พลังของภาพ: วิธีรับประกันความครอบคลุมของมืออาชีพและชนะการแข่งขันสินทรัพย์ดิจิทัล

คุณรู้หรือไม่ว่า 80% ของการดาวน์โหลดเนื้อหาสร้างสรรค์จากบรรณาธิการเกิดขึ้นภายใน 72 ชั่วโมงหลังจากการเปิดตัวของ Fashion Week ในความเป็นจริง ฤดูกาลที่แล้ว แบรนด์สร้างมูลค่ามากกว่า +$155K ใน Media Impact Value (MIV) ผ่านรูปภาพเพียงอย่างเดียว แฟชั่นเป็นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และการครอบคลุมของสื่อภาพที่ทรงพลังเพียงภาพเดียวก็สามารถเปลี่ยนการแสดงตัวตนของแบรนด์บนโลกออนไลน์ได้

แต่ไม่ว่าคอลเลกชั่นล่าสุดของคุณจะมีสไตล์แค่ไหน รูปภาพคุณภาพต่ำและกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่ไม่รัดกุมจะส่งผลกระทบต่อผลกำไรของคุณน้อยกว่าที่พึงปรารถนา

คุณจะวัดความสำเร็จของกระบวนการภาพได้อย่างไร ในบล็อกนี้ เราจะแจกแจงว่ากระบวนการที่ชาญฉลาดสามารถขยายผลกระทบของสื่อในคอลเล็กชันของคุณอย่างมากและกระชับความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรมได้อย่างไร

ภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดนับพัน

ในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงนี้ การได้รับความสนใจจากสื่อเชิงกลยุทธ์ในขณะที่สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นเป็นสิ่งสำคัญ

รูปภาพเดียวที่ไม่สามารถเข้าถึงได้หรือช่องทางการจัดจำหน่ายที่เทอะทะมีแต่จะทำให้เป้าหมายที่แบรนด์และผู้เผยแพร่มีร่วมกันหันเหไป นั่นคือเพื่อให้สินค้าของคุณเข้าถึงได้กว้างขึ้น

และมีความเสี่ยงสูง เนื่องจาก ภาพที่ขยายแต่ละภาพสามารถสร้างมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ (MIV) ได้มากกว่า 1,000 ดอลลาร์ ไม่เพียงเท่านั้น รูปภาพคุณภาพสูงที่ได้รับการจัดการอย่างดียังสามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วม ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และแม้แต่อัตราคอนเวอร์ชั่น

จากแชร์ไฟล์สู่โชว์รูม

ดังนั้นเราจึงได้ชี้แจงถึงความสำคัญของเนื้อหาที่สร้างสรรค์หลังจากแฟชั่นวีค (และข้อมูลที่สนับสนุนความต้องการของพวกเขา) แต่ปัจจุบันคุณแชร์เนื้อหาเหล่านี้อย่างไร

การจัดจำหน่ายเป็นคำเรียกสำหรับหลาย ๆ แบรนด์ เนื่องจากกระบวนการมักจะยุ่งยากและวัดผลได้ยาก ขนาดไฟล์ การเข้าถึง และความปลอดภัยเป็นเพียงส่วนหนึ่งของความท้าทายที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญ

มีทางเลือกอื่นฟรีมากมาย แต่เราทุกคนต่างผิดหวังกับตัวเลือกที่ดูเหมือนง่ายอย่าง DropBox และ WeTransfer ไม่นานก่อนที่คุณและเดสก์ท็อปของผู้รับจะรกไปด้วยโฟลเดอร์สุ่มและไฟล์ที่เปลี่ยนชื่อ ไม่ต้องพูดถึงการรอการดาวน์โหลดที่ยาวนานเมื่อไฟล์มีคุณภาพสูง ไม่เป็นมืออาชีพมาก

บรรณาธิการ นักข่าว และผู้มีอิทธิพลไม่สามารถเข้าถึงรูปภาพที่ต้องการได้โดยธรรมชาติหรือไม่เป็นธรรมชาติ กระบวนการนี้ช้ากว่าและมีความปลอดภัยน้อยกว่ามาก เนื่องจากการร้องขอสินค้าหรือสีที่ถูกต้องกลับไปกลับมาเป็นการเสียเวลาโดยทั่วไปสำหรับทุกฝ่าย

กระบวนการเหล่านี้หลายคนถือว่าเป็นหมวกเก่า ปัจจุบัน มีทางเลือกอื่นที่สามารถปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการของแบรนด์ในอุตสาหกรรมแฟชั่น หรูหรา และความงาม

ลองดูการเปรียบเทียบระหว่าง WeTransfer และเครื่องมือ Launchmetrics Galleries ของเรา

การจัดแสดงคอลเลกชันแห่งอนาคต

แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างโชว์รูมเสมือนจริงที่สวยงามเพื่อแสดงคอลเลกชันของพวกเขา โชว์รูมเหล่านี้สามารถดูแลจัดการ ซึ่งประกอบด้วยรายการเฉพาะที่คุณต้องการแบ่งปัน จากนั้นกำหนดให้กับผู้ติดต่อผ่านลิงก์ที่เรียบง่ายและปลอดภัย

เมื่อแชร์แล้ว นักข่าว ผู้มีอิทธิพล หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถดูคอลเลกชั่นและเลือกชิ้นโปรด ขอตัวอย่าง หรือแม้แต่ติดต่อทีมประชาสัมพันธ์ของคุณโดยตรง (คุณจะเห็นว่าสื่อของคุณครอบคลุมมากขึ้น!) วิธีนี้จะลบขั้นตอนการดาวน์โหลดไฟล์ zip ขนาดใหญ่และจัดเรียงผ่านสื่อเอง

โชว์รูมดิจิทัลที่ได้รับการดูแลจัดการยังเป็นโอกาสในการบอกเล่าเรื่องราว เนื่องจากแกลเลอรีทันสมัยเหล่านี้สามารถปรับแต่งตามแนวทางของคุณเอง โดยคงรูปลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์ที่สำคัญไว้ทั้งหมด สามารถแบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ ได้ ในบางรูปแบบ คุณสามารถผสมผสานรูปแบบสื่อต่างๆ (เช่น รูปภาพและวิดีโอ) และแบ่งโชว์รูมตามหัวข้อ เช่น 'แถวหน้า' หรือ 'นักออกแบบ'

เมื่อคลิกปุ่ม เนื้อหาที่ร้องขอทั้งหมดจะปรากฏในสมุดภาพดิจิทัลของผู้รับของคุณเอง ง่ายต่อการกรองและดาวน์โหลดอย่างรวดเร็ว ไม่เพียงเท่านั้น แบรนด์ต่างๆ สามารถอัปเดต lookbook ของตนได้อย่างสม่ำเสมอ โดยไม่ต้องแชร์ไฟล์ซ้ำให้ยุ่งยาก รายการสามารถลบหรือเพิ่มได้อย่างรวดเร็ว

ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญ

การแบ่งปันเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพไม่ควรจำกัดเฉพาะบุคคลภายนอก การมีแพลตฟอร์มบนระบบคลาวด์หนึ่งเดียวที่มี Lookbooks ดิจิทัลของคุณ หมายความว่าแม้แต่ทีมภายในก็สามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ได้โดยไม่ทำให้ฮาร์ดไดรฟ์อุดตัน

เพื่อให้ทุกฝ่ายเข้าถึงได้ง่ายขึ้น แกลเลอรีดิจิทัลช่วยให้คุณสามารถจัดลำดับเนื้อหาดิจิทัลของคุณ และแม้แต่จัดไฟล์แบรนด์หรือการออกแบบตามฤดูกาล คอลเลกชัน สี รูปแบบ และอื่นๆ

ประโยชน์ภายในคือการเข้าถึงที่กำหนดและความสามารถในการโปรโมตคำหลักและชื่อสำหรับรายการดิจิทัลของคุณ สิ่งนี้ส่งเสริมความสอดคล้องกันในทีมของคุณและจากภายนอก ดังนั้นคุณจึงควบคุมการเล่าเรื่องของชิ้นงานของคุณและไม่มีอะไรหายไปในการแปล เมื่อรูปลักษณ์ของคุณปรากฏบนชั้นวางดิจิทัล ข้อความ (และผลิตภัณฑ์) ของคุณก็จะชัดเจน

5 เหตุผลในการสร้างโชว์รูมดิจิทัล

อ่านบทความ

การควบคุมข้อมูลที่แท้จริง

สินทรัพย์แต่ละชิ้นมีค่าและมักมีความสำคัญต่อเวลา เมื่อส่งอีเมลไฟล์แนบหลายไฟล์ ผู้รับอาจหลงทางในกระบวนการดาวน์โหลดได้ง่าย

แบรนด์ต่างๆ สามารถควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ว่าใครจะดูสื่อแต่ละชิ้นในคอลเลกชันเสมือนจริง ซึ่งรวมถึงเวลาที่สามารถดูเนื้อหาโฆษณาได้และเมื่อพร้อมสำหรับการเผยแพร่ ทำให้ไม่มีที่ว่างสำหรับการรวบรวมความสับสน

ท้ายที่สุด การแปลงสื่อสร้างสรรค์ของคุณให้เป็นดิจิทัลจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และเพิ่มความคล่องตัวในการกระจายไปยังผู้รับทั้งภายนอกและภายใน ทำให้คุณมีเวลามากขึ้นในการประเมินข้อมูลสินทรัพย์ที่สำคัญทั้งหมดในขณะที่ได้รับสื่อที่ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

และเมื่อคุณมีเวลามากขึ้นสำหรับผลลัพธ์ คุณจะตระหนักว่ามีโอกาสใหม่ๆ มากมายที่จะไขว่คว้า เมื่อคุณเริ่มเห็นการดาวน์โหลดและดูข้อมูลที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาดิจิทัลแต่ละรายการ คุณจะสามารถสร้างผลกระทบทั่วโลกที่ใหญ่ขึ้นด้วยการครอบคลุมในขณะที่ติดตามการกระจายเชิงรุกมากขึ้น

ขยายความครอบคลุมของสื่อของคุณ (นอกเหนือจากฐานข้อมูลผู้ติดต่อของคุณ)

แบรนด์ขนาดเล็กถึงขนาดกลางมักจะมีทีมประชาสัมพันธ์และการตลาดขนาดเล็ก โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากหน่วยงานประชาสัมพันธ์โดยเฉพาะ

การขาดความเชื่อมโยงในภาพรวมของสื่อ ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวหรือ Influencer ที่น้อยหรือไม่มีเลยที่จะสร้างขึ้น ทำให้ทีมประชาสัมพันธ์ต้องหาวิธีสร้างสรรค์หนึ่งพันวิธีที่จะเพิ่มการรายงานข่าวของสื่อและดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ เห็นได้ชัดว่าโอกาสในการขยายผลกระทบของคอลเลกชันของพวกเขานั้นน้อยมาก

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่านักข่าวและผู้ติดต่อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในภาคส่วนนั้นอยู่ที่ไหน ด้วยวิธีนี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงพวกเขาได้โดยไม่ต้องลงทุนเป็นวัน สัปดาห์ หรือเดือนในการสร้างความสัมพันธ์

ในเดือนกรกฎาคม 2022 เราได้เปิดตัว Launchmetrics Spotlight ซึ่งเป็นชุมชนมืออาชีพของครีเอเตอร์ที่นักข่าว ผู้มีอิทธิพล และผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมอื่นๆ เข้าถึงรูปภาพและวิดีโอในอุตสาหกรรมมากกว่า 5 ล้านรายการในแต่ละฤดูกาล

ด้วยการดาวน์โหลดมากกว่า 500,000 ครั้งและ +155,000 ดอลลาร์ใน MIV ที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ที่แชร์เนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มนี้ในซีซั่นที่แล้ว ดูเหมือนว่าเป็นโอกาสที่ดีที่จะขยายความครอบคลุมแบรนด์ของคุณใช่ไหม

ขยายภาพคอลเลกชันของคุณผ่านบรรณาธิการและผู้สร้างกว่า 2,000 คน

เข้าถึงเครือข่ายบรรณาธิการสื่อระดับมืออาชีพจาก Vogue, Marie Claire, Elle และอีกมากมาย! บรรลุความครอบคลุมมากขึ้นสำหรับคอลเลกชันของคุณโดยเชื่อมต่อกับสื่อกว่า 500 แห่งที่ดาวน์โหลดเนื้อหาใน Launchmetrics Spotlight ทุกฤดูกาล

รู้เพิ่มเติม

แรงฉุดในการดำเนินการ

ตอนนี้คุณรู้ถึงประโยชน์ของกลยุทธ์และเทคโนโลยีการเผยแพร่ภาพที่ได้รับการปรับปรุงแล้ว คุณพร้อมสำหรับการครอบคลุมในระดับต่อไปหรือไม่? ต่อไปนี้คือรายการตรวจสอบโดยย่อของขั้นตอนที่ต้องดำเนินการ:

• เริ่มวางแผนกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของคุณ
• สร้างโชว์รูมเสมือนจริงด้วยเนื้อหาสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดจากคอลเลกชันของคุณ
• แจกจ่ายได้อย่างง่ายดายผ่านลิงก์เดียวไปยังฐานผู้ติดต่อของคุณ
• ขยายผลกระทบของคุณด้วยการแบ่งปันภาพของคุณบน Launchmetrics Spotlight
• วัดค่าผลกระทบของสื่อที่ความครอบคลุมของภาพสร้างขึ้นสำหรับคุณ

ไปที่เว็บไซต์ของเราเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือจองตัวอย่างวันนี้

ยกระดับการเผยแพร่คอลเล็กชันภาพของคุณไปอีกขั้น

Launchmetrics Galleries เป็นโซลูชันสำหรับการเก็บถาวร แจกจ่าย และขยายเนื้อหาของแบรนด์ที่สร้างสรรค์ของคุณ บรรลุความครอบคลุมของสื่อมากขึ้นและวัดความสนใจและผลกระทบของคอลเล็กชันของคุณ ทั้งหมดในแพลตฟอร์มเดียว!

รู้เพิ่มเติม