Cele mai bune practici SEO pe pagină de urmat pentru 2016

Având în vedere numeroasele modificări și actualizări pe care Google le-a adus algoritmilor motoarele de căutare în ultimii ani, mulți specialiști în marketing nu sunt 100% siguri cum ar trebui să abordeze SEO pe pagină și optimizarea pe pagină. De fapt, unii profesioniști în marketing încă încearcă să introducă chestii cu cuvinte cheie spre vârful SERP-urilor! Acestea fiind spuse, SEO on-page de astăzi este mult diferit de tactica de acum 5 ani, cele mai bune practici de astăzi concentrându-se mai mult pe optimizarea paginilor dvs. pentru utilizator - nu doar pe crawlerele motoarelor de căutare.

Dacă aveți nevoie de o revizuire a modului de optimizare a SEO pe pagină, iată un ghid rapid al celor mai bune practici SEO pe pagină pe care să le adoptați acum, dacă nu ați făcut-o deja.

Elementele principale de direcționare a cuvintelor cheie de adresat

1. Copie corporală

Cu SEO on-page modern, conținutul paginii dvs. este factorul de top. La urma urmei, pentru asta vin oamenii pe site-ul tău. Acestea fiind spuse, eforturile dvs. de SEO nu vor merge nicăieri rapid dacă pagina dvs. nu oferă prea multă valoare în ceea ce privește conținutul unic și valoros care este relevant pentru interogarea de căutare inițială a utilizatorului. Începe cu utilizarea cuvintelor cheie potrivite cu coadă lungă, dar trebuie și să oferiți răspunsuri. Algoritmii moderni nu numai că pot detecta dacă pagina ta este pur și simplu umplută de cuvinte cheie, dar pot, de asemenea, să spună cât timp stau vizitatorii pe pagina ta pentru a determina relevanța acesteia. Când vine vorba de a scrie o copie, încercați să fiți cât mai natural posibil și urmați aceste îndrumări:

Instrucțiuni:

• Faceți o copie cât mai relevantă, utilă și cuprinzătoare posibil (ceea ce nu înseamnă să scrieți un roman pentru fiecare pagină - puteți fi totuși concis și cuprinzător)
• Concentrați-vă pe un cuvânt cheie principal și nu mai mult de 2-3 cuvinte cheie secundare
• Copie separată cu titluri secundare suplimentare (H2, H3 etc.)

2. Titluri pagini

Dacă copia site-ului dvs. este motivul pentru care vizitatorii merg și rămân pe site-ul dvs., titlurile paginilor sunt o componentă esențială pentru a-i ajuta pe cei care caută să ia decizia de a face clic pe pagina dvs. în SERP-urile (paginile cu rezultate ale motorului de căutare). Acest element este, de asemenea, puternic cântărit de crawlerele de căutare atunci când se determină relevanța paginii în raport cu interogarea de căutare a utilizatorului.

Exemple de titluri de pagină (pentru interogarea de căutare „cele mai fiabile sufletoare de zăpadă”):

Instrucțiuni:

• Utilizați cuvântul cheie principal cel puțin o dată, de preferință la începutul titlului
• Limită la 70 de caractere sau mai puțin (titlurile mai lungi decât acestea vor fi tăiate în SERP)
• Folosiți simbolurile pipe ( | ) pentru a împărți anumite expresii de cuvinte cheie, dar nu exagerați. Amintiți-vă că acestea sunt „titluri”, așa că exprimați-le așa!

3. Descrieri pagini

Similar titlurilor paginilor, Descrierile paginilor (meta descrieri) sunt o componentă cheie a modului în care listarea paginii dvs. apare în SERP-uri și servește drept suport de bun venit în pagina respectivă pentru utilizator. Dacă aveți o descriere slabă, sau lipsa uneia, nu veți ieși în evidență lângă celelalte listări mai atrăgătoare de pe pagină – chiar dacă vă aflați pe poziția #1!

Exemple de metadescrieri (pentru interogarea de căutare „software de inbound marketing”):

Instrucțiuni:

• Utilizați cuvântul cheie principal cel puțin o dată, de preferință în prima jumătate a descrierii și limitați-vă la 2-3 cuvinte cheie țintă în total
• Limită la 155 de caractere sau mai puțin (din nou, descrierile mai lungi decât aceasta vor fi tăiate în SERP)
• Pentru mai multe sfaturi, citiți „6 moduri de a crea meta-descrieri mai bune care stânjenesc SERP-urile”

4. Adresa URL a paginii

Adresele URL ale paginilor sunt un alt element care influențează locul în care vă poziționați în SERP-uri. Din fericire, frumusețea majorității CMS pentru site-uri web sau a platformelor de blogging în zilele noastre este că adresele URL ale paginilor sunt completate automat în funcție de titlul paginii pe care îl selectați. Aceasta înseamnă că dacă scrieți un titlu de pagină optimizat (adică unul care conține cuvântul dvs. cheie principal), adresa URL a paginii dvs. va fi optimizată și cu acea expresie cheie specifică. Desigur, puteți oricând personaliza adresa URL pentru a fi ceea ce doriți, doar asigurați-vă că conține o expresie cheie relevantă pentru a-și maximiza succesul. În mod similar, deoarece adresele URL ale paginilor sunt adesea folosite ca text de link, a avea un cuvânt cheie acolo este mult mai bine decât textul de link fără.

Instrucțiuni:

• Dacă site-ul dvs. CMS completează automat adresele URL ale paginilor, concentrați-vă pe scrierea unor titluri excelente de pagini și titluri de blog (de cele mai multe ori, adresa URL a paginii dvs. va fi aproape identică cu titlul dvs.)
• Dacă mai poți personaliza aceste adrese URL, folosește o liniuță între cuvinte și fii atent la caracterele ciudate

5. Titluri ale corpului

Pe lângă titlul paginii dvs., titlurile de corp (notate ca H1-H6) oferă o altă oportunitate pentru crawlere de a vă evidenția cuvintele cheie. Potrivit oamenilor de la Search Engine Journal, cele mai recente corelații de rang ale acestora sugerează că anteturile relevante pentru subiect sunt asociate cu clasamente mai înalte, pur și simplu nu le umpleți cu cuvinte cheie sau ați putea fi penalizat.

Titlul corpului eșantionului :

Instrucțiuni:

• Utilizați un singur cuvânt cheie principal
• Limită la 70-80 de caractere
• Păstrați-l relevant pentru titlul și conținutul paginii

6. Link-uri interne și externe

În primul rând, nu confundați acest lucru cu crearea de linkuri, care se încadrează în tabăra SEO off-page. Link-urile interne și externe se referă în mod specific la link-urile de pe paginile dvs. care:

1. Link intern către anumite secțiuni ale site-ului dvs

2. Link către site-uri web externe, credibile, care oferă valoare suplimentară utilizatorului dumneavoastră

Pentru link-urile interne, o regulă generală bună este că un utilizator ar trebui să facă doar clic de trei ori pentru a ajunge la orice pagină de pe site-ul dvs. (de patru ori pentru site-urile mai mari). Acest lucru ajută la îmbunătățirea UX, care la rândul său vă îmbunătățește SEO. De asemenea, s-a dovedit că site-urile care fac linkuri către alt conținut valoros și credibil vor fi răsplătite de algoritmi de căutare, așa că nu vă fie teamă să includeți și câteva linkuri de la terți în copierea dvs.

Instrucțiuni:

• Când folosiți linkuri interne , este înțelept să utilizați acum linkuri nofollow, deoarece linkurile dofollow din propriile pagini pot începe să pară prea autoservitoare pentru algoritmi
• Fiți selectiv când distribuiți link-uri externe dofollow și faceți linkuri numai către site-uri credibile, cu conținut valoros și un MozRank sănătos

7. Imagini

Chiar și astăzi, în 2016, imaginile site-urilor web sunt încă unul dintre cele mai suboptimizate și subutilizate active SEO. Având în vedere cât de vizuali suntem în zilele noastre, în calitate de căutatori online, producerea de conținut vizual și imagini grozave este o oportunitate excelentă pentru ca site-ul și marca dvs. să fie găsite în căutare. Asigurați-vă întotdeauna că optimizați textul alternativ cu cuvinte cheie relevante, deoarece motoarele de căutare încă iau în considerare optimizarea imaginilor atunci când determină clasarea paginilor.

Exemple de imagini (cu subtitrări):

Instrucțiuni:

• În funcție de utilizarea imaginii pe pagină, adăugați un titlu și/sau o legendă deasupra sau sub fotografie
• Optimizați numele fișierului imagine cu un cuvânt cheie principal (de exemplu, imaginea principală a blogului meu de mai sus are numele fișierului „on-page-seo-best-practices.jpeg”)
• Nu în ultimul rând, adăugați text alternativ optimizat la toate imaginile folosind un cuvânt cheie principal. Mulți recomandă să păstrați textul alternativ la 125 de caractere sau mai puțin, dar eu personal recomand să rămâneți sub 80 de caractere sau mai puțin