Najlepsze praktyki SEO na stronie w 2016 r.

Biorąc pod uwagę liczne zmiany i aktualizacje, które Google wprowadził do swoich algorytmów wyszukiwarek w ciągu ostatnich kilku lat, wielu marketerów nie jest w 100% pewnych, jak powinni zajmować się SEO na stronie i optymalizacją na stronie. W rzeczywistości niektórzy marketerzy wciąż próbują wprowadzać słowa kluczowe na szczyt SERP! Biorąc to pod uwagę, dzisiejsze SEO na stronie znacznie różni się od taktyk sprzed 5 lat, a dzisiejsze najlepsze praktyki skupiają się bardziej na optymalizacji stron dla użytkownika — nie tylko robotów wyszukiwarek.

Jeśli potrzebujesz przeglądu, jak zoptymalizować SEO na stronie, oto krótki przewodnik po najlepszych praktykach SEO na stronie, które możesz zacząć wdrażać już teraz, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Główne elementy kierowania na słowa kluczowe do zaadresowania

1. Kopia ciała

Dzięki nowoczesnemu SEO na stronie zawartość Twojej strony jest najważniejszym czynnikiem w rankingu. W końcu po to ludzie przychodzą do Twojej witryny. Biorąc to pod uwagę, Twoje wysiłki SEO nie pójdą szybko, jeśli Twoja strona nie zapewnia dużej wartości pod względem unikalnej i wartościowej treści, która jest odpowiednia dla pierwotnego zapytania użytkownika. Zaczyna się od użycia właściwych słów kluczowych z długim ogonem, ale musisz też udzielić odpowiedzi. Nowoczesne algorytmy mogą nie tylko wywęszyć, czy Twoja strona po prostu wypycha słowa kluczowe, ale mogą również określić, jak długo użytkownicy pozostają na Twojej stronie, aby określić jej trafność. Jeśli chodzi o pisanie tekstów, staraj się być jak najbardziej naturalny i postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

Wytyczne:

• Twórz kopię tak istotną, użyteczną i wyczerpującą, jak to tylko możliwe (co nie oznacza pisania powieści na każdą stronę — nadal możesz być zwięzły i wyczerpujący)
• Skoncentruj się na 1 podstawowym słowie kluczowym i nie więcej niż 2-3 drugorzędnych słowach kluczowych
• Egzemplarz z podziałem z dodatkowymi nagłówkami w treści drugorzędnej (H2, H3 itd.)

2. Tytuły stron

Jeśli kopia Twojej witryny jest powodem, dla którego odwiedzający odwiedzają Twoją witrynę i pozostają w niej, tytuły stron są kluczowym elementem pomagającym wyszukiwarkom w podjęciu decyzji o kliknięciu Twojej strony w SERP (stronach wyników wyszukiwania). Ten element jest również mocno ważony przez roboty wyszukiwania podczas określania trafności strony w odniesieniu do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika.

Przykładowe tytuły stron (dla zapytania „najbardziej niezawodne odśnieżarki”):

Wytyczne:

• Użyj podstawowego słowa kluczowego przynajmniej raz, najlepiej na początku tytułu
• Ogranicz do 70 znaków lub mniej (dłuższe tytuły zostaną obcięte w SERP)
• Użyj symboli kreskowych ( | ), aby podzielić określone frazy kluczowe, ale nie przesadzaj. Pamiętaj, że to są „tytuły”, więc zrób je w ten sposób!

3. Opisy stron

Podobnie jak tytuły stron, opisy stron (meta opisy) są kluczowym elementem tego, jak lista stron pojawia się w SERP i służy jako powitalna mata na tej stronie dla użytkownika. Jeśli masz kiepski opis lub go brakuje, nie będziesz wyróżniać się obok innych, bardziej atrakcyjnych ofert na stronie – nawet jeśli zajmujesz pierwsze miejsce!

Przykładowe opisy meta (dla zapytania „oprogramowanie do marketingu przychodzącego”):

Wytyczne:

• Użyj podstawowego słowa kluczowego co najmniej raz, najlepiej w pierwszej połowie opisu, i ogranicz do 2-3 docelowych słów kluczowych ogółem
• Ogranicz do 155 znaków lub mniej (ponownie, opisy dłuższe niż ten zostaną ucięte w SERP)
• Aby uzyskać więcej wskazówek, przeczytaj „6 sposobów na tworzenie lepszych opisów meta, które wstrząsają SERPami”

4. URL strony

Adresy URL stron to kolejny element, który wpływa na pozycję w rankingu SERP. Na szczęście obecnie piękno większości witryn CMS lub platform blogowych polega na tym, że adresy URL stron są automatycznie wypełniane na podstawie wybranego tytułu strony. Oznacza to, że jeśli piszesz zoptymalizowany tytuł strony (tj. taki, który zawiera Twoje główne słowo kluczowe), adres URL Twojej strony zostanie również zoptymalizowany z tą konkretną frazą słowa kluczowego. Oczywiście zawsze możesz dostosować adres URL, aby był taki, jaki chcesz, po prostu upewnij się, że zawiera odpowiednią frazę słowa kluczowego, aby zmaksymalizować jego sukces. Podobnie, ponieważ adresy URL stron są często używane jako tekst linków, posiadanie słowa kluczowego jest znacznie lepsze niż tekst linku bez.

Wytyczne:

• Jeśli system CMS Twojej witryny automatycznie wypełnia adresy URL stron, skup się na pisaniu świetnych tytułów stron i nagłówków blogów (w większości przypadków adres URL strony będzie prawie identyczny z nagłówkiem)
• Jeśli nadal możesz dostosować te adresy URL, użyj jednego myślnika między słowami i zwracaj uwagę na dziwne znaki

5. Nagłówki ciała

Oprócz tytułu strony, nagłówki treści (oznaczone jako H1-H6) stanowią kolejną okazję dla robotów indeksujących do podkreślenia Twoich słów kluczowych. Według ludzi z Search Engine Journal, ich ostatnie korelacje rang sugerują, że nagłówki tematycznie powiązane są powiązane z wyższymi pozycjami, po prostu nie zapychaj ich słowami kluczowymi, bo możesz zostać ukarany.

Przykładowy nagłówek treści :

Wytyczne:

• Użyj jednego podstawowego słowa kluczowego
• Limit do 70-80 znaków
• Utrzymuj go w związku z tytułem i treścią strony

6. Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Po pierwsze, nie myl tego z budowaniem linków, które należy do obozu SEO poza stroną. Linki wewnętrzne i zewnętrzne odnoszą się w szczególności do linków na Twoich stronach, które:

1. Połącz się wewnętrznie z określonymi sekcjami Twojej witryny

2. Link do zewnętrznych, wiarygodnych stron internetowych, które oferują dodatkową wartość dla Twojego użytkownika

W przypadku linków wewnętrznych dobrą zasadą jest to, że użytkownik powinien kliknąć tylko trzy razy, aby przejść do dowolnej strony w witrynie (cztery razy w przypadku większych witryn). Pomaga to poprawić UX, co z kolei poprawia SEO. Podobnie udowodniono, że witryny, które zawierają linki do innych wartościowych i wiarygodnych treści, zostaną nagrodzone przez algorytmy wyszukiwania, więc nie bój się dołączać również kilku linków stron trzecich do swojej kopii.

Wytyczne:

• W przypadku korzystania z linków wewnętrznych rozsądnie jest teraz używać linków nofollow, ponieważ linki dofollow na Twoich własnych stronach mogą zacząć wyglądać na zbyt samoobsługowe dla algorytmów
• Bądź selektywny podczas rozdawania zewnętrznych linków dofollow i łącz tylko do wiarygodnych witryn z wartościową treścią i zdrowym rankingiem MozRank

7. Obrazy

Nawet dzisiaj, w 2016 roku, obrazy stron internetowych są nadal jednym z najbardziej niedostatecznie zoptymalizowanych i niedostatecznie wykorzystywanych zasobów SEO. Zważywszy na to, jak wizualni jesteśmy w dzisiejszych czasach jako osoby wyszukujące w Internecie, produkcja świetnych treści wizualnych i obrazów jest doskonałą okazją do znalezienia Twojej witryny i marki w wynikach wyszukiwania. Zawsze upewnij się, że optymalizujesz tekst alternatywny za pomocą odpowiednich słów kluczowych, ponieważ wyszukiwarki nadal uwzględniają optymalizację obrazów podczas określania rankingów stron.

Przykładowe obrazy (z podpisami):

Wytyczne:

• W zależności od wykorzystania obrazu na stronie dodaj tytuł i/lub podpis nad lub pod zdjęciem
• Zoptymalizuj nazwę pliku obrazu za pomocą jednego podstawowego słowa kluczowego (np. mój główny obraz na blogu powyżej ma nazwę pliku „on-page-seo-best-practices.jpeg”)
• Na koniec dodaj zoptymalizowany tekst alternatywny do wszystkich obrazów za pomocą jednego podstawowego słowa kluczowego. Wielu zaleca trzymanie tekstu alternatywnego do 125 znaków lub mniej, ale osobiście radzę pozostać poniżej 80 znaków lub mniej