Puterea unei imagini: Cum să asigurați o acoperire profesională și să câștigați Cursa de active digitale

Publicat: 2023-02-22

Știați că 80% din descărcările de conținut creativ de la editori au loc în 72 de ore de la lansarea Săptămânii Modei ? De fapt, sezonul trecut, mărcile au generat mai mult de +155.000 USD în Media Impact Value (MIV) numai prin imaginile lor. Moda are un ritm rapid, iar acoperirea media a unei imagini puternice poate transforma prezența online a unui brand.

Dar oricât de elegantă este cea mai recentă colecție a ta, imaginile de proastă calitate și o strategie de distribuție slabă vor avea un impact mai puțin de dorit asupra profitului tău.

Deci, cum măsurați succesul procesului de imagine? În acest blog, vom detalia modul în care procesele mai inteligente pot amplifica dramatic impactul media al colecției tale și pot consolida legăturile din industrie.

O imagine valorează cât o mie de cuvinte

În acest peisaj extrem de competitiv, este esențial să fii remarcat prin acoperirea media strategică în timp ce construiești relații solide.

O imagine inaccesibilă sau un canal de distribuție greoi nu va face decât să scadă de la obiectivul pe care mărcile și editorii îl împărtășesc: de a oferi articolului dvs. o acoperire mai largă.

Și sunt multe în joc, deoarece fiecare imagine amplificată poate genera mai mult de 1.000 USD în Media Impact Value (MIV) . Nu numai că, imaginile de înaltă calitate bine gestionate pot îmbunătăți angajamentul, credibilitatea mărcii și chiar ratele de conversie.

De la File-Share la Showroom

Așadar, am clarificat importanța activelor creative în urma Săptămânii Modei (și datele care susțin nevoia lor), dar cum partajați în prezent aceste active?

Distribuția este un cuvânt declanșator pentru multe mărci, deoarece procesul este adesea complicat și greu de măsurat. Dimensiunea fișierului, accesul și securitatea sunt doar câteva dintre provocările cu care se confruntă industria.

Există o mulțime de alternative gratuite, dar cu toții ne-am înșelat opțiunile aparent simple precum DropBox și WeTransfer. Nu trece mult până când dvs. și desktopul destinatarului sunteți aglomerați cu foldere aleatorii și fișiere redenumite. Ca să nu mai vorbim de așteptările lungi de descărcare când fișierele sunt de înaltă calitate. Nu foarte profesionist.

Editorii, jurnaliștii și influenții nu pot accesa în mod natural sau nativ imaginile de care au nevoie. Procesul este mai lent și mult mai puțin sigur, deoarece du-te și înapoi de a solicita articolul sau culoarea corectă este un exercițiu obișnuit de pierdere de timp pentru toate părțile.

Multe dintre aceste procese sunt considerate pălărie veche. Astăzi, există alternative care pot fi adaptate la cerințele mărcii din industriile de modă, lux și frumusețe.

Aruncă o privire la comparația dintre WeTransfer și instrumentul nostru Launchmetrics Galleries, de exemplu

Prezentarea colecțiilor viitorului

Brandurile pot acum să creeze showroom-uri virtuale uimitoare pentru a-și prezenta colecțiile. Aceste showroom-uri pot fi organizate, conținând elementele specifice pe care doriți să le partajați și apoi atribuite persoanelor de contact printr-un link simplu și securizat.

Odată distribuită, jurnalistul, influențatorul sau părțile interesate pot vedea colecția și își pot alege piesele preferate, pot solicita mostre sau chiar pot contacta direct echipa de PR (veți vedea creșterea acoperirii dvs. media!). Acest lucru elimină procesul de descărcare a fișierelor zip voluminoase și de sortare a conținutului media.

Un showroom digital amenajat este, de asemenea, o șansă pentru povestire, deoarece aceste galerii moderne pot fi personalizate conform propriilor linii directoare, menținând aspectul și simțul mărcii dumneavoastră extrem de importante. Ele pot fi chiar împărțite în secțiuni, în unele, puteți combina formate media (cum ar fi imagini și videoclipuri) și puteți împărți showroom-urile după subiect, cum ar fi „în primul rând” sau „designer”.

La un clic pe un buton, toate activele solicitate sunt vizibile în propriul lookbook digital al destinatarului. Este ușor de filtrat și rapid de descărcat. Nu numai atât, dar mărcile își pot actualiza în mod regulat cărțile de look, fără a fi nevoiți să redistribuie fișierele. Elementele pot fi eliminate sau adăugate rapid.

Consecvența este cheia

Partajarea eficientă a activelor nu ar trebui să se limiteze la părți externe. Având o platformă bazată pe cloud, care găzduiește cărțile tale digitale înseamnă că chiar și echipele interne pot culege beneficiile fără a-și înfunda hard diskul.

Pentru a simplifica accesul pentru toate părțile, galeriile digitale vă permit să ierarhizați conținutul digital și chiar să fișierați mărcile sau modelele în funcție de sezon, colecție, culoare, model și multe altele.

Beneficiul intern al acestui lucru este accesul desemnat și capacitatea de a promova cuvinte cheie și nume pentru articolele dvs. digitale. Acest lucru promovează coerența în întreaga echipă și în exterior, astfel încât să controlați narațiunea pieselor dvs. și nimic nu se pierde în traducere . Odată ce aspectul tău ajunge pe raftul digital, mesajul tău (și produsul) va fi vizibil.

5 motive pentru a construi showroom-uri digitale

Citește articolul

Control adevărat al datelor

Fiecare bun este prețios și adesea sensibil la timp. Când trimiteți mai multe atașamente prin e-mail, este ușor pentru un destinatar să se piardă în procesul de descărcare (și, de asemenea, să piardă din vedere orice notificări de embargo).

Mărcile pot obține control complet asupra cine se uită la fiecare material media dintr-o colecție virtuală. Aceasta include momentul în care materialele creative pot fi vizualizate și când sunt gata pentru publicare, fără a lăsa loc pentru confuzia colecțiilor.

În cele din urmă, digitizarea media dvs. creativă va îmbunătăți experiența utilizatorului și va eficientiza distribuția atât între destinatarii externi, cât și cei interni , oferindu-vă mai mult timp pentru a evalua acele date importante despre active, obținând în același timp o acoperire media și mai mare.

Și odată ce ai mai mult timp pentru rezultate, îți vei da seama de multiplele noi oportunități de profitat. Odată ce începeți să vedeți clar descărcarea și vizualizarea datelor pentru fiecare activ digital, puteți avea un impact global mai mare cu acoperire, urmărind distribuția în mod mai proactiv.

Amplifică-ți acoperirea media (dincolo de baza de date de contacte)

Brandurile mici spre mijlocii au de obicei echipe de PR și marketing mai mici, fără asistența unei agenții de PR dedicate.

Lipsa de conexiuni în mediile media, împreună cu puține sau deloc relații cu jurnaliști sau influenți pe care să le construiască, echipele de PR trebuie să vină cu o mie și una de modalități creative de a crește acoperirea media și de a implica noi audiențe. Evident, șansele de a amplifica impactul colecției lor sunt mici.

Este important să știți unde sunt toți acești jurnaliști și contacte relevanți din sector. În acest fel, mărcile pot ajunge la ei fără a fi nevoie să investească zile, săptămâni sau luni de muncă în construirea relațiilor.

În iulie 2022, am lansat Launchmetrics Spotlight, o comunitate profesională de creatori prin care jurnaliştii, influenţii şi alţi profesionişti din industrie accesează peste 5 milioane de imagini şi videoclipuri din industrie în fiecare sezon.

Cu peste 500.000 de descărcări și +155.000 USD în MIV generat pentru mărcile care au distribuit conținut prin această platformă în ultimul sezon, pare o oportunitate bună de a-ți amplifica acoperirea mărcii, nu?

Tracțiunea în acțiune

Acum cunoașteți beneficiile unei strategii și tehnologie îmbunătățite de distribuție a imaginii, sunteți pregătit pentru o acoperire la nivelul următor? Iată o listă de verificare rapidă a pașilor care trebuie urmați atunci:

Începeți să vă planificați strategia de distribuție
Construiește un showroom virtual cu cel mai bun conținut creativ din colecția ta
Distribuiți-l cu ușurință printr-un singur link către baza dvs. de contacte
Amplifică-ți impactul prin partajarea imaginilor pe Launchmetrics Spotlight
Măsurați valoarea impactului media pe care o generează pentru dvs. acoperirea imaginilor dvs

Accesați site-ul nostru pentru a afla mai multe sau rezervați o demonstrație astăzi.