Melhores práticas de SEO na página a serem seguidas em 2016

Dadas as inúmeras mudanças e atualizações que o Google fez em seus algoritmos de mecanismos de pesquisa nos últimos anos, muitos profissionais de marketing não têm 100% de certeza de como devem abordar o SEO on-page e a otimização on-page. Na verdade, alguns profissionais de marketing ainda estão tentando colocar palavras-chave no topo das SERPs! Dito isto, o SEO on-page de hoje é muito diferente das táticas de 5 anos atrás, com as melhores práticas de hoje focando mais na otimização de suas páginas para o usuário – não apenas os rastreadores de mecanismos de busca.

Se você precisar de uma revisão de como otimizar seu SEO on-page, aqui está um guia rápido das melhores práticas de SEO on-page para começar a adotar agora, se você ainda não o fez.

Os principais elementos de segmentação por palavra-chave a serem abordados

1. Corpo da Cópia

Com o SEO on-page moderno, o conteúdo da sua página é o principal fator de classificação. Afinal, é para isso que as pessoas estão acessando seu site. Dito isto, seus esforços de SEO não irão a lugar nenhum rapidamente se sua página não fornecer muito valor em termos de conteúdo exclusivo e valioso que seja relevante para a consulta de pesquisa original do usuário. Começa com o uso das palavras-chave de cauda longa corretas, mas você também precisa fornecer respostas. Os algoritmos modernos não apenas podem detectar se sua página está simplesmente enchendo de palavras-chave, mas também podem dizer quanto tempo os visitantes permanecem em sua página para determinar sua relevância. Quando se trata de escrever uma cópia, tente ser o mais natural possível e siga estas diretrizes:

Diretrizes:

• Faça a cópia o mais relevante, útil e abrangente possível (o que não significa escrever um romance para cada página – você ainda pode ser conciso e abrangente)
• Concentre-se em 1 palavra-chave primária e não mais que 2-3 palavras-chave secundárias
• Texto de separação com títulos de corpo secundário adicionais (H2, H3, etc.)

2. Títulos de página

Se a cópia do seu site é a razão pela qual os visitantes acessam e permanecem no seu site, os títulos das páginas são um componente crucial para ajudar os pesquisadores a tomar a decisão de clicar em sua página nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). Esse elemento também é muito pesado pelos rastreadores de pesquisa ao determinar a relevância da página em relação à consulta de pesquisa do usuário.

Títulos de página de exemplo (para consulta de pesquisa "sopradores de neve mais confiáveis"):

Diretrizes:

• Use a palavra-chave primária pelo menos uma vez, de preferência no início do título
• Limite de 70 caracteres ou menos (títulos mais longos do que isso serão cortados na SERP)
• Use símbolos de barra vertical ( | ) para dividir palavras-chave específicas, mas não exagere. Lembre-se de que estes são "títulos", então expresse-os dessa maneira!

3. Descrições da página

Semelhante aos títulos de página, as descrições de página (metadescrições) são um componente-chave de como a listagem de sua página aparece nas SERPs e serve como o tapete de boas-vindas nessa página para o usuário. Se você tiver uma descrição ruim, ou a falta dela, você não se destacará ao lado das outras listagens mais atraentes na página – mesmo se você estiver na posição #1!

Metadescrições de amostra (para consulta de pesquisa "software de marketing de entrada"):

Diretrizes:

• Use a palavra-chave principal pelo menos uma vez, de preferência na primeira metade da descrição, e limite a 2-3 palavras-chave de destino no geral
• Limite de 155 caracteres ou menos (novamente, descrições maiores que isso serão cortadas na SERP)
• Para mais dicas, leia "6 maneiras de criar melhores meta descrições que abalam os SERPs"

4. URL da página

URLs de página são outro elemento que influencia onde você classifica nos SERPs. Felizmente, a beleza da maioria dos CMS de sites ou plataformas de blogs hoje em dia é que os URLs das páginas são preenchidos automaticamente com base no título da página que você seleciona. Isso significa que se você estiver escrevendo um título de página otimizado (ou seja, um com sua palavra-chave principal), a URL da sua página também será otimizada com essa palavra-chave específica. Claro, você sempre pode personalizar o URL para ser o que quiser, apenas certifique-se de que ele contenha uma frase-chave relevante para maximizar seu sucesso. Da mesma forma, como os URLs das páginas são frequentemente usados ​​como texto de link, ter uma palavra-chave nele é muito melhor do que o texto do link sem.

Diretrizes:

• Se o CMS do seu site preencher automaticamente os URLs da página, concentre-se em escrever ótimos títulos de página e títulos de blog (na maioria das vezes, o URL da sua página será quase idêntico ao seu título)
• Se você ainda pode personalizar esses URLs, use um traço entre as palavras e fique de olho em caracteres estranhos

5. Manchetes do corpo

Além do título da página, os títulos do corpo (indicados como H1-H6) apresentam outra oportunidade para os rastreadores destacarem suas palavras-chave. De acordo com o pessoal do Search Engine Journal, suas correlações de classificação mais recentes sugerem que os cabeçalhos topicamente relevantes estão associados a classificações mais altas, apenas não os encha com palavras-chave ou você poderá ser penalizado.

Título do corpo da amostra :

Diretrizes:

• Use uma palavra-chave primária
• Limite de 70 a 80 caracteres
• Mantenha-o relevante para o título e o conteúdo da página

6. Links Internos e Externos

Antes de mais nada, não confunda isso com link building, que se enquadra no campo de SEO off-page. Links internos e externos referem-se especificamente aos links em suas páginas que:

1. Crie links internos para seções específicas do seu site

2. Link para sites externos confiáveis ​​que ofereçam valor adicional ao seu usuário

Para links internos, uma boa regra geral é que um usuário deve clicar apenas três vezes para acessar qualquer página do seu site (quatro vezes para sites maiores). Isso ajuda a melhorar o UX, o que, por sua vez, melhora seu SEO. Da mesma forma, está provado que sites com links para outros conteúdos valiosos e confiáveis ​​serão recompensados ​​por algoritmos de busca, então não tenha medo de incluir alguns links de terceiros em sua cópia também.

Diretrizes:

• Ao empregar links internos , é aconselhável agora usar links nofollow, pois links dofollow em suas próprias páginas podem começar a parecer muito autossuficientes para algoritmos
• Seja seletivo ao distribuir links externos dofollow e apenas links para sites confiáveis ​​com conteúdo valioso e um MozRank saudável

7. Imagens

Ainda hoje, em 2016, as imagens do site ainda são um dos ativos de SEO mais subotimizados e subutilizados. Com o quão visual estamos nos dias de hoje como buscadores online, a produção de ótimos conteúdos visuais e imagens é uma grande oportunidade para seu site e sua marca serem encontrados nas buscas. Certifique-se sempre de otimizar o texto alternativo com palavras-chave relevantes, pois os mecanismos de pesquisa ainda levam em consideração a otimização das imagens ao determinar as classificações da página.

Imagens de amostra (com legendas):

Diretrizes:

• Dependendo do uso da imagem na página, adicione um título e/ou legenda acima ou abaixo da foto
• Otimize o nome do arquivo de imagem com uma palavra-chave primária (por exemplo, minha imagem principal do blog acima tem o nome de arquivo "on-page-seo-best-practices.jpeg")
• Por último, mas não menos importante, adicione texto alternativo otimizado a todas as imagens usando uma palavra-chave primária. Muitos recomendam manter o texto alternativo com 125 caracteres ou menos, mas eu pessoalmente recomendo ficar abaixo de 80 caracteres ou menos