Kekuatan Gambar: Cara Memastikan Cakupan Profesional dan memenangkan Perlombaan Aset Digital

Diterbitkan: 2023-02-22

Tahukah Anda bahwa 80% unduhan konten kreatif dari editor terjadi dalam waktu 72 jam setelah peluncuran Fashion Week ? Faktanya, musim lalu, merek menghasilkan lebih dari +$155 ribu dalam Media Impact Value (MIV) hanya melalui gambar mereka. Fashion bergerak cepat dan liputan media satu gambar yang kuat dapat mengubah kehadiran online merek.

Tapi tidak peduli seberapa gaya koleksi terbaru Anda, kualitas gambar yang buruk dan strategi distribusi yang lemah akan berdampak kurang baik pada pendapatan Anda.

Jadi, bagaimana Anda mengukur keberhasilan proses gambar? Di blog ini, kami akan menguraikan bagaimana proses yang lebih cerdas dapat secara dramatis memperkuat dampak media koleksi Anda dan memperkuat ikatan industri.

Sebuah gambar bernilai seribu kata

Dalam lanskap yang sangat kompetitif ini, mendapatkan perhatian dengan liputan media yang strategis sambil membangun hubungan yang solid sangatlah penting.

Satu gambar yang tidak dapat diakses, atau saluran distribusi yang kikuk, hanya akan mengurangi tujuan yang sama-sama dimiliki oleh merek dan penerbit: untuk memberikan jangkauan produk Anda lebih luas.

Dan ada banyak yang dipertaruhkan, karena setiap gambar yang diperkuat dapat menghasilkan lebih dari $1K dalam Media Impact Value (MIV) . Tidak hanya itu, gambar berkualitas tinggi yang dikelola dengan baik dapat meningkatkan keterlibatan, kredibilitas merek, dan bahkan rasio konversi.

Dari File-Share ke Showroom

Jadi, kami telah mengklarifikasi pentingnya aset kreatif mengikuti Fashion Week (dan data yang mendukung kebutuhan mereka), tetapi bagaimana Anda membagikan aset ini saat ini?

Distribusi adalah kata pemicu bagi banyak merek, karena prosesnya seringkali rumit dan sulit diukur. Ukuran file, akses, dan keamanan hanyalah beberapa tantangan yang dihadapi industri.

Ada banyak sekali alternatif gratis, tetapi kita semua salah memilih opsi yang tampaknya sederhana seperti DropBox dan WeTransfer. Tidak lama kemudian Anda dan desktop penerima Anda penuh dengan folder acak dan file yang diganti namanya. Belum lagi pengunduhan yang lama menunggu saat file berkualitas tinggi. Tidak terlalu profesional.

Editor, jurnalis, dan pemberi pengaruh tidak dapat mengakses gambar yang mereka butuhkan secara alami atau asli. Prosesnya lebih lambat dan jauh lebih tidak aman, karena bolak-balik meminta barang atau warna yang benar adalah latihan yang membuang-buang waktu untuk semua pihak.

Banyak dari proses ini dianggap sebagai topi lama. Saat ini, ada alternatif yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan merek industri Fashion, Luxury, dan Beauty.

Lihatlah perbandingan antara WeTransfer dan alat Galeri Launchmetrics kami misalnya

Menampilkan Koleksi Masa Depan

Merek sekarang dapat membuat ruang pamer virtual yang menakjubkan untuk memamerkan koleksi mereka. Ruang pamer ini dapat dikuratori, berisi item spesifik yang ingin Anda bagikan, lalu ditetapkan ke kontak melalui tautan yang sederhana dan aman.

Setelah dibagikan, jurnalis, Influencer, atau pemangku kepentingan dapat melihat koleksi dan memilih karya favorit mereka, meminta sampel, atau bahkan menghubungi tim PR Anda secara langsung (Anda akan melihat liputan media Anda meningkat!). Ini menghapus proses mengunduh file zip besar dan memilah-milah media itu sendiri.

Showroom digital yang dikuratori juga merupakan kesempatan untuk bercerita, karena galeri modern ini dapat disesuaikan dengan pedoman Anda sendiri, mempertahankan tampilan dan nuansa merek Anda yang sangat penting. Mereka bahkan dapat dipecah menjadi beberapa bagian, di beberapa, Anda dapat menggabungkan format media (seperti gambar dan video) dan membagi ruang pamer berdasarkan topik, seperti 'barisan depan' atau 'perancang'.

Dengan mengklik tombol, semua aset yang diminta dapat dilihat di lookbook digital milik penerima Anda. Sangat mudah untuk memfilter dan mengunduh dengan cepat. Tidak hanya itu, brand dapat memperbarui lookbook mereka secara rutin, tanpa perlu repot membagikan ulang file. Item dapat dihapus atau ditambahkan dengan cepat.

Konsistensi adalah kuncinya

Pembagian aset yang efisien tidak boleh terbatas pada pihak eksternal. Memiliki satu platform berbasis cloud yang menaungi lookbook digital Anda berarti tim internal pun dapat menuai keuntungan tanpa menyumbat hard drive mereka.

Untuk menyederhanakan akses bagi semua pihak, galeri digital memungkinkan Anda menyusun hierarki konten digital dan bahkan merek file atau desain berdasarkan musim, koleksi, warna, pola, dan lainnya.

Manfaat internal untuk ini adalah akses yang ditunjuk dan kemampuan untuk mempromosikan kata kunci dan nama untuk item digital Anda. Ini meningkatkan konsistensi di seluruh tim Anda dan secara eksternal, sehingga Anda mengontrol narasi karya Anda dan tidak ada yang hilang dalam terjemahan . Begitu tampilan Anda mencapai rak digital, pesan (dan produk) Anda akan terlihat jelas.

5 Alasan Membangun Showroom Digital

Baca artikel

Kontrol Data Sejati

Setiap aset sangat berharga dan seringkali sensitif terhadap waktu. Saat mengirim beberapa lampiran melalui email, penerima mudah tersesat dalam proses pengunduhan (dan juga melupakan pemberitahuan embargo apa pun).

Merek dapat memperoleh kendali penuh atas siapa yang melihat setiap media dalam koleksi virtual. Ini termasuk saat aset materi iklan dapat dilihat dan saat siap dipublikasikan – tidak menyisakan ruang untuk kebingungan pengumpulan.

Pada akhirnya, mendigitalkan media kreatif Anda akan meningkatkan pengalaman pengguna dan merampingkan distribusi antara penerima eksternal dan internal Anda , memberi Anda lebih banyak waktu untuk menilai semua data aset penting tersebut sekaligus mencapai liputan media yang lebih besar.

Dan begitu Anda memiliki lebih banyak waktu untuk melihat hasilnya, Anda akan menyadari berbagai peluang baru yang bisa diraih. Setelah Anda mulai melihat data unduhan dan tampilan yang jelas untuk setiap aset digital, Anda dapat membuat dampak global yang lebih besar dengan cakupan sambil melacak distribusi secara lebih proaktif.

Perkuat liputan media Anda (di luar basis data kontak Anda)

Merek berukuran kecil hingga menengah biasanya memiliki tim PR dan pemasaran yang lebih kecil, tanpa bantuan agen PR khusus.

Kurangnya koneksi lintas lanskap media, bersama dengan sedikit atau tidak ada hubungan jurnalis atau Influencer untuk dibangun, membuat tim PR harus menemukan seribu satu cara kreatif untuk menumbuhkan liputan media dan melibatkan audiens baru. Terbukti, peluang untuk memperkuat dampak dari koleksi mereka sangat kecil.

Penting untuk mengetahui di mana semua jurnalis dan kontak yang relevan di sektor ini berada. Dengan cara ini, merek dapat menjangkau mereka tanpa harus menghabiskan waktu berhari-hari, berminggu-minggu, atau berbulan-bulan untuk membangun hubungan kerja.

Pada Juli 2022, kami meluncurkan Launchmetrics Spotlight, komunitas pembuat konten profesional tempat jurnalis, Influencer, dan profesional industri lainnya mengakses lebih dari 5 juta gambar dan video industri setiap musim.

Dengan lebih dari 500 ribu unduhan dan +$155 ribu dalam MIV yang dihasilkan untuk merek yang membagikan konten melalui platform ini pada musim lalu, sepertinya ini adalah peluang bagus untuk memperluas cakupan merek Anda, bukan?

Traksi beraksi

Sekarang Anda tahu manfaat dari strategi dan teknologi distribusi gambar yang ditingkatkan, apakah Anda siap untuk liputan tingkat selanjutnya? Berikut adalah daftar singkat langkah-langkah yang harus diambil:

Mulailah merencanakan strategi distribusi Anda
Bangun showroom virtual dengan konten kreatif terbaik dari koleksi Anda
Distribusikan dengan mudah melalui satu tautan ke basis kontak Anda
Perkuat pengaruh Anda dengan membagikan gambar Anda di Launchmetrics Spotlight
Ukur Nilai Dampak Media yang dihasilkan oleh cakupan gambar Anda untuk Anda

Buka situs web kami untuk mengetahui lebih lanjut atau pesan demo hari ini.