2016 年要遵循的页面 SEO 最佳实践

鉴于谷歌在过去几年中对其搜索引擎算法进行了大量更改和更新，许多营销人员并不能 100% 确定他们应该如何解决页面搜索引擎优化和页面优化问题。 事实上，一些营销人员仍在尝试将关键字放在 SERP 的顶部！ 话虽如此，今天的页面搜索引擎优化与 5 年前的策略有很大不同，今天的最佳实践更侧重于为用户优化您的页面，而不仅仅是搜索引擎爬虫。

如果您需要了解如何优化您的页面 SEO，这里是页面 SEO 最佳实践的快速指南，如果您还没有，现在就开始采用。

要解决的主要关键字目标元素

1.正文副本

使用现代页面搜索引擎优化，您的页面内容是排名最高的因素。 毕竟，这是人们访问您网站的目的。 话虽如此，如果您的页面在与用户的原始搜索查询相关的独特且有价值的内容方面没有提供太多价值，那么您的 SEO 工作将无济于事。 它从使用正确的长尾关键字开始，但您还需要提供答案。 现代算法不仅可以判断您的页面是否只是在填充关键字，而且它们还可以判断访问者在您的页面上停留了多长时间以确定其相关性。 在撰写文案时，请尽量保持自然，并遵循以下准则：

指导方针：

• 使文案尽可能相关、有用和全面（这并不意味着每页都写一本小说——你仍然可以简洁而全面）
• 关注 1 个主要关键字，不超过 2-3 个次要关键字
• 带有附加次要正文标题（H2、H3 等）的分解副本

2. 页面标题

如果您的网站副本是访问者访问并留在您网站上的原因，那么页面标题是帮助搜索者决定在 SERP（搜索引擎结果页面）中点击您的页面的关键组成部分。 在确定页面与用户搜索查询的相关性时，搜索爬虫也会严重权衡此元素。

示例页面标题（用于搜索查询“最可靠的吹雪机”）：

指导方针：

• 至少使用一次主要关键字，最好在标题的开头
• 限制为 70 个字符或更少（超过此长度的标题将在 SERP 中被截断）
• 使用竖线符号 (|) 来划分特定的关键字词组，但不要太过分。 记住这些是“标题”，所以这样说吧！

3. 页面说明

与页面标题类似，页面描述（元描述）是页面列表如何出现在 SERP 中的关键组件，并作为用户进入该页面的欢迎垫。 如果您的描述不佳或缺少描述，您将不会在页面上其他更吸引人的列表旁边脱颖而出——即使您是排名第一的！

示例元描述（用于搜索查询“入站营销软件”）：

指导方针：

• 至少使用一次主要关键字，最好在描述的前半部分，并且总体限制在 2-3 个目标关键字
• 限制为 155 个字符或更少（同样，超过此长度的描述将在 SERP 中被截断）
• 有关更多提示，请阅读“6 种方法来制作更好的、震撼 SERP 的元描述”

4.页面网址

页面 URL是影响您在 SERP 中排名的另一个元素。 值得庆幸的是，如今大多数网站 CMS 或博客平台的优点在于页面 URL 是根据您选择的页面标题自动填充的。 这意味着如果您正在编写一个优化的页面标题（即，一个以您的主要关键字为特色的标题），您的页面 URL 也将使用该特定关键字词组进行优化。 当然，您始终可以将 URL 自定义为您想要的任何内容，只需确保它包含相关的关键字词组以最大限度地提高其成功率。 同样，由于页面 URL 经常用作链接文本，因此在其中包含关键字比没有链接文本要好得多。

指导方针：

• 如果您的网站 CMS 自动填充页面 URL，请专注于编写出色的页面标题和博客标题（大多数情况下，您的页面 URL 将与您的标题几乎相同）
• 如果您仍然可以自定义这些 URL，请在单词之间使用一个破折号并留意奇怪的字符

5. 正文标题

除了您的页面标题，正文标题（表示为 H1-H6）为爬虫提供了另一个机会来突出您的关键字。 根据 Search Engine Journal 的人员的说法，他们最近的排名相关性表明，主题相关的标题与更高的排名相关联，只是不要用关键字填充它们，否则你可能会受到惩罚。

示例正文标题：

指导方针：

• 使用一个主要关键字
• 限制为 70-80 个字符
• 保持与页面标题和内容相关

6.内部和外部链接

首先，不要将此与链接构建混淆，后者属于页外 SEO 阵营。 内部和外部链接专门指您页面上的链接：

1. 内部链接到您网站的特定部分

2. 链接到为您的用户提供额外价值的外部可信网站

对于内部链接，一个好的经验法则是用户只需点击 3 次即可访问您网站上的任何页面（大型网站点击 4 次）。 这有助于改善用户体验，进而改善您的搜索引擎优化。 同样，已经证明链接到其他有价值和可信内容的网站将获得搜索算法的奖励，因此不要害怕在 yoru 副本中包含一些第三方链接。

指导方针：

• 使用内部链接时，明智的做法是现在使用 nofollow 链接，因为您自己页面上的 dofollow 链接可能开始看起来对算法来说过于自私
• 在分发外部 dofollow 链接时要有选择性，并且只链接到具有有价值内容和健康 MozRank 的可靠网站

7. 图片

即使在 2016 年的今天，网站图片仍然是最优化和未充分利用的 SEO 资产之一。 随着我们这些天作为在线搜索者的视觉化程度，制作出色的视觉内容和图像是在搜索中找到您的网站和品牌的绝佳机会。 始终确保使用相关关键字优化替代文本，因为搜索引擎在确定页面排名时仍然会考虑图像的优化。

示例图像（带标题）：

指导方针：

• 根据页面上的图像使用情况，在照片上方或下方添加标题和/或说明
• 使用一个主要关键字优化图像文件名（例如我上面的主要博客图像具有文件名“on-page-seo-best-practices.jpeg”）
• 最后但同样重要的是，使用一个主要关键字向所有图像添加优化的替代文本。 许多人建议将替代文本保持在 125 个字符或更少，但我个人建议保持在 80 个字符或更少