قوة الصورة: كيفية ضمان التغطية الاحترافية والفوز بسباق الأصول الرقمية

نشرت: 2023-02-22

هل تعلم أن 80٪ من تنزيلات المحتوى الإبداعي من المحررين تتم خلال 72 ساعة من إطلاق أسبوع الموضة ؟ في الواقع ، في الموسم الماضي ، حققت العلامات التجارية أكثر من 155 ألف دولار في قيمة تأثير الوسائط (MIV) من خلال صورها وحدها. الموضة سريعة الخطى ويمكن للتغطية الإعلامية القوية لصورة واحدة أن تحول حضور العلامة التجارية عبر الإنترنت.

ولكن بغض النظر عن مدى أناقة مجموعتك الأخيرة ، سيكون للصور ذات الجودة الرديئة وإستراتيجية التوزيع الضعيفة تأثير أقل من المرغوب فيه على أرباحك النهائية.

لذا ، كيف تقيس نجاح عملية الصورة؟ في هذه المدونة ، سنقوم بتفصيل كيف يمكن للعمليات الأكثر ذكاءً أن تزيد بشكل كبير من تأثير وسائط مجموعتك وتقوية الروابط الصناعية.

الصورة تساوي ألف كلمة

في هذا المشهد التنافسي للغاية ، من الأهمية بمكان أن تحظى بالاهتمام من خلال التغطية الإعلامية الاستراتيجية أثناء بناء علاقات قوية.

صورة واحدة لا يمكن الوصول إليها ، أو قناة التوزيع غير المرغوب فيها ، ستنتقص فقط من الهدف الذي تشاركه العلامات التجارية والناشرون: منح العنصر الخاص بك وصولاً أوسع.

وهناك الكثير على المحك ، حيث يمكن أن تولد كل صورة مكبرة أكثر من 1000 دولار من قيمة تأثير الوسائط (MIV) . ليس ذلك فحسب ، يمكن للصور عالية الجودة المُدارة جيدًا تحسين المشاركة ومصداقية العلامة التجارية وحتى معدلات التحويل.

من مشاركة الملفات إلى صالة العرض

لذلك ، أوضحنا أهمية الأصول الإبداعية بعد أسبوع الموضة (والبيانات التي تدعم احتياجاتهم) ، ولكن كيف تشارك هذه الأصول حاليًا؟

التوزيع هو كلمة محفزة للعديد من العلامات التجارية ، حيث أن العملية غالبًا ما تكون صعبة ويصعب قياسها. حجم الملف والوصول إليه والأمان ليست سوى عدد قليل من التحديات التي تواجه الصناعة.

هناك وفرة من البدائل المجانية ، لكننا جميعًا وقعنا في خطأ الخيارات التي تبدو بسيطة مثل DropBox و WeTransfer. لم يمض وقت طويل قبل أن تزدحم أنت وسطح مكتب المستلم بالمجلدات العشوائية والملفات المعاد تسميتها. ناهيك عن انتظار التنزيل الطويل عندما تكون الملفات عالية الجودة. ليس محترفًا جدًا.

لا يمكن للمحررين والصحفيين والمؤثرين الوصول بشكل طبيعي أو أصلي إلى الصور التي يحتاجون إليها. العملية أبطأ وأقل أمانًا بكثير ، حيث أن طلب العنصر أو اللون الصحيح ذهابًا وإيابًا يعد تمرينًا شائعًا لإضاعة الوقت لجميع الأطراف.

العديد من هذه العمليات تعتبر قبعة قديمة. اليوم ، هناك بدائل يمكن تصميمها وفقًا لمتطلبات العلامة التجارية في صناعات الأزياء والرفاهية والجمال.

ألق نظرة على المقارنة بين WeTransfer وأداة Launchmetrics Galleries على سبيل المثال

عرض مجموعات المستقبل

يمكن للعلامات التجارية الآن إنشاء صالات عرض افتراضية مذهلة لعرض مجموعاتها. يمكن تنسيق صالات العرض هذه ، بحيث تحتوي على العناصر المحددة التي ترغب في مشاركتها ، ثم تخصيصها لجهات الاتصال من خلال رابط بسيط وآمن.

بمجرد المشاركة ، يمكن للصحفي أو المؤثر أو أصحاب المصلحة عرض المجموعة واختيار القطع المفضلة لديهم أو طلب عينات أو حتى الاتصال بفريق العلاقات العامة مباشرة (ستلاحظ زيادة تغطيتك الإعلامية!). يؤدي ذلك إلى إزالة عملية تنزيل ملفات zip كبيرة الحجم والفرز عبر الوسائط نفسها.

تعد صالة العرض الرقمية المنسقة أيضًا فرصة لرواية القصص ، حيث يمكن تخصيص هذه المعارض الحديثة وفقًا لإرشاداتك الخاصة ، مما يحافظ على مظهر ومظهر علامتك التجارية الأكثر أهمية. يمكن تقسيمها إلى أقسام ، في بعضها ، يمكنك مزج تنسيقات الوسائط (مثل الصور والفيديو) وتفكيك صالات العرض حسب الموضوع ، مثل "الصف الأمامي" أو "المصمم".

بنقرة زر واحدة ، تظهر جميع الأصول المطلوبة في دفتر البحث الرقمي الخاص بالمستلم. من السهل التصفية وسرعة التنزيل. ليس ذلك فحسب ، بل يمكن للعلامات التجارية تحديث كتيبات البحث الخاصة بها بانتظام ، دون الحاجة إلى إعادة مشاركة الملفات. يمكن إزالة العناصر أو إضافتها بسرعة.

الاتساق هو المفتاح

لا ينبغي أن تقتصر المشاركة الفعالة للأصول على الأطراف الخارجية. إن امتلاك نظام أساسي واحد قائم على السحابة يضم دفاتر البحث الرقمية الخاصة بك يعني أنه حتى الفرق الداخلية يمكنها جني الفوائد دون انسداد محرك الأقراص الثابتة.

لتبسيط الوصول لجميع الأطراف ، تسمح لك المعارض الرقمية بترتيب المحتوى الرقمي الخاص بك وحتى العلامات التجارية أو التصميمات حسب الموسم ، والتجميع ، واللون ، والنمط ، والمزيد.

الفائدة الداخلية لذلك هي الوصول المعين والقدرة على الترويج للكلمات الرئيسية والأسماء لعناصرك الرقمية. يعزز هذا التناسق عبر فريقك وخارجيًا ، بحيث تتحكم في سرد أعمالك ولا يفقد أي شيء في الترجمة . بمجرد وصول مظهرك إلى الرف الرقمي ، ستكون رسالتك (ومنتجك) واضحين للرؤية.

5 أسباب لبناء صالات عرض رقمية

اقرأ المقال

التحكم الحقيقي في البيانات

كل أصل ثمين وغالبًا ما يكون حساسًا للوقت. عند إرسال مرفقات متعددة بالبريد الإلكتروني ، من السهل على المستلم أن يضيع في عملية التنزيل (وأيضًا إغفال أي إشعارات حظر).

يمكن للعلامات التجارية أن تتحكم بشكل كامل في من ينظر إلى كل قطعة من الوسائط في مجموعة افتراضية. يتضمن هذا الوقت الذي يمكن فيه عرض أصول التصميمات وعندما تكون جاهزة للنشر - دون ترك مجال للارتباك في المجموعة.

في النهاية ، ستعمل رقمنة الوسائط الإبداعية الخاصة بك على تحسين تجربة المستخدم وتبسيط التوزيع بين المستلمين الخارجيين والداخليين ، مما يمنحك مزيدًا من الوقت لتقييم بيانات الأصول المهمة للغاية مع تحقيق تغطية إعلامية أكبر.

وبمجرد حصولك على مزيد من الوقت للنتائج ، ستدرك الفرص الجديدة المتعددة التي يجب اقتناصها. بمجرد أن تبدأ في رؤية تنزيل واضح وعرض البيانات لكل أصل رقمي ، يمكنك إحداث تأثير عالمي أكبر من خلال التغطية مع تتبع التوزيع بشكل أكثر استباقية.

تضخيم التغطية الإعلامية الخاصة بك (خارج قاعدة بيانات الاتصال الخاصة بك)

عادةً ما يكون للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم فرق علاقات عامة وتسويق أصغر ، دون مساعدة وكالة علاقات عامة مخصصة.

إن الافتقار إلى الاتصالات عبر المناظر الطبيعية لوسائل الإعلام ، إلى جانب القليل من العلاقات الصحفية أو المؤثرة التي يمكن البناء عليها ، يجعل فرق العلاقات العامة مضطرة إلى ابتكار ألف وطريقة إبداعية لتنمية التغطية الإعلامية وإشراك جماهير جديدة. من الواضح أن فرص تضخيم تأثير مجموعتهم ضئيلة.

من المهم معرفة مكان كل هؤلاء الصحفيين وجهات الاتصال في هذا القطاع. بهذه الطريقة ، يمكن للعلامات التجارية الوصول إليهم دون الحاجة إلى استثمار أيام أو أسابيع أو شهور من العمل لبناء العلاقات.

في يوليو 2022 ، أطلقنا Launchmetrics Spotlight ، وهو مجتمع محترف من المبدعين يستطيع الصحفيون والمؤثرون وغيرهم من المتخصصين في هذا المجال الوصول من خلاله إلى أكثر من 5 ملايين صورة ومقاطع فيديو صناعية كل موسم.

مع أكثر من 500 ألف تنزيل و + 155 ألف دولار في MIV التي تم إنشاؤها للعلامات التجارية التي شاركت المحتوى عبر هذه المنصة في الموسم الماضي ، يبدو أنها فرصة جيدة لتوسيع تغطية علامتك التجارية ، أليس كذلك؟

الجر في العمل

الآن أنت تعرف فوائد إستراتيجية توزيع الصور المحسّنة والتكنولوجيا ، هل أنت مستعد لتغطية المستوى التالي؟ فيما يلي قائمة مرجعية سريعة بالخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك:

ابدأ التخطيط لاستراتيجية التوزيع الخاصة بك
قم ببناء صالة عرض افتراضية بأفضل محتوى إبداعي من مجموعتك
قم بتوزيعه بسهولة من خلال رابط واحد لقاعدة الاتصال الخاصة بك
قم بتضخيم تأثيرك من خلال مشاركة صورك على Launchmetrics Spotlight
قم بقياس قيمة تأثير الوسائط التي تولدها تغطية صورك لك

توجه إلى موقعنا على الإنترنت لمعرفة المزيد أو احجز عرضًا تجريبيًا اليوم.