Tips untuk Membuat Halaman Arahan yang Menghasilkan Konversi

Jika permintaan dan perolehan prospek merupakan prioritas utama bagi organisasi Anda, Anda tahu bahwa menangkap informasi kontak penting adalah kunci untuk memastikan prospek Anda tidak lolos. Mengetahui siapa kontak Anda, di industri apa mereka bekerja, dan apa yang mendorong mereka untuk mengeksplorasi solusi Anda, memberdayakan Anda untuk terus terlibat dengan mereka melalui upaya pemasaran yang dipersonalisasi. Lagi pula, inti dari memiliki program pembangkitan permintaan yang kuat adalah untuk menarik prospek yang dapat Anda pelihara dan ubah menjadi pelanggan di kemudian hari.

Memastikan bahwa pesan dan konten Anda tepat sasaran akan membantu Anda membangun kredibilitas dengan prospek ini, membuat mereka tetap bergerak melalui saluran penjualan, dan meyakinkan mereka untuk memilih Anda daripada pesaing Anda.

Tetapi Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara mengumpulkan informasi penting, terutama jika cukup menantang untuk membuat orang mengunjungi situs web Anda.

Dalam beberapa kasus, halaman arahan memungkinkan Anda membunuh dua burung dengan satu batu. Laman landas yang tepat akan membantu mengarahkan orang ke situs Anda dengan menawarkan konten dan informasi asli dan menawarkan kepada individu-individu ini konten berharga yang terjaga keamanannya di balik formulir untuk memikat mereka agar menyerahkan informasi mereka. Namun, jika tujuan Anda adalah menghasilkan konversi, Anda dapat menggunakan halaman arahan khusus tanpa navigasi tambahan untuk fokus pada tujuan yang ada.

Informasi yang Anda kumpulkan menggunakan halaman arahan memungkinkan Anda membangun profil pelanggan yang menyeluruh untuk membantu Anda menentukan strategi pemasaran terbaik agar setiap pelanggan tetap tertarik. Saat Anda menemukan lebih banyak informasi tentang siapa pelanggan Anda, Anda dapat mengelompokkan mereka ke dalam kampanye yang sesuai dan mengirimkan mereka konten dan informasi yang tepat untuk membantu mereka lebih dekat dalam mengambil keputusan.

Penting untuk diingat, bagaimanapun, bahwa tidak semua halaman arahan dibuat sama. Memiliki halaman arahan yang dirancang dengan baik dapat membantu Anda menonjol dari persaingan dan menghasilkan konversi. Hari ini, kami menguraikan beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda memastikan Anda membuat halaman arahan yang menarik secara visual, mudah dibaca, dan memotivasi pelanggan Anda untuk menyelesaikan ajakan bertindak Anda. [/vc_column_text]

1. Pastikan Judul Anda Jelas dan Menarik

Judul Anda adalah hal pertama yang dilihat orang saat mengunjungi halaman arahan Anda. Sering kali, hanya itu yang mereka butuhkan untuk memutuskan apakah mereka ingin terus terlibat. Ini juga bisa sangat mengecewakan bagi pengunjung untuk mengunjungi halaman web yang tidak menawarkan apa yang dikatakannya. Jadi, sangat penting agar tajuk utama Anda tidak hanya menarik, tetapi juga menyatakan dengan jelas apa yang Anda tawarkan.

Jika judulnya adalah judul aset konten (seperti eBuku), Anda harus menggunakan judul yang secara langsung membahas jenis informasi yang diharapkan dapat ditemukan oleh pengunjung Anda. Jika Anda memerlukan sedikit lebih banyak ruang untuk membuat penawaran Anda mudah dipahami, Anda selalu dapat menggunakan subjudul untuk menjelaskan lebih lanjut tujuan laman landas Anda. Selain memberikan gambaran yang jelas kepada pengunjung Anda tentang tawaran yang dapat mereka harapkan dari halaman arahan Anda, judul Anda juga memberikan peluang besar untuk menggunakan kata kunci populer yang sesuai dengan audiens Anda dan akan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman arahan Anda.

2. Buat Salinan Anda Singkat dan Langsung ke Intinya

Halaman arahan harus berfungsi sebagai pengenalan apa yang tersedia bagi pengunjung Anda jika mereka memutuskan untuk bertukar informasi. Memiliki terlalu banyak salinan pada halaman dapat membuat pengguna kewalahan dan membuat mereka terpental dari halaman arahan Anda sebelum mengisi formulir.

Untuk menghindari skenario ini, buat salinan Anda singkat dan to the point. Paragraf pendek dan beberapa poin-poin adalah semua yang Anda butuhkan untuk memberikan gambaran kepada audiens Anda tentang apa yang akan mereka dapatkan ketika mereka mengisi formulir dan mengunduh aset Anda atau mendaftar untuk sebuah acara.

Karena Anda membuat salinan Anda singkat, Anda perlu memastikan bahwa pesan Anda jelas dan selaras dengan poin-poin menyakitkan dan minat konsumen Anda. Menggunakan kata kunci dan bahasa berperingkat tinggi yang berkaitan dengan industri pengunjung Anda, preferensi, dan tahap di saluran penjualan dapat membantu memastikan bahwa prospek Anda tetap tertarik dengan apa yang Anda katakan.

3. Selalu Sertakan Informasi Penting

Jika Anda menggunakan halaman arahan Anda untuk mempromosikan konten seperti eBuku atau video, Anda bisa lolos dengan menyertakan beberapa poin yang menjelaskan apa yang diharapkan pengunjung Anda. Namun, jika Anda menyelenggarakan acara atau webinar, Anda juga harus menyertakan informasi tanggal, waktu, lokasi, dan penyaji.

Melakukan hal ini akan membantu prospek Anda mengingat untuk mengosongkan waktu pada jadwal mereka untuk hadir, membantu Anda menuai hasil dari berinteraksi dengan secara real time.

4. Gunakan Praktik Terbaik Desain untuk Membuat Halaman Arahan Anda Menarik Secara Visual

Halaman arahan yang terlalu sibuk dan sulit dibaca akan merusak tingkat konversi Anda. Jika Anda ingin mencegah audiens Anda terpental sebelum melakukan konversi, Anda memerlukan desain yang baik dan sederhana sebagai fondasi.

Menjaga hal-hal sederhana tidak berarti bahwa halaman arahan Anda harus polos. Menggunakan grafik dan gambar yang menarik yang melengkapi tujuan halaman arahan dan memberikan lebih banyak konteks pada salinan Anda adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian audiens Anda.

Aturan praktis lain yang baik adalah menyimpan informasi penting di paro atas. Meskipun Anda dapat menyertakan informasi di halaman arahan Anda yang memungkinkan pengunjung Anda mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda dan apa yang Anda tawarkan, Anda tidak ingin mengalihkan perhatian mereka dari ajakan bertindak Anda. Menyimpan elemen seperti ringkasan dan tombol CTA di bagian atas halaman akan membantu pengunjung Anda mengetahui apa yang harus dilakukan untuk menerima penawaran mereka dan memudahkan mereka untuk melakukannya.

Anda tidak harus menjadi seorang desainer grafis atau mengetahui HTML untuk mendesain halaman arahan yang menarik secara visual. Platform otomatisasi pemasaran dengan template yang mudah digunakan akan memiliki berbagai fitur untuk membantu Anda memulai.

5. Permudah Individu untuk Mendaftar

Formulir dengan terlalu banyak bidang akan menakuti calon prospek. Menggunakan formulir adaptif dengan bidang minimal memungkinkan Anda hanya meminta informasi yang dibutuhkan pelanggan untuk terus membangun profil mereka. Jadi, misalnya, jika Anda sudah memiliki email dan nama mereka, Anda dapat meminta mereka untuk menunjukkan industri dan topik yang mereka minati. Ini membantu Anda mengumpulkan informasi yang Anda butuhkan dan menghilangkan frustrasi pemimpin Anda karena harus mengisi informasi yang sama setiap saat.

6. Sertakan CTA Jelas yang Mudah Ditemukan

Agar halaman arahan Anda menghasilkan konversi, Anda harus memastikan bahwa Anda memiliki ajakan bertindak yang jelas. Baik itu mengunduh eBuku, mendaftar untuk suatu acara , atau mendaftar untuk menerima informasi lebih lanjut, pelanggan Anda harus tahu apa yang harus dilakukan dan bagaimana melakukannya. Menempatkan tombol yang menonjol di akhir formulir Anda akan menunjukkan bahwa Anda ingin pengunjung Anda mengisi formulir — dan apa yang akan mereka dapatkan jika mereka melakukannya.

7. Menampilkan Logo dan Ulasan Pelanggan Utama

Sering kali, kesan pertama calon pelanggan terhadap merek Anda adalah halaman arahan Anda. Jadi, Anda ingin menunjukkan kepada audiens siapa Anda (di luar eBook atau webinar). Cara mudah untuk melakukannya adalah dengan menampilkan beberapa ulasan pelanggan teratas dan logo terkenal di bagian bawah halaman Anda. Ini akan memungkinkan prospek Anda untuk mengetahui jenis pelanggan yang Anda layani dan mempelajari mengapa mereka memilih Anda daripada pesaing Anda, sambil juga membantu Anda membangun kredibilitas dan kepercayaan pada apa yang Anda lakukan.

8. Elemen Pengujian A/B untuk Mengoptimalkan Upaya Anda

Bahkan halaman arahan terbaik dapat menggunakan penyegaran sesekali. Itulah mengapa Anda harus menjadikan pengujian A/B berbagai elemen halaman Anda sebagai prioritas. Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan menguji berbagai versi judul Anda untuk melihat apakah itu membantu mengarahkan lalu lintas ke halaman Anda. Setelah dioptimalkan, Anda dapat mencoba elemen lain — seperti desain, penempatan CTA, dan sebagainya.

Act-On Dapat Membantu Anda Membangun Landing Page yang Menarik yang Memicu Perjalanan Pelanggan

Halaman arahan adalah salah satu alat paling kuat yang Anda inginkan karena memungkinkan Anda mengumpulkan informasi yang Anda butuhkan untuk memberikan upaya pemasaran yang dipersonalisasi. Tetapi membuat halaman arahan yang menarik dan efektif seharusnya tidak mengharuskan Anda menginvestasikan lebih banyak waktu dan sumber daya. Act-On memudahkan untuk membuat halaman arahan yang menarik dan formulir adaptif yang menarik bagi audiens Anda dan menghasilkan konversi.

Selain itu, platform kami dapat memberdayakan Anda untuk melakukan lebih dari sekadar membuat halaman arahan yang bagus. Kami memberi Anda alat untuk meluncurkan kampanye multisaluran yang inovatif dan dipersonalisasi yang membantu Anda menarik prospek, mengonversi pelanggan, dan meningkatkan retensi. Ini adalah toko serba ada untuk pemasaran siklus hidup Anda yang sesungguhnya!

Untuk mempelajari bagaimana Act-On dapat membantu Anda mengubah strategi pemasaran digital Anda, harap jadwalkan demo dengan salah satu pakar otomatisasi pemasaran kami . Mereka akan dengan senang hati menunjukkan kepada Anda banyak cara Act-On mempermudah inovasi strategi pemasaran Anda dalam skala besar.