأساسي ، لذلك قد يعاقب المحتوى الذي يقود المستخدمين بعيدًا عن الموقع.

اقتراحات المحتوى

هل أنت عالق في محاولة ابتكار أفكار أخرى؟ استفد من ميزة اقتراحات المحتوى في LinkedIn.

عندما تذهب لإدارة صفحتك ، انقر فوق "اقتراحات المحتوى". سيوفر رؤى تستند إلى جماهير مختلفة.

يمكنك التفكير في:

• مجتمع LinkedIn بأكمله
• أتباع صفحتك
• موظفيك

بعد تحديد جمهورك ، ستجد محتوى شائعًا - الموضوعات التي تفاعلت معها هذه المجموعة مؤخرًا. اختر مفضلاتك ، وسيوفر LinkedIn مجموعة مختارة من المقالات ذات الصلة والجذابة.

يمكنك استخدام اقتراحات المحتوى للعثور على مواد لقراءتها وإعادة مشاركتها لنشر مشاركات سهلة. إنها لفكرة جيدة أيضًا أن تبحث عن موضوعات شائعة للإلهام. كيف يمكنك المشاركة بشكل هادف في محادثة مستمرة مع المحتوى الخاص بك؟

الرصيد

لا تنشر فقط المحتوى الأصلي والترويج الذاتي. لا يقتصر الأمر على العمل أكثر من مشاركة المواد الموجودة ، ولكنه أيضًا لا يخدمك على المدى الطويل.

ابحث عن محتوى ممتع وغني بالمعلومات يناسب علامتك التجارية ويمنحها التقدير الذي تستحقه. لكي تكون أحد نجوم LinkedIn ، فأنت تريد التأكد من تعزيز إنجازات الآخرين ورؤىهم على المنصة أيضًا.

التكرار والتوقيت: متى لجدولة مشاركاتك

كن حاضرًا ولكن لا تكون ساحقًا. يؤدي التفاعل المنتظم للقارئ إلى جمهور نشط ، ولكن هناك هامش من العوائد المتناقصة. حدد الوقت لمنشوراتك وانشرها عندما يكون من المرجح أن تثير التفاعل مع القراء.

متى يجب أن تنشر؟ يجب عليك جدولة منشورات LinkedIn:

• بانتظام: حاول النشر مرتين أو ثلاث مرات على الأقل في الأسبوع ، والأفضل مرة واحدة كل يوم من أيام الأسبوع.
• في أيام الأسبوع: يستخدم الأشخاص الموقع في العمل ، لذا تجنب عطلات نهاية الأسبوع - خاصة أيام الأحد. الأربعاء والخميس يشهدان معدلات مشاركة عالية بشكل خاص.
• في الصباح: غالبًا ما يتحقق المستخدمون من الموقع عند الوصول إلى العمل. كما شهد وقت الغداء ونهاية يوم العمل ارتفاعًا في المشاركة.
• عندما يكون الأمر منطقيًا لعملك: انتبه إلى تحليلات LinkedIn لاكتشاف متى يكون جمهورك أكثر تقبلاً. اعتمادًا على مجال عملك والتواجد الدولي ، قد يختلف ذلك عن أفضل الممارسات الشائعة.

المشاركة: كيفية الحفاظ على استمرار المحادثة

من أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لإنجاح مشاركاتك هو التفاعل مع الصفحات والمستخدمين الآخرين. علق على منشوراتهم ، ومن المرجح أن يردوا الجميل.

حاول جذب التعليقات مع مشاركاتك والرد على كل تعليق تتلقاه. هذا النوع من التفاعل هو الشبكات الاجتماعية التي تؤتي ثمارها.

يمكنك أيضًا التواصل مع أصدقائك وزملائك لإعلامهم بأنك نشرت للتو جزءًا جديدًا من المحتوى. المشاركة السريعة مهمة. تكافئ الخوارزمية المشاركات التي تلتقط الإعجابات والتعليقات بسرعة ، لذا اشرك الأصدقاء مبكرًا.

أمثلة على LinkedIn Post

إذا كنت لا تزال تتساءل ، "ما الذي يجب أن أنشره على LinkedIn؟" حان الوقت لإلقاء نظرة على بعض الأمثلة للأفكار والإلهام. تغطي المنشورات التالية مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى ، ولكن كل منها يعمل كنموذج لكيفية كتابة منشور قوي على LinkedIn.

مقال: وسائل التواصل الاجتماعي اليوم

كمنشور يركز على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، تعرف Social Media Today ما تنشره على LinkedIn. إنها تقدم مقالة أطول ، فقط تضايقها هنا. يمكن للقراء المهتمين العثور على القطعة كاملة في مدونة الشركة.

لا يمكن أن يكون عنوان المقالة أكثر ملاءمة لـ LinkedIn - "26 Prediction for Social Media Marketing in 2022" تقدم للقراء رأي خبير في المستقبل. يتطلع جمهور LinkedIn إلى المستقبل بشكل مكثف. تعد المقالة أيضًا بأن تكون قائمة ، وشكلًا سهل القراءة وشائعًا للمحتوى.

يتم اختيار الرسم المميز جيدًا أيضًا. إنه مشغول ومليء بلقطات شاشة مختلفة لخلاصات الوسائط الاجتماعية. المستقبل غير مؤكد ومربك ، وتريد Social Media Today أن تلهم جمهورها تلك المشاعر وتقودهم إلى الحل.

محتوى الطرف الثالث: ليلى أديسون

تشارك ليلى أديسون مقالًا سيثير اهتمام قراء LinkedIn بالتأكيد - فبعد كل شيء ، يتعلق الأمر بكيفية زيادة مستويات مشاركتك على المنصة. بنفس القدر من الأهمية ، تناسب المدونة علامتها التجارية الشخصية وجدول أعمالها كمدربة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ابحث عن المقالات ذات الصلة والمفيدة لمشاركتها مع متابعيك.

الجرافيك: ديكشا بورنوال

تصنع الرسومات مادة قابلة للمشاركة بشكل لا يصدق ، مثل هذا الجزء ذي العلامات التجارية من المحتوى الذي تنشره Diksha Burnwal. قد يكون LinkedIn نظامًا أساسيًا أكثر جدية ، ولكن هناك دائمًا مكان للميمات المضحكة المتعلقة بالوظيفة.

الاستجابة التي يتلقاها Burnwal تقول أيضًا شيئًا عن الشخصية الدولية لكل من جمهورها ومجتمع LinkedIn. الاقتباس مأخوذ من ممثل كوميدي هندي شهير. يترجم كـ "ماذا علي أن أفعل؟ إنهاء وظيفتي؟"

كما تظهر الردود ، يعرف بعض المعلقين الميم. البعض الآخر لا يفعل ذلك ، وهو ما يعمل بشكل جيد مع رسالة Burnwal - أن مديري وسائل التواصل الاجتماعي يفعلون أكثر بكثير من مجرد نشر الصور والأمل في الأفضل.

إنفوجرافيك: إيمي فولاس

تثبت إيمي فولاس أن الرسوم البيانية لا يجب أن تكون معقدة حتى تكون فعالة. تعمل القائمة الجذابة بصريًا بشكل جيد للمحتوى الذي يجذب القراء ويجذبهم.

تعرض هذه القائمة الخاصة علامة Volas التجارية ، والتي تدور حول الاتصال البسيط والأصيل. قد يؤدي كثرة الأجراس والصفارات إلى الانتقاص من الرسالة وفقد الجمهور الاهتمام.

تتمثل إحدى المشكلات المحتملة في الرسوم البيانية في أنها قد تكون طويلة جدًا وتؤدي إلى تجاوز المساحة الصغيرة التي يتعين عليك نشرها. مع الرسوم البيانية ، يتم إصلاح هذا بسهولة. ما عليك سوى قص الإطار العلوي من مخطط المعلومات الرسومي للنشر والربط بالعنصر الكامل. تنطبق نفس إستراتيجية العمل على المحتوى الطويل.

إعلان: ميلتواتر

هل لديك أخبار؟ شاركه على LinkedIn.

LinkedIn هو المكان المثالي للإعلان عن نجاحاتك والإعلان عن تطورات الأعمال. تتيح Meltwater لجمهورها التعرف على أحدث تحديث للمنتجات مع نص صغير ورسم مستهدف.

الفيديو الأصلي: نستله

في يوم المحاربين القدامى ، سلطت نستله الضوء على أحد موظفيها وهو أيضًا عضو خدمة نشط. كانت مدة المنشور أقل من دقيقة ومترجمة ، مما يجعلها تعمل بشكل جيد في الخلاصة.

في منشور واحد نستله:

• تحتفل بمجتمع موظفيها
• الاحتفال بالعيد الوطني
• تربط نفسها بالصفات التي تحتفي بها: الشجاعة والتفاني والخدمة
• يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتها التجارية بوجه ملائم
• يسلم قطعة قصيرة ومصقولة من المعلومات والترفيه

أي من الإجراءات المذكورة أعلاه ستجعل المنشور جيدًا ، أما اثنان فسيكون منشورًا جيدًا. نستله تصل إلى خمسة ، وتعظم إمكانات هذا الفيديو الأصلي.

فيديو مباشر: متنوع

يعد الفيديو المباشر أحد أحدث خيارات LinkedIn ، وعليك حاليًا التقدم بطلب للحصول على الأهلية. إذا تم قبولك ، فمن الرائع التواصل مع جمهورك - وفقًا للمنصة ، تحصل مقاطع الفيديو الحية على أكثر من 20 ضعف مشاركة متوسط ​​المنشور.

يمكن أن تعزز فورية الفيديو المباشر إحساسًا بالاتصال يصعب إنشاؤه من خلال المشاركات البسيطة. إنها وسيلة رائعة من أجل:

• مظاهرات المنتج
• المؤتمرات والمحاضرات
• المقابلات
• احتفالات
• ندوات عبر الإنترنت
• جولات وراء الكواليس

فكر في جدولك. هل أي من الأحداث القادمة الخاصة بك تصلح للبث المباشر؟ إذا أمكن ، استفد من هذه الميزة للتواصل مع الجماهير.

نص فقط على LinkedIn Post

أحيانًا يكون القليل أكثر - سؤال مدروس ، قائمة سريعة ، كتابك المفضل ، واقتباس ملهم كلها أشياء سريعة يمكنك مشاركتها والتي توفر قيمة وتجذب الناس.

ليس كل منشور يجب أن يتم صقله وإنتاجه بشكل مثالي. طالما أنشأت محتوى جديدًا وأصليًا ، يمكنك مزج الأشياء لترى ما يصلح لقرائك.

قائمة أفضل 10: جاستن ويلش

يضع ويلز هذا المنشور بشكل مثالي لمنح جمهوره قيمة. إنها ليست مجرد قائمة بأهم 10 نصائح - إنها قائمة من أفضل 10 التي يدعي أنها تقلل من حكمة 10 سنوات.

يلفت Welsh الانتباه أيضًا إلى معلم مهني ويسلط الضوء على تجربته بطريقة تبدو غير رسمية وأصيلة.

سؤال: ميشود غارنو

لا يجب أن تخبر المنشور القراء دائمًا بشيء ما - في أوقات أخرى ، يمكنك التعلم من جمهورك والبدء في المحادثات.

اطرح سؤالاً على جمهورك وتفاعل مع ردودهم. إذا كنت ترغب في جعل المشاركة خالية من المتاعب قدر الإمكان ، يمكنك حتى تضمين استطلاع ، مما يسمح لأعضاء جمهورك بالنقر فوق إجاباتهم.

الابتداء مع منشورك على LinkedIn

ماذا تنتظر؟ الحقيقة هي أن استراتيجية تسويق المحتوى الرائعة تتضمن بعض التجربة والخطأ. ستكتشف أن بعض أنواع المنشورات تحصل على قوة جذب أكثر من غيرها أو أن لديك موهبة لأشكال أو أنماط معينة.

لكن إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى هو الطريقة المثلى للإبداع واستكشاف ما تستمتع بالنشر وما يحب الآخرون التفاعل معه.

يستغرق بناء جمهور متفاعل وقتًا. ابدأ باختيار أسلوب النشر الذي يناسبك وابدأ في تنمية اتصالاتك وشبكتك اليوم.