أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة التي يجب اتباعها لعام 2016

نظرًا للتغييرات والتحديثات العديدة التي أجرتها Google على خوارزميات محرك البحث الخاصة بهم على مدار السنوات القليلة الماضية ، فإن العديد من المسوقين ليسوا متأكدين بنسبة 100٪ من الكيفية التي يجب أن يتعاملوا بها مع تحسين محركات البحث على الصفحة والتحسين على الصفحة. في الواقع ، لا يزال بعض المسوقين يحاولون وضع الكلمات الرئيسية في طريقهم إلى أعلى SERPs! ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث على الصفحة اليوم يختلف كثيرًا عن الأساليب المتبعة منذ 5 سنوات ، حيث تركز أفضل ممارسات اليوم بشكل أكبر على تحسين صفحاتك للمستخدم - وليس فقط برامج الزحف الخاصة بمحركات البحث.

إذا كنت بحاجة إلى مراجعة كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، فإليك دليل سريع لأفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لتبدأ في الاعتماد الآن ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.

عناصر استهداف الكلمات الرئيسية الرئيسية التي يجب معالجتها

1. نسخة الجسم

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة على الصفحة ، يكون محتوى صفحتك هو أهم عامل ترتيب. بعد كل شيء ، هذا هو ما يأتي الناس إلى موقعك من أجله. ومع ذلك ، لن تذهب جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى أي مكان سريعًا إذا لم تقدم صفحتك قيمة كبيرة من حيث المحتوى الفريد والقيِّم ذي الصلة باستعلام البحث الأصلي للمستخدم. يبدأ باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الذيل الطويل ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى تقديم إجابات. لا تستطيع الخوارزميات الحديثة فقط اكتشاف ما إذا كانت صفحتك تحشو الكلمات الرئيسية فحسب ، بل يمكنها أيضًا معرفة المدة التي يقضيها الزوار في صفحتك لتحديد مدى ملاءمتها. عندما يتعلق الأمر بكتابة نسخة ، حاول أن تكون طبيعيًا قدر الإمكان ، واتبع الإرشادات التالية:

القواعد الارشادية:

• اجعل النسخة ملائمة ومفيدة وشاملة قدر الإمكان (وهذا لا يعني كتابة رواية لكل صفحة - فلا يزال بإمكانك الإيجاز والشامل)
• ركز على كلمة رئيسية واحدة أساسية وليس أكثر من 2-3 كلمات رئيسية ثانوية
• نسخة مفككة مع عناوين إضافية ثانوية للجسم (H2 ، H3 ، إلخ.)

2. عناوين الصفحة

إذا كانت نسخة موقع الويب الخاص بك هي السبب الذي يجعل الزائرين يذهبون إلى موقعك ويبقون فيه ، فإن عناوين الصفحة تعد مكونًا مهمًا لمساعدة الباحثين على اتخاذ قرار النقر فوق صفحتك في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). يتم أيضًا تقييم هذا العنصر بشكل كبير بواسطة برامج زحف البحث عند تحديد مدى ملاءمة الصفحة بالنسبة إلى استعلام بحث المستخدم.

عناوين نموذجية للصفحة (لاستعلام البحث عن "أكثر نفاخات ثلجية موثوقية"):

القواعد الارشادية:

• استخدم الكلمة الأساسية مرة واحدة على الأقل ، ويفضل أن يكون ذلك في بداية العنوان
• الحد الأقصى لعدد الأحرف المسموح به هو 70 حرفًا أو أقل (سيتم اقتطاع العناوين الأطول من هذا في SERP)
• استخدم رموز الأنبوب (|) لتقسيم عبارات كلمات رئيسية معينة ولكن لا تسرف. تذكر أن هذه "ألقاب" لذلك صاغها بهذه الطريقة!

3. أوصاف الصفحة

على غرار عناوين الصفحات ، تعد أوصاف الصفحة (أوصاف التعريف) مكونًا رئيسيًا لكيفية ظهور قائمة صفحتك في SERPs وتعمل بمثابة حصيرة الترحيب في تلك الصفحة للمستخدم. إذا كان لديك وصف سيئ ، أو تفتقر إلى واحد ، فلن تبرز بجوار القوائم الأخرى الأكثر جاذبية على الصفحة - حتى لو كنت في المركز الأول!

نموذج للأوصاف التعريفية (لاستعلام البحث "برنامج التسويق الداخلي"):

القواعد الارشادية:

• استخدم الكلمة الرئيسية الأساسية مرة واحدة على الأقل ، ويفضل أن يكون ذلك في النصف الأول من الوصف ، واعمل على الحد من 2-3 كلمات رئيسية مستهدفة بشكل عام
• بحد أقصى 155 حرفًا أو أقل (مرة أخرى ، سيتم قطع الأوصاف الأطول من هذا في SERP)
• لمزيد من النصائح ، اقرأ "6 طرق لصياغة أوصاف ميتا أفضل تهز SERPs"

4. URL الصفحة

تعد عناوين URL للصفحة عنصرًا آخر يؤثر على تصنيفك في SERPs. لحسن الحظ ، فإن جمال معظم CMS لمواقع الويب أو منصات التدوين في الوقت الحاضر هو أن عناوين URL للصفحة يتم ملؤها تلقائيًا بناءً على عنوان الصفحة الذي تحدده. هذا يعني أنك إذا كنت تكتب عنوان صفحة محسنًا (على سبيل المثال ، عنوان يعرض كلمتك الرئيسية الرئيسية) ، فسيتم تحسين عنوان URL لصفحتك أيضًا باستخدام عبارة الكلمات الرئيسية المحددة هذه. بالطبع ، يمكنك دائمًا تخصيص عنوان URL ليكون ما تريد ، فقط تأكد من احتوائه على عبارة كلمات رئيسية ذات صلة لتحقيق أقصى قدر من النجاح. وبالمثل ، نظرًا لأن عناوين URL للصفحة تُستخدم غالبًا كنص ارتباط ، فإن وجود كلمة رئيسية فيها أفضل بكثير من نص الرابط بدونه.

القواعد الارشادية:

• إذا كان موقع الويب الخاص بك يقوم CMS بملء عناوين URL للصفحة تلقائيًا ، فركز على كتابة عناوين رائعة للصفحات وعناوين المدونة (في معظم الأوقات ، سيكون عنوان URL لصفحتك مطابقًا تقريبًا لعنوانك الرئيسي)
• إذا كان لا يزال بإمكانك تخصيص عناوين URL هذه ، فاستخدم شرطة واحدة بين الكلمات وراقب الأحرف الغريبة

5. عناوين الجسم

بالإضافة إلى عنوان صفحتك ، تقدم عناوين النص الأساسي (المشار إليها بـ H1-H6) فرصة أخرى لبرامج الزحف لإبراز كلماتك الرئيسية. وفقًا للأشخاص في مجلة محرك البحث ، تشير أحدث ارتباطاتهم في التصنيف إلى أن العناوين ذات الصلة من الناحية الموضوعية مرتبطة بترتيب أعلى ، فقط لا تحشوها بالكلمات الرئيسية أو قد تتعرض للعقاب.

عينة عنوان الجسم :

القواعد الارشادية:

• استخدم كلمة أساسية واحدة
• الحد الأقصى من 70-80 حرفًا
• اجعله وثيق الصلة بعنوان الصفحة ومحتواها

6. الروابط الداخلية والخارجية

أول شيء أولاً ، لا تخلط بين هذا وبين بناء الروابط ، والذي يقع ضمن معسكر تحسين محركات البحث خارج الصفحة. تشير الروابط الداخلية والخارجية على وجه التحديد إلى الروابط الموجودة في صفحاتك والتي:

1. اربط داخليًا بأقسام محددة من موقعك

2. قم بالارتباط بمواقع خارجية ذات مصداقية تقدم قيمة إضافية لمستخدمك

بالنسبة للروابط الداخلية ، فإن القاعدة الأساسية الجيدة هي أنه يجب على المستخدم النقر ثلاث مرات فقط للوصول إلى أي صفحة على موقعك (أربع مرات للمواقع الأكبر حجمًا). يساعد هذا في تحسين تجربة المستخدم ، والتي بدورها تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. وبالمثل ، فقد ثبت أن المواقع التي ترتبط بمحتويات أخرى قيّمة وذات مصداقية ستكافأ من خلال خوارزميات البحث ، لذلك لا تخف من تضمين بعض روابط الجهات الخارجية في نسخة yoru أيضًا.

القواعد الارشادية:

• عند استخدام الارتباط الداخلي ، من الحكمة الآن استخدام روابط nofollow نظرًا لأن روابط dofollow الموجودة على صفحاتك الخاصة يمكن أن تبدأ في أن تبدو ذاتية الخدمة للخوارزميات
• كن انتقائيًا عند توزيع روابط dofollow الخارجية والربط فقط بالمواقع الموثوقة ذات المحتوى القيم و MozRank الصحي

7. الصور

حتى اليوم في عام 2016 ، لا تزال صور موقع الويب واحدة من أكثر أصول تحسين محركات البحث (SEO) التي لم يتم تحسينها بشكل كافٍ وغير مستغلة. من خلال مدى مرئياتنا هذه الأيام كباحثين عبر الإنترنت ، فإن إنتاج محتوى مرئي وصور رائعة يمثل فرصة رائعة لموقعك وعلامتك التجارية ليتم العثور عليها في البحث. تأكد دائمًا من تحسين النص البديل باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، حيث لا تزال محركات البحث تأخذ في الاعتبار تحسين الصور عند تحديد ترتيب الصفحات.

عينة من الصور (مع تسميات توضيحية):

القواعد الارشادية:

• اعتمادًا على استخدام الصورة على الصفحة ، أضف عنوانًا و / أو تسمية توضيحية أعلى أو أسفل الصورة
• قم بتحسين اسم ملف الصورة باستخدام كلمة رئيسية واحدة (على سبيل المثال ، تحتوي صورة مدونتي الرئيسية أعلاه على اسم الملف "on-page-seo-best-Practice.jpeg")
• أخيرًا وليس آخرًا ، أضف نصًا بديلًا محسنًا لجميع الصور باستخدام كلمة أساسية واحدة. يوصي الكثيرون بالحفاظ على النص البديل إلى 125 حرفًا أو أقل ، لكنني شخصياً أوصي بالبقاء أقل من 80 حرفًا أو أقل