Лучшие практики SEO на странице, которым нужно следовать в 2016 году

Учитывая многочисленные изменения и обновления, которые Google внесла в алгоритмы своих поисковых систем за последние несколько лет, многие маркетологи не уверены на 100%, как им следует решать вопросы SEO и оптимизации на странице. На самом деле, некоторые маркетологи все еще пытаются использовать ключевые слова, чтобы попасть в топ поисковой выдачи! При этом сегодняшняя SEO-оптимизация на странице сильно отличается от тактики пятилетней давности, поскольку сегодняшние передовые практики больше сосредоточены на оптимизации ваших страниц для пользователя, а не только для сканеров поисковых систем.

Если вам нужен обзор того, как оптимизировать SEO на странице, вот краткое руководство по передовым методам SEO на странице, которые вы можете начать применять сейчас, если вы еще этого не сделали.

Основные элементы таргетинга по ключевым словам, на которые следует обратить внимание

1. Копия тела

С современным внутренним SEO контент вашей страницы является главным фактором ранжирования. В конце концов, это то, за чем люди приходят на ваш сайт. При этом ваши усилия по поисковой оптимизации ни к чему не приведут, если ваша страница не представляет большой ценности с точки зрения уникального и ценного контента, релевантного исходному поисковому запросу пользователя. Это начинается с использования правильных ключевых слов с длинным хвостом, но вам также необходимо предоставить ответы. Современные алгоритмы могут не только определить, содержит ли ваша страница просто ключевые слова, но и определить, как долго посетители остаются на вашей странице, чтобы определить ее релевантность. Когда дело доходит до написания текста, старайтесь быть как можно более естественным и следуйте этим рекомендациям:

Методические рекомендации:

• Делайте текст максимально релевантным, полезным и всеобъемлющим (это не означает, что вы должны писать роман для каждой страницы — вы все равно можете быть кратким и всеобъемлющим).
• Сосредоточьтесь на 1 основном ключевом слове и не более чем на 2-3 второстепенных ключевых словах.
• Разбивочный текст с дополнительными заголовками второго основного текста (H2, H3 и т. д.)

2. Заголовки страниц

Если текст вашего веб-сайта является причиной, по которой посетители переходят на ваш сайт и остаются на нем, заголовки страниц являются важным компонентом, помогающим пользователям принять решение нажать на вашу страницу в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Этот элемент также сильно взвешивается поисковыми роботами при определении релевантности страницы по отношению к поисковому запросу пользователя.

Примеры заголовков страниц (для поискового запроса «самые надежные снегоуборщики»):

Методические рекомендации:

• Используйте основное ключевое слово хотя бы один раз, желательно в начале заголовка.
• Ограничение до 70 символов или менее (более длинные заголовки будут обрезаны в поисковой выдаче)
• Используйте символы вертикальной черты ( | ), чтобы разделить определенные ключевые фразы, но не переусердствуйте. Помните, что это «названия», поэтому формулируйте их именно так!

3. Описание страниц

Подобно заголовкам страниц, описания страниц (метаописания) являются ключевым компонентом того, как ваш список страниц отображается в поисковой выдаче, и служат приветственным ковриком для пользователя на этой странице. Если у вас плохое описание или его отсутствие, вы не будете выделяться среди других более привлекательных объявлений на странице, даже если вы занимаете позицию №1!

Образцы мета-описаний (для поискового запроса «программное обеспечение для входящего маркетинга»):

Методические рекомендации:

• Используйте основное ключевое слово хотя бы один раз, желательно в первой половине описания, и ограничьтесь 2–3 целевыми ключевыми словами в целом.
• Ограничение до 155 символов или менее (опять же, более длинные описания будут обрезаны в поисковой выдаче).
• Для получения дополнительных советов прочитайте «6 способов создать лучшие мета-описания, которые потрясут поисковую выдачу».

4. URL-адрес страницы

URL -адреса страниц — еще один элемент, влияющий на ваше место в поисковой выдаче. К счастью, красота большинства CMS веб-сайтов или платформ для ведения блогов в настоящее время заключается в том, что URL-адреса страниц заполняются автоматически на основе выбранного вами заголовка страницы. Это означает, что если вы пишете оптимизированный заголовок страницы (то есть заголовок, содержащий ваше основное ключевое слово), URL-адрес вашей страницы также будет оптимизирован с использованием этой конкретной ключевой фразы. Конечно, вы всегда можете настроить URL-адрес так, как хотите, просто убедитесь, что он содержит релевантную ключевую фразу, чтобы максимизировать его успех. Точно так же, поскольку URL-адреса страниц часто используются в качестве текста ссылки, наличие ключевого слова намного лучше, чем текст ссылки без него.

Методические рекомендации:

• Если CMS вашего веб-сайта автоматически заполняет URL-адреса страниц, сосредоточьтесь на написании отличных заголовков страниц и заголовков блогов (в большинстве случаев URL-адрес вашей страницы будет почти идентичен вашему заголовку).
• Если вы все еще можете настроить эти URL-адреса, используйте один тире между словами и следите за странными символами.

5. Заголовки тела

В дополнение к заголовку вашей страницы заголовки основного текста (обозначаемые как H1-H6) предоставляют сканерам еще одну возможность выделить ваши ключевые слова. По словам сотрудников Search Engine Journal, их самые последние ранговые корреляции предполагают, что тематически релевантные заголовки связаны с более высокими рейтингами, просто не заполняйте их ключевыми словами, иначе вас могут оштрафовать.

Пример заголовка тела :

Методические рекомендации:

• Используйте одно основное ключевое слово
• Ограничение до 70-80 символов
• Следите за тем, чтобы оно соответствовало заголовку и содержанию страницы.

6. Внутренние и внешние ссылки

Во-первых, не путайте это с линкбилдингом, который относится к лагерю внешней SEO-оптимизации. Внутренние и внешние ссылки относятся конкретно к ссылкам на ваших страницах, которые:

1. Внутренние ссылки на определенные разделы вашего сайта.

2. Ссылайтесь на внешние заслуживающие доверия веб-сайты, которые предлагают дополнительную ценность для вашего пользователя.

Для внутренних ссылок хорошим эмпирическим правилом является то, что пользователю достаточно щелкнуть мышью три раза, чтобы попасть на любую страницу вашего сайта (четыре раза для крупных сайтов). Это помогает улучшить UX, что, в свою очередь, улучшает SEO. Точно так же было доказано, что сайты, которые ссылаются на другой ценный и заслуживающий доверия контент, будут вознаграждены поисковыми алгоритмами, поэтому не бойтесь также включать в свою копию несколько сторонних ссылок.

Методические рекомендации:

• При использовании внутренней перелинковки теперь разумно использовать ссылки nofollow, поскольку ссылки dofollow на ваших собственных страницах могут начать выглядеть слишком корыстными для алгоритмов.
• Будьте избирательны при раздаче внешних ссылок dofollow и ссылайтесь только на заслуживающие доверия сайты с ценным контентом и здоровым MozRank.

7. Изображения

Даже сегодня, в 2016 году, изображения веб-сайтов по-прежнему остаются одним из самых недостаточно оптимизированных и малоиспользуемых ресурсов SEO. С учетом того, насколько визуальными мы являемся в наши дни, как онлайн-поисковики, создание отличного визуального контента и изображений — это отличная возможность для вашего сайта и бренда быть найденным в поиске. Всегда убедитесь, что вы оптимизируете альтернативный текст с соответствующими ключевыми словами, так как поисковые системы по-прежнему учитывают оптимизацию изображений при определении рейтинга страницы.

Примеры изображений (с подписями):

Методические рекомендации:

• В зависимости от использования изображения на странице добавьте заголовок и/или подпись над или под фотографией.
• Оптимизируйте имя файла изображения с помощью одного основного ключевого слова (например, мое основное изображение в блоге выше имеет имя файла «on-page-seo-best-practices.jpeg»)
• И последнее, но не менее важное: добавьте оптимизированный замещающий текст ко всем изображениям, используя одно основное ключевое слово. Многие рекомендуют использовать замещающий текст не более 125 символов, но лично я рекомендую не превышать 80 символов.