Meilleures pratiques de référencement sur la page à suivre pour 2016

Compte tenu des nombreux changements et mises à jour que Google a apportés à leurs algorithmes de moteur de recherche au cours des dernières années, de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas à 100 % comment ils devraient aborder le référencement et l'optimisation des pages. En fait, certains spécialistes du marketing essaient toujours de se frayer un chemin vers le haut des SERP ! Cela étant dit, le référencement sur page d'aujourd'hui est très différent des tactiques d'il y a 5 ans, les meilleures pratiques d'aujourd'hui se concentrant davantage sur l'optimisation de vos pages pour l'utilisateur, pas seulement pour les robots des moteurs de recherche.

Si vous avez besoin d'un examen de la façon d'optimiser votre référencement sur la page, voici un guide rapide des meilleures pratiques de référencement sur la page à commencer à adopter maintenant, si vous ne l'avez pas déjà fait.

Les principaux éléments de ciblage par mots-clés à traiter

1. Corps du texte

Avec le référencement sur page moderne, le contenu de votre page est le facteur de classement le plus important. Après tout, c'est pour cela que les gens viennent sur votre site. Cela étant dit, vos efforts de référencement n'iront nulle part rapidement si votre page ne fournit pas beaucoup de valeur en termes de contenu unique et précieux qui est pertinent pour la requête de recherche initiale de l'utilisateur. Cela commence par l'utilisation des bons mots-clés à longue traîne, mais vous devez également fournir des réponses. Non seulement les algorithmes modernes peuvent détecter si votre page contient simplement des mots-clés, mais ils peuvent également indiquer combien de temps les visiteurs restent sur votre page pour déterminer sa pertinence. En ce qui concerne la rédaction, essayez d'être aussi naturel que possible et suivez ces directives :

Des lignes directrices:

• Faites en sorte que la copie soit aussi pertinente, utile et complète que possible (ce qui ne signifie pas écrire un roman pour chaque page - vous pouvez toujours être concis et complet)
• Concentrez-vous sur 1 mot-clé principal et pas plus de 2-3 mots-clés secondaires
• Copie de rupture avec des titres de corps secondaires supplémentaires (H2, H3, etc.)

2. Titres des pages

Si la copie de votre site Web est la raison pour laquelle les visiteurs visitent et restent sur votre site, les titres de page sont un élément crucial pour aider les chercheurs à prendre la décision de cliquer sur votre page dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Cet élément est également fortement pesé par les robots de recherche lors de la détermination de la pertinence de la page par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur.

Exemples de titres de page (pour la requête de recherche "souffleuses à neige les plus fiables") :

Des lignes directrices:

• Utilisez le mot-clé principal au moins une fois, de préférence au début du titre
• Limite à 70 caractères ou moins (les titres plus longs que cela seront coupés dans le SERP)
• Utilisez des symboles pipe ( | ) pour diviser des expressions de mots clés spécifiques, mais n'exagérez pas. N'oubliez pas que ce sont des "titres", alors formulez-les de cette façon !

3. Description des pages

Semblables aux titres de page, les descriptions de page (méta descriptions) sont un élément clé de la façon dont votre liste de pages apparaît dans les SERP et servent de tapis de bienvenue dans cette page pour l'utilisateur. Si vous avez une mauvaise description, ou si vous n'en avez pas, vous ne vous démarquerez pas à côté des autres annonces plus attrayantes sur la page - même si vous êtes en position n°1 !

Exemples de méta-descriptions (pour la requête de recherche "logiciel de marketing entrant") :

Des lignes directrices:

• Utilisez le mot-clé principal au moins une fois, de préférence dans la première moitié de la description, et limitez-vous à 2-3 mots-clés cibles au total
• Limitez à 155 caractères ou moins (encore une fois, les descriptions plus longues seront coupées dans le SERP)
• Pour plus de conseils, lisez "6 façons de créer de meilleures méta-descriptions qui font vibrer les SERP"

4. URL de la page

Les URL de page sont un autre élément qui influence votre classement dans les SERP. Heureusement, la beauté de la plupart des sites Web CMS ou plateformes de blogs de nos jours est que les URL des pages sont renseignées automatiquement en fonction du titre de la page que vous sélectionnez. Cela signifie que si vous écrivez un titre de page optimisé (c'est-à-dire un titre contenant votre mot clé principal), l'URL de votre page sera également optimisée avec cette expression de mot clé spécifique. Bien sûr, vous pouvez toujours personnaliser l'URL comme vous le souhaitez, assurez-vous simplement qu'elle contient une expression de mot clé pertinente pour maximiser son succès. De même, étant donné que les URL de page sont souvent utilisées comme texte de lien, avoir un mot-clé est bien meilleur que le texte du lien sans.

Des lignes directrices:

• Si le CMS de votre site Web remplit automatiquement les URL des pages, concentrez-vous sur la rédaction de titres de page et de titres de blog géniaux (la plupart du temps, l'URL de votre page sera presque identique à votre titre)
• Si vous pouvez toujours personnaliser ces URL, utilisez un tiret entre les mots et gardez un œil sur les caractères étranges

5. Titres du corps

En plus du titre de votre page, les titres du corps (notés H1-H6) offrent une autre opportunité aux crawlers de mettre en évidence vos mots-clés. Selon les gens de Search Engine Journal, leurs corrélations de classement les plus récentes suggèrent que les en-têtes pertinents sur le plan thématique sont associés à des classements plus élevés, mais ne les bourrez pas de mots-clés ou vous pourriez être pénalisé.

Exemple de titre de corps :

Des lignes directrices:

• Utilisez un mot-clé principal
• Limite à 70-80 caractères
• Gardez-le pertinent pour le titre et le contenu de la page

6. Liens internes et externes

Tout d'abord, ne confondez pas cela avec la création de liens, qui relève du camp SEO hors page. Les liens internes et externes font spécifiquement référence aux liens sur vos pages qui :

1. Lien interne vers des sections spécifiques de votre site

2. Lien vers des sites Web externes et crédibles qui offrent une valeur supplémentaire à votre utilisateur

Pour les liens internes, une bonne règle de base est qu'un utilisateur ne devrait avoir à cliquer que trois fois pour accéder à n'importe quelle page de votre site (quatre fois pour les sites plus grands). Cela contribue à améliorer l'UX, qui à son tour améliore votre référencement. De même, il a été prouvé que les sites qui renvoient vers d'autres contenus précieux et crédibles seront récompensés par des algorithmes de recherche, alors n'ayez pas peur d'inclure également quelques liens tiers dans votre copie.

Des lignes directrices:

• Lorsque vous utilisez des liens internes , il est sage d'utiliser maintenant des liens nofollow car les liens dofollow sur vos propres pages peuvent commencer à sembler trop intéressés par les algorithmes
• Soyez sélectif lorsque vous distribuez des liens dofollow externes et ne créez des liens que vers des sites crédibles avec un contenu précieux et un MozRank sain

7. Images

Même aujourd'hui en 2016, les images de sites Web sont toujours l'un des actifs SEO les plus sous-optimisés et sous-utilisés. Avec la façon dont nous sommes visuels ces jours-ci en tant que chercheurs en ligne, la production de contenu visuel et d'images de qualité est une excellente opportunité pour que votre site et votre marque soient trouvés dans la recherche. Assurez-vous toujours d'optimiser le texte alternatif avec des mots-clés pertinents, car les moteurs de recherche prennent toujours en compte l'optimisation des images lors de la détermination du classement des pages.

Exemples d'images (avec légendes) :

Des lignes directrices:

• Selon l'utilisation de l'image sur la page, ajoutez un titre et/ou une légende au-dessus ou au-dessous de la photo
• Optimisez le nom du fichier image avec un mot clé principal (par exemple, l'image principale de mon blog ci-dessus porte le nom de fichier "on-page-seo-best-practices.jpeg")
• Enfin, ajoutez un texte alternatif optimisé à toutes les images en utilisant un mot-clé principal. Beaucoup recommandent de conserver le texte alternatif à 125 caractères ou moins, mais je recommande personnellement de rester en dessous de 80 caractères ou moins