Mejores prácticas de SEO en la página a seguir para 2016

Dados los numerosos cambios y actualizaciones que Google ha realizado en los algoritmos de su motor de búsqueda en los últimos años, muchos especialistas en marketing no están 100% seguros de cómo deberían abordar el SEO en la página y la optimización en la página. De hecho, ¡algunos especialistas en marketing todavía están tratando de usar palabras clave para llegar a la cima de los SERP! Dicho esto, el SEO en la página de hoy es muy diferente a las tácticas de hace 5 años, con las mejores prácticas actuales enfocándose más en optimizar sus páginas para el usuario, no solo para los rastreadores de los motores de búsqueda.

Si necesita una revisión de cómo optimizar su SEO en la página, aquí hay una guía rápida de las mejores prácticas de SEO en la página para comenzar a adoptar ahora, si aún no lo ha hecho.

Los principales elementos de orientación de palabras clave a abordar

1. Copia del cuerpo

Con el moderno SEO en la página, el contenido de su página es el factor de clasificación superior. Después de todo, es por lo que la gente viene a su sitio. Dicho esto, sus esfuerzos de SEO no llegarán a ninguna parte si su página no proporciona mucho valor en términos de contenido único y valioso que sea relevante para la consulta de búsqueda original del usuario. Comienza con el uso de las palabras clave de cola larga correctas, pero también debe proporcionar respuestas. Los algoritmos modernos no solo pueden detectar si su página simplemente está llena de palabras clave, sino que también pueden decir cuánto tiempo permanecen los visitantes en su página para determinar su relevancia. Cuando se trata de escribir una copia, trate de ser lo más natural posible y siga estas pautas:

Pautas:

• Haga que la copia sea lo más relevante, útil y completa posible (lo que no significa escribir una novela para cada página, aún puede ser conciso y completo)
• Concéntrese en 1 palabra clave principal y no más de 2-3 palabras clave secundarias
• Copia fragmentada con titulares adicionales del cuerpo secundario (H2, H3, etc.)

2. Títulos de página

Si la copia de su sitio web es la razón por la que los visitantes van y permanecen en su sitio, los títulos de página son un componente crucial para ayudar a los buscadores a tomar la decisión de hacer clic en su página en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Este elemento también es muy ponderado por los rastreadores de búsqueda al determinar la relevancia de la página en relación con la consulta de búsqueda del usuario.

Títulos de página de muestra (para la consulta de búsqueda "barredores de nieve más confiables"):

Pautas:

• Use la palabra clave principal al menos una vez, preferiblemente al comienzo del título
• Limite a 70 caracteres o menos (los títulos más largos que esto se cortarán en el SERP)
• Use símbolos de tubería ( | ) para dividir frases de palabras clave específicas, pero no exagere. Recuerde que estos son "títulos", ¡así que expréselos de esa manera!

3. Descripciones de página

Al igual que los títulos de las páginas, las descripciones de las páginas (meta descripciones) son un componente clave de cómo aparece la lista de su página en los SERP y sirven como alfombra de bienvenida en esa página para el usuario. Si tiene una descripción deficiente, o falta de una, no se destacará junto a los otros listados más atractivos en la página, ¡incluso si está en la posición n. ° 1!

Ejemplos de metadescripciones (para la consulta de búsqueda "software de marketing entrante"):

Pautas:

• Use la palabra clave principal al menos una vez, preferiblemente en la primera mitad de la descripción, y limite a 2 o 3 palabras clave de destino en general
• Limite a 155 caracteres o menos (nuevamente, las descripciones más largas se cortarán en el SERP)
• Para obtener más consejos, lea "6 formas de crear mejores metadescripciones que revolucionen las SERP".

4. URL de la página

Las URL de las páginas son otro elemento que influye en su clasificación en las SERP. Afortunadamente, la belleza de la mayoría de los CMS de sitios web o plataformas de blogs en la actualidad es que las URL de las páginas se completan automáticamente según el título de la página que seleccione. Esto significa que si está escribiendo un título de página optimizado (es decir, uno que presenta su palabra clave principal), la URL de su página también se optimizará con esa frase de palabra clave específica. Por supuesto, siempre puede personalizar la URL para que sea lo que desee, solo asegúrese de que contenga una frase de palabra clave relevante para maximizar su éxito. Del mismo modo, dado que las URL de las páginas a menudo se usan como texto de enlace, tener una palabra clave allí es mucho mejor que el texto del enlace sin ella.

Pautas:

• Si el CMS de su sitio web completa automáticamente las URL de la página, concéntrese en escribir títulos de página y titulares de blog excelentes (la mayoría de las veces, la URL de su página será casi idéntica a su título)
• Si aún puede personalizar estas URL, use un guión entre las palabras y esté atento a los caracteres extraños.

5. Titulares del cuerpo

Además del título de su página, los títulos del cuerpo (indicados como H1-H6) presentan otra oportunidad para que los rastreadores destaquen sus palabras clave. De acuerdo con la gente de Search Engine Journal, sus correlaciones de clasificación más recientes sugieren que los encabezados relevantes por tema están asociados con clasificaciones más altas, simplemente no los llene con palabras clave o podría ser penalizado.

Título del cuerpo de muestra :

Pautas:

• Utilice una palabra clave principal
• Limite a 70-80 caracteres
• Manténgalo relevante para el título y el contenido de la página.

6. Enlaces internos y externos

Lo primero es lo primero, no confundas esto con la construcción de enlaces, que cae dentro del campo de SEO fuera de la página. Los enlaces internos y externos se refieren específicamente a los enlaces en sus páginas que:

1. Enlaza internamente a secciones específicas de tu sitio

2. Enlace a sitios web externos creíbles que ofrecen valor adicional a su usuario

Para los enlaces internos, una buena regla general es que un usuario solo debe hacer clic tres veces para llegar a cualquier página de su sitio (cuatro veces para sitios más grandes). Esto ayuda a mejorar UX, lo que a su vez mejora su SEO. Del mismo modo, se ha comprobado que los sitios que se vinculan a otro contenido valioso y creíble serán recompensados ​​por los algoritmos de búsqueda, así que no tenga miedo de incluir también algunos enlaces de terceros en su copia.

Pautas:

• Al emplear enlaces internos , es aconsejable usar enlaces nofollow ya que los enlaces dofollow en sus propias páginas pueden comenzar a parecer demasiado egoístas para los algoritmos.
• Sea selectivo al entregar enlaces dofollow externos y solo enlace a sitios creíbles con contenido valioso y un MozRank saludable

7. Imágenes

Incluso hoy, en 2016, las imágenes de sitios web siguen siendo uno de los activos de SEO menos optimizados y menos utilizados. Con lo visuales que somos en estos días como buscadores en línea, la producción de imágenes y contenido visual excelente es una gran oportunidad para que su sitio y su marca se encuentren en la búsqueda. Siempre asegúrese de optimizar el texto alternativo con palabras clave relevantes, ya que los motores de búsqueda aún tienen en cuenta la optimización de las imágenes al determinar la clasificación de las páginas.

Imágenes de muestra (con subtítulos):

Pautas:

• Dependiendo del uso de la imagen en la página, agregue un título y/o pie de foto arriba o debajo de la foto
• Optimice el nombre del archivo de imagen con una palabra clave principal (por ejemplo, la imagen principal de mi blog anterior tiene el nombre de archivo "on-page-seo-best-practices.jpeg")
• Por último, pero no menos importante, agregue texto alternativo optimizado a todas las imágenes usando una palabra clave principal. Muchos recomiendan mantener el texto alternativo en 125 caracteres o menos, pero yo personalmente recomiendo permanecer por debajo de los 80 caracteres o menos.