Использование видеомаркетинга для повышения вовлеченности

Маркетологам становится все труднее и труднее привлекать внимание своей аудитории, особенно в среде, где люди постоянно наводнены рекламой и рекламными сообщениями. Маркетологи, пытающиеся повысить вовлеченность в маркетинг, должны делать больше, чем просто доставлять правильное сообщение в нужное время; им также необходимо предоставить своей аудитории интересный, привлекательный и удобный для восприятия контент.

Вот почему видеомаркетинг — идеальный инструмент для маркетологов, которые хотят выделиться из толпы и повысить вовлеченность. В мире, где господствуют ограничения на количество символов и стоковые изображения, видео дает маркетологам возможность представить свой бренд в новом свете. Эта среда чрезвычайно эффективна, потому что она дает маркетологам возможность создавать более творческие и захватывающие истории и взаимодействовать со своей аудиторией более личным образом.

Самое приятное то, что любая маркетинговая команда может воспользоваться преимуществами видеомаркетинга, независимо от их бюджета. Маркетологи теперь имеют доступ к камерам на своих телефонах и бесплатному программному обеспечению для редактирования (например, iMovie для iPhone), а это означает, что им не нужен штатный видеооператор или дорогостоящее агентство, чтобы использовать эту мощную маркетинговую тактику.

Итак, если нам удалось убедить вас в том, что вы должны хотя бы узнать больше о том, как видео может вписаться в вашу маркетинговую стратегию, вам повезло! Сегодня мы поделимся несколькими простыми способами использования видеомаркетинга для повышения уровня вовлеченности по всем вашим маркетинговым каналам.

1. Используйте видео, чтобы поделиться отзывами клиентов

Независимо от того, является ли ваш бизнес B2B или B2C, одно остается верным — наличие нескольких хороших отзывов клиентов за вашим поясом может дать вам значительное преимущество над конкурентами. В то время как письменные истории успеха или отзывы клиентов отлично подходят для размещения на страницах продуктов, видео — это более привлекательный способ представить отзывы клиентов на более заметных страницах вашего веб-сайта и в социальных сетях. Если у вас есть бюджет, профессиональное видео — отличный способ собрать воедино элементы контента, которые вы можете использовать во всем, от кампаний по электронной почте до социальных сетей и своего веб-сайта. Но не отчаивайтесь, если у вас нет больших денег для создания высококачественного видео. Ваша камера на вашем телефоне или ноутбуке может быть столь же эффективной, когда дело доходит до захвата и создания отличного контента.

Например, летом мы связались с некоторыми из наших самых активных защитников интересов клиентов и попросили их рассказать нам, что им нравится в Act-On, с помощью записанной телефонной конференции. Собранные нами клипы помогли нам разнообразить наши маркетинговые усилия в социальных сетях, чтобы привлечь дополнительное внимание нашей аудитории. Эти видеоролики не только помогали вовлекать в социальные сети, но и были простыми и доступными в производстве, поэтому нам не нужно было из кожи вон лезть, чтобы записывать контент или расходовать наш бюджет, чтобы внедрять инновации в нашу маркетинговую стратегию.

2. Используйте видео как возможность взаимодействовать с вашей аудиторией

Хороший маркетинг всегда заключается в доставке правильного сообщения в нужное время. Сегментация и автоматизированные кампании по развитию — отличный способ убедиться, что вы обращаетесь к своей аудитории с персонализированными сообщениями и информацией, которые касаются их болевых точек и интересов.

Однако, если вы хотите сделать еще один шаг вперед, вы можете создать возможности для общения со своей аудиторией. Прямые трансляции, вебинары и социальные сети — отличные способы общения «лицом к лицу» со своей аудиторией, не выходя из офиса.

Эти средства не созданы равными, и то, как вы их используете, зависит от типа контента, который вы хотите создать, кто является вашей целевой аудиторией и какие цели вы преследуете. Это мои предложения:

Прямая трансляция: Прямая трансляция на платформах социальных сетей, таких как Facebook или Instagram, — это эффективный способ достучаться до вашей аудитории, заглянув за кулисы вашей организации или организовав вопросы и ответы. Это помогает им узнать ваш бренд и помогает вам завоевать доверие.

Истории Facebook и Instagram : Instagram и Facebook позволяют вашей аудитории заглянуть за кулисы и рассказать историю, не прибегая к прямому эфиру. Истории — отличный способ создать шумиху вокруг релизов продуктов, ответить на часто задаваемые вопросы и показать аудитории, что из себя представляет ваш бренд.

Отличный способ получить максимальную отдачу от историй — это быть последовательным в своих усилиях, чтобы дать вашей аудитории представление о том, что они могут ожидать увидеть, если они продолжат участвовать в ваших усилиях. Например, компания по производству одежды Everlane проводит серию «Вторник прозрачности», чтобы ответить на любые вопросы, касающиеся их компании, и привлечь внимание людей к будущим запускам продуктов. Делая это продолжающимся сериалом, они могут заставить свою аудиторию настроиться и принять участие в их усилиях.

Вебинары . Если ваша цель — привлечение потенциальных клиентов и расширение списков адресов электронной почты, то вебинары — это то, что вам нужно. Вебинары эффективны, потому что они позволяют предоставить вашей аудитории уникальный и ценный контент, давая им стимул передать свою контактную информацию.

Вебинары не только подпитывают ваш механизм формирования спроса, но и позволяют вам в реальном времени взаимодействовать с вашей аудиторией и решать любые вопросы или проблемы, которые могут у них возникнуть. Если вы следите за нашей серией «Основы автоматизации», вы, вероятно, заметили, что наши организаторы не только уделяют время ответам на вопросы после вебинара, но и адаптируют свой будущий контент на основе отзывов, которые они получили от предыдущие сеансы.

3. Создайте краткий обзор содержания или информационного бюллетеня

Если у вас возникли проблемы с просмотром вашего контента, вы можете сделать множество вещей. Для начала внимательно изучите свою стратегию распространения, чтобы увидеть, есть ли хорошие возможности для улучшения или каналы, которые вы можете добавить для охвата своей аудитории. Вам также следует провести SEO-аудит, чтобы убедиться, что вы используете ключевые слова, которые находят отклик у вашей аудитории и помогут вам занять высокие позиции в результатах поиска.

Но иногда все, что нужно вашей аудитории, чтобы взглянуть на ваш контент, — это дополнительный толчок в правильном направлении. Если вы пытаетесь привлечь больше внимания к своей рассылке по электронной почте или просто пытаетесь создать свой список адресов электронной почты, обзор видео — отличный способ дать вашим целевым потребителям предварительный просмотр того, что есть в магазине, и побудить их узнать больше. Вы можете разместить ссылку на это видео в верхней части своего электронного письма или даже рекламировать его в социальных сетях, чтобы побудить аудиторию просмотреть ваш блог, загрузить электронную книгу или посетить страницу определенного продукта.

Act-On может помочь вам реализовать и запустить ваши усилия по видеомаркетингу и многое другое

Ваша работа как маркетолога не ограничивается созданием привлекательного видео. Если вы хотите, чтобы ваши видеомаркетинговые усилия произвели хорошее впечатление, вы должны донести их до нужной аудитории в нужное время по правильным каналам.

Act-On упрощает запуск многоканальных кампаний, которые привлекают и вовлекают вашу аудиторию. Мы предоставляем вам все инструменты, необходимые для запуска эффективных капельных кампаний, проведения вебинаров, управления вашими социальными сетями, создания привлекательных целевых страниц и многого другого.

Если вы хотите увидеть, как наша платформа может помочь вам в ваших усилиях по привлечению видеомаркетинга, запланируйте демонстрацию с одним из наших экспертов по автоматизации маркетинга. Они будут более чем рады показать вам, как Act-On упрощает внедрение инноваций в вашу маркетинговую стратегию.