O poder de uma imagem: como garantir uma cobertura profissional e vencer a corrida dos ativos digitais

Publicados: 2023-02-22

Você sabia que 80% dos downloads de conteúdo criativo dos editores acontecem até 72 horas após o lançamento da Fashion Week ? De fato, na última temporada, as marcas geraram mais de +$ 155.000 em Valor de Impacto de Mídia (MIV) apenas por meio de suas imagens. A moda é rápida e a cobertura da mídia de uma imagem poderosa pode transformar a presença online de uma marca.

Mas não importa o quão elegante seja sua coleção mais recente, imagens de baixa qualidade e uma estratégia de distribuição fraca terão um impacto abaixo do desejável em seus resultados.

Então, como você mede o sucesso do processo de imagem? Neste blog, detalharemos como processos mais inteligentes podem ampliar drasticamente o impacto da mídia de sua coleção e fortalecer os laços da indústria.

galerias de métricas de lançamento de cobertura de mídia

Uma imagem vale mais que mil palavras

Neste cenário extremamente competitivo, ser notado com cobertura estratégica da mídia enquanto constrói relacionamentos sólidos é fundamental.

Uma imagem inacessível, ou canal de distribuição desajeitado, apenas prejudicará o objetivo que as marcas e os editores compartilham: dar ao seu item um alcance mais amplo.

E há muito em jogo, pois cada imagem amplificada pode gerar mais de US$ 1.000 em Valor de Impacto de Mídia (MIV) . Além disso, imagens de alta qualidade bem gerenciadas podem melhorar o engajamento, a credibilidade da marca e até mesmo as taxas de conversão.

Do compartilhamento de arquivos ao showroom

Portanto, esclarecemos a importância dos ativos criativos após a Fashion Week (e os dados que respaldam sua necessidade), mas como você compartilha esses ativos atualmente?

A distribuição é uma palavra-chave para muitas marcas, pois o processo costuma ser complicado e difícil de medir. Tamanho de arquivo, acesso e segurança são apenas alguns dos desafios que o setor enfrenta.

Há uma abundância de alternativas gratuitas, mas todos nós caímos em desgraça com as opções aparentemente simples, como DropBox e WeTransfer. Não demorará muito para que você e a área de trabalho do destinatário fiquem cheios de pastas aleatórias e arquivos renomeados. Sem mencionar as longas esperas de download quando os arquivos são de alta qualidade. Não muito profissional.

Editores, jornalistas e influenciadores não podem acessar de forma natural ou nativa as imagens de que precisam. O processo é mais lento e muito menos seguro, já que ir e vir de solicitar o item ou a cor correta é um exercício comum de perda de tempo para todas as partes.

Muitos desses processos são considerados antiquados. Hoje, existem alternativas que podem ser adaptadas às exigências das marcas das indústrias de Moda, Luxo e Beleza.

Dê uma olhada na comparação entre o WeTransfer e nossa ferramenta Launchmetrics Galleries, por exemplo

Apresentando coleções do futuro

As marcas agora podem criar showrooms virtuais impressionantes para mostrar suas coleções. Esses showrooms podem ser selecionados, contendo os itens específicos que você gostaria de compartilhar e, em seguida, atribuídos a contatos por meio de um link simples e seguro.

Depois de compartilhada, o jornalista, influenciador ou stakeholder pode visualizar a coleção e escolher suas peças favoritas, solicitar amostras ou até mesmo entrar em contato diretamente com sua equipe de relações públicas (você verá sua cobertura de mídia aumentar!). Isso remove o processo de download de arquivos zip volumosos e a classificação pela própria mídia.

Um showroom digital com curadoria também é uma chance de contar histórias, pois essas galerias modernas podem ser personalizadas de acordo com suas próprias diretrizes, mantendo a aparência e a sensação de sua marca tão importante. Eles podem até ser divididos em seções, em alguns você pode misturar formatos de mídia (como imagens e vídeo) e dividir showrooms por tópico, como 'primeira fila' ou 'designer'.

Com o clique de um botão, todos os recursos solicitados ficam visíveis no próprio lookbook digital do destinatário. É fácil de filtrar e rápido de baixar. Além disso, as marcas podem atualizar seus lookbooks regularmente, sem o incômodo de ter que compartilhar arquivos novamente. Os itens podem ser removidos ou adicionados rapidamente.

Consistência é a chave

O compartilhamento eficiente de ativos não deve ser limitado a partes externas. Ter uma plataforma baseada em nuvem que hospeda seus lookbooks digitais significa que até mesmo as equipes internas podem colher os benefícios sem entupir o disco rígido.

Para simplificar o acesso de todas as partes, as galerias digitais permitem hierarquizar seu conteúdo digital e até arquivar marcas ou designs por estação, coleção, cor, estampa e muito mais.

O benefício interno disso é o acesso designado e a capacidade de promover palavras-chave e nomes para seus itens digitais. Isso promove consistência em sua equipe e externamente, para que você controle a narrativa de suas peças e nada se perca na tradução . Assim que seu visual chegar à prateleira digital, sua mensagem (e produto) ficará clara de se ver.

5 razões para construir showrooms digitais

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Controle de Dados Verdadeiros

Cada ativo é precioso e muitas vezes sensível ao tempo. Ao enviar vários anexos por e-mail, é fácil para um destinatário se perder no processo de download (e também perder de vista quaisquer avisos de embargo).

As marcas podem obter controle total sobre quem olha para cada peça de mídia em uma coleção virtual. Isso inclui quando os ativos criativos podem ser visualizados e quando estão prontos para publicação – sem deixar espaço para confusão na coleção.

Em última análise, a digitalização de sua mídia criativa melhorará a experiência do usuário e agilizará a distribuição entre seus destinatários externos e internos , dando a você mais tempo para avaliar os dados de ativos tão importantes enquanto obtém uma cobertura de mídia ainda maior.

E quando tiver mais tempo para os resultados, perceberá as múltiplas novas oportunidades a serem aproveitadas. Depois de começar a ver os dados claros de download e visualização de cada ativo digital, você pode causar um impacto global maior com cobertura enquanto rastreia a distribuição de forma mais proativa.

Amplie sua cobertura de mídia (além de seu banco de dados de contatos)

Marcas de pequeno a médio porte geralmente têm equipes menores de relações públicas e marketing, sem a assistência de uma agência de relações públicas dedicada.

A falta de conexões entre os cenários da mídia, juntamente com pouco ou nenhum relacionamento com jornalistas ou influenciadores para construir, faz com que as equipes de relações públicas tenham que criar mil e uma maneiras criativas de aumentar a cobertura da mídia e envolver novos públicos. Evidentemente, as chances de ampliar o impacto de sua coleção são mínimas.

É importante saber onde estão todos os jornalistas e contatos relevantes do setor. Dessa forma, as marcas podem alcançá-los sem ter que investir dias, semanas ou meses de trabalho construindo relacionamentos.

Em julho de 2022, lançamos o Launchmetrics Spotlight, uma comunidade profissional de criadores por meio da qual jornalistas, influenciadores e outros profissionais do setor acessam mais de 5 milhões de imagens e vídeos do setor a cada temporada.

Com mais de 500.000 downloads e +$155.000 em MIV gerados para as marcas que compartilharam conteúdo através desta plataforma na última temporada, parece uma boa oportunidade para ampliar sua cobertura de marca, certo?

Tração em ação

Agora que você conhece os benefícios de uma estratégia e tecnologia aprimoradas de distribuição de imagens, está pronto para uma cobertura de nível superior? Aqui está uma lista de verificação rápida das etapas a serem seguidas:

Comece a planejar sua estratégia de distribuição
Crie um showroom virtual com o melhor conteúdo criativo de sua coleção
Distribua facilmente através de um único link para sua base de contatos
Amplie seu impacto compartilhando suas imagens no Launchmetrics Spotlight
Meça o Valor de Impacto de Mídia que a cobertura de suas imagens gera para você

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