Сила изображения: как обеспечить профессиональное освещение и выиграть гонку за цифровыми активами

Знаете ли вы, что 80% загрузок творческого контента от редакторов происходят в течение 72 часов после запуска Недели моды ? На самом деле, в прошлом сезоне бренды заработали более 155 000 долларов от стоимости воздействия на СМИ (MIV) только благодаря своим изображениям. Мода быстро меняется, и одно мощное освещение в СМИ может изменить присутствие бренда в Интернете.

Но какой бы стильной ни была ваша последняя коллекция, некачественные изображения и слабая стратегия распространения окажут нежелательное влияние на вашу прибыль.

Итак, как вы измеряете успех процесса обработки изображений? В этом блоге мы расскажем, как более разумные процессы могут значительно усилить воздействие вашей коллекции на средства массовой информации и укрепить отраслевые связи.

Картинка стоит тысячи слов

В этой чрезвычайно конкурентной среде критически важно быть замеченным благодаря стратегическому освещению в СМИ при построении прочных отношений.

Одно недоступное изображение или неуклюжий канал распространения только отвлекает от цели, которую разделяют бренды и издатели: сделать ваш товар более доступным.

И на карту поставлено очень многое, поскольку каждое усиленное изображение может принести более 1 000 долларов США по стоимости воздействия на медиа (MIV) . Мало того, качественно обработанные изображения могут повысить вовлеченность, доверие к бренду и даже коэффициент конверсии.

От файлообменника к демонстрационному залу

Итак, после Недели моды мы выяснили важность творческих ресурсов (и данные, подтверждающие их потребность), но как вы сейчас делитесь этими активами?

Распространение — ключевое слово для многих брендов, так как этот процесс часто сложен и трудно поддается измерению. Размер файла, доступ и безопасность — это лишь некоторые из проблем, с которыми сталкивается отрасль.

Существует множество бесплатных альтернатив, но мы все разочаровались в, казалось бы, простых вариантах, таких как DropBox и WeTransfer. Вскоре вы и ваш рабочий стол получателя будут загромождены случайными папками и переименованными файлами. Не говоря уже о длительном ожидании загрузки, когда файлы высокого качества. Не очень профессионально.

Редакторы, журналисты и влиятельные лица не могут естественным образом или изначально получать доступ к нужным им изображениям. Этот процесс медленнее и гораздо менее безопасен, так как запрос правильного товара или цвета туда и обратно является обычной тратой времени для всех сторон.

Многие из этих процессов считаются старыми. Сегодня существуют альтернативы, которые можно адаптировать к требованиям брендов индустрии моды, роскоши и красоты.

Взгляните, например, на сравнение WeTransfer и нашего инструмента Launchmetrics Galleries.

Демонстрация коллекций будущего

Теперь бренды могут создавать потрясающие виртуальные выставочные залы для демонстрации своих коллекций. Эти демонстрационные залы можно курировать, содержать определенные элементы, которыми вы хотели бы поделиться, а затем назначать контакты через простую безопасную ссылку.

После публикации журналист, влиятельный человек или заинтересованное лицо могут просмотреть коллекцию и выбрать свои любимые произведения, запросить образцы или даже напрямую связаться с вашей командой по связям с общественностью (вы увидите, что ваше освещение в СМИ увеличится!). Это устраняет процесс загрузки громоздких zip-файлов и сортировки самих носителей.

Кураторский цифровой выставочный зал также дает возможность рассказать историю, поскольку эти современные галереи можно настроить в соответствии с вашими собственными принципами, сохраняя при этом важнейший внешний вид вашего бренда. Их даже можно разбить на разделы, в некоторых можно смешивать форматы мультимедиа (например, изображения и видео) и разбивать демонстрационные залы по темам, например «передний ряд» или «дизайнер».

Одним нажатием кнопки все запрошенные ресурсы отображаются в собственном цифровом справочнике получателя. Его легко фильтровать и быстро скачивать. Мало того, бренды могут регулярно обновлять свои лукбуки, не беспокоясь о повторном обмене файлами. Элементы могут быть удалены или добавлены быстро.

Последовательность является ключевым

Эффективное совместное использование активов не должно ограничиваться внешними сторонами. Наличие единой облачной платформы, на которой хранятся ваши цифровые лукбуки, означает, что даже внутренние команды могут воспользоваться преимуществами, не забивая свой жесткий диск.

Чтобы упростить доступ для всех сторон, цифровые галереи позволяют вам иерархизировать ваш цифровой контент и даже хранить бренды или дизайны по сезону, коллекции, цвету, рисунку и т. д.

Внутренним преимуществом этого является назначенный доступ и возможность продвигать ключевые слова и имена для ваших цифровых элементов. Это способствует согласованности внутри вашей команды и за ее пределами, поэтому вы контролируете повествование своих произведений, и при переводе ничего не теряется . Как только ваш образ попадет на цифровую полку, ваше сообщение (и продукт) будет ясно видно.

5 причин для создания цифровых выставочных залов

Прочитать статью

Истинный контроль данных

Каждый актив ценен и часто зависит от времени. При отправке по электронной почте нескольких вложений получатель может легко потеряться в процессе загрузки (а также упустить из виду любые уведомления об эмбарго).

Бренды могут получить полный контроль над тем, кто просматривает каждый элемент мультимедиа в виртуальной коллекции. Это включает в себя то, когда творческие активы можно просматривать и когда они готовы к публикации, что не оставляет места для путаницы с коллекцией.

В конечном счете, оцифровка ваших творческих медиа улучшит взаимодействие с пользователем и упростит распространение как между вашими внешними, так и внутренними получателями , что даст вам больше времени для оценки этих важнейших данных об активах, а также обеспечит еще более широкое освещение в СМИ.

И как только у вас будет больше времени для результатов, вы поймете, сколько новых возможностей нужно использовать. Как только вы начнете видеть четкие данные о загрузке и просмотре для каждого цифрового актива, вы сможете оказать большее глобальное влияние за счет охвата и более активного отслеживания распространения.

Расширьте свое освещение в СМИ (за пределами вашей базы контактов)

Бренды малого и среднего размера обычно имеют небольшие команды по связям с общественностью и маркетингу без помощи специального PR-агентства.

Отсутствие связей между медиапространствами, а также практически полное отсутствие отношений с журналистами или влиятельными лицами, на которые можно опираться, заставляет PR-команды придумывать тысячу и один творческий способ расширить охват СМИ и привлечь новую аудиторию. Очевидно, что шансы усилить влияние их коллекции невелики.

Важно знать, где находятся все эти соответствующие журналисты и контакты в этом секторе. Таким образом, бренды могут связаться с ними, не тратя дни, недели или месяцы на построение отношений.

В июле 2022 года мы запустили Launchmetrics Spotlight, профессиональное сообщество авторов, через которое журналисты, влиятельные лица и другие профессионалы отрасли получают доступ к более чем 5 миллионам отраслевых изображений и видео каждый сезон.

С более чем 500 000 загрузок и +155 000 долларов США в MIV, сгенерированным для брендов, которые делились контентом через эту платформу в прошлом сезоне, это кажется хорошей возможностью расширить охват вашего бренда, верно?

Дополняйте изображения своей коллекции с помощью более 2000 редакторов и создателей

Получите доступ к профессиональной сети медиа-редакторов из Vogue, Marie Claire, Elle и других! Добейтесь большего охвата своей коллекции, подключаясь к более чем 500 СМИ, загружающим контент в Launchmetrics Spotlight каждый сезон.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Тяга в действии

Теперь вы знаете о преимуществах усовершенствованной стратегии и технологии распространения изображений. Готовы ли вы к охвату следующего уровня? Вот краткий контрольный список шагов, которые нужно предпринять:

• Начните планировать свою стратегию распространения
• Создайте виртуальный выставочный зал с лучшим креативным контентом из вашей коллекции.
• Распространяйте его легко через единую ссылку на вашу базу контактов
• Усильте свое влияние, поделившись своими изображениями в Launchmetrics Spotlight
• Измерьте значение воздействия СМИ, которое создает для вас освещение ваших изображений.

Зайдите на наш веб-сайт, чтобы узнать больше, или закажите демонстрацию сегодня.

Поднимите распространение изображений вашей коллекции на новый уровень

Launchmetrics Galleries — это решение для архивирования, распространения и усиления ваших творческих ресурсов бренда. Добейтесь большего освещения в СМИ и измерьте интерес и влияние вашей коллекции. Все на одной платформе!

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ