Migliori pratiche SEO on-page da seguire per il 2016

Dati i numerosi cambiamenti e aggiornamenti che Google ha apportato agli algoritmi dei motori di ricerca negli ultimi anni, molti esperti di marketing non sono sicuri al 100% di come dovrebbero affrontare la SEO on-page e l'ottimizzazione on-page. In effetti, alcuni marketer stanno ancora cercando di inserire parole chiave in cima alle SERP! Detto questo, la SEO on-page di oggi è molto diversa dalle tattiche di 5 anni fa, con le migliori pratiche di oggi che si concentrano maggiormente sull'ottimizzazione delle tue pagine per l'utente, non solo sui crawler dei motori di ricerca.

Se hai bisogno di una recensione su come ottimizzare la tua SEO on-page, ecco una guida rapida delle best practice SEO on-page da iniziare ad adottare ora, se non l'hai già fatto.

I principali elementi di targeting per parole chiave da affrontare

1. Copia del corpo

Con la moderna SEO on-page, il contenuto della tua pagina è il fattore di ranking più alto. Dopotutto, è ciò per cui le persone vengono sul tuo sito. Detto questo, i tuoi sforzi SEO non andranno da nessuna parte velocemente se la tua pagina non fornisce molto valore in termini di contenuto unico e di valore rilevante per la query di ricerca originale dell'utente. Inizia con l'utilizzo delle giuste parole chiave a coda lunga, ma devi anche fornire risposte. Gli algoritmi moderni non solo possono annusare se la tua pagina sta semplicemente riempiendo le parole chiave, ma possono anche dire per quanto tempo i visitatori rimangono sulla tua pagina per determinarne la pertinenza. Quando si tratta di scrivere una copia, cerca di essere il più naturale possibile e segui queste linee guida:

Linee guida:

• Rendi il testo il più pertinente, utile e completo possibile (il che non significa scrivere un romanzo per ogni pagina, puoi comunque essere conciso ed esauriente)
• Concentrati su 1 parola chiave principale e non più di 2-3 parole chiave secondarie
• Copia di scomposizione con titoli del corpo secondari aggiuntivi (H2, H3, ecc.)

2. Titoli di pagina

Se la copia del tuo sito web è il motivo per cui i visitatori visitano e rimangono sul tuo sito, i titoli di pagina sono un componente cruciale per aiutare i ricercatori a prendere la decisione di fare clic sulla tua pagina nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Questo elemento è anche pesantemente pesato dai crawler di ricerca quando determinano la pertinenza della pagina in relazione alla query di ricerca dell'utente.

Titoli di pagina di esempio (per la query di ricerca "spazzaneve più affidabili"):

Linee guida:

• Utilizza la parola chiave primaria almeno una volta, preferibilmente all'inizio del titolo
• Limite a 70 caratteri o meno (i titoli più lunghi di questo verranno tagliati nella SERP)
• Usa i simboli pipe ( | ) per dividere frasi chiave specifiche, ma non esagerare. Ricorda che questi sono "titoli", quindi formulali in questo modo!

3. Descrizioni delle pagine

Simile ai titoli delle pagine, le descrizioni delle pagine (meta descrizioni) sono una componente chiave per il modo in cui l'elenco delle pagine viene visualizzato nelle SERP e funge da tappetino di benvenuto in quella pagina per l'utente. Se hai una descrizione scadente o ne manca una, non ti distinguerai accanto alle altre inserzioni più accattivanti sulla pagina, anche se sei al primo posto!

Esempi di meta descrizioni (per la query di ricerca "software di marketing in entrata"):

Linee guida:

• Utilizza la parola chiave principale almeno una volta, preferibilmente nella prima metà della descrizione, e limita complessivamente a 2-3 parole chiave target
• Limite a 155 caratteri o meno (di nuovo, le descrizioni più lunghe di questa verranno tagliate nella SERP)
• Per ulteriori suggerimenti, leggi "6 modi per creare meta descrizioni migliori che fanno oscillare le SERP"

4. URL della pagina

Gli URL delle pagine sono un altro elemento che influenza la posizione in cui ti posizioni nelle SERP. Per fortuna, la bellezza della maggior parte dei CMS dei siti Web o delle piattaforme di blog al giorno d'oggi è che gli URL delle pagine vengono compilati automaticamente in base al titolo della pagina selezionato. Ciò significa che se stai scrivendo un titolo di pagina ottimizzato (ad esempio, uno con la tua parola chiave principale), anche l'URL della tua pagina sarà ottimizzato con quella frase chiave specifica. Naturalmente, puoi sempre personalizzare l'URL in modo che sia quello che desideri, assicurati solo che contenga una frase chiave pertinente per massimizzare il suo successo. Allo stesso modo, poiché gli URL delle pagine vengono spesso utilizzati come testo di collegamento, avere una parola chiave all'interno è molto meglio del testo di collegamento senza.

Linee guida:

• Se il CMS del tuo sito web compila automaticamente gli URL delle pagine, concentrati sulla scrittura di ottimi titoli di pagina e titoli di blog (il più delle volte, l'URL della tua pagina sarà quasi identico al tuo titolo)
• Se puoi ancora personalizzare questi URL, usa un trattino tra le parole e tieni d'occhio i caratteri strani

5. Titoli del corpo

Oltre al titolo della pagina, i titoli del corpo (indicati come H1-H6) offrono ai crawler un'altra opportunità per evidenziare le tue parole chiave. Secondo le persone di Search Engine Journal, le loro correlazioni di ranking più recenti suggeriscono che le intestazioni di attualità sono associate a classifiche più alte, ma non riempirle di parole chiave o potresti essere penalizzato.

Titolo del corpo di esempio :

Linee guida:

• Usa una parola chiave principale
• Limite a 70-80 caratteri
• Mantienilo pertinente al titolo e al contenuto della pagina

6. Collegamenti interni ed esterni

Per prima cosa, non confondere questo con il link building, che rientra nel campo SEO off-page. I link interni ed esterni si riferiscono nello specifico ai link presenti nelle vostre pagine che:

1. Collega internamente a sezioni specifiche del tuo sito

2. Collegamento a siti Web esterni credibili che offrono valore aggiunto al tuo utente

Per i collegamenti interni, una buona regola pratica è che un utente dovrebbe fare clic solo tre volte per accedere a qualsiasi pagina del tuo sito (quattro volte per i siti più grandi). Questo aiuta a migliorare l'UX, che a sua volta migliora la tua SEO. Allo stesso modo, è stato dimostrato che i siti che si collegano ad altri contenuti preziosi e credibili saranno premiati dagli algoritmi di ricerca, quindi non aver paura di includere anche alcuni link di terze parti nella tua copia.

Linee guida:

• Quando si utilizzano i collegamenti interni , è consigliabile ora utilizzare i collegamenti nofollow poiché i collegamenti dofollow sulle proprie pagine possono iniziare a sembrare troppo egoistici per gli algoritmi
• Sii selettivo quando distribuisci collegamenti dofollow esterni e collega solo a siti credibili con contenuti di valore e un MozRank sano

7. Immagini

Ancora oggi, nel 2016, le immagini dei siti web sono ancora uno degli asset SEO più sotto-ottimizzati e sotto-utilizzati. Con quanto siamo visivi in ​​questi giorni come ricercatori online, la produzione di ottimi contenuti visivi e immagini è una grande opportunità per il tuo sito e il tuo marchio di essere trovato nelle ricerche. Assicurati sempre di ottimizzare il testo alternativo con parole chiave pertinenti, poiché i motori di ricerca tengono ancora in considerazione l'ottimizzazione delle immagini quando determinano il posizionamento delle pagine.

Immagini di esempio (con didascalie):

Linee guida:

• A seconda dell'utilizzo dell'immagine nella pagina, aggiungi un titolo e/o una didascalia sopra o sotto la foto
• Ottimizza il nome del file immagine con una parola chiave primaria (ad es. l'immagine del mio blog principale sopra ha il nome del file "on-page-seo-best-practices.jpeg")
• Ultimo ma non meno importante, aggiungi testo alternativo ottimizzato a tutte le immagini utilizzando una parola chiave principale. Molti consigliano di mantenere il testo alternativo a 125 caratteri o meno, ma personalmente consiglio di rimanere al di sotto di 80 caratteri o meno