Советы по созданию целевой страницы, которая генерирует конверсии

Если спрос и генерация лидов являются главным приоритетом для вашей организации, вы знаете, что сбор важной контактной информации является ключом к тому, чтобы ваши лиды не ускользали. Зная, кто ваши контакты, в какой отрасли они работают и что побуждает их изучить ваше решение, вы сможете продолжать взаимодействовать с ними с помощью персонализированных маркетинговых усилий. В конце концов, цель наличия надежной программы формирования спроса заключается в привлечении лидов, которых вы сможете вырастить и превратить в клиентов в будущем.

Убедившись, что ваши сообщения и контент соответствуют цели, вы сможете завоевать доверие этих лидов, заставить их двигаться по воронке продаж и убедить их выбрать вас, а не ваших конкурентов.

Но вы, вероятно, задаетесь вопросом, как собрать ключевую информацию, особенно когда это достаточно сложно даже для того, чтобы привлечь людей на ваш сайт.

В некоторых случаях лендинги позволяют убить двух зайцев одним выстрелом. Правильная целевая страница поможет привлечь людей на ваш сайт, предлагая оригинальный контент и информацию, а также предложит этим людям ценный контент, закрытый за формами, чтобы побудить их передать свою информацию. Однако, если вашей целью является получение конверсий, вы можете использовать специальные целевые страницы без дополнительной навигации, чтобы сосредоточиться на поставленной цели.

Информация, которую вы собираете с помощью целевых страниц, позволяет вам создать подробный профиль клиента, который поможет вам определить лучшую маркетинговую стратегию, чтобы заинтересовать каждого клиента. По мере того, как вы будете получать больше информации о том, кто ваши клиенты, вы можете сегментировать их в соответствующие кампании и отправлять им нужный контент и информацию, чтобы помочь им приблизиться к принятию решения.

Однако важно помнить, что не все целевые страницы одинаковы. Хорошо продуманная целевая страница может помочь вам выделиться среди конкурентов и повысить конверсию. Сегодня мы расскажем о нескольких передовых методах, которые помогут вам создать целевые страницы, которые будут визуально привлекательными, легко читаемыми и мотивируют ваших клиентов выполнить ваш призыв к действию. [/vc_column_text]

1. Убедитесь, что ваш заголовок четкий и цепляющий

Заголовок — это первое, что люди видят при посещении вашей целевой страницы. Во многих случаях это все, что им нужно, чтобы решить, хотят ли они продолжать заниматься. Посетители также могут сильно разочароваться, посетив веб-страницу, которая не предлагает того, что было обещано. Поэтому крайне важно, чтобы ваши заголовки были не только броскими, но и четко указывали на то, что вы предлагаете.

Если заголовок является заголовком ресурса контента (например, электронной книги), вы должны использовать заголовки, которые непосредственно относятся к типу информации, которую ваши посетители могут ожидать найти. Если вам нужно немного больше места, чтобы сделать ваше предложение понятным, вы всегда можете использовать подзаголовок, чтобы более подробно объяснить цель вашей целевой страницы. В дополнение к тому, что ваши посетители получают четкое представление о предложении, которое они могут ожидать от вашей целевой страницы, ваш заголовок также дает прекрасную возможность использовать популярные ключевые слова, которые находят отклик у вашей аудитории и будут привлекать больше трафика на ваши целевые страницы.

2. Держите текст кратким и по существу

Целевая страница должна служить введением в то, что ждет ваших посетителей, если они решат обменяться информацией. Наличие слишком большого количества текста на странице может ошеломить пользователя и заставить его уйти с вашей целевой страницы до заполнения формы.

Чтобы избежать этого сценария, делайте текст кратким и по существу. Короткий абзац и несколько пунктов списка — это все, что вам нужно, чтобы предоставить вашей аудитории краткий обзор того, что они получат, когда заполнят форму и загрузят ваш ресурс или зарегистрируются на мероприятии.

Поскольку вы делаете свой текст коротким, вам необходимо убедиться, что ваше сообщение ясно и соответствует болевым точкам и интересам ваших потребителей. Использование высокорейтинговых ключевых слов и языка, которые относятся к отрасли, предпочтениям и этапу воронки продаж ваших посетителей, может помочь гарантировать, что ваши потенциальные клиенты по-прежнему заинтересованы в том, что вы хотите сказать.

3. Всегда указывайте важную информацию

Если вы используете свою целевую страницу для продвижения контента, такого как электронная книга или видео, вам может сойти с рук включение нескольких маркеров, описывающих, что могут ожидать ваши посетители. Однако, если вы проводите мероприятие или вебинар, вы также должны указать дату, время, место и информацию о выступающем.

Это поможет вашим лидам не забыть выделить время в своем расписании для посещения, помогая вам пожинать плоды взаимодействия с ними в режиме реального времени.

4. Используйте лучшие практики дизайна, чтобы сделать вашу целевую страницу визуально привлекательной

Целевая страница, которая слишком загружена и трудна для чтения, снизит коэффициент конверсии. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория не убегала до конвертации, вам нужен хороший и простой дизайн в качестве основы.

Простота не означает, что ваша целевая страница должна быть простой. Использование привлекательной графики и изображений, которые дополняют цель целевой страницы и дают больше контекста вашему тексту, — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории.

Еще одно хорошее эмпирическое правило — держать ключевую информацию в верхней части страницы. Хотя вы можете разместить на своей целевой странице информацию, которая позволит вашим посетителям больше узнать о вашем бренде и о том, что вы предлагаете, вы не хотите отвлекать их от своего призыва к действию. Сохранение таких элементов, как резюме и кнопки CTA, в верхней части страницы поможет вашим посетителям узнать, что делать, чтобы получить их предложение, и облегчит им это.

Вам не нужно быть графическим дизайнером или знать HTML, чтобы создать визуально привлекательную целевую страницу. Платформа автоматизации маркетинга с простыми в использовании шаблонами будет иметь множество функций, которые помогут вам начать работу.

5. Упростите регистрацию для отдельных лиц

Форма со слишком большим количеством полей отпугнет потенциальных клиентов. Использование адаптивной формы с минимальным количеством полей позволяет вам запрашивать у клиентов только ту информацию, которая вам необходима для продолжения создания их профиля. Так, например, если у вас уже есть их адрес электронной почты и имя, вы можете попросить их указать их отрасль и интересующую тему. Это поможет вам собрать необходимую информацию и избавит вашего потенциального клиента от необходимости каждый раз вводить одну и ту же информацию.

6. Включите четкий призыв к действию, который легко найти

Чтобы ваша целевая страница генерировала конверсии, вы должны убедиться, что у вас есть четкий призыв к действию. Будь то загрузка электронной книги, регистрация на мероприятие или подписка на получение дополнительной информации, ваши клиенты должны знать, что и как делать. Размещение заметной кнопки в конце вашей формы будет означать, что вы хотите, чтобы ваши посетители заполнили форму, и что они получат, если они это сделают.

7. Ключевые логотипы и отзывы клиентов

Во многих случаях первое впечатление потенциального клиента о вашем бренде — это ваша целевая страница. Итак, вы хотите показать своей аудитории, кто вы есть (помимо электронной книги или вебинара). Самый простой способ сделать это — показать несколько лучших отзывов клиентов и заметные логотипы внизу страницы. Это позволит вашим потенциальным клиентам получить представление о типе клиентов, которых вы обслуживаете, и узнать, почему они выбирают вас, а не ваших конкурентов, а также поможет вам завоевать доверие и доверие к тому, что вы делаете.

8. Элементы A/B-тестирования для оптимизации ваших усилий

Даже лучшие целевые страницы могут время от времени обновляться. Вот почему вы должны сделать A/B-тестирование различных элементов вашей страницы приоритетом. Для начала неплохо протестировать разные варианты заголовка, чтобы увидеть, помогает ли он привлечь трафик на вашу страницу. Как только это будет оптимизировано, вы можете рискнуть протестировать другие элементы, такие как дизайн, размещение CTA и так далее.

Act-On может помочь вам создать привлекательные целевые страницы, которые стимулируют путешествие клиента

Целевые страницы — один из самых мощных инструментов в вашем распоряжении, поскольку они позволяют собирать информацию, необходимую для проведения персонализированных маркетинговых мероприятий. Но создание привлекательных и эффективных целевых страниц не должно требовать от вас дополнительных затрат времени и ресурсов. Act-On позволяет легко создавать привлекательные целевые страницы и адаптивные формы, которые нравятся вашей аудитории и генерируют конверсии.

Кроме того, наша платформа может дать вам гораздо больше возможностей, чем просто создание отличных целевых страниц. Мы даем вам инструменты для запуска инновационных и персонализированных многоканальных кампаний, которые помогают вам привлекать потенциальных клиентов, конвертировать клиентов и улучшать удержание. Это ваш настоящий универсальный магазин для маркетинга жизненного цикла!

Чтобы узнать, как Act-On может помочь вам трансформировать вашу стратегию цифрового маркетинга, запланируйте демонстрацию с одним из наших экспертов по автоматизации маркетинга . Они будут рады показать вам множество способов, которыми Act-On позволяет легко внедрять инновации в вашу маркетинговую стратегию в любом масштабе.