Wskazówki dotyczące tworzenia strony docelowej generującej konwersje

Jeśli zapotrzebowanie i generowanie potencjalnych klientów jest dla Twojej organizacji najwyższym priorytetem, wiesz, że przechwytywanie krytycznych informacji kontaktowych jest kluczem do upewnienia się, że Twoi potencjalni klienci nie uciekną. Wiedza o tym, kim są Twoje kontakty, w jakiej branży pracują i co skłania ich do odkrywania Twojego rozwiązania, daje Ci możliwość dalszego nawiązywania z nimi kontaktu poprzez spersonalizowane działania marketingowe. W końcu celem posiadania solidnego programu generowania popytu jest przyciąganie potencjalnych klientów, które można pielęgnować i przekształcać w klientów w przyszłości.

Upewnienie się, że Twoje wiadomości i treści są zgodne z celami, pomoże Ci zbudować wiarygodność wśród tych potencjalnych klientów, utrzymać ich w ruchu przez lejek sprzedaży i przekonać ich do wybrania Ciebie spośród konkurencji.

Ale prawdopodobnie zastanawiasz się, jak zebrać kluczowe informacje, zwłaszcza gdy jest to wystarczająco trudne, aby nawet przyciągnąć ludzi do Twojej witryny.

W niektórych przypadkach strony docelowe pozwalają upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Właściwa strona docelowa pomoże przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny, oferując oryginalne treści i informacje, a także zaoferuje tym osobom cenne treści umieszczone za formularzami, aby zachęcić ich do przekazania swoich informacji. Jeśli jednak Twoim celem jest generowanie konwersji, możesz użyć dedykowanych stron docelowych bez dodatkowej nawigacji, aby skupić się na celu.

Informacje, które zbierasz za pomocą stron docelowych, pozwalają zbudować dokładny profil klienta, który pomoże Ci określić najlepszą strategię marketingową, aby utrzymać zainteresowanie każdego klienta. Gdy odkryjesz więcej informacji o tym, kim są Twoi klienci, możesz podzielić ich na odpowiednie kampanie i wysłać im odpowiednią treść i informacje, które pomogą im zbliżyć się do podjęcia decyzji.

Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie strony docelowe są sobie równe. Posiadanie dobrze zaprojektowanego landing page’a może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji i generować konwersje. Dzisiaj przedstawiamy kilka sprawdzonych metod, które pomogą Ci upewnić się, że tworzysz strony docelowe, które są atrakcyjne wizualnie, łatwe do odczytania i motywują klientów do wykonania wezwania do działania. [/vc_column_text]

1. Upewnij się, że nagłówek jest jasny i chwytliwy

Twój nagłówek to pierwsza rzecz, którą widzą ludzie odwiedzający Twój landing page. Wiele razy to wszystko, czego potrzebują, aby zdecydować, czy nadal chcą się angażować. Odwiedzający mogą być również bardzo rozczarowujące, gdy odwiedzają stronę internetową, która nie oferuje tego, co mówi. Dlatego niezwykle ważne jest, aby Twoje nagłówki były nie tylko chwytliwe, ale także jasno przedstawiały, co masz do zaoferowania.

Jeśli nagłówek jest tytułem zasobu treści (takiego jak e-book), użyj tytułów, które bezpośrednio odnoszą się do rodzaju informacji, których mogą oczekiwać odwiedzający. Jeśli potrzebujesz trochę więcej miejsca, aby Twoja oferta była łatwa do zrozumienia, zawsze możesz użyć podnagłówka, aby dokładniej wyjaśnić cel swojej strony docelowej. Oprócz zapewnienia odwiedzającym jasnego wyobrażenia o ofercie, której mogą oczekiwać od strony docelowej, nagłówek zapewnia również doskonałą okazję do użycia popularnych słów kluczowych, które przemawiają do odbiorców i zwiększą ruch na stronach docelowych.

2. Trzymaj swoją kopię zwięzłą i na temat

Strona docelowa powinna służyć jako wprowadzenie do tego, co czeka odwiedzających, jeśli zdecydują się wymienić swoje informacje. Zbyt duża liczba kopii na stronie może przytłoczyć użytkownika i sprawić, że odrzuci go od strony docelowej przed wypełnieniem formularza.

Aby uniknąć tego scenariusza, staraj się, aby treść była zwięzła i rzeczowa. Krótki akapit i kilka wypunktowań to wszystko, czego potrzebujesz, aby dać odbiorcom podgląd tego, co otrzymają, gdy wypełnią formularz i pobiorą Twój zasób lub zarejestrują się na wydarzenie.

Ponieważ starasz się, aby tekst był krótki, musisz zadbać o to, aby przekaz był jasny i współgrał z problemami i zainteresowaniami klientów. Korzystanie z wysokiej rangi słów kluczowych i języka, który odnosi się do branży odwiedzających, ich preferencji i etapu lejka sprzedaży, może zapewnić, że potencjalni klienci pozostaną zainteresowani tym, co masz do powiedzenia.

3. Zawsze dołączaj ważne informacje

Jeśli używasz swojej strony docelowej do promowania treści, takich jak e-book lub wideo, możesz ujść na sucho, dodając kilka wypunktowań opisujących, czego mogą oczekiwać Twoi użytkownicy. Jeśli jednak organizujesz wydarzenie lub seminarium internetowe, podaj również datę, godzinę, lokalizację i informacje o prezenterze.

Dzięki temu Twoi potencjalni klienci będą pamiętać o wyznaczeniu czasu na uczestnictwo w swoim harmonogramie, co pomoże Ci czerpać korzyści z interakcji w czasie rzeczywistym.

4. Skorzystaj ze sprawdzonych metod projektowania, aby Twoja strona docelowa była atrakcyjna wizualnie

Strona docelowa, która jest zbyt zajęta i trudna do odczytania, obniży Twój współczynnik konwersji. Jeśli chcesz zapobiec odbijaniu się odbiorców przed konwersją, potrzebujesz dobrego i prostego projektu jako podstawy.

Prostota nie oznacza, że ​​Twój landing page powinien być prosty. Używanie przyciągających wzrok grafik i obrazów, które uzupełniają cel strony docelowej i nadają tekstowi więcej kontekstu, to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców.

Kolejną dobrą zasadą jest trzymanie kluczowych informacji powyżej foldu. Chociaż możesz umieścić na swojej stronie docelowej informacje, które pozwolą odwiedzającym dowiedzieć się więcej o Twojej marce i tym, co masz do zaoferowania, nie chcesz odwracać ich uwagi od wezwania do działania. Utrzymywanie takich elementów, jak podsumowania i przyciski CTA na górze strony, pomoże odwiedzającym wiedzieć, co zrobić, aby otrzymać ich ofertę i ułatwi im to.

Nie musisz być grafikiem ani znać HTML, aby zaprojektować atrakcyjną wizualnie stronę docelową. Platforma do automatyzacji marketingu z łatwymi w użyciu szablonami będzie miała wiele funkcji, które pomogą Ci zacząć.

5. Ułatw rejestrację osobom fizycznym

Formularz ze zbyt dużą ilością pól odstraszy potencjalnych potencjalnych klientów. Korzystanie z formularza adaptacyjnego z minimalną ilością pól pozwala prosić klientów tylko o informacje potrzebne do dalszego budowania ich profilu. Na przykład, jeśli masz już ich adres e-mail i imię, możesz poprosić ich o wskazanie branży i interesującego tematu. Pomaga to zebrać potrzebne informacje i eliminuje frustrację potencjalnego klienta związaną z koniecznością za każdym razem wpisywania tych samych informacji.

6. Dołącz wyraźne wezwanie do działania, które łatwo znaleźć

Aby strona docelowa generowała konwersje, musisz upewnić się, że masz wyraźne wezwanie do działania. Niezależnie od tego, czy chodzi o pobieranie e-booka, rejestrację na wydarzenie lub rejestrację, aby otrzymywać więcej informacji, Twoi klienci muszą wiedzieć, co i jak robić. Umieszczenie widocznego przycisku na końcu formularza wskaże, że chcesz, aby odwiedzający wypełnili formularz – i co dostaną, jeśli to zrobią.

7. Kluczowe loga i recenzje klientów

Często pierwszym wrażeniem Twojej marki przez potencjalnego klienta jest Twoja strona docelowa. Chcesz więc pokazać swoim odbiorcom, kim jesteś (poza eBookiem lub webinarem). Prostym sposobem na to jest pokazanie kilku najlepszych recenzji klientów i godnych uwagi logo na dole strony. Dzięki temu Twoi potencjalni klienci będą mogli poznać typ klientów, których obsługujesz, i dowiedzieć się, dlaczego wybierają Cię spośród konkurencji, a także pomoże Ci zdobyć wiarygodność i zaufanie do tego, co robisz.

8. Elementy testu A/B w celu optymalizacji wysiłków

Nawet najlepsze strony docelowe mogą od czasu do czasu skorzystać z odświeżania. Dlatego warto nadać priorytet testom A/B różnych elementów swojej strony. Dobrym początkiem jest przetestowanie różnych wersji nagłówka, aby sprawdzić, czy pomaga on przyciągać ruch na Twoją stronę. Po zoptymalizowaniu możesz przejść do testowania innych elementów — takich jak projekt, rozmieszczenie CTA i tak dalej.

Act-On może pomóc w tworzeniu angażujących stron docelowych, które zapoczątkują podróż klienta

Strony docelowe są jednym z najpotężniejszych narzędzi do Twojej dyspozycji, ponieważ pozwalają zbierać informacje potrzebne do realizacji spersonalizowanych działań marketingowych. Jednak tworzenie atrakcyjnych i skutecznych stron docelowych nie powinno wymagać inwestowania większej ilości czasu i zasobów. Act-On ułatwia tworzenie atrakcyjnych stron docelowych i adaptacyjnych formularzy, które przemawiają do odbiorców i generują konwersje.

Ponadto nasza platforma może dać Ci dużo więcej niż tylko tworzenie świetnych stron docelowych. Dajemy Ci narzędzia do uruchamiania innowacyjnych i spersonalizowanych kampanii wielokanałowych, które pomagają przyciągać leady, konwertować klientów i poprawiać retencję. To Twój prawdziwy punkt kompleksowej obsługi w zakresie marketingu cyklu życia!

Aby dowiedzieć się, jak Act-On może pomóc Ci zmienić Twoją strategię marketingu cyfrowego, zaplanuj prezentację z jednym z naszych ekspertów ds. automatyzacji marketingu . Z przyjemnością pokażą Ci wiele sposobów, w jakie Act-On ułatwia wprowadzanie innowacji w Twojej strategii marketingowej na dużą skalę.