« Mon site Web n'apparaît pas dans la recherche Google ! » - Maintenant quoi?

Vous avez travaillé dur pour créer et écrire un site Web que vous êtes fier de partager. Les images sont superbes. La copie apparaît. Votre marque est bien reflétée.

Maintenant, comme tout bon propriétaire d'entreprise, vous "recherchez sur Google" en utilisant des mots-clés pertinents pour votre nouveau site. Page 1… vous ne le voyez pas. Page 2… rien. Page 3… RIEN ! Peut-être que votre site a été aspiré dans un trou noir Internet, pour ne jamais s'échapper.

Alors vous criez : "Pourquoi mon site Web n'apparaît-il pas sur Google ?!" Voici quelques problèmes courants :

• Google n'a pas encore indexé votre site
• Vous n'avez aucun lien entrant
• Vos mots-clés sont très compétitifs
• Votre contenu est nul
• Votre site n'est pas optimisé

Ce sont quelques-unes des nombreuses raisons pour lesquelles Google peut classer votre site si bas. Je vais aborder ces raisons et proposer quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour vous assurer que vos pages s'affichent de manière plus pertinente. Vous voulez que les gens vous trouvent et se connectent à votre entreprise (et vous aimeriez arrêter de crier).

Google n'a pas encore indexé votre site

Google indexe les pages automatiquement, mais cela peut prendre un certain temps. Google suggère quelques tactiques pour accélérer cela, mais il n'y a pas de règles strictes/rapides sur la durée de l'indexation. Soumettez votre site pour indexation à l'aide de Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools).

Vous pouvez également ajouter votre site Web à Google My Business. Assurez-vous que les informations que vous saisissez sur Google My Business sont exactes et complètes. Intégrez cette étape dans toutes les préparations de lancement que vous avez à l'avenir afin d'éviter de jouer au rattrapage.

Vous n'avez aucun lien entrant

Si votre site est tout nouveau et non une refonte, vous devez augmenter le nombre de liens entrants vers votre site. Les liens entrants - ou les liens d'un autre site vers le vôtre - sont énormes ; ils montrent à Google que vous êtes pertinent et une autorité sur un certain sujet.

C'est délicat cependant; vous ne voulez pas recourir au spam pour essayer d'amener quelqu'un à créer un lien vers votre site, ce qui pourrait entraîner une sanction ou une suppression totale de Google. La meilleure façon d'y parvenir est de rendre le contenu de votre site pertinent (informations que vos utilisateurs veulent lire) et de promouvoir les articles de votre blog. Être patient; cela prend du temps. Avec quelques efforts - et en mettant en œuvre des astuces pour gagner plus de backlinks de qualité - vous serez récompensé du point de vue du référencement.

Vos mots clés sont très compétitifs

Supposons que votre entreprise se spécialise dans la fabrication de vêtements d'extérieur. Vos mots clés doivent être spécifiques, mais vous devez également être conscient de la compétitivité du marché pour les mots clés que vous utilisez sur votre site. Comment rivaliserez-vous avec des géants comme North Face ou Eddie Bauer si vous utilisez un mot-clé général comme « vêtements de plein air » ? Vous ne pouvez tout simplement pas.

Selon Moz, les termes de recherche populaires ne représentent généralement que 30 % du total des recherches. Les 70 % restants utilisent des mots clés à longue traîne : "doudoune pour temps froid", par exemple. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne avec lesquels vous pouvez plus facilement rivaliser tout en capturant 70 % des recherches.

Jetez un coup d'œil à vos concurrents et passez en revue les mots clés qui se classent le mieux pour eux en utilisant un outil en ligne. SEMrush est très utile et offre de nombreuses informations… et c'est gratuit. Si vous utilisez la plateforme HubSpot, vous pouvez consulter le classement et les mots-clés potentiels dans la section Rapports > Mots-clés du panneau d'administration HubSpot. À partir de là, vous pouvez afficher vos mots-clés, votre classement actuel et le niveau de difficulté associé au mot-clé sur une échelle de 0 à 100. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser ; trouvez-en un qui fonctionne pour vous et continuez à tester, à changer et à vous adapter en cours de route.

Votre contenu est nul

Il fallait le dire (désolé, pas désolé). Google s'éloigne des mots-clés et des métadonnées et se concentre sur la pertinence du contenu pour les utilisateurs. Vous devez rédiger votre contenu en fonction de vos acheteurs cibles et de la manière dont vous pouvez les aider.

CONNEXION : 8 outils de référencement pour guider votre stratégie de contenu

Ne vous concentrez pas sur le terrain; concentrez-vous sur la façon dont vous pouvez créer un contenu de site Web accrocheur auquel les utilisateurs reviennent sans cesse, afin qu'ils finissent par devenir des clients au fur et à mesure que vous les guidez tout au long de leur parcours d'achat. Faites-le également en écrivant des articles de blog pertinents et en fournissant des ressources pour résoudre les problèmes qu'ils rencontrent dans le parcours de cet acheteur. Ensuite, faites-le régulièrement. Google veut voir que votre site produit constamment de nouveaux contenus de haute qualité. Ceci, à son tour, fournit plus de liens entrants et de trafic qui aide votre référencement et, en fin de compte, votre entreprise.

Votre site n'est pas optimisé

Il existe de nombreux éléments mobiles lorsque vous parlez d'optimisation de site pour Google. Je vais aborder les points principaux.

• Vitesse —Assurez-vous que votre site est rapide. Le plus rapide sera le mieux. Cela inclut des choses comme l'optimisation des images pour qu'elles soient aussi petites que possible, l'exploitation de la mise en cache du navigateur et la minification du CSS et du Javascript. Pendant que vous y êtes, assurez-vous qu'il est optimisé pour les mobiles et installez ou activez des fonctionnalités telles que AMP.

Le moyen le plus simple de visualiser les zones problématiques de votre site consiste à exécuter un test via Google PageSpeed ​​Insights. À partir de là, Google vous montrera non seulement ce qui ne va pas, mais vous donnera des informations sur la façon de le réparer. Ceci est crucial car l'utilisateur moyen d'un ordinateur de bureau attendra moins de 3 secondes pour qu'une page Web se charge et 33% ont une impression négative d'une entreprise avec un site Web peu performant.

• Surveiller le taux de rebond —Un rebond est une session d'une seule page sur votre site. Si les utilisateurs entrent sur votre site et le quittent immédiatement, c'est un signe fort que quelque chose ne fonctionne pas pour eux et qu'ils partent en conséquence. Cela peut être dû à un contenu non pertinent ou à l'absence de pages optimisées pour les mobiles, ce qui décourage les utilisateurs de partir.

Examinez chaque canal et déterminez s'il existe des modèles de métriques qui ont du sens. Le taux de rebond est-il meilleur ou moins bon sur certaines pages ? Pourquoi? Creusez et découvrez ce qui fonctionne et comment vous pouvez améliorer votre taux de rebond.

• Balise de titre — Une balise de titre est un élément HTML qui spécifie le titre de chacune de vos pages. Cette balise est affichée sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et doit être une description précise du contenu de vos pages. Le format optimal selon Moz est « Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Marque .” La longueur doit être inférieure à 60 caractères afin qu'elle s'affiche correctement sur le SERP. Évitez de répéter et de bourrer plusieurs mots-clés dans les balises de titre. Les moteurs de recherche peuvent voir ce comportement et vous pénaliser pour cela. Assurez-vous de donner à chaque page un titre unique basé sur son contenu.

Enfin, étant donné que les algorithmes Google d'aujourd'hui mettent davantage l'accent sur l'optimisation des pages pour l'utilisateur, et pas seulement pour les robots des moteurs de recherche, vous devez vous adresser à la fois au référencement sur page et hors page.

• Texte alternatif de l'image — Les robots d'exploration Web de Google ne peuvent pas afficher les images. Il est donc important pour le référencement (et pour toute personne malvoyante utilisant un lecteur d'écran) d'ajouter du texte alternatif à vos images. Soyez bref (Moz recommande moins de 125 caractères) mais précis dans votre description. Soyez créatif si des images similaires sont placées sur une seule page. Ne remplissez pas de mots-clés votre texte alternatif, mais soyez descriptif.

Dans les exemples ci-dessus, par exemple, au lieu de taper "veste d'hiver", utilisez "veste d'hiver en duvet d'oie bleu marine pour temps froid" ou quelque chose de similaire. L'autre avantage d'avoir un texte alternatif précis est que vous pouvez gagner du trafic pour toute personne recherchant dans Google Images ces mots-clés à longue traîne.

• Liaison —La création de liens doit être naturelle. Vous ne voulez pas que des liens de spam entrent ou sortent de votre site. Vous voulez vous assurer que vous créez des liens vers des sites faisant autorité qui fournissent un contenu pertinent et de haute qualité à vos utilisateurs. En plus des liens externes, assurez-vous que vos liens internes sont à la hauteur. Vérifiez les liens morts et assurez-vous que l'architecture de votre site est fluide et n'isole pas des pages spécifiques. Affichez vos liens externes à l'aide de l'outil Open Site Explorer de Moz. Pour les liens internes, utilisez l'outil d'audit de site de SEMrush ou Screaming Frog.

Certaines des raisons pour lesquelles des pages pourraient être isolées incluent des liens dans des formulaires ; les crawlers ne rempliront pas de formulaires pour accéder à des pages supplémentaires. D'autres raisons incluent des liens dans Flash (mais pas), Java ou un autre plug-in de développement, et des pages spécifiquement bloquées à l'aide d'un fichier robots.txt. Enfin, cela peut également être le résultat de pages contenant une grande quantité de liens. Les robots d'exploration ne vérifieront qu'un certain nombre de liens sur une page donnée (150 ou moins).

CONNEXION: Étude de cas Core Web Vitals: Comment améliorer vos scores et booster votre référencement

Ce ne sont là que quelques façons d'améliorer le référencement. Assurez-vous de continuer à lire et à apprendre en cours de route. Google change constamment la façon dont ils déterminent les numéros de classement.

Google continue d'évoluer vers une approche plus humaine et centrée sur l'esprit . Réfléchissez à la manière dont vous rechercheriez votre produit ou service. Mettez-vous à la place de vos utilisateurs. En prenant les mesures appropriées et en vous assurant que votre page est optimisée et peuplée d'un contenu pertinent et de qualité, vous finirez par, au fil du temps, développer une plus grande autorité de référencement et augmenter le trafic et le classement des pages de votre site.

Le SEO vous fait-il encore tourner la tête ? Consultez notre guide de survie SEO pour une plongée en profondeur dans cet aspect complexe et incroyablement important du marketing entrant.