Bir Görüntünün Gücü: Profesyonel Kapsam Nasıl Sağlanır ve Dijital Varlık Yarışı Nasıl Kazanılır?

Yayınlanan: 2023-02-22

Editörler tarafından indirilen yaratıcı içeriklerin %80'inin Moda Haftası başladıktan sonraki 72 saat içinde gerçekleştiğini biliyor muydunuz? Aslında geçen sezon, markalar yalnızca görselleri aracılığıyla Medya Etki Değerinde (MIV) +155.000 ABD Dolarından fazla gelir elde etti . Moda hızlıdır ve tek bir güçlü görüntünün medyada yer alması, bir markanın çevrimiçi varlığını değiştirebilir.

Ancak en son koleksiyonunuz ne kadar şık olursa olsun, düşük kaliteli görseller ve zayıf bir dağıtım stratejisi, kârlılığınız üzerinde arzu edilenden daha az bir etkiye sahip olacaktır.

Peki, görüntü işleme başarısını nasıl ölçersiniz? Bu blogda, daha akıllı süreçlerin koleksiyonunuzun medya üzerindeki etkisini nasıl önemli ölçüde artırabileceğini ve endüstri bağlarını nasıl güçlendirebileceğini inceleyeceğiz.

medya kapsamı lansman ölçümleri galerileri

Bir resim bin kelimeye bedeldir

Bu son derece rekabetçi ortamda, sağlam ilişkiler kurarken stratejik medya kapsamı ile fark edilmek çok önemlidir.

Erişilemeyen bir resim veya hantal dağıtım kanalı, yalnızca markaların ve yayıncıların paylaştığı hedeften uzaklaşır: öğenize daha geniş bir erişim sağlamak.

Ayrıca , güçlendirilen her görüntü Medya Etki Değerinde (MIV) 1.000 ABD Dolarından fazla oluşturabileceğinden , tehlikede olan çok şey var. Sadece bu da değil, iyi yönetilen yüksek kaliteli resimler etkileşimi, marka güvenilirliğini ve hatta dönüşüm oranlarını artırabilir.

Dosya Paylaşımından Showroom'a

Moda Haftası'nın ardından kreatif varlıkların önemini (ve onların ihtiyaçlarını destekleyen verileri) açıkladık, ancak şu anda bu varlıkları nasıl paylaşıyorsunuz?

Dağıtım, birçok marka için tetikleyici bir kelime çünkü süreç genellikle aldatıcı ve ölçülmesi zor. Dosya boyutu, erişim ve güvenlik, endüstrinin karşılaştığı zorluklardan sadece birkaçıdır.

Çok sayıda ücretsiz alternatif var, ancak hepimiz DropBox ve WeTransfer gibi görünüşte basit seçeneklere karşı düştük. Çok geçmeden siz ve alıcınızın masaüstü rasgele klasörler ve yeniden adlandırılmış dosyalarla dolar. Dosyalar yüksek kalitede olduğunda uzun indirme beklemelerinden bahsetmiyorum bile. Çok profesyonel değil.

Editörler, gazeteciler ve etkileyiciler, ihtiyaç duydukları görüntülere doğal olarak veya yerel olarak erişemezler. Doğru öğeyi veya rengi talep etme ileri geri, tüm taraflar için ortak bir zaman kaybı egzersizi olduğundan, süreç daha yavaş ve çok daha az güvenlidir.

Bu süreçlerin çoğu eski şapka olarak kabul edilir. Günümüzde Moda, Lüks ve Güzellik sektörlerinin marka gereksinimlerine göre uyarlanabilecek alternatifler bulunmaktadır.

Örneğin, WeTransfer ile Launchmetrics Galerileri aracımız arasındaki karşılaştırmaya bir göz atın

Geleceğin Koleksiyonlarını Sergilemek

Markalar artık koleksiyonlarını sergilemek için çarpıcı sanal teşhir salonları oluşturabilir. Bu teşhir salonları, paylaşmak istediğiniz belirli öğeleri içerecek şekilde düzenlenebilir ve ardından basit, güvenli bir bağlantı aracılığıyla kişilere atanabilir.

Gazeteci, Influencer veya paydaş paylaşıldıktan sonra koleksiyonu görüntüleyebilir ve en sevdikleri parçaları seçebilir, numune isteyebilir ve hatta doğrudan PR ekibinizle iletişime geçebilir (medya kapsamınızın arttığını göreceksiniz!). Bu, hacimli zip dosyalarını indirme ve medyayı kendileri sıralama işlemini ortadan kaldırır.

Bu modern galeriler, çok önemli marka görünümünüzü ve hissiyatınızı koruyarak kendi yönergelerinize göre özelleştirilebildiğinden, küratörlüğünde bir dijital showroom da hikaye anlatımı için bir fırsattır. Hatta bölümlere ayrılabilirler, bazılarında medya biçimlerini (resimler ve video gibi) karıştırabilir ve teşhir salonlarını 'ön sıra' veya 'tasarımcı' gibi konulara göre ayırabilirsiniz.

Bir düğmeyi tıkladığınızda, istenen tüm varlıklar, alıcınızın kendi dijital görünüm defterinde görünür. Filtrelemesi kolay ve indirmesi hızlıdır. Sadece bu da değil, markalar dosyaları yeniden paylaşma zahmetine girmeden arama defterlerini düzenli olarak güncelleyebilir. Öğeler hızlı bir şekilde kaldırılabilir veya eklenebilir.

Tutarlılık anahtardır

Verimli varlık paylaşımı, dış taraflarla sınırlı olmamalıdır. Dijital kataloglarınızı barındıran bulut tabanlı bir platforma sahip olmak, dahili ekiplerin bile sabit disklerini tıkamadan avantajlardan yararlanabileceği anlamına gelir.

Tüm tarafların erişimini basitleştirmek için dijital galeriler, dijital içeriğinizi hiyerarşiye ayırmanıza ve hatta markaları veya tasarımları mevsime, koleksiyona, renge, desene ve daha fazlasına göre dosyalamanıza olanak tanır.

Bunun dahili yararı, belirlenmiş erişim ve dijital öğeleriniz için anahtar sözcükleri ve adları tanıtma yeteneğidir. Bu, ekibiniz genelinde ve harici olarak tutarlılığı artırır, böylece parçalarınızın anlatımını kontrol edersiniz ve çeviride hiçbir şey kaybolmaz . Görünümünüz dijital rafa ulaştığında, mesajınız (ve ürününüz) net bir şekilde görülecektir.

Dijital Mağazalar Kurmak İçin 5 Neden

Makaleyi oku

Gerçek Veri Kontrolü

Her varlık değerlidir ve genellikle zamana duyarlıdır. Birden çok eki e-postayla gönderirken, bir alıcının indirme işleminde kaybolması (ve ayrıca herhangi bir ambargo bildirimini gözden kaçırması) kolaydır.

Markalar, sanal bir koleksiyondaki her bir medya parçasına kimin baktığı üzerinde tam kontrol sahibi olabilir. Buna, yaratıcı varlıkların ne zaman görüntülenebileceği ve yayına hazır oldukları da dahildir - koleksiyon karışıklığına yer bırakmaz.

Sonuç olarak, yaratıcı medyanızı dijitalleştirme, kullanıcı deneyimini iyileştirecek ve hem harici hem de dahili alıcılarınız arasındaki dağıtımı düzene sokacak ve medya kapsamını daha da genişletirken bu çok önemli varlık verilerini değerlendirmeniz için size daha fazla zaman kazandıracaktır.

Ve sonuçlar için daha fazla zamanınız olduğunda, ele geçirilecek çok sayıda yeni fırsatın farkına varacaksınız. Her bir dijital varlık için indirme ve görüntüleme verilerini net bir şekilde görmeye başladığınızda, dağıtımı daha proaktif bir şekilde takip ederken kapsama alanıyla daha büyük bir küresel etki yaratabilirsiniz.

Medya kapsamınızı genişletin (iletişim veritabanınızın ötesinde)

Küçük ila orta ölçekli markalar, özel bir PR ajansının yardımı olmadan genellikle daha küçük PR ve pazarlama ekiplerine sahiptir.

Medya ortamlarında bağlantı eksikliği ve üzerine inşa edilecek çok az gazeteci veya Influencer ilişkisinin olmaması, PR ekiplerinin medya kapsamını genişletmek ve yeni izleyicilerle etkileşim kurmak için bin bir yaratıcı yol bulmasını gerektiriyor. Açıkçası, koleksiyonlarının etkisini artırma şansı zayıf.

Sektördeki ilgili tüm gazetecilerin ve bağlantıların nerede olduğunu bilmek önemlidir. Bu şekilde markalar, ilişkiler kurmak için günler, haftalar veya aylar harcamak zorunda kalmadan onlara ulaşabilir.

Temmuz 2022'de, gazetecilerin, Etkileyenlerin ve diğer sektör profesyonellerinin her sezon 5 milyondan fazla sektör görüntüsüne ve videosuna eriştiği profesyonel bir içerik oluşturucu topluluğu olan Launchmetrics Spotlight'ı başlattık.

Geçen sezon bu platform aracılığıyla içerik paylaşan markalar için oluşturulan 500.000'den fazla indirme ve +155.000 $ MIV ile, marka kapsamınızı genişletmek için iyi bir fırsat gibi görünüyor, değil mi?

hareket halinde çekiş

Artık gelişmiş bir görüntü dağıtım stratejisinin ve teknolojisinin faydalarını bildiğinize göre, bir sonraki düzey kapsama için hazır mısınız? İşte o zaman atılacak adımların hızlı bir kontrol listesi:

Dağıtım stratejinizi planlamaya başlayın
Koleksiyonunuzdaki en iyi yaratıcı içeriğe sahip sanal bir teşhir salonu oluşturun
İletişim tabanınıza tek bir bağlantı aracılığıyla kolayca dağıtın
Görüntülerinizi Launchmetrics Spotlight'ta paylaşarak etkinizi artırın
Görüntülerinizin kapsamının sizin için oluşturduğu Medya Etki Değerini ölçün

Daha fazla bilgi edinmek veya bugün bir demo rezervasyonu yapmak için web sitemize gidin.