Sfaturi pentru crearea unei pagini de destinație care generează conversii

Dacă cererea și generarea de clienți potențiali sunt o prioritate de top pentru organizația dvs., știți că capturarea informațiilor de contact esențiale este esențială pentru a vă asigura că clienții potențiali nu vă scapă. Știind cine sunt contactele dvs., în ce domeniu lucrează și ce îi determină să exploreze soluția dvs. vă dă putere să continuați să interacționați cu ei prin eforturi de marketing personalizate. La urma urmei, scopul unui program robust de generare a cererii este acela de a atrage clienți potențiali pe care îi puteți hrăni și converti în clienți pe drum.

Asigurându-vă că mesajele și conținutul dvs. sunt corect la țintă, vă va ajuta să vă construiți credibilitate cu acești clienți potențiali, să-i mențineți în mișcare prin pâlnia de vânzări și să-i convingeți să vă aleagă pe tine în locul concurenților tăi.

Dar probabil că vă întrebați cum să culegeți informații cheie, mai ales atunci când este suficient de dificil pentru a atrage oameni pe site-ul dvs.

În unele cazuri, paginile de destinație vă permit să ucizi două păsări dintr-o singură lovitură. Pagina de destinație potrivită va ajuta să atragă oamenii către site-ul dvs., oferind conținut și informații originale și le va oferi acestor persoane conținut valoros închis în spatele formularelor pentru a-i atrage să predea informațiile. Cu toate acestea, dacă obiectivul dvs. este să generați conversii, puteți utiliza pagini de destinație dedicate fără nicio navigare suplimentară pentru a vă concentra asupra obiectivului în cauză.

Informațiile pe care le colectați folosind paginile de destinație vă permit să construiți un profil complet de client pentru a vă ajuta să determinați cea mai bună strategie de marketing pentru a menține interesul fiecărui client. Pe măsură ce descoperiți mai multe informații despre clienții dvs., îi puteți segmenta în campaniile adecvate și le puteți trimite conținutul și informațiile potrivite pentru a-i ajuta să se apropie de luarea unei decizii.

Este important să rețineți, totuși, că nu toate paginile de destinație sunt create egale. A avea o pagină de destinație bine concepută vă poate ajuta să vă evidențiați față de concurență și să generați conversii. Astăzi, vă prezentăm câteva bune practici pentru a vă ajuta să vă asigurați că creați pagini de destinație atractive din punct de vedere vizual, ușor de citit și să vă motiveze clienții să finalizeze apelul la acțiune. [/vc_column_text]

1. Asigurați-vă că titlul dvs. este clar și atrăgător

Titlul dvs. este primul lucru pe care îl văd oamenii când vă vizitează pagina de destinație. De multe ori, asta este tot ce au nevoie pentru a decide dacă vor să continue să se implice. De asemenea, poate fi extrem de dezamăgitor pentru vizitatori să viziteze o pagină web care nu oferă ceea ce a spus că ar avea. Așadar, este extrem de important ca titlurile tale să fie nu numai atractive, ci și să precizeze clar ceea ce ai de oferit.

Dacă titlul este titlul unui material de conținut (cum ar fi o carte electronică), ar trebui să utilizați titluri care se adresează direct tipului de informații pe care vizitatorii dvs. se pot aștepta să le găsească. Dacă aveți nevoie de puțin mai mult spațiu pentru a face oferta dvs. ușor de înțeles, puteți utiliza oricând un subtitlu pentru a explica în continuare scopul paginii dvs. de destinație. Pe lângă faptul că oferă vizitatorilor o idee clară despre oferta la care se pot aștepta de la pagina dvs. de destinație, titlul dvs. oferă, de asemenea, o oportunitate excelentă de a folosi cuvinte cheie populare care rezonează cu publicul dvs. și vor genera mai mult trafic către paginile dvs. de destinație.

2. Păstrați-vă copia scurtă și la obiect

O pagină de destinație ar trebui să servească drept o introducere a ceea ce le rezervă vizitatorii dvs. dacă decid să-și schimbe informații. A avea prea multe copii pe o pagină poate copleși utilizatorul și îl poate face să iasă din pagina de destinație înainte de a completa un formular.

Pentru a evita acest scenariu, păstrați-vă copia scurtă și la obiect. Un scurt paragraf și câteva puncte sunt tot ce aveți nevoie pentru a oferi audienței dvs. o perspectivă a ceea ce va primi atunci când va completa un formular și vă va descărca materialul sau se va înscrie la un eveniment.

Deoarece îți păstrezi copia scurtă, trebuie să te asiguri că mesajul tău este clar și rezonează cu punctele dureroase și interesele consumatorilor tăi. Folosirea cuvintelor cheie de rang înalt și a unui limbaj care se referă la industria, preferințele și etapa vizitatorilor dvs. din canalul de vânzări vă poate ajuta să vă asigurați că clienții potențiali rămân interesați de ceea ce aveți de spus.

3. Includeți întotdeauna informații importante

Dacă folosiți pagina de destinație pentru a promova un conținut, cum ar fi o carte electronică sau un videoclip, puteți scăpa incluzând câteva puncte care descriu la ce se pot aștepta vizitatorii dvs. Dacă găzduiți un eveniment sau un webinar, totuși, ar trebui să includeți și o dată, ora, locația și informații despre prezentator.

Acest lucru îi va ajuta pe clienții potențiali să-și amintească să șteargă timpul în programul lor pentru a participa, ajutându-vă să culegeți recompensele interacțiunii în timp real.

4. Utilizați cele mai bune practici de design pentru a vă face pagina de destinație atractivă vizual

O pagină de destinație prea ocupată și greu de citit va afecta rata de conversie. Dacă doriți să împiedicați audiența să renunțe înainte de conversie, aveți nevoie de un design bun și simplu ca bază.

A menține lucrurile simple nu înseamnă că pagina ta de destinație ar trebui să fie simplă. Folosirea de grafice și imagini atrăgătoare care completează scopul paginii de destinație și oferă mai mult context copiei dvs. este o modalitate excelentă de a capta atenția publicului dvs.

O altă regulă de bază bună este să păstrați informațiile cheie deasupra pliului. Deși puteți include pe pagina dvs. de destinație informații care le permit vizitatorilor să învețe mai multe despre marca dvs. și despre ceea ce aveți de oferit, nu doriți să le distrageți atenția de la îndemnul dvs. la acțiune. Păstrarea elementelor precum rezumatele și butoanele CTA în partea de sus a paginii îi va ajuta pe vizitatori să știe ce trebuie să facă pentru a-și primi oferta și le va fi ușor să facă acest lucru.

Nu trebuie să fii designer grafic sau să cunoști HTML pentru a crea o pagină de destinație atractivă din punct de vedere vizual. O platformă de automatizare a marketingului cu șabloane ușor de utilizat va avea o varietate de funcții pentru a vă ajuta să începeți.

5. Facilități-le persoanelor fizice să se înregistreze

Un formular cu prea multe câmpuri va speria clienții potențiali. Utilizarea unui formular adaptabil cu câmpuri minime vă permite să solicitați clienților doar informațiile de care aveți nevoie pentru a continua să-și construiască profilul. Deci, de exemplu, dacă aveți deja adresa de e-mail și numele lor, le puteți cere să-și indice industria și subiectul de interes. Acest lucru vă ajută să colectați informațiile de care aveți nevoie și elimină frustrarea clientului dvs. de a fi nevoit să completeze aceleași informații de fiecare dată.

6. Includeți un CTA clar, ușor de găsit

Pentru ca pagina de destinație să genereze conversii, trebuie să vă asigurați că aveți un îndemn clar la acțiune. Fie că este vorba despre descărcarea unei cărți electronice, înregistrarea la un eveniment sau înscrierea pentru a primi mai multe informații, clienții dvs. trebuie să știe ce să facă și cum să o facă. Plasarea unui buton proeminent la sfârșitul formularului va indica faptul că doriți ca vizitatorii dvs. să completeze un formular - și ce vor primi dacă o fac.

7. Caracteristici cheie logo-uri și recenzii ale clienților

De multe ori, prima impresie a unui client potențial despre marca dvs. este pagina dvs. de destinație. Deci, doriți să arătați publicului dvs. cine sunteți (dincolo de o carte electronică sau un webinar). O modalitate ușoară de a face acest lucru este afișând câteva recenzii de top ale clienților și logo-uri notabile în partea de jos a paginii. Acest lucru va permite clienților dvs. potențiali să dobândească o idee despre tipul de clienți pe care îi deserviți și să învețe de ce vă aleg pe dvs. față de concurenți, ajutându-vă totodată să vă stabiliți credibilitatea și încrederea în ceea ce faceți.

8. Elemente de testare A/B pentru a vă optimiza eforturile

Chiar și cele mai bune pagini de destinație pot folosi o reîmprospătare din când în când. De aceea ar trebui să faceți din testarea A/B diferite elemente ale paginii dvs. o prioritate. Un loc bun pentru a începe este prin a testa diferite versiuni ale titlului dvs. pentru a vedea dacă contribuie la generarea de trafic către pagina dvs. Odată ce este optimizat, vă puteți aventura să testați alte elemente - cum ar fi designul, plasarea CTA și așa mai departe.

Act-On vă poate ajuta să construiți pagini de destinație captivante, care declanșează călătoria clientului

Paginile de destinație sunt unul dintre cele mai puternice instrumente de care dispuneți, deoarece vă permit să colectați acele informații de care aveți nevoie pentru a oferi eforturi de marketing personalizate. Dar crearea unor pagini de destinație convingătoare și eficiente nu ar trebui să vă oblige să investiți mai mult timp și resurse. Act-On facilitează crearea paginilor de destinație captivante și a formularelor adaptabile care atrag publicul și generează conversii.

În plus, platforma noastră vă poate împuternici să faceți mult mai mult decât să construiți pagini de destinație grozave. Vă oferim instrumentele pentru a lansa campanii inovatoare și personalizate pe mai multe canale care vă ajută să atrageți clienți potențiali, să convertiți clienți și să îmbunătățiți retenția. Este adevăratul tău ghișeu unic pentru marketingul ciclului de viață!

Pentru a afla cum vă poate ajuta Act-On să vă transformați strategia de marketing digital, vă rugăm să programați o demonstrație cu unul dintre experții noștri în automatizarea marketingului . Vor fi încântați să vă arate numeroasele moduri prin care Act-On facilitează inovarea strategiei dvs. de marketing la scară.