التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للموسيقيين: كيف تجذب المزيد من المعجبين بالفيسبوك

بغض النظر عن هويتك أو المكان الذي تعيش فيه أو نوع الموسيقى التي تشغلها ، فإننا نتشارك جميعًا في هدف مشترك: العثور على معجبين وبناء قاعدة جماهيرية.

هناك العديد من الطرق لجذب المزيد من المعجبين عبر الإنترنت ، لكننا سنركز على الحل الأمثل. الكلمة الكبيرة باللونين الأزرق والأبيض أعلى السلسلة الغذائية لوسائل التواصل الاجتماعي: Facebook.

مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك إيجابيات وسلبيات لكل منصة ، ولكن في النهاية هناك سبب واضح لوجودك على Facebook. إنها إلى حد بعيد (في الحقيقة ليست قريبة) أكبر منصة للتواصل الاجتماعي في الوجود.

هذا يعني أنه سواء كنت تركز على معجبيك الحاليين ، أو تبحث عن كيفية جذب المزيد من المعجبين لموسيقاك ، فمن شبه المؤكد أنهم موجودون بالفعل على Facebook.

صفحة Facebook مقابل الملف الشخصي

على الرغم من أنه قد يبدو من الأسهل فقط البدء في تسويق نفسك وموسيقاك في ملفك الشخصي ، إلا أن هناك عدة أسباب مهمة وراء حاجتك إلى إعداد نفسك باستخدام صفحة Facebook:

لا يوجد حد للمعجبين على صفحتك : لا يوجد حد لعدد المعجبين الذين يمكنك الحصول عليهم على صفحات Facebook (الملفات الشخصية الشخصية لها حد 5000 "صديق").

تعرف على ما يجده المعجبون جذابًا (وما لا يفعلونه!) : يمكن أن تكون Page Insights أداة قوية لإعلامك بمكان وجود معجبيك والأكثر تفاعلاً ونوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل (الصور ، مقاطع فيديو ونصوص وما إلى ذلك).

المشاركات المروّجة : باستخدام الصفحات ، يمكنك "الترويج" لأي مشاركة بحيث تصل إلى المزيد من الأشخاص. اعتمادًا على المبلغ الذي ترغب في دفعه ، يمكن أن تصل المنشورات إلى ما هو أبعد من المعجبين الذين أحبوا الصفحة. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لزيادة المشاركة والرؤية للموسيقى / المحتوى الخاص بك ، ولكن يمكن أيضًا أن تصبح باهظة الثمن بسرعة.

الإعلانات : يتيح لك استخدام الصفحة الوصول إلى استخدام إعلانات Facebook. يمكنك استخدام الإعلانات للترويج لصفحتك وزيادة الإعجابات ، والترويج للعروض ، وإصدار موسيقى جديد ، وما إلى ذلك. يمكنك حتى استهداف مناطق جغرافية ، وخصائص ديموغرافية ، واهتمامات معينة. ولكن مرة أخرى ، تمامًا كما هو الحال مع المنشورات التي يتم الترويج لها ، يمكن أن تصبح الإعلانات باهظة الثمن بسرعة ، لذا حدد ميزانية والتزم بها.

كيفية الحصول على مزيد من المعجبين باستخدام Facebook

الآن بعد أن أزلنا مناقشة "الصفحة أو الملف الشخصي" بعيدًا ، حان الوقت لتحويل انتباهك إلى معجبيك.

هناك عدة طرق للحصول على معجبين جدد كما سترى أدناه ، وعلى الرغم من أنك قد تتمكن من تجربتهم جميعًا ، فمن غير المرجح أن يعملوا جميعًا من أجلك على قدم المساواة. لسوء الحظ ، لا توجد صيغة سرية لأي منها يجب أن تركز عليها ، لذلك يجب أن تقضي بعض الوقت في فهم معجبيك ، وتجربة ما يلي لمعرفة أي الأفكار ، أو أي مجموعة من الأفكار ، تناسبك بشكل أفضل.

[15 طريقة لجذب المزيد من عشاق الموسيقى]

محتوى رائع / قابل للمشاركة

الطريقة الأولى والأكثر أهمية للحصول على معجبين جدد هي ببساطة الحصول على محتوى رائع. قد يختلف ما تعنيه كلمة "عظيم" باختلاف قاعدة المعجبين ، لكنك في النهاية تبحث عن محتوى يثير الاهتمام بك ويتفاعل بشكل كافٍ للحفاظ على عودة المعجبين إليك للحصول على المزيد. إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى يدفع المعجبين للمشاركة مع الآخرين ، فهذا أفضل.

الموسيقى : لا شك في ذلك ، موسيقاك هي حرفتك. هو انت. إذا لم تتمكن من إنشاء موسيقى جيدة ، فلن يكون الباقي مهمًا. يجب أن تكون هذه دائمًا أولويتك الأولى.

الصور : سواء كانت صورك المنشورة على Instagram ، أو الميمات المفضلة لديك التي صادفتها على Giphy ، فإن الصور هي طريقة سهلة لإنشاء محتوى سريع وجذاب يمكن نشره بانتظام وبشكل متكرر.

مقاطع الفيديو : تحظى مقاطع الفيديو بأكبر قدر من التفاعل على Facebook من أي نوع من المحتوى ، مع الإعجابات والتعليقات والمشاركات على مقاطع الفيديو التي تتجه جميعها إلى أعلى من الصور أو النصوص أو الروابط.

يمكن أن يكون نشر مقاطع الفيديو على YouTube ومشاركتها على Facebook طريقة سهلة لنشر محتوى جيد في نفس الوقت وبناء تواجد على YouTube. لكن قد يساعدك نشر الفيديو الخاص بك مباشرة على Facebook في زيادة ظهورك. من المحتمل أن يتم وزن فيديو Facebook بشكل أكبر في خوارزمية Facebook المستخدمة لتحديد المحتوى الذي يتم تقديمه لمعجبيك.

[التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للموسيقيين: كيفية جذب المزيد من المعجبين على YouTube]

Facebook Live : استثمر Facebook في بث الفيديو المباشر كمحتوى للمستقبل ، والآن يمكن لأي شخص البث المباشر مباشرة من صفحة Facebook. هذه ليست فقط طريقة رائعة لتحويل المحتوى الخاص بك إلى "حدث" يحتاج الناس إلى ضبطه والتفاعل معه ، ولكن يمكن بعد ذلك حفظ الفيديو المباشر وإعادة تشغيله ، مما يساعدك على إنشاء محتوى فيديو لفترة طويلة قيمة المدى لها.

كيفية استخدام Facebook Ads لجذب معجبين جدد

بالإضافة إلى نشر محتوى رائع في كثير من الأحيان على صفحتك على Facebook ، قد ترغب في التفكير في الإعلان كطريقة للوصول إلى معجبين محتملين جدد. في كثير من الأحيان في المجتمع المستقل / DIY ، يُنظر إلى الإعلان على أنه كلمة قذرة ، حيث يتم خلطها غالبًا في محادثة "الدفع مقابل المعجبين".

هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. الإعلان هو طريقة تم اختبارها على مدار الوقت بحيث تقوم أي شركة ، في أي صناعة ، بتوسيع نطاق وصول رسالتها وزيادة الرؤية أو الوعي بعلامتها التجارية.

[كيفية الإعلان عن الموسيقى الخاصة بك على Facebook]

يمكن قول الشيء نفسه مع فرصة الإعلان على Facebook ، مما يتيح لك الوصول إلى معجبين محتملين جدد بالرسالة الصحيحة التي ستساعدهم على أن يصبحوا معجبين بك. اليك قليل من الامور لتاخذها بالاعتبار:

حدد الأهداف : عندما تبدأ في الإعلان ، كما هو الحال مع أي شكل من أشكال التسويق ، لا يمكنك فعل ذلك بفعالية إلا إذا كان لديك هدف في ذهنك. يمكن أن يكون لهدفك هنا طبقات عديدة.

في الطبقة العليا ، اسأل نفسك ما الذي تحاول تحقيقه بشكل عام؟ إذا كنت تقرأ هذا المقال ، فمن المحتمل أن يكون الرد هنا "جذب المزيد من المعجبين". رائعة! على الطريق الصحيح.

في الطبقة التالية ، تريد تعيين رقم محدد ، أو ROI (عائد الاستثمار). قد يبدو ردك على أنه "الحصول على 3 أضعاف عدد المعجبين".

بعد ذلك ، تريد أن تسأل نفسك ما يجب أن يكون عليه الجدول الزمني. هل تعمل على تحديد تاريخ إصدار ألبوم أو جولة تحتاج إلى هؤلاء المعجبين الجدد بواسطتها؟ حدد جدولًا زمنيًا لتحقيق هدفك ، أي "الحصول على 3 أضعاف عدد المعجبين في الأشهر الستة المقبلة".

ضع ميزانية : لاحظ ، على Facebook ، هناك طريقتان مختلفتان للدفع مقابل الإعلانات. الأول هو التكلفة لكل ألف ظهور ، أو التكلفة لكل ألف ظهور. هذا شكل غير مكلف من الإعلانات لأنك تدفع فقط للوصول إلى المعجبين ، على الرغم من عدم وجود ضمان بأن المعجبين سيتخذون أي إجراء. هذه طريقة رائعة للإعلان إذا كنت تبحث ببساطة عن زيادة الوعي بالفرقة الخاصة بك.

الشكل الثاني هو تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة. هذا شكل من أشكال الإعلانات أكثر تكلفة ، لكنه يتطلب من المعجبين اتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، لن تدفع إلا إذا نقر أحد المعجبين ، وليس إذا شاهدوا الإعلان فقط). هذا الأخير هو على الأرجح ما تريد التركيز عليه إذا كان هدفك هو شيء ملموس مثل "الحصول على معجبين جدد".

بمجرد تحديد شكل الإعلان الذي تريد العمل به ، تحتاج إلى تعيين ميزانية يمكن لإعلانك العمل من خلالها خلال المخطط الزمني الذي حددته. الفيسبوك يعمل على نظام العطاءات الإعلانية. لذا ، سواء كانت ميزانيتك 100 دولار أو 10000 دولار ، فإن التكلفة نفسها ستنخفض إلى مستوى التطور في الاستهداف. كلما كان عدد المعجبين أكثر استهدافًا ، كان عدد المعجبين أصغر (على الرغم من كونهم مؤهلين) ، وبالتالي سيكون الوصول إليهم أكثر تكلفة.

من المهم مراعاة ذلك عند تعيين ميزانيتك والاستهداف لضمان قدرتك على الوصول إلى هدفك بمجرد إنفاق ميزانيتك. لذلك لا تحدد استهدافك بحيث تكون كل نقرة باهظة الثمن بحيث لا يمكنك تحمُّل كسب عدد المعجبين اللازمين لتحقيق هدفك قبل إنفاق ميزانيتك!

تعيين الاستهداف : عند الحديث عن الاستهداف ، هناك طريقتان للخروج والعثور على هؤلاء المعجبين الجدد بالإعلانات. الأول هو الترويج لصفحتك لمحبي الفرق المتشابهة. بالطبع إذا كنت تعرف أن موسيقاك تبدو وكأنها شخص أكثر رسوخًا ، أو ربما كانت فرقة قمت بجولة معها ، أو سجلت معها ، أو افتتحت لها ، وما إلى ذلك ، فهناك فرصة جيدة للوصول إلى هؤلاء المعجبين المحتملين من خلال استهداف صفحات هذه الفرق الموسيقية المماثلة مباشرةً .

والثاني هو تحميل قائمتك البريدية إلى Facebook Ad Manager لإنشاء جمهور مخصص "يشبه" معجبيك الحاليين. سيقوم Facebook بشكل أساسي بفحص معجبيك ، ومعرفة من هم بناءً على مواقعهم ، وإعجاباتهم ، وما إلى ذلك ، ويساعد في العثور على معجبين آخرين مشابهين لك. هذه أداة عظيمة! استفد من هذا.

المشاركات المعززة

لا يلزم أن يكون الإعلان على Facebook في شكل إعلان مصور. يمكن أن يكون أيضًا في شكل "منشور معزز" ، وهو طريقة لتحويل جزء عادي من المحتوى المنشور على صفحتك إلى قصة برعاية.

غالبًا ما يكون هذا شكل إعلان "أصلي" أكثر جاذبية ، مما يعني أنه مدمج في التدفق الطبيعي للمحتوى على الموقع بدلاً من كونه عرضًا جائرًا.

بينما لديك خيار الوصول إلى أصدقاء أولئك الذين هم بالفعل معجبين بك ، مما يساعدك على اكتساب معجبين جدد ، فإن استخدام منشور معزز هو أيضًا وسيلة للوصول إلى معجبيك الحاليين الذين لا يشاهدون المحتوى الخاص بك بانتظام.

يحدث هذا أكثر بكثير مما تتوقعه بسبب خوارزمية EdgeRank في Facebook ، والتي تقوم بتصفية كل المحتوى وتحديد المحتوى الأكثر ملاءمة لكل مستخدم. قد يساعد ذلك في جعل موجز الأخبار الخاص بك أكثر وضوحًا وأكثر صلة بالموضوع ، ولكنه يعني أيضًا أن 5 - 10٪ فقط من إجمالي المعجبين سيشاهدون المحتوى المنشور على صفحتك بشكل طبيعي.

قياس فعالية تسويقك عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هذا مذكور أعلاه ولكن من المهم تعزيزه ، لأنه يمكن أن يعني الفرق بين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الفعال وغير الفعال.

يتيح لك استخدام صفحة Facebook الوصول إلى التحليلات حتى تتمكن من قياس فعالية المحتوى الخاص بك. سيكون لكل جزء من المحتوى الذي تنشره تحليلات مقابلة حتى تتمكن من معرفة عدد الأشخاص الذين وصلت إليهم ومعدل المشاركة (بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات).

انتبه إلى هذه البيانات ، حيث يمكن أن تساعدك على رؤية اتجاه فيما يصلح وما لا يصلح (على سبيل المثال ، ربما تعمل الصور بشكل أفضل من مقاطع الفيديو ، وربما تعمل المنشورات يوم الثلاثاء بشكل أفضل من المشاركات في يوم الجمعة ، وما إلى ذلك). يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنفاق ميزانيتك بشكل أكثر فاعلية على المنشورات المعززة. إذا كنت تعرف المنشورات التي يُرجح تلقيها بشكل جيد ، فضع بضعة دولارات خلفها لتوسيع نطاق رؤية هذا المحتوى والاستفادة حقًا من إمكانات قاعدة المعجبين بك.

وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة اجتماعية. لا تروج فقط. يشترك - ينخرط.

بينما تستمر في بناء قاعدة جماهيرية من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تذكر أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى ذلك. اجتماعي. أثناء نشر محتوى ترويجي ذاتيًا أمرًا مهمًا ، لا تجعله محور تركيز المحتوى الخاص بك. من خلال نشر محتوى رائع يمكن للمعجبين الاتصال به ، فمن الأرجح أن يبحثوا عن هذا الألبوم أو الجولة أو القائمة البريدية بمفردهم ويكونون أكثر حماسًا حيال ذلك عندما يصلون إلى هناك.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للموسيقيين: كيفية جذب المزيد من المعجبين على Instagram
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للموسيقيين: كيفية جذب المزيد من المعجبين على Twitter
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للموسيقيين: كيفية جذب المزيد من المعجبين على YouTube

كتب هذا المنشور جون أوسترو. جون هو مدير المبيعات في Bandsintown ، مؤسس MicControl ، عاشق كل ما يتعلق بالموسيقى ، رئيس Phish الغاضب ومدمن القهوة.

يتيح لك Bandzoogle إنشاء موقع ويب احترافي في دقائق مع جميع الميزات الترويجية للموسيقى التي تحتاجها بما في ذلك مدونة وقائمة بريدية وتكامل الوسائط الاجتماعية. جرب Bandzoogle مجانًا الآن!