การตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับนักดนตรี: วิธีหาแฟนๆ ให้มากขึ้นด้วย Facebook

ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร อาศัยอยู่ที่ไหน หรือเล่นเพลงประเภทใด เราทุกคนต่างก็มีเป้าหมายร่วมกัน: เพื่อค้นหาแฟนๆ และสร้างฐานแฟนๆ

มีหลายวิธีในการดึงดูดแฟนๆ ออนไลน์ให้มากขึ้น แต่เราจะเน้นไปที่ผลไม้ที่ห้อยอยู่ต่ำ F-word สีฟ้าและสีขาวขนาดใหญ่ที่ด้านบนสุดของห่วงโซ่อาหารโซเชียลมีเดีย: Facebook

การตลาดบนโซเชียลมีเดียมีข้อดีและข้อเสียในทุกแพลตฟอร์ม แต่ท้ายที่สุด มีเหตุผลที่ชัดเจนประการหนึ่งที่คุณควรใช้งาน Facebook มันไกลมาก (จริงๆ แล้วมันก็ไม่ได้ใกล้เคียงด้วยซ้ำ) แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่

ซึ่งหมายความว่าไม่ว่าคุณจะจดจ่ออยู่กับแฟนๆ ที่มีอยู่ หรือกำลังมองหาวิธีเพิ่มจำนวนแฟนๆ สำหรับเพลงของคุณ แทบจะรับประกันได้เลยว่าพวกเขามีอยู่แล้วบน Facebook

หน้า Facebook กับโปรไฟล์ส่วนตัว

แม้ว่าการเริ่มทำการตลาดให้ตัวเองและเพลงในโปรไฟล์ส่วนตัวอาจดูง่ายกว่า แต่มีเหตุผลสำคัญหลายประการที่คุณจำเป็นต้องตั้งค่าเพจ Facebook:

ไม่จำกัดจำนวนแฟนบนเพจของคุณ : เพจ Facebook ไม่มีการจำกัดจำนวนแฟนที่คุณสามารถมีได้ (โปรไฟล์ส่วนตัวมี “เพื่อนจำกัด 5,000 คน”)

เรียนรู้ว่าแฟนๆ ของคุณสนใจอะไร (และสิ่งที่พวกเขาไม่ทำ!) : Page Insights สามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่ช่วยให้คุณรู้ว่าแฟนๆ ของคุณมาจากไหน ใครมีส่วนร่วมมากที่สุด และเนื้อหาประเภทใดที่ได้ผลดีที่สุด (รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ ฯลฯ)

โพสต์ที่ ได้รับการโปรโมต : ด้วยเพจ คุณสามารถ "โปรโมต" โพสต์เพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่าย โพสต์สามารถเข้าถึงได้มากกว่าแฟนๆ ที่กดถูกใจเพจ วิธีนี้อาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและการมองเห็นเพลง/เนื้อหาของคุณ แต่ก็อาจมีราคาแพงอย่างรวดเร็วเช่นกัน

โฆษณา : การใช้เพจช่วยให้คุณเข้าถึงโดยใช้โฆษณาบน Facebook คุณสามารถใช้โฆษณาเพื่อโปรโมตเพจของคุณ และเพิ่มไลค์ โปรโมตรายการ เพลงออกใหม่ ฯลฯ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายภูมิภาคเฉพาะ ข้อมูลประชากร และความสนใจได้อีกด้วย แต่เช่นเดียวกับโพสต์โปรโมต โฆษณาอาจมีราคาแพงอย่างรวดเร็ว ดังนั้นให้ตั้งงบประมาณและยึดตามนั้น

วิธีรับแฟน ๆ มากขึ้นโดยใช้ Facebook

ตอนนี้เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ "เพจหรือโปรไฟล์" แล้ว ถึงเวลาแล้วที่คุณจะหันความสนใจไปที่แฟนๆ ของคุณ

มีหลายวิธีในการหาแฟนๆ ใหม่ดังที่คุณเห็นด้านล่าง และแม้ว่าคุณจะสามารถลองพวกเขาทั้งหมดได้ แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่พวกเขาทั้งหมดจะทำงานให้คุณอย่างเท่าเทียมกัน ขออภัย ไม่มีสูตรลับที่คุณควรมุ่งเน้น ดังนั้นคุณควรใช้เวลาทำความเข้าใจแฟนๆ ของคุณและลองใช้ด้านล่างเพื่อดูว่าแนวคิดใด หรือการผสมผสานแนวคิดใดดีที่สุดสำหรับคุณ

[15 วิธีในการรับแฟนเพลงมากขึ้น]

เนื้อหายอดเยี่ยม / แชร์ได้

วิธีแรกและสำคัญที่สุดในการได้แฟนใหม่คือการมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ความหมายของคำว่า “ยอดเยี่ยม” อาจแตกต่างกันไปตามฐานแฟนๆ ทุกกลุ่ม แต่ท้ายที่สุดแล้ว คุณกำลังมองหาเนื้อหาที่กระตุ้นความสนใจในตัวคุณและมีส่วนร่วมมากพอที่จะทำให้แฟนๆ ของคุณกลับมาดูอีก หากคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นให้แฟนๆ แชร์กับคนอื่นๆ ได้ดียิ่งขึ้น

ดนตรี : ไม่ต้องสงสัยเลย เพลงของคุณคืองานฝีมือของคุณ มันคือคุณ หากคุณไม่สามารถสร้างสรรค์เพลงที่ดีได้ ที่เหลือก็ไม่สำคัญ สิ่งนี้ควรเป็นสิ่งสำคัญอันดับหนึ่งของคุณเสมอ

รูปภาพ : ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพของคุณเองที่โพสต์บน Instagram หรือมีมโปรดที่คุณเคยพบบน Giphy รูปภาพเป็นวิธีที่ง่ายในการสร้างเนื้อหาที่รวดเร็วและมีส่วนร่วมซึ่งสามารถโพสต์ได้เป็นประจำและบ่อยครั้ง

วิดีโอ : วิดีโอได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดบน Facebook ในเนื้อหาทุกประเภท โดยมีจำนวนไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์ในวิดีโอที่มีแนวโน้มสูงกว่ารูปภาพ ข้อความ หรือลิงก์

การโพสต์วิดีโอไปยัง YouTube และการแชร์บน Facebook อาจเป็นวิธีง่ายๆ ในการโพสต์เนื้อหาที่ดีและสร้างตัวตนบน YouTube ไปพร้อม ๆ กัน แต่การโพสต์วิดีโอของคุณโดยตรงบน Facebook อาจช่วยให้คุณสร้างการมองเห็นได้ วิดีโอ Facebook มีแนวโน้มที่จะมีน้ำหนักมากขึ้นในอัลกอริธึมของ Facebook ที่ใช้ในการพิจารณาว่าเนื้อหาใดที่จะให้บริการแก่แฟนๆ ของคุณ

[การตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับนักดนตรี: วิธีเพิ่มจำนวนแฟนๆ บน YouTube]

Facebook Live : Facebook ลงทุนในการสตรีมวิดีโอสดเป็นเนื้อหาแห่งอนาคต และตอนนี้ใครๆ ก็สตรีมสดได้โดยตรงจากเพจ Facebook วิธีนี้ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้เป็น 'กิจกรรม' ที่ผู้คนต้องติดตามและมีส่วนร่วมเท่านั้น แต่วิดีโอถ่ายทอดสดสามารถบันทึกและเล่นซ้ำได้ ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีความยาวมากขึ้น ค่าเทอมกับมัน

วิธีใช้โฆษณา Facebook เพื่อรับแฟนใหม่

นอกจากการโพสต์เนื้อหาดีๆ ลงในเพจ Facebook ของคุณบ่อยๆ แล้ว คุณอาจต้องการพิจารณาโฆษณาเป็นช่องทางหนึ่งในการเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นแฟนๆ หน้าใหม่ หลายครั้งในชุมชนอิสระ / DIY การโฆษณามักถูกมองว่าเป็นคำที่สกปรก เนื่องจากบ่อยครั้งที่โฆษณามักปะปนกันไปในการสนทนาเรื่อง "การจ่ายเงินเพื่อแฟนๆ"

นี้ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริง การโฆษณาเป็นวิธีทดสอบเวลาที่ทุกธุรกิจ ในอุตสาหกรรมใดๆ ขยายการเข้าถึงข้อความของพวกเขา และเพิ่มการมองเห็นหรือการรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขา

[วิธีการโฆษณาเพลงของคุณบน Facebook]

สามารถพูดได้เช่นเดียวกันกับโอกาสในการโฆษณาบน Facebook ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงแฟนใหม่ที่มีศักยภาพด้วยข้อความที่เหมาะสมที่จะช่วยให้พวกเขากลายเป็นแฟนของคุณแบบออร์แกนิก นี่คือสิ่งที่ควรพิจารณา:

ตั้งเป้าหมาย : เมื่อคุณเริ่มโฆษณา เช่นเดียวกับการตลาดทุกรูปแบบ คุณสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพก็ต่อเมื่อคุณมีเป้าหมายในใจ เป้าหมายของคุณที่นี่สามารถมีได้หลายชั้น

ที่ชั้นบนสุด ให้ถามตัวเองว่าคุณกำลังพยายามบรรลุอะไรโดยรวม? หากคุณกำลังอ่านบทความนี้ มีแนวโน้มว่าคำตอบจะเป็น 'เพื่อให้มีแฟนๆ มากขึ้น' ยอดเยี่ยม! บนเส้นทางที่ถูกต้อง

ในเลเยอร์ถัดไป คุณต้องการตั้งค่าจำนวนเฉพาะหรือ ROI ของคุณ (ผลตอบแทนจากการลงทุน) คำตอบของคุณอาจดูเหมือน "เพื่อให้ได้แฟนๆ เพิ่มขึ้น 3 เท่า"

ต่อไป คุณต้องการถามตัวเองว่าไทม์ไลน์เป็นอย่างไร คุณกำลังทำงานเพื่อวันออกอัลบั้มหรือทัวร์ที่คุณต้องการแฟนใหม่เหล่านี้ด้วยหรือไม่? กำหนดเส้นเวลาเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย เช่น “เพิ่มแฟนๆ ให้มากขึ้น 3 เท่าใน 6 เดือนข้างหน้า”

กำหนดงบประมาณ : หมายเหตุ บน Facebook มีวิธีการชำระเงินค่าโฆษณาที่แตกต่างกันสองวิธี อย่างแรกคือ CPM หรือราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง นี่เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ไม่แพง เนื่องจากคุณเพียงแค่จ่ายเงินเพื่อเข้าถึงแฟนๆ แม้ว่าจะไม่ได้รับประกันว่าแฟนๆ จะดำเนินการใดๆ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโฆษณา หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ให้กับวงดนตรีของคุณ

รูปแบบที่สองคือ CPC หรือต้นทุนต่อคลิก นี่เป็นรูปแบบการโฆษณาที่มีราคาแพงกว่า แต่แฟนๆ ของคุณต้องดำเนินการ (เช่น คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อแฟนๆ คลิกเท่านั้น ไม่ใช่หากพวกเขาเพิ่งเห็นโฆษณา) สิ่งหลังมีแนวโน้มว่าคุณต้องการมุ่งเน้นหากคุณมีเป้าหมายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ เช่น 'การได้แฟนใหม่'

เมื่อคุณได้กำหนดรูปแบบการโฆษณาที่คุณต้องการใช้แล้ว คุณต้องกำหนดงบประมาณที่โฆษณาของคุณสามารถใช้ได้ตลอดระยะเวลาที่คุณได้กำหนดไว้ Facebook ทำงานบนระบบการเสนอราคาโฆษณา ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณ $100 หรือ $10,000 ต้นทุนจะลดลงจนเหลือระดับความซับซ้อนในการกำหนดเป้าหมายของคุณ ยิ่งกำหนดเป้าหมายได้มาก กลุ่มของแฟน ๆ จะยิ่งเล็กลง (แต่มีคุณสมบัติมากกว่า) และทำให้ราคาเข้าถึงได้สูงขึ้น

การพิจารณาสิ่งนี้เป็นสิ่งสำคัญเมื่อคุณกำหนดงบประมาณและการกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้เมื่องบประมาณของคุณหมดลง ดังนั้น อย่าตั้งเป้าหมายของคุณในลักษณะที่การคลิกแต่ละครั้งมีราคาแพงจนคุณไม่สามารถรับจำนวนแฟนๆ ที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณก่อนที่คุณจะใช้งบประมาณ!

กำหนดเป้าหมายของคุณ : เมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมาย มีสองวิธีในการออกไปและค้นหาแฟนใหม่เหล่านี้ด้วยการโฆษณา อย่างแรกคือการโปรโมตเพจของคุณกับแฟน ๆ ของวงดนตรีที่คล้ายคลึงกัน แน่นอน ถ้าคุณรู้ว่าเพลงของคุณฟังดูเหมือนเป็นคนมีชื่อเสียงมากกว่า หรืออาจเป็นวงดนตรีที่คุณเคยทัวร์ด้วย อัดเสียง เปิดให้ ฯลฯ มีโอกาสที่ดีที่จะเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นแฟนๆ เหล่านี้โดยกำหนดเป้าหมายไปยังหน้าของวงดนตรีที่คล้ายกันเหล่านี้โดยตรง .

อย่างที่สองคือการอัปโหลดรายชื่อส่งเมลของคุณเองไปยัง Facebook Ad Manager เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองที่ “ดูเหมือน” แฟนปัจจุบันของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว Facebook จะสแกนแฟนๆ ของคุณ เรียนรู้ว่าพวกเขาเป็นใครโดยอ้างอิงจากสถานที่ที่พวกเขาชอบ ฯลฯ และช่วยค้นหาแฟนคนอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม! ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้

โพสต์ที่เพิ่มขึ้น

การโฆษณาบน Facebook ไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบบดิสเพลย์ นอกจากนี้ยังสามารถอยู่ในรูปแบบของ 'โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม' ซึ่งเป็นวิธีการเปลี่ยนเนื้อหาปกติที่เผยแพร่ไปยังเพจของคุณให้เป็นเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน

ซึ่งมักจะเป็นรูปแบบการโฆษณา "ดั้งเดิม" ที่น่าดึงดูดใจมากกว่า ซึ่งหมายความว่าจะรวมเข้ากับกระแสตามธรรมชาติของเนื้อหาบนไซต์มากกว่าที่จะเป็นการแสดงที่รุกราน

ในขณะที่คุณมีตัวเลือกในการเข้าถึงเพื่อนของผู้ที่เป็นแฟนของคุณอยู่แล้ว ช่วยให้คุณได้แฟนใหม่ การใช้โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมก็เป็นวิธีเข้าถึงแฟนๆ ที่มีอยู่ซึ่งไม่ได้ดูเนื้อหาของคุณเป็นประจำ

สิ่งนี้เกิดขึ้นมากกว่าที่คุณคาดหวังเนื่องจากอัลกอริธึม EdgeRank ของ Facebook ซึ่งกรองเนื้อหาทั้งหมดและกำหนดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้แต่ละราย อาจช่วยทำให้ฟีดข่าวของคุณสะอาดตาและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น แต่ก็หมายความว่ามีเพียง 5-10% ของแฟน ๆ ทั้งหมดของคุณเท่านั้นที่จะได้เห็นเนื้อหาที่เผยแพร่ไปยังเพจของคุณแบบออร์แกนิก

การวัดประสิทธิภาพของการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

สิ่งนี้ถูกกล่าวไว้ข้างต้นแต่สิ่งสำคัญคือต้องเสริมสร้าง เนื่องจากอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิผลและไม่ได้ผล

การใช้เพจ Facebook ช่วยให้คุณเข้าถึงการวิเคราะห์เพื่อให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณได้ เนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณเผยแพร่จะมีการวิเคราะห์ที่สอดคล้องกัน คุณจึงสามารถดูจำนวนคนที่คุณเข้าถึงและอัตราการมีส่วนร่วม (รวมถึงการถูกใจ ความคิดเห็น และการแชร์)

ให้ความสนใจกับข้อมูลนี้ เนื่องจากจะช่วยให้คุณเห็นแนวโน้มในสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล (เช่น รูปภาพอาจทำงานได้ดีกว่าวิดีโอ บางทีโพสต์ในวันอังคารทำงานได้ดีกว่าโพสต์ในวันศุกร์ เป็นต้น) สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การใช้จ่ายงบประมาณของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม หากคุณรู้ว่าโพสต์ใดมีแนวโน้มที่จะได้รับการตอบรับมากที่สุด ให้ใส่เงินสองสามดอลลาร์ไว้ข้างหลังเพื่อขยายการมองเห็นเนื้อหานั้นและใช้ประโยชน์จากศักยภาพของฐานแฟน ๆ ของคุณ

โซเชียลมีเดียก็คือโซเชียล อย่าเพิ่งโปรโมท หมั้น.

ในขณะที่คุณยังคงสร้างฐานแฟน ๆ ผ่านการตลาดโซเชียลมีเดีย จำไว้ว่าโซเชียลมีเดียก็เป็นเช่นนั้น ทางสังคม. แม้ว่าการโพสต์เนื้อหาที่เป็นการโปรโมตตัวเองเป็นสิ่งสำคัญ แต่อย่าทำให้เนื้อหาเป็นโฟกัส การโพสต์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่แฟนๆ ของคุณสามารถเชื่อมต่อได้ พวกเขามักจะค้นหาอัลบั้ม ทัวร์ หรือรายชื่อส่งเมลด้วยตนเอง และตื่นเต้นมากขึ้นเมื่อไปถึงที่นั่น

การตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับนักดนตรี: วิธีเพิ่มจำนวนแฟนๆ บน Instagram
การตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับนักดนตรี: วิธีหาแฟนๆ ให้มากขึ้นบน Twitter
การตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับนักดนตรี: วิธีเพิ่มจำนวนแฟนๆ บน YouTube

โพสต์นี้เขียนโดย Jon Ostrow Jon เป็นผู้อำนวยการฝ่ายขายที่ Bandsintown ผู้ก่อตั้ง MicControl ผู้รักเสียงเพลง หัวหน้า Phish ที่คลั่งไคล้ และคนติดกาแฟ

Bandzoogle ให้คุณสร้างเว็บไซต์ระดับมืออาชีพได้ในเวลาไม่กี่นาทีด้วยคุณสมบัติการโปรโมตเพลงทั้งหมดที่คุณต้องการ รวมถึงบล็อก รายชื่อผู้รับจดหมาย และการรวมโซเชียลมีเดีย ลอง Bandzoogle ฟรีทันที!