이미지의 힘: 전문적인 범위를 보장하고 디지털 자산 경쟁에서 승리하는 방법

게시 됨: 2023-02-22

편집자의 크리에이티브 콘텐츠 다운로드 중 80%가 패션 위크 시작 후 72시간 이내에 발생한다는 사실을 알고 계셨습니까? 실제로 지난 시즌 브랜드는 이미지만으로도 $155,000 이상의 미디어 영향력 가치(MIV)를 창출했습니다 . 패션은 빠르게 변화하며 하나의 강력한 이미지의 미디어 보도는 브랜드의 온라인 존재를 변화시킬 수 있습니다.

그러나 최신 컬렉션이 아무리 스타일리시하더라도 품질이 좋지 않은 이미지와 취약한 배포 전략은 수익에 바람직하지 않은 영향을 미칩니다.

그렇다면 이미지 처리 성공을 어떻게 측정합니까? 이 블로그에서는 더 스마트한 프로세스가 컬렉션의 미디어 영향을 극적으로 증폭하고 업계 관계를 강화할 수 있는 방법을 분석합니다.

천 단어의 가치가 있는 그림

경쟁이 치열한 이 환경에서 탄탄한 관계를 구축하면서 전략적 미디어 보도로 주목을 받는 것은 매우 중요합니다.

접근하기 어려운 하나의 이미지 또는 투박한 유통 채널은 브랜드와 퍼블리셔가 공유하는 목표인 아이템을 더 넓은 범위에 제공한다는 목표를 손상시킬 뿐입니다.

증폭된 각 이미지는 MIV(Media Impact Value)에서 $1,000 이상을 생성할 수 있으므로 많은 위험이 있습니다. 뿐만 아니라 잘 관리된 고품질 이미지는 참여, 브랜드 신뢰도 및 전환율을 향상시킬 수 있습니다.

파일 공유에서 쇼룸으로

그래서 패션 위크에 이어 크리에이티브 자산(및 이를 뒷받침하는 데이터)의 중요성을 명확히 했습니다. 그런데 현재 이러한 자산을 어떻게 공유하고 계십니까?

프로세스가 까다롭고 측정하기 어려운 경우가 많기 때문에 유통은 많은 브랜드의 트리거 단어입니다. 파일 크기, 액세스 및 보안은 업계가 직면한 몇 가지 과제에 불과합니다.

무료 대안이 풍부하지만 DropBox 및 WeTransfer와 같은 단순해 보이는 옵션에 모두 빠져 있습니다. 얼마 지나지 않아 귀하와 수신자의 데스크탑이 임의의 폴더와 이름이 변경된 파일로 어수선해집니다. 파일이 고품질일 때 긴 다운로드 대기 시간은 말할 것도 없습니다. 그다지 전문적이지 않습니다.

편집자, 언론인 및 인플루언서는 필요한 이미지에 자연스럽게 또는 기본적으로 액세스할 수 없습니다. 올바른 항목이나 색상을 요청하는 과정은 모든 당사자에게 일반적인 시간 낭비 운동이므로 프로세스가 느리고 보안 수준이 훨씬 떨어집니다.

이러한 프로세스의 대부분은 오래된 모자로 간주됩니다. 오늘날 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업의 브랜드 요구 사항에 맞출 수 있는 대안이 있습니다.

예를 들어 WeTransfer와 Launchmetrics Galleries 도구 간의 비교를 살펴보십시오.

미래의 컬렉션을 선보입니다

브랜드는 이제 멋진 가상 쇼룸을 만들어 컬렉션을 선보일 수 있습니다. 이러한 쇼룸은 공유하고 싶은 특정 항목을 포함하여 큐레이팅한 다음 간단하고 안전한 링크를 통해 연락처에 할당할 수 있습니다.

일단 공유되면 저널리스트, 인플루언서 또는 이해 관계자는 컬렉션을 보고 마음에 드는 작품을 선택하거나 샘플을 요청하거나 PR 팀에 직접 연락할 수도 있습니다(미디어 노출이 증가하는 것을 볼 수 있습니다!). 이렇게 하면 부피가 큰 zip 파일을 다운로드하고 미디어 자체를 정렬하는 프로세스가 제거됩니다.

큐레이팅된 디지털 쇼룸은 스토리텔링의 기회이기도 합니다. 이 현대적인 갤러리는 자신만의 가이드라인에 따라 맞춤화할 수 있어 중요한 브랜드의 룩앤필을 유지할 수 있습니다. 섹션으로 나눌 수도 있습니다. 일부에서는 미디어 형식(예: 이미지 및 비디오)을 혼합하고 쇼룸을 '앞줄' 또는 '디자이너'와 같은 주제별로 분류할 수 있습니다.

버튼을 클릭하면 요청한 모든 자산이 수령인의 고유한 디지털 룩북에 표시됩니다. 필터링하기 쉽고 빠르게 다운로드할 수 있습니다. 뿐만 아니라 브랜드는 파일을 다시 공유해야 하는 번거로움 없이 정기적으로 룩북을 업데이트할 수 있습니다. 항목을 신속하게 제거하거나 추가할 수 있습니다.

일관성이 핵심입니다

효율적인 자산 공유는 외부 당사자에게만 국한되어서는 안 됩니다. 디지털 룩북을 저장하는 하나의 클라우드 기반 플랫폼이 있다는 것은 내부 팀도 하드 드라이브를 막히지 않고 이점을 얻을 수 있음을 의미합니다.

모든 당사자의 액세스를 단순화하기 위해 디지털 갤러리를 사용하면 디지털 콘텐츠와 파일 브랜드 또는 디자인을 시즌, 컬렉션, 색상, 패턴 등으로 계층화할 수 있습니다.

이에 대한 내부 이점은 지정 액세스 및 디지털 항목의 키워드 및 이름을 홍보하는 기능입니다. 이렇게 하면 팀 전체와 외부적으로 일관성이 향상되므로 작품의 내러티브를 제어하고 번역에서 손실되는 것이 없습니다 . 당신의 모습이 디지털 선반에 닿으면 당신의 메시지(및 제품)가 명확하게 보일 것입니다.

디지털 쇼룸을 구축해야 하는 5가지 이유

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진정한 데이터 제어

각 자산은 소중하고 종종 시간에 민감합니다. 여러 첨부 파일을 이메일로 보낼 때 받는 사람이 다운로드 프로세스에서 길을 잃기 쉽습니다(또한 엠바고 알림을 보지 못함).

브랜드는 가상 컬렉션에서 각 미디어를 보는 사람을 완전히 제어할 수 있습니다. 여기에는 크리에이티브 자산을 볼 수 있는 시기와 게시할 준비가 된 시기가 포함되므로 컬렉션 혼동의 여지가 없습니다.

궁극적으로 창의적인 미디어를 디지털화하면 사용자 경험이 향상되고 외부 및 내부 수신자 사이의 배포가 간소화되어 더 많은 미디어 범위를 달성하는 동시에 가장 중요한 자산 데이터를 평가할 시간이 더 많아집니다.

그리고 결과에 대해 더 많은 시간을 갖게 되면 잡을 수 있는 여러 가지 새로운 기회를 깨닫게 될 것입니다. 명확한 다운로드를 확인하고 각 디지털 자산에 대한 데이터를 보기 시작하면 배포를 보다 능동적으로 추적하면서 적용 범위를 통해 더 큰 글로벌 영향을 미칠 수 있습니다.

미디어 범위 확대(연락처 데이터베이스 이상)

중소 규모의 브랜드는 일반적으로 전담 PR 대행사의 도움 없이 소규모 PR 및 마케팅 팀을 보유하고 있습니다.

저널리스트 또는 인플루언서와의 관계가 거의 또는 전혀 없는 상태에서 미디어 환경 전반에 걸친 연결 부족으로 인해 PR 팀은 미디어 보도를 늘리고 새로운 청중을 참여시킬 수 있는 수천 가지의 창의적인 방법을 제시해야 합니다. 분명히 그들의 컬렉션의 영향을 증폭시킬 가능성은 희박합니다.

해당 부문의 모든 관련 언론인과 연락처가 어디에 있는지 아는 것이 중요합니다. 이러한 방식으로 브랜드는 관계 구축 작업에 며칠, 몇 주 또는 몇 달을 투자하지 않고도 고객에게 도달할 수 있습니다.

2022년 7월에 언론인, 인플루언서 및 기타 업계 전문가가 매 시즌 500만 개 이상의 업계 이미지와 동영상에 액세스할 수 있는 전문 크리에이터 커뮤니티인 Launchmetrics Spotlight를 시작했습니다.

지난 시즌에 이 플랫폼을 통해 콘텐츠를 공유한 브랜드에 대해 생성된 500,000회 이상의 다운로드와 $155,000 이상의 MIV를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있는 좋은 기회인 것 같습니다.

견인력 작동

이제 향상된 이미지 배포 전략 및 기술의 이점을 알게 되었습니다. 차세대 서비스를 받을 준비가 되셨습니까? 다음은 수행할 단계에 대한 빠른 체크리스트입니다.

배포 전략 계획 시작
컬렉션에서 최고의 크리에이티브 콘텐츠로 가상 쇼룸 구축
연락처 기반에 대한 단일 링크를 통해 쉽게 배포
Launchmetrics Spotlight에서 이미지를 공유하여 영향력 확대
이미지 범위가 생성하는 미디어 영향 값 측정

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